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Non esistono regole che stabiliscono quale debba essere la struttura canonica di uno spot.

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Uploaded by RedazioneBrandNews on 2016-01-22.

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Coca Cola come prima più di prima t'amerò spot 2017

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Comparativa

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ASSURDO!! LO SPOT SAMSUNG CHE STA RIDICOLIZZANDO IPHONEX APPLE

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Isituzionale

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Designed by Apple in California (Intro WWDC 2013 in Italiano)

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Le grandi aziende hanno cominciato ad utilizzare la pubblicità come mezzo per aumentare la propria brand awareness, veicolando un tipo di messaggio che non punta direttamente e solamente alla vendita di un prodotto. Sperano che il loro contenuto pubblicitario diventi virale.

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Ninja Marketing · la piattaforma italiana per la digital economy

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Sin dal momento della nascita della pubblicità, qualsiasi tipo di advertising viene prodotto e diffuso con uno scopo ben preciso: scatenare una reazione nel consumatore. Di che tipo? Nella maggior parte dei casi l'obiettivo principale è quello di entrare nelle fasi del buyer's journey e condizionare la decisione di acquisto dell'utente.

Ma non solo: le grandi aziende hanno cominciato ad utilizzare la pubblicità come mezzo per aumentare la propria brand awareness, veicolando un tipo di messaggio che non punta direttamente e solamente alla vendita di un prodotto. Questo avviene soprattutto nel mondo digital, dove il sogno di ogni marketer è principalmente uno: il loro contenuto pubblicitario diventi virale.

Ormai sembra quasi che la vendita del proprio prodotto o servizio sia passata in secondo piano, lasciando spazio ad una nuova e unica regola: "Non importa che se ne parli bene o male, l'importante è che se ne parli" come diceva il saggio Oscar Wilde.

Ed è proprio questo il problema!

Campagna pubblicitaria di un detersivo per lavatrice diffusa in Cina e diventata virale sui social media nel 2016.

I brand sono così preoccupati che si parli di loro sul web, che la qualità del messaggio trasmesso perde quasi del tutto la sua importanza. Dalla scelta discutibile di un influencer, all'utilizzo del mezzo di comunicazione inadeguato fino alla creazione di un vero e proprio epic fail: continuano a spuntare esempi pessimi di pubblicità, che però riescono a diventare virali proprio grazie al loro inadeguatezza.
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Annunci, spot e campagne velate di razzismo, xenofobia, omofobia, maschilismo, condite dei peggiori clichés e stereotipi : viene spontaneo domandarsi se alcuni marketers prendano troppo alla leggera temi evidentemente sensibili, oppure producano di proposito un tipo di advertising con l'obiettivo di attirare l'attenzione, anche se negativa, sul brand.

Post apparso sulla pagina Facebook Middle East del brand Nivea, prontamente rimosso dopo le accuse di razzismo.

Ma questo tipo di creatività "negativa" riesce davvero ad ottenere un effetto positivo sulle vendite?

Può capitare che venga prodotta e diffusa una pubblicità scorretta, ricordiamoci che sbagliare è umano e sicuramente i marketing manager non sono immuni da eventuali errori, ma quando perseverare diventa diabolico?

Forse rischiare di intaccare negativamente la propria brand awareness solo per alimentare un social media buzz temporaneo (e ammettiamolo - di pessimo gusto) non ne vale proprio la pena.

Esiste una linea sottile che divide l'advertising e il badvertising: cari marketers, anche se - nel breve periodo - questa nuova e attraente strategia sembra portare benefici in termini di viralizzazione dei vostri contenuti, ricordatevi che il web non perdona e soprattutto non dimentica!

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Badvertising: cos'è e perché sembra contagiare molti brand

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Sin dal momento della nascita della pubblicità, qualsiasi tipo di advertising viene prodotto e diffuso con uno scopo ben preciso: scatenare una reazione nel consumatore. Di che tipo? Nella maggior parte dei casi l'obiettivo principale è quello di entrare nelle fasi del buyer's journey e condizionare la decisione di acquisto dell'utente.

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A puntate

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Storia dell'arte