# data[].attributes.body
ESTE CAMINO ES POTENTE PORQUE NOS PERMITE ADUEÑARNOS DEL + COMO SÍMBOLO. Comunicacionalmente habla de exigencia, de constante superación, de ambición de mejora, de intensificar más aún lo que siempre hemos dado. El + es un elemento visual MUY POTENTE Y....MUY POSITIVO!!!

# data[].attributes.body
Lo nuevo atrae, genera preguntas. "En qué habrán innovado"?
Lo nuevo explica el re branding, el rediseño.
Puede o no ser temporal, como una transición.
Nueva Latina tiene nuevo alcance, nueva tecnología, nuevos procesos y servicios. Pero es latina

# data[].attributes.body
Trans nos habla de  transversalidad pero a la vez, de TRANSFORMACION. Comunica que una transformación, LA DIGITAL, está por suceder

# data[].attributes.body
Un camino más cálido, más alineado a la sensación que tienen quienes ya conocen la empresa y saben que son TAN SERIOS, TAN AMABLES, TAN SERVICIALES. Este camino propone trabajar la emocionalidad TAN agradable que es la de sentirse seguro.

# data[].attributes.body
Un camino que en sí mismo y como lo plantea, abre un mundo de posibilidades. Dentro de ese MUNDO habrá emociones, universos, temáticas que a la organización le guste apoyar, pensando en la HONESTIDAD Y TRANSPARENCIA..."que bueno sería que el mundo fuera confiable"

# data[].attributes.body
Este camino habla de una empresa que se prepara para crecer, para abordar más allá de las fronteras, crece en servicio,crece en tecnología

# data[].attributes.body
al igual que NUEVA LATINA, neo habla de novedad, de aggiornamiento, de juventud. Neo Latina es la nueva Gráfica Latina

# data[].attributes.body
De los caminos de la ronda anterior, siento que este se podría rescatar!!!Puede ser transitorio, como puede quedar. Habla de novedad, me predispone a ver qué es lo nuevo.

# data[].attributes.body
https://padlet.com/renault_fabi/tendencias
2QAQALa Escalera de la Marca es una herramienta usada tanto por grandes como por pequeñas  marcas generando resultados potenciadores del negocio desde la comunicación,
ideada por Milward Bown (UK)  ayuda a poner en palabras, imágenes, estrategias (CONCEPTOS E INSIGHTS) desarrollos y negocios afines a   lo que una empresa/organización/colectivo o institución  hace, produce u ofrece.
Es un documento reflexivo, primero individual luego grupal, que propone ir de lo funcional a lo emocional, entendiendo que la gente SIEMPRE compra EMOCIONES
EJERCICIO: vamos a dibujar en una hoja una escalera como esta con dos palos verticales y 4 horizontales. Y completaremos, guiándonos x el ejemplo, lo espacios correspondientes a  1) ATRIBUTOS 2) BENEFICIOS FUNCIONALES 3) BENEFICIOS EMOCIONALES.
Se pide que el ejercicio sea individual y que no se cotejen(espíen) las escaleras de cada uno antes de subirlas al padlet. El ejemplo(BELDENT)nos guía para completar los escalones.
Para ser más eficientes, sugiero bajarse la app de PADLET en el cel, tomar la foto con el cel, y ahí mismo subirla, clickeando "pick a file"

# data[].attributes.body
La OFERTA DE LA MARCA, surge justamente de la definición de los BENEFICIOS EMOCIONALES. Es por eso que resulta tan importante formularlos con palabras. El lenguaje nos permite estandarizar/ordenar y por consiguiente comunicar Así, como corolario la marca descubre el POR QUÉ  de sí misma, o mejor dicho, el PARA QUÉ.
Es así que ALA nos dice que ensuciarse hace bien, Coca cola nos invita a  que destapemos felicidad, Mamá Lucchetti celebra a las mujeres imperfectas, Nike te desafía a superarte, etc.

