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tanto si éste es oral, gestual o icónico. La interacción se produce a un doble nivel: el físico y el emocional. De esta forma, teniendo en cuenta el aspecto físico, se puede hablar de sonido o lenguaje eufónico, cuando éste produce una sensación agradable, positiva, de ritmicidad, casi lúdica, que fácilmente consigue la complicidad del receptor. También puede ser disonante, si éste produce una sensación desagradable, negativa, de rechazo o de agresividad hacia el receptor.

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símbolos o signos con independencia de si se los clasifica en interpretativos o connotativos. Por ejemplo, se sirve de personajes famosos (literatos, científicos...), héroes reales o míticos, de paisajes naturales (mar, playa, selvas, cumbres nevadas o no...), de animales (oso, león, conejo...), de países y/o ciudades y lugares (Grecia, el Partenón, Toledo, Islandia...), de músicas (vals, romántica, barroca, folclore...), de actividad humana (deporte, los distintos tipos de trabajo, salud...) e incluso de objetos (piedras, teléfonos, coches, tarjetas...). Probablemente en este ámbito se halla el aspecto más creativo de la publicidad y el que es capaz de seducir captando la atención del receptor por la originalidad, la emotividad, la estética y la belleza.

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si no se identifica el producto, la marca o la actividad que se quiere comunicar, el mensaje publicitario no ha conseguido su finalidad. Un segundo riesgo es el hermetismo, relacionado estrechamente con la polisemia, que requiere conocimientos que son propios de un reducido grupo de iniciados en dichas interpretaciones o connotaciones. Por ejemplo, el concepto de libertad puede tener múltiples expresiones (cadenas rotas, pájaro que vuela, el mar, una ventana abierta, por citar algunos).

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publicidad es dar a conocer un acontecimiento, un servicio, un objeto.
Así, el cartel en la puerta de una casa: Promulgado Cubierta Castaño Doctor en Medicina Es una información que se da a todo el mundo que pase delante de esa puerta y lo lea, pero si se nos indica: Promulgado Cubierta Castaño El mejor médico dentista VEN, COMPRUÉBALO se nos está añadiendo algo más, e intenta convencernos de algo, además de darnos una información, espera que realicemos una respuesta

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puerta consultorio galiana medico centro privado enfermera podologo nutricionista dietista colesterol

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en los productos alimenticios, o en determinadas marcas de tabaco. En este último caso ha estado asociado al tabaco mentolado, es decir, el verde connota la menta y ésta, a su vez, convirtiéndose en detonación, connota el frescor.

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la comunicación, el público consumidor, la capacidad de persuadir y la de orientar la acción del consumidor. El elemento central de la publicidad y del márquetin, del que se nutren los otros tres, es el público consumidor; conocer sus necesidades, deseos y preferencias, sus costumbres, sus relaciones sociales, su forma de hablar, cómo toma las decisiones, su estilo de vida, etc.