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CITY LIFE
Storia

Con il trasferimento di gran parte del quartiere fieristico nel nuovo polo Fieramilano di Rho-Pero, l'area liberata - equivalente a una superficie di circa 255 000 m ² - è stata oggetto di una gara internazionale vinta nel luglio 2004 da CityLife, un consorzio composto da Gemerali Properties S.p.A , Cgruppo Ras, Progestim S.p.A. (Gruppo Fondiaria-SIA), Lamaro Appalti S.p.A. e Grupo Lar.

In seguito all'aggiudicazione della gara è stata costituita la società CityLife, società oggi controllata dal Gruppo Generali e partecipata da Allianz. La realizzazione del progetto, varato nel 2004, è iniziato nel 2007. Secondo le prime stime avrebbe dovuto concludersi nel 2015, in tempo per l'Expo, ma in seguito ai ritardi accumulati, è stata stipulata una convenzione che sposterà la data di fine lavori al

Il progetto CityLife, dal forte impatto visivo per via dei suoi tre grattacieli, comporterà:

la creazione della più grande area pedonale di Milano, nonché una delle maggiori in Europa, con circolazione di auto e parcheggi esclusivamente ai piani interrati;

il dimezzamento della cubatura preesistente;

la realizzazione del terzo parco centrale milanese.

Il progetto si inserisce nella riqualificazione dell'area ex-Fiera, che è stata lasciata in seguito allo spostamento delle attività fieristiche nel nuovo polo di Rho-Pero firmato da Massimiliano Fuksas (fatta eccezione per le attività di FieraMilanoCity, ospitate nell'area del Portello, che rimarrà come polo interno della Fiera). A servire l'area, sotto la grande piazza centrale sottostante i tre grattacieli è presente la fermata Tre Torri della MM5 e verranno realizzati 5 km di piste ciclabili.

Sul progetto Libeskind ha affermato che esso rappresenta «Milano come portale per l'Europa». L'idea di fondo si basa su vasti spazi pubblici insieme ad aree di svago e gioco attorno alle residenze. Le tre torri sono invece destinate a diventare uno dei nuovi simboli della città nel mondo, come è stato dimostrato dal forte interesse che il progetto ha destato anche all'estero.

Caratteristiche del progetto

Il progetto vincitore (per 520 milioni di euro) prevedeva originariamente la realizzazione di:

un parco di 168 000 m ² (da 86 373 m ², previsti nel Piano Integrato di Intervento del dicembre 2006, ai 168.000 della variante 2008 definitivamente approvata dal Comune il 9 ottobre 2008) che con la sua superficie diventerà il terzo parco del centro di Milano dopo Parco Sempione e i giardini Pubblici di Porta Venezia;

un Museo di Arte Contemporanea;

alcune aree di edilizia residenziale;

tre torri dedicate a funzioni direzionali;

circa 20 000 m ² di superfici destinate a commercio e servizi;

circa 7.000 parcheggi, tutti sotterranei, in grado di servire abitanti, lavoratori e utenti di CityLife e di assorbire buona parte anche delle esigenze esterne;

un percorso ciclopedonale che collega CityLife da un lato al parco Sempione e dall'altro alle colline artificiali dell'area Portello e di lì a Monte Stella;

il passaggio della Linea 5 della Metropolitana, con una fermata nel cuore dell'area - denominata Tre Torri - e due nelle vicinanze (Domodossola e Portello).

In adiacenza all'area CityLife sorge il nuovo centro Congressi di Fiera Milano (MiCo - Milano Congressi), progettato dall'architetto Mario Bellini, in grado di ospitare fino a 18.000 persone.

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La Borsa

Nel dicembre 2002 Fiera Milano SpA viene ammessa alla quotazione a Borsa Italiana, segmento STAR. Fiera Milano amplia il suo raggio di azione attraverso l’acquisizione di importanti organizzatori di manifestazioni ed estende la gamma di servizi offerti in ambito di allestimenti, ristorazione, editoria tecnica e internet.