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=agSwAr7AZgA
Una herramienta que nos sirve para soltar el QUE(HACEMOS) Y PODER ABRAZAR(COMUNICAR) EL COMO LO HACEMOS.
Hemos visto este video previamente, ahora toca acordar cuales son los CIRCULOS DORADOS DE LA MARCA
YA VIERON EL VIDEO, AHORA COMPLETAMOS LOS CIRCULOS CONCENTRICOS, SACAMOS FOTO DEL MISMO Y LO SUBIMOS AL PADLET

# data[].attributes.attachment_link.title
Simon Sinek Cómo los grandes líderes inspiran la acción subtitulos español

# data[].attributes.headline
EL MAPA MENTAL QUE TENEMOS DE LA EMPRESA

# data[].attributes.subject
EL MAPA MENTAL QUE TENEMOS DE LA EMPRESA

# data[].attributes.body
Esta herramienta(mapa mental o mind mapping) nos permite ordenar y visualizar nuestro pensamiento, poniendo foco en nuestro objetivo, que es lo que pondremos en el centro de la hoja. La idea es que a partir del PROPOSITO(WHY) que definimos, podamos ver TODOS los alcances que podría tener la marca/empresa a corto, mediano o largo plazo.
En el MODO mind mapping, caba brazo que emerge del centro, debe expandir ese WHY justificándolo, allí veremos cuáles son las acciones, estrategias y productos que se desprenden de nuestro PROPOSITO
Así, en el centro pondremos  LO QUE CADA UNO SIENTE COMO EL WHY O EL PROPOSITO EL PARA QUÉ DE LA EMPRESA podemos hacerlo con su nombre o con un dibujo o ícono, incluso un garabato.

# data[].attributes.body
La empresa es confiable.
La empresa son ellas.
EL DESAFIO:
CÓMO EVOLUCIONAR SIN CAMBIAR.
CÓMO CRECER Y SEGUIR SIENDO EL QUE ERAS
Se abre acá una oportunidad a agregar una decisión/incorporación estratégica?un diseño de nuevo producto/servicio/herramienta/o beneficio que se ofrecerá a clientes?
La pregunta es COMO AHREMOS CREIBLE NUESTRO CRECIMIENTO Y PROFESIONALIZACION?

# data[].attributes.headline
LA OPORTUNIDAD DEL (POBRE) STANDAR ESTETICO Y CONCEPTUAL DEL SECTOR

# data[].attributes.subject
LA OPORTUNIDAD DEL (POBRE) STANDAR ESTETICO Y CONCEPTUAL DEL SECTOR

# data[].attributes.body
https://www.google.com/search?q=documentos+seguridad+impresion&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwib0fSc4NviAhWHGrkGHT1XApQQ_AUIECgB&biw=911&bih=410

# data[].attributes.body
Tendencias que aportan a nuestra categoría y desafío.

# data[].attributes.body
Repasamos el informe de J Walter Thompson a ver si detectamos resonancias, oportunidades, observaciones de relevancia.
Es oportuno entender que debemos mirar la tendencias con ojos de Cool hunter, o sea, esa tendencia de manera directa tal vez no nos toca, pero de manera indirecta sí, esto es desde su contra cara; o bien nos sirve para tener un termómetro social.
Leemos el documento y anotamos una observación(o idea!)por post it. LETRA CLARA POR FAVOR!!!
Al terminar el doc, pegamos todos los post its en el rotafolios. Le toman una foto y lo suben al PADLET.
Todos miramos lo que relevamos....

# data[].attributes.body
Es la misma pero es nueva, si esto está acompañado del diseño visual/CONCEPTUAL puede ser muy potente.
Eventualmente se puede explorar un camino de TRANSICION.
Este ejemplo sirve para visualizar que MINI COOPER era un autito simpático pero viejo y chiquito...y paso a ser un MINI y es lo más.

