# data[].attributes.body
https://www.inretail.nl/Uploaded_files/Zelf/verdieping-generatie-z.016234.pdf

# data[].attributes.body
https://www.blauw-gras.com/nl/een-duik-in-het-social-media-gebruik-van-generatie-z/

# data[].attributes.body
Jongeren over influencers

Influencers zijn de sterren van nu en voorzien de jongeren via Social Media voortdurend van content.  Jongeren voelen tegenwoordig steeds vaker een persoonlijke band met influencers en ze zien ze ook niet echt al influencers. Ze zien ze als idolen, als rolmodellen. Ze hebben ook vaak het idee dat ze de influencer/ vlogger écht kennen. Dit komt omdat ze zo ontzettend veel van hun leven delen dat het lijkt alsof je er midden in zit.
Daarbij staan influencers ook in dicht contact met hun doelgroep: polls, likes, reacties, Q&A’s. Ook identificeren jongeren zich met influencers en ze kijken tegen ze op. Bovendien zijn jongeren vaak op zoek naar inspiratie en willen ze leren. Dat leren kan over een heel breed spectrum gaan: complexe opdrachten in een game, geavanceerde make-uptips, adresjes voor vegan restaurantjes.
Hoe hebben influencers invloed?
Jongeren vinden het gek om te benoemen dat ze beïnvloed worden door influencers, toch zijn er veel voorbeelden van deze beïnvloeding:

Gespreksstof: influencers bieden gespreksstof voor jou en je vrienden. Je praat over de foto’s en/ of filmpjes die gepost worden of bekijkt ze zelfs samen.

Commerciële invloed: influencers tonen producten die jongeren ook willen hebben.

Voorbeeldgedrag: jongeren nemen soms dingen over van influencers. Uitdrukkingen, taalgebruik, kleding. Maar soms ook in gedrag.

Jongeren willen dingen delen met hun vrienden, zichzelf ontdekken en leuk gevonden worden. Dit zijn allemaal dingen die ze of kunnen terugvinden in of leren van influencers.

Bron: YoungWorks

# data[].attributes.body
Analyse over de Young Dependents:

Kledingstijl: Wat is de kledingstijl? De kledingstijl van de Young Dependents is erg breed en verschillend. Maar je kan het wel onderscheiden in verschillende substijlen, zoals: casual, trendy, sportief, etc. Sommige kledingstijlen die ik tegenkwam waren erg uitgesproken en dat vond ik leuk om te zien. De stijlen van de Young Dependents zijn oneindig maar zul je wel kunnen onderscheiden of kunnen vergelijken.

Locatie: Waar kom je ze tegen? De meest bezochte plekken is dan toch de middelbare school of verschillende mbo’s/hbo’s. Deze doelgroep besteedt grotendeels aan zijn/haar school/studie. Met goed weer kom je de jongste jongeren vaak tegen in een park (tussen de 12-16 jaar). Daar besteden zij hun vrije tijd om te socializen met hun vrienden/klasgenoten.

Gedrag: Hoe gedragen ze zich? Hoe komen ze over? Uit mijn onderzoek merkte ik op dat meerdere meiden er voor open stonden om mij te helpen met de foto’s en juist de jongens meer gesloten of juist verlegen daarover waren.

Gesprekken: Wat houdt hen bezig? Grotendeels over social media en de nieuwste games. Tijdens het observeren, merk je al snel dat meerdere jongeren op TikTok of Instagram zaten. Dit is een van hun grootste onderwerpen waar zij zich mee bezig houden.

Gezelschap: Met wie brengen ze tijd door? Met hun vrienden of klasgenoten.

Vervoersmiddel: Hoe verplaatsen ze zich? Scholieren die op de middelbare school zitten, maken gebruik van een fiets. En de studenten die begonnen zijn met hun mbo/hbo, maken gebruik van het openbaar vervoer (trein/tram/bus).

Boodschappen: Deze doelgroep zullen niet snel boodschappen doen als zij nog thuis wonen. Boodschappen doen de ouders voor hen.