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Gli anni '90ù

Nel 1997 vengono aperti i tre nuovi grandi padiglioni dell’area Portello, che incrementano di 74mila metri quadrati lordi la superficie espositiva di Fiera Milano, portandola a 348mila metri.

La svolta del 2000

L'Ente Autonomo Fiera Internazionale di Milano si dota di un nuovo statuto, in cui si riconosce Fondazione. La Fondazione Fiera Milano è proprietaria degli immobili e dei marchi, ma non esercita attività operative che affida alla controllata Fiera Milano Spa, che diventa responsabile della gestione degli spazi espositivi e congressuali e dell’erogazione dei relativi servizi.

Fiera Milano Spa prende in affitto da Fondazione strutture e ramo d'azienda e opera come società di servizi, in una logica di efficienza e profitto.

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Il boom economico

Anni '60 e '70: la Fiera Campionaria di Milano diventa un volano decisivo del boom industriale italiano, affermandosi all'estero come la vetrina più nota e prestigiosa del Made in Italy. 1985: la Fiera Campionaria lascia spazio alla grande Fiera d'Aprile, che segna il passaggio dell'attività espositiva dalla formula della mostra campionaria a quella delle manifestazioni settoriali specializzate.

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Il dopoguerra

La crescita di Fiera Milano si ferma negli anni del fascismo e i padiglioni subiscono rilevanti danni nel corso della seconda guerra mondiale. Ma l'attività riprende rapidamente nel dopoguerra. Ricostruito il quartiere distrutto dai bombardamenti, viene realizzato il grande palazzo delle Nazioni (Palazzo Cisi), per ospitare le delegazioni ufficiali. Il 12 settembre 1946 la Fiera Campionaria Internazionale inaugura la nuova Fiera Milano, ricostruita dopo i pesanti bombardamenti subiti nella seconda guerra mondiale. Con l'adesione dell'URSS nel 1951 Fiera Milano diventa, in piena guerra fredda, il punto di incontro commerciale tra Est e Ovest.

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La nascita negli anni '20

In aprile del 1920 nasce la prima Fiera Campionaria, 1200 espositori di cui 256 esteri. Viene organizzata a Milano sui Bastioni di Porta Venezia per iniziativa di otto imprenditori. Solo due anni dopo, con Regio Decreto di Vittorio Emanuele III del 1° luglio 1922, viene costituito l'Ente Autonomo Fiera Internazionale di Milano. Nel 1923 Fiera Milano si trasferisce nell’antica Piazza delle Armi. L'area, allora periferica, viene acquistata dall'Ente Autonomo Fiera Internazionale di Milano e ospiterà la Fiera fino al trasferimento degli uffici e della maggior parte degli spazi espositivi nel nuovo quartiere di Milano-Rho, nel 2006.

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Il nuovo quartiere

Viene inaugurato il 31 marzo il nuovo quartiere di Fiera Milano, che si trasferisce nell’hinterland milanese con un complesso di 345mila metri quadrati espositivi. Del quartiere cittadino restano in attività alcuni padiglioni. Gli operatori ne apprezzano subito funzionalità e flessibilità degli spazi,  servizi tecnologici capillarmente distribuiti, ottima logistica e facile accessibilità.

L’accordo con Deutsche Messe

Nel 2008 viene avviato un processo di internazionalizzazione con la sottoscrizione di una joint venture extra Europa con Deutsche Messe, proprietaria del quartiere di Hannover. Negli anni seguenti Fiera Milano acquisisce primari organizzatori fieristici in Brasile, Sud Africa e Cina.

Apre i battenti il MiCo - Milano Congressi

Il più grande e moderno centro congressuale in Europa capace di accogliere fino a 18.000  persone gestito da Fiera Milano Congressi e realizzato da Fondazione Fiera Milano, tramite la riconversione di parte di fieramilanocity, apre nel 2011.

EXPO 2015

L’Esposizione Universale di Milano, di cui Fiera Milano è stato Official Partner for Operations, si dimostra un successo. Il Gruppo Fiera Milano ha fornito servizi di allestimento, logistica, gestione delle strutture sia alla società Expo 2015 che ad alcuni Paesi partecipanti all’evento.