# data[].attributes.body
transmite la idea de crecer no necesariamente en tamaño, sino en servicios, en prestaciones. Ser grupo supone equipo, multiplicidad, abanico, alianzas, stake holders, diversidad.
Abre la expectativa a nuevos negocios.
Desde mi lugar como grupo puedo proyectar nuevos servicios y productos incluso nuevos partners
Lo más fuerte de la denominación GRUPO es la posibilidad de mover hacia un ECOSISTEMA

# data[].attributes.body
RENOVARSE, SER COMPETITIVO, ESTAR AGGIORNADO...NO SIEMRPE QUIERE DECIR SER TECNOLOGICO. HAY VALORES QUE NUNCA DEJARAN DE SER VALORADOS: LA CONFIANZA, LA ETICA, LA SERIEDAD, LA TRADICION, LA TRAYECTORIA, EL PROFESIONALISMO.
CLASICA LATINA ES UNA EMPRESA CON MUCHOS AÑOS, ES UNA EMPRESA TRADICIONAL, PERO ES MODERNA. MODERNA EN CUANTO VUELVE A ESTAR EN LA VANGUARDIA LA RELEVANCIA DE LOS VALORES.
CLASICA LATINA ENTIENDE TANTO LO QUE EL CLIENTE NECESITA, COMO LO QUE SABE QUE ES CORRECTO Y CONFIABLE.

# data[].attributes.headline
REBUILD: RE NOMBRAR ES RE CONSTRUIR UNA MARCA....

# data[].attributes.subject
REBUILD: RE NOMBRAR ES RE CONSTRUIR UNA MARCA....

# data[].attributes.body
LEGO: UN CLÁSICO AHORA ABORDADO POR LAS NUEVAS GENERACIONES/MIRADAS
LA MIRADA Y LA GESTION DE LAS NUEVAS GENERACIONES, SIN PERDER LA ESENCIA. LEGO, SIGUE SIENDO LEGO, PERO AHORA SU DISCURSO, Y SU CLIENTE, CAMBIO!

# data[].attributes.body
En este camino se propone asociar a la marca y empresa, a una causa, que genere justamente storytelling...
(Se dispara al concer la idea de incorporar arte en la Oficina, Pablo Lencioni, etc)

Si bien el arte pareciera no estar relacionado con el core de la marca a simple vista, hoy el arte es transversal, no en vano, Casa Naranja, una de las empresas más innovadoras del país, te recibe con un "museo" en su planta baja.
Tampoco el juego tiene que ver con Google (A juzgar por sus oficinas)
Ni los fideos Lucchetti están hechos con papa( A juzgar por su forme....)
SOSTENER UNA CAUSA NOS DA LICENCIAS UNICAS (Y MUCHO BIENESTAR!)
Si lo pensamos conceptualmente, el arte es una de las industrias que más dinero mueve(en relación a lo invertido, x ej.)...Y lo que GL hace tiene que ver con atestiguar la propiedad sobre un bien, o el saber sobre un Título, o proteger un bien...garantizar una veracidad de pago, etc..

# data[].attributes.body
GRAFICA & ON LINE LATINA - G & O - GO - LATINA

La unión de las dos versiones G & O, indica que estamos en  movimiento.
Hoy asistimos a un escenario donde la documentación clave  aún demanda soporte gráfico.
Pero sabemos que urge trabajar con la seguridad y confiabilidad que agrega el soporte digital.
Esa es la GRAN TENDENCIA DEL SECTOR
Hay que hacer creíble, en empezar por nosotros mismos, primero,  que daremos el mismo nivel de calidad y luego,  que estamos efectivamente yendo hacia allá, porque así es como va la industria.
GO es un concepto que a existe en la marca de la gente.v que tiene una connotación muy positiva

# data[].attributes.attachment_link.title
Dove Go Fresh Body Wash Cucumber and Green Tea

# data[].attributes.attachment_link.description
Dove Go Fresh Body Wash Cucumber and Green Tea at Walgreens. Get free shipping at $35 and view promotions and reviews for Dove Go Fresh Body Wash Cucumber and Green Tea