# data[].attributes.body
Doel van gebruik is om jongeren die een plezier te bezorgen tijdens het uitgaan.

# data[].attributes.body
Waarde die mensen hechten aan heineken is het hebben van voldoening en een leuk tijd. Het merk sorgt ook van een eenheid, iedereen drinkt het zelfde merk bijelkaar. Zo wordt het een soort ritueel.

# data[].attributes.body
- Demografische segmentatie: Heineken richt zich natuurlijk niet op mensen jonger dan 18 jaar want onder de 18 mag je natuurlijk geen alcohol nuttigen. Heineken heeft gekozen om zich vooral te richten op mannen, dit omdat mannen vaker bier drinken dan vrouwen.
- Geografische segmentatie: Heineken wordt in 180 landen geschonken wereldwijd. Er valt om deze reden niet veel te zeggen over geografische segmentatie

# data[].attributes.body
Senseo website: "Van koffieplant tot koffiepad. Pure koffie, voor iedereen, elk moment van de dag!"

-volg je gevoel.-

Op de site van senseo staat een filmpje waarin precies wordt uitgelegd waar senseo voor staat:
Senseo is een koffie voor mensen die zich niet in hokjes laten plaatsen.Een koffie die prikkelt, die inspireert. Voor mensen die vrijheid willen om te kiezen.

Mooi design van de apparaten.

Senseo heeft veel verschillende koffiesmaken/soorten. Ze vinden hetbelangrijk dat de comsument genoeg keuze heeft.

# data[].attributes.body
Starbucks wil erg modern over komen bij de consument. Als je bij Starbucks komt, is het belangrijk dat je thuisvoelt. Starbucks vindt het erg belangrijk dat de consument zich comfortabel voelt. Ze onderscheiden zich erg op het gebied van de concurrenten, ze verkopen namelijk verschillende soorten koffie en het logo trekt ook snel de aandacht. Starbucks is wel duurder dan de concurrent, dit komt mede door het imago dat ze hebben opgebouwd. Ze hebben hoge prijzen, maar leveren wel kwaliteit

# data[].attributes.body
Nescafé is onderdeel van nestlé, de naam is dan ook een samentrekking van de woorden Nestlé en café. Het is koffie in poedervorm die verkocht wordt sinds 1938, aan de productformule is maar liefst 7 jaar gewerkt. Eerst verkocht Nescafé alleen maar oploskoffie, maar sinds 2006 verkopen ze ook koffiezetapparaten met de naam Dolce Gusto. Nescafé is veel bezig met marketinggerelateerde zaken als reclame en aanwezig zijn op beurzen. De koffie van Nescafé is goed te betalen door de gemiddelde Nederlander, maar het is in de supermarkt wel een van de duurdere merken. Nescafé richt zich niet op specifieke groepen in de samenleving.

In het kort:
- hoge kwaliteit
- geen hoge of lage prijs
- veel reclames
- ook andere producten: koffiezetapparaten
- geen onderscheid doelgroep

# data[].attributes.body
Hoge kwaliteit
Veel variatie
Inkoop vers en direct bij de boer

Nespresso is vooral gericht op mensen die vooral houden van duurzame koffie over het algemeen zijn dat vaker de wat oudere mensen.

Leeftijdsgroep 35 tot ongeveer 80 jaar.
Ook gericht op mensen met een gemiddeld inkomen, omdat de prijzen niet zo duur zijn.

Het voorkomen van George Clooney in de luxe restauranten, waar hij een kopje nespresso: What Else, drinkt.

Eerste Koffiemerk met kleine capsules voor bij de koffiemachines. De koffie wordt ove de hele wereld geleverd.

P
Mensen die vooral houden van een luxe lifestyle en dagelijks koffie drinken en niet zonder kunnen.

assortiment wordt duurzaam verbouwd
duurzaam ondernemen

Prijs over het algemeen niet heel duur. Een Machine kost 180 euro en een gemiddeld capsulepakket 40 euro.

# data[].attributes.body
Douwe Egberts is een merk dat al heel lang bestaat (1753). DE verkoopt filterkoffie en koffie die gezet kan worden met pads. Beide manieren dus, hiermee pakken ze een brede doelgroep. Ze proberen een woonkamersfeer te creëren.

Voor DE is geen heel hoog inkomen nodig, DE koffie is koffie met een betaalbare prijs voor de gewone consument.
In elke sociale klasse wordt koffie gedronken.
De leeftijd van koffiedrinkers is +/- 16 t/m 80 jaar. Over de hele wereld drinken mensen koffie. Geen onderscheid tussen man/vrouw, bijna iedereen drinkt koffe.Ook zijn er zeker heavy users van koffie.
In Nederland,  maar ook in veel andere landen is het een cultuur om koffie aan te bieden bij een ontmoeting. Het is de cultuur/traditie om een 'bakje koffie' te drinken op visite.
Douwe Egberts richt zich ook op duurzaamheid, ze streven naar een minimaal percentage van 25% duurzame inkoop.

DOUWE EGBERTS past een transformele positionering toe. Ze proberen een imago/levensstijl te creëren: namelijk een gezellige (ouderwetse) huissfeer.
t.o.v de CONCURRENT onderscheidt DE zich door juist niet te modern te zijn, maar door al sinds 1753 koffie te verkopen van goede kwalititeit.

https://www.de.nl/over-d.e/

# data[].attributes.body
Douwe Egberts
Starbucks
Nespresso
Nescafé
Senseo

# data[].attributes.body
-Celine
-Maxime
-Tara
-Jim

# data[].attributes.headline
1. Breng de gekozen positionering van tenminste 5 koffiemerken in kaart. - Bezoek de websites van de koffiemerken, - Probeer zoveel mogelijk informatie te verzamelen die je helpt bij het bepalen van de gekozen positionering.                                                                                                                                                                                                                                                                                   2. Ga op zoek naar bedrijven/merken die in 2015 concreet demografische segmentatie, geografische segmentatie, psychografische segmentatie  en gedragssegmentatie hebben toegepast. Geef bij elke vorm van segmentatie een voorbeeld en geef een uitgebreide beschrijving 

# data[].attributes.subject
1. Breng de gekozen positionering van tenminste 5 koffiemerken in kaart. - Bezoek de websites van de koffiemerken, - Probeer zoveel mogelijk informatie te verzamelen die je helpt bij het bepalen van de gekozen positionering.                                                                                                                                                                                                                                                                                   2. Ga op zoek naar bedrijven/merken die in 2015 concreet demografische segmentatie, geografische segmentatie, psychografische segmentatie  en gedragssegmentatie hebben toegepast. Geef bij elke vorm van segmentatie een voorbeeld en geef een uitgebreide beschrijving 