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La imagen y persuación tienen su unión siendo estas un conjunto de tecnicas y herramientas utilizadas para lograr influenciar a las personas que le vean con sentimientos y emociones destinados al mensaje que quiere dar la imagen siendo persuasiva.

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La imagenes reciben el nombre de figuras retóricas.

Retórica en la comunicación visual:

Sinécdoque Visual: Es representado por una imagen que tienen una conexión inherente con lo evocado.

Metafora Visual: Establece una comparación entre dos contenidos visuales, transmitiendo el significado de una imagen a otra mediante la comparación.

Metonimia Visual: En la metonimia la imagen que evoca y lo evocado mantienen una relación estrecha que puede ser de: causa, efecto, parte, todo, autor, obra, cotinente, contenido, productor y producto.

Antítesis visual: Se utiliza cuando se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad.

Símil visual: Establece una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia.

Analogía visual: Establece una semejanza visual entre cosas distintas.

Hipérbole visual: Es una exageración, un exceso visual con la finalidad de destacar una característica de un producto.

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 Maniobras retóricas. Ejemplificación y aplicaciones

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 Maniobras retóricas. Ejemplificación y aplicaciones

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En la publicidad tambien se ve su uso, para anunciar algo de manera creativa y que las personas lo entiendan. Algunos de los que se utilizan son:

Metáfora: Es la identificación de un objeto real con otro imaginario. Por ejemplo: La playa a la que fuimos es un paraíso.

Hipérbole: Es una exageración de algún rasgo, ya sea por aumento o disminución. Por ejemplo: Vi esta película millones de veces.

Metonimia: Es la designación de una idea con el nombre de otra, con el que se encuentra vinculado por una relación. Por ejemplo: La trama gira en torno al robo de un Picasso. (“Un Picasso” en referencia a un cuadro de Picasso).

Sinécdoque: Se utiliza un objeto con el nombre de otro, con el que mantiene una relación de inclusión. Por ejemplo: Tiene tres bocas que alimentar. (“Bocas” en referencia a personas).

Elipsis: Consiste en suprimir de manera intencionada una o más palabras sin alterar el sentido de la oración. Por ejemplo: A lo hecho, pecho.

Paradoja: Es el uso de expresiones que en apariencia son contradictorias entre sí. Ejemplo: Camina lento cada vez que tiene prisa.

Sinestesia: Es la atribución de sensaciones físicas a sentimientos o conceptos a los cuales no les correspondería dicha atribución. Por ejemplo: La dulce melodía sonó de fondo.

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Maniobras retóricas. Publicidad y Propaganda

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Maniobras retóricas. Publicidad y Propaganda

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Estas buscan dominar los signos, la semiologia, el entendimiento cultural, los ritos, los codigos y costumbres que tienen una relación social. La manera de comunica los mensajes publicitarios estan unidos a la importancia del desarrollo de ideas por medio de mensajes publicitarios.

La percepción de un mensaje publicitario puede variar según quien lo vea, es por esto que la creación de maniobras debe estar relacionado con la historia cultural o social del entorno, siendo elementos relativos que terminan creando impacto visual.

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Introducción a la relación Icónico / verbal: Es la utilización de símbolos básicos para hacer comprensible por el público y define maneras de combinarlos para producir un ícono.

En la publicidad hace que te diferencies de la competencia te ayuda a transmitir la necesidad que cubrirás en el consumidor.

Planos de toma: Es un un rodaje, de grabación o fotos con cámara en donde se registra hasta el corte cuando la cámara deja de grabar o tomar las fotos que puede ser captado en diferentes planos.

La semiología del color: Se trata de una representación compuesta por una imagen cromática y un concepto, los cuales se hallan unidos recíprocