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Materia: Fundamentos de Mercadotecnia

Actividad 1. Estrategias de Mercadotecnia

Profesor: Omar Chávez Bautista

Grupo: 9321

Alumno: Reyes Salazar Carlos Alberto

Bibliografía:

Atelier S/S 25. (s/f). H&M. Recuperado el 26 de febrero de 2025, de https://www2.hm.com/es_mx/free-form-campaigns/3001-atelier-ss-25.html#/index/view

(S/f-a). Adidas.mx. Recuperado el 26 de febrero de 2025, de https://www.adidas.mx/deportes_de_motor

Kotler, P., Armstrong, G., & Ayala, L. E. P. (2012). MARKETING 14ED. Ciudad de México, México: Pearson Educación. pag 4-21. Recuperado de: https://claudiobasile.wordpress.com/wpcontent/uploads/2012/02/marketing_kotler-armstrong.pdf

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La nueva campaña de H&M Atelier para la temporada Spring/Summer (Primavera/Verano) 2025 representa un claro ejemplo de marketing de lujo, donde se fusiona la exclusividad con la accesibilidad. A través de una propuesta sofisticada y una idea que quieren transmitir bien definida, H&M busca posicionar esta nueva colección como una opción premium dentro del mercado de la moda masculina y dentro de la propia marca H&M al exponer una linea de ropa de lujo y al mismo tiempo accesible.

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Descubre la nueva colección Atelier S/S 25 de H&M, con ropa masculina de alta calidad que incluye camisas, jeans, abrigos, botas y accesorios elegantes. Elaborada con tejidos de alta calidad.

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Esta imagen es un esfuerzo de marketing experiencial, ya que busca generar una conexión emocional y sensorial con los consumidores a través de la marca Mercedes-AMG Petronas Formula 1 y Adidas. Esta colaboración genera un vinculo entre los admiradores del Automovilismo mas específicamente los fans de la escudería de Mercedes-AMG Petronas con la maraca deportiva Adidas.

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Explora la nueva colección inspirada en los deportes de motor con diseños exclusivos. Prendas y accesorios que combinan tecnología, estilo y la esencia de la velocidad, perfectos para destacar dentro y fuera de la pista.

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1. Diseño visual atractivo y emocional: La imagen del monoplaza y los elementos gráficos generan impacto, velocidad, tecnología y exclusividad, lo que incentiva la conexión con los aficionados de la F1.

2. Uso de eslogan : La frase "THE RACE BEGINS" invita a la audiencia a sumergirse en la experiencia de la Fórmula 1, transmitiendo emoción y anticipación por la nueva indumentaria de la escudería Mercedes-AMG Petronas.

3. Colaboración de marca: La alianza entre Adidas y Mercedes-AMG Petronas fomenta la percepción de exclusividad y rendimiento, al ser dos marcas reconocidas, aumenta el interés y la exclusividad por adquirir sus productos en colaboración.

4. Experiencia: La imagen no solo promociona productos, sino que integra la historia del equipo de F1 y sus valores conectando con la pasión de los fans.

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Video de Facebook Arquitectura Simple Gris

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Creación de Marca

La imagen refuerza el prestigio de Mercedes-AMG Petronas como un equipo de élite en la Fórmula 1 y de Adidas como una marca asociada con rendimiento y excelencia. Este tipo de estrategias ayudan a consolidar la percepción de ambas empresas como sinónimo de calidad, alto desempeño y exclusividad.

Relaciones Públicas y Colaboración

La colaboración entre Adidas y Mercedes-AMG Petronas es un ejemplo de colaboración, donde dos marcas de alto prestigio se asocian para fortalecer su imagen y llegar a una audiencia compartida. Adidas, una marca importante en ropa deportiva, y Mercedes un referente en automovilismo, crean una colaboración exclusiva.

Estrategia de Ventas

La campaña está diseñada para llevar al consumidor al siguiente paso: la compra. Los botones como "VER TODO", "ACCESORIOS", "ROPA" y "CALZADO" están estratégicamente colocados para dirigir al usuario a la tienda en línea, facilitando la conversión de una emoción en una compra.

Experiencia

La colaboración no solamente genera un atrae al fanatismo del automovilismo si no también atrae visualmente con el eslogan y la colaboración exclusiva que genera el adquirir este producto.

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El lujo accesible es una estrategia cada vez más común en marcas de moda, H&M Atelier presenta una colección limitada, lo que genera un sentimiento de exclusividad y urgencia entre los consumidores. A través de esta nueva coleccione le propone al cliente una colección que proyecta una imagen elegante y moderna que se adapta a las tendencias de Primavera/Verano 2025.

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Utilizan la exclusividad como estrategia para mencionar que es una colección limitada y esto genera una sensación de exclusividad y deseo en los consumidores. La exclusividad es una táctica de marketing que incentiva la compra rápida y refuerza la percepción de lujo.

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Este esfuerzo de marketing no solo promociona una línea de productos, sino que crea una experiencia envolvente y significativa para los fanáticos de la Fórmula 1. La combinación de un diseño visual impactante, una narrativa poderosa y una estrategia de ventas bien estructurada hace que esta campaña sea un ejemplo de marketing experiencial.

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Marketing 3.0: Centrado en el valor de la marca 

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Marketing 3.0: Centrado en el valor de la marca 

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La presentación de la colección enfatiza la calidad de los materiales y el diseño refinado, apelando a los sentidos del consumidor. Además, el nombre “H&M Atelier” sugiere un enfoque más artesanal y cuidado en la confección, elevando la percepción de valor de la marca.

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Marketing 2.0: Centrado en el consumidor

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Marketing 2.0: Centrado en el consumidor

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Al mencionar la sastrería parisina y el espíritu californiano, H&M no solo describe la estética de las prendas, sino que sugiere un estilo de vida asociado al lujo y la sofisticación. Este tipo de estrategias son efectivas para atraer a consumidores que buscan proyectar una imagen elegante y moderna.

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Con la colección H&M Atelier S/S 2025, la marca apuesta por un enfoque más refinado, combinando elementos de lujo, exclusividad y diseño atemporal. La estrategia de marketing utilizada se basa en la construcción de una imagen que proyecta una elegancia moderna.

Este esfuerzo no solo busca vender ropa, sino posicionar a H&M como una marca capaz de ofrecer propuestas de alta gama a precios accesibles, atrayendo a consumidores que valoran la calidad y el diseño.