# data[].attributes.body
Subsegment: mode bewuste jongeren
HOOFDVRAAG: waar zijn deze jongeren in geïnteresseerd?

Relevante fashion-gerelateerde websites/magazines voor dit subsegment:
- Teen Vogue
- Vogue
- Elle
- FashionUnited
- #VogueStreetStyleChallenge
- Instagram
- Catwalk shows

De interesses van mode-bewuste jongeren gaan vaak verder dan alleen 'fashion'. Bij deze groep word fashion ook vertaald in bijvoorbeeld interieur of fotografie.

Bron: https://www.customertalk.nl/nieuws/jongeren-besteden-online-steeds-meer-aan-kleding/ (2016)
Jongeren besteden online steeds meer aan kleding: De online bestedingen aan kleding en schoeisel blijven verder toenemen. De voornaamste klanten vinden we in de categorie 26 tot 45 jaar. Maar de jongeren eisen een steeds groter marktaandeel op. Opvallend is dat meer dan de helft van fashiongerelateerde online aankopen tijdens kantooruren worden gedaan. Ook opmerkelijk is dat mannen steeds meer aan fashion uitgeven via digitale kanalen. Het tekent de aantrekkingskracht van eenvoudig en betrouwbaar online shoppen.
- ook opmerkelijk: mannen geven 20% meer uit.
In de steden Almere, Breda, Tilburg, Nijmegen en Groningen worden de meeste online fashion aankopen gedaan.

Bron: https://www.gva.be/cnt/dmf20180828_03686881/designersokken-zijn-de-nieuwe-lippenstift-zo-kan-iedereen-zijn-favoriete-luxemerken-in-huis-halen

Sokken van designers zijn hipper dan ooit: "Je hebt al een Versace vanaf 60 euro"

Hoezo, luxemerken onbetaalbaar? Bekende labels pakken tegenwoordig massaal uit met kousen als goedkoopste items in hun collecties. Hiermee willen ze vooral jonge harten veroveren. “Een slimme zet. Zo kan iedereen, ook de jeugd, zijn favoriete designers in huis halen”, zegt BV-stylist Jody Van Geert.

“Met een paar sokken integreer je op een behoorlijk budgetvriendelijke manier designermerken in je garderobe en laat je zien tot welke tribe of gang je behoort. Volgens hem zal een tiener geen designerjas van rond de 2.000 euro kopen. “Maar modebewuste jongeren kunnen wel sparen voor sokken. Bij Versace, bijvoorbeeld, hebben ze er al vanaf zo’n 60 euro.”

Modebewuste jeugd

Het Italiaanse label is lang niet het enige dat hierop inzet. Alle groten - van Vetements en Gucci tot Givenchy, Off-White, Burberry en Dsquared2 - hebben ze in hun gamma. De luxemerken mikken allemaal op een jong doelpubliek. “Ze zetten keihard in op samenwerkingen met film- en muzieksterren. Die hebben sowieso al veel jonge fans, dus is het makkelijk om hen te bereiken. Het is een win-winsituatie: voor labels is de verkoop van sokken een echte moneymaker. De kousen zijn meestal zonder voorgevormde hiel - one size fits all. Ze hoeven dus niet na te denken over maten, wat het productieproces vereenvoudigt en versnelt. Jongeren, aan de andere kant, hebben een link met hun idool.”

# data[].attributes.body
De TikTok jongeren, iedereen kent ze wel. Maar wat is dit precies? Hoezo is dit een trend onder jongeren? En welke kans hebben bedrijven hier?