L’aumento di Capitale Sociale

Negli ultimi mesi del 2015 Fiera Milano avvia un aumento di capitale a pagamento, che si è concluso positivamente nel mese di gennaio 2016 con la sottoscrizione del 95,6% del totale della azioni in offerta per un controvalore di 66,8 milioni di euro. Il mercato ha premiato Fiera Milano, dimostrando di credere nell’azienda e nelle sue prospettive di sviluppo.

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1964

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Stand della Titan Gres, 1963

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Padiglione ENI, 1959

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Padiglione ENI, 1959

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Padiglione ENI, 1959

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Il padiglione ENI fotografato da Paolo Monti nel 1959

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La Fiera di Milano del 1949

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La fiera negli anni venti.

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Storia

Nel 1881 si svolse a Milano la grande Esposizione Nazionale ai Giardini Pubblici di Porta Venezia la realizzazione fu affidata alla Carpenteria A.Brambilla di Milano. Ed è sempre ai Bastioni che, nel 1920 si svolge la prima fiera campionaria, organizzata da un ente apposito, il regio Ente Autonomo Fiera Internazionale si Milano. Tre anni più tardi l'Ente sposta in via definitiva l'esposizione nella "Nuova Piazza d'Armi", zona che da allora e per decenni verrà conosciuta come Fiera Campionaria di Milano, vicino all'attuale stazione della metropolitana di Piazza Almeida.

Tale area della città già aveva accolto un evento similare, nel 1906, in occasione dell'apertura del Traforo del Sempione quando Milano ospitò l'Esposizione Universale. Questa venne distribuita dalle autorità su due zone, la "Vecchia Piazza d'Armi", oggi più nota come Parco Sempione, piantumata proprio in quest'occasione, e la "Nuova Piazza d'Armi". Le due zone, distanti un paio di chilometri e divise da uno scalo merci ferroviario, erano collegate da un trenino elettrico. Attualmente lo scalo merci e il trenino d'unione non esistono più. Nei padiglioni della Nuova Piazza d'Armi trovarono posto tematiche più tecniche e commerciali, mentre nella Vecchia Piazza d'Armi si puntò più sull'arte e la scienza. In quest'ultima area, nove anni prima, nel 1894, si tennero le "Esposizioni Riunite".

Ancora oggi al Parco Sempione ha sede l'Acquario, una delle ultime vestigia che componevano questa sezione dell'Esposizione, anche perché costruito in pietra, mentre numerosi padiglioni vennero costruiti in legno, come la sezione Architettura e Belle Arti, che venne distrutta da un incendio (assieme ai cimeli della Fabbrica del Duomo).

La Nuova Piazza d'Armi, invece, come detto più sopra, divenne il quartiere fieristico di Milano, nota come "Fiera Campionaria".

Nel 1928, al'inaugurzione della IX edizione della Campionaria, un attentato dinamitardo, una bomba, posta in un lampione in Piazza Giulio Cesare, uccise 20 persone che erano in attesa del passaggio del re Vittorio Emanuele III che doveva transitare per inaugurare la Fiera.

Nel 1985 il parco espositivo cambiò nome in Fiera d'aprile, ma nel 1991 il calendario raggiunge l'anno solare.

Nel 1997 vennero aperti altri padiglioni in zona Nord-Ovest al portello (ex area Alfa Romeo). Sono questi ultimi nati che, in vista di un ulteriore allargamento della Fiera nel comune di Rho, sono diventati l'unica zona attiva del vecchio quartiere, attualmente (dal 2007) in fase di rinnovamento in base al progetto CityLife

Attualmente la Fiera di Milano è costituita dai due poli espositivi di Fieramilano (situato in un'area al confine tra i comuni di Rho e di pero) e di Fieramilanocity (situato nel quartiere Portello del comune di Milano). Estendendosi per 753.000 m² di superficie complessiva è il polo fieristico più grande d'Europa.