# data[].attributes.headline
Material 3: video McDonald's ADS different countries

# data[].attributes.subject
Material 3: video McDonald's ADS different countries

# data[].attributes.body
Las diferencias étnicas son un elemento importante al momento de analizar el comportamiento y hábitos del consumidor.

Observa con atención el video y reflexiona alrededor de las siguientes preguntas.

¿Cómo se representa al hombre y a la mujer en USA?

¿De qué manera se muestra la masculinidad en Taiwan?

¿Qué rol juega la tradición en Arabia Saudita?

A partir de la publicidad, ¿Qué se puede inferir sobre India y Dinamarca?

# data[].attributes.headline
Material 2: imagen Modelos publicitarios

# data[].attributes.subject
Material 2: imagen Modelos publicitarios

# data[].attributes.body
Observa la siguiente imagen donde se definen algunas características para diferenciar a hombres y mujeres.

# data[].attributes.body
Tradicionalmente las sociedades se estructuran a partir de la diferencia sexual de los individuos, durante siglos esto ha determinado el tipo de acciones que cada grupo debería desempeñar.

Es importante recordar que los roles de género son conductas estereotipadas por la cultura, por tanto son susceptibles a un cambio dependiendo de los valores dominantes en una sociedad.

Observa el video y haz una lista de los estereotipos que identificas.

Tomate unos minutos para reflexionar sobre la siguiente pregunta:

¿Qué papel tiene la educación formal e informal en las acciones construidas socialmente?

# data[].attributes.body
En las diferentes culturas y sociedades existen imágenes o símbolos que forman parte de nuestros procesos de comunicación colectiva. La publicidad más allá de ser una herramienta para vender más, es un fenómeno en nuestras vidas con la capacidad de reflejar una supuesta identidad de los individuos (Rebollo, 2016).

Piensa en los anuncios publicitarios que has visto alguna vez. No es difícil recordar alguno donde los trabajos de casa los hacen siempre las mujeres o donde las muestran como personas incapaces de controlar sus emociones.

Este conjunto de normas sociales y comportamientos que son considerados como apropiados para las personas de un sexo determinado es lo que se conoce como «rol de género» o «gender role». Para profundizar respecto a este tipo de conductas puedes consultar el video Roles de Género (Material 1).

Por otro lado, si observas con atención la imagen modelos publicitarios (Material 2) podrás identificar ciertos atributos que generan una imagen uniforme e idealizada respecto a hombres y mujeres. Algunas de estas cualidades constituyen binomios complementarios entre los sexos como hombre-conquistador vs. mujer-sensual.

Actualmente podemos estar de acuerdo o no con las características que recoge la imagen debido a que estos referentes son susceptibles a cambiar dependiendo de los valores dominantes en una sociedad. Lo importante es entender que se trata de ejemplos de estereotipos porque constituyen ideas preconcebidas sobre las características o comportamientos de hombres y mujeres (UNASSE A.C. 2018).

Los estereotipos permanecen porque la publicidad nos ofrece modelos para sentirnos identificados o aspirar a obtener una cualidad a través de un producto. Debido al tiempo limitado en pantalla, usualmente entre 10 y 60 segundos, la realidad queda reducida a ideas, imágenes o patrones con el afán de simplificar los referentes.

En publicidad el cliente tiene un rol central. Debido a la diversidad cultural las marcas globales también toman en cuenta variaciones ligadas a las diferentes etnias, razas, religiones y sensibilidades sociales. Una publicidad más específica "permite conseguir mayor relevancia en el mensaje, mayor cercanía con los consumidores y, en consecuencia, una mayor identificación y enganche emocional con la marca" (Moro en Expósito, 2018).

En ocasiones las marcas tienen que adaptar sus productos y la manera en como los promocionan para lograr éxitos en ventas. Ejemplo de ello es como la cadena de restaurantes McDonald's ajusta sus menús dependiendo del país en que se instalan sus restaurante, esto para ir de la mano con los valores culturales.

A manera de ejercicio observa el video McDonald’s ADS different countries (Material 3). En este es importante notar que no solo el producto cambia dependiendo del país al que se dirige, también lo hacen las situaciones publicitarias, así como los roles de género y estereotipos.

Si pensamos en el papel de la masculinidad, no es de sorprender que Taiwán presente al padre aceptando a su hijo homosexual ya que se considera como uno de los países más progresistas en Asia donde el matrimonio entre parejas del mismo sexo es ampliamente aceptado. Por otro lado la mujer que se presenta en Arabia Saudita cumple con el código de vestimenta aceptado socialmente, además por tradición es el hombre mayor quien debe probar primero los alimentos para que el resto pueda comer.

Desde su nacimiento la publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales y raciales. Hoy en día las exigencias de los consumidores ha obligado a las marcas a adoptar posturas más sutiles para presentar un producto. Sin embargo, no puede eludir la necesidad de asignar roles. Vale entonces la pena preguntarnos ¿cómo se pueden crear anuncios publicitarios a favor de la equidad de género?

Referencias:

Enfoque de igualdad A.C. (28 de noviembre de 2012). Caricatura de los Roles de Género [Archivo de video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=GwQ4Ngc9GIg

Expósito, J. (26 de enero de 2018). Así se adaptan los mensajes publicitarios a la cultura de los distintos países. El mundo. Recuperado de: https://www.elmundo.es/extras/dia-publicidad/2018/01/26/5a6b09d8468aebfb7a8b45d3.html

Rebollo, M. (2016). Mujeres de anuncio, evolución de los modelos de identidad femenina en la publicidad española. Revista muesca. Recuperado de: http://revista.muesca.es/documentos/cabas15/8-%20evolucion%20de%20la%20identidad%20femenina%20en%20la%20publicidad.pdf

UNASSE A.C. (12 marzo de 2018). ¿Sabes qué es un estereotipo? IMAGEN. [Tweet]. Recuperado de: https://twitter.com/unasse_ac/status/973201371070689280