# data[].attributes.headline
Onderzoek Pip: Young Dependents algemeen

# data[].attributes.subject
Onderzoek Pip: Young Dependents algemeen

# data[].attributes.body
Steeds meer scholieren hebben een bijbaan
In 2018 hadden ruim 236 duizend scholieren (15 tot 20 jaar) in het voortgezet onderwijs betaald werk. Daarmee had bijna 50 procent van deze scholieren een bijbaan. In 2013 was dat nog 42 procent. Dat meldt het CBS in de Jeugdmonitor.
Havisten hebben het vaakst een bijbaan (54 procent). Daarna volgen vwo’ers (49 procent) en vmbo’ers (47 procent). De gemiddelde vmbo-leerling is wel jonger dan de gemiddelde havist of vwo-leerling. Meisjes hebben vaker werk dan jongens, al is dit verschil niet zo groot.
De doorsnee werkende scholier verdient in een jaar ongeveer 1 600 euro. Jongens verdienen iets meer dan meisjes. Havisten verdienden doorgaans het meest, ongeveer 1 800 euro. Daarna volgen de vwo’ers en vmbo’ers.
Scholieren werken vooral in winkels en de horeca. Zowel jongens (38 procent) als meisjes (22 procent) hebben het vaakst een bijbaan als vakkenvuller. Bij meisjes zijn kassamedewerker en verkoper daarna het populairst en bij jongens krantenbezorger en keukenhulp.
De meeste werkende scholieren (83 procent) hebben een baan van minder dan 12 uur per week. Zes op de tien geven aan dat ze wel eens in de avonduren werken, oftewel tussen 7 uur ‘s avonds en 12 uur ’s nachts. Jongeren mogen vanaf hun zestiende ’s avonds werken en dan uiterlijk tot 11 uur. Bijna acht op de tien scholieren met een baan werken op zaterdag, ruim vijf op de tien werken op zondag.
Bron: CBR

# data[].attributes.body
Young Dependents = Generatie Z
De generatie Z is geboren tussen 2001 en 2015 en zijn de jongste jongeren van vandaag. Waar eerst de generaties duidelijk van elkaar verschilden en zich tegen elkaar afzetten, is de scheiding tussen generatie Y en generatie Z troebel.

Het verschil tussen de twee generaties is dat generatie Y geboren is voor het digitale tijdperk en zich nog een maatschappij zonder internet kan voorstellen. Voor de generatie Z is het internet totaal vanzelfsprekend, zij kunnen zich geen leven zonder voorstellen. Deze jongeren worden ook vaak ‘digital natives’ genoemd: geboren en getogen media consumers.

Deze digital natives doen veel verschillende dingen tegelijkertijd: netflixen, muziek luisteren, ondertussen huiswerk maken en als het even kan ook nog Appen, Snappen en Insta checken. Een andere naam voor de generatie Z is dan ook generatie M (multitasking). Er wordt vaak gedacht dat multitaskende jongeren hierdoor speciale vaardigheden ontwikkelen, zoals het goed kunnen filteren van irrelevante informatie. Dit beeld is echter al weer aan verandering onderhevig, aangezien blijkt dat het puberbrein meer moeite heeft met multitasken dan het volwassen brein.

Ze zijn mondiaal georiënteerd en volgen bijvoorbeeld veel Engelstalige films en series. Tegelijk wil dat niet zeggen dat ze meer hebben met leeftijdsgenoten aan de andere kant van de wereld, dan met oudere generaties in hun leefomgeving, zoals soms beweerd wordt. Ja, het is makkelijker om te communiceren via verschillende kanalen en contact met iemand in Amerika of Japan is zo gelegd; tegelijk zien we dat jongeren sterk gericht zijn op vrienden, familie en bekenden in hun directe omgeving.

Bron: YoungWorks
https://www.youngworks.nl/van-patatgeneratie-tot-prestatiegeneratie/

# data[].attributes.body
Nadat we onze individuele moodboarss af had begonnen we aan het BALR-Boy moodboard. Ook hier vonden we het belangrijk om echt “in de huid” van de BALR-Boy te kruipen. We probeerden de volgende vragen te beantwoorden:

De BALR-boy is te vinden op... Het speeltuintje in de buurt of het schoolplein.

De BALR-Boy ‘s lievelingseten is... Saucijzenbroodje van de “Appie”

De BALR-Boy spendeert het liefst zijn tijd aan... “Fifa met de boys, buiten chillen met de boys of soms een ballonnetje.”

De BALR-Boy shopt bij...  het  liefst bij winkels zoals Valentino, Louboutin of  Louis Vuitton.  Nu is het inkomen van de BALR-Boy niet mega hoog dus hij is ook vaak te vinden bij  In Gold We Trust, BALR, Rumag, Snipes en Zara men.

De BALR-Boy geeft zijn geld uit aan... Reparatie kosten voor zijn Vespa en de nieuwe Fifa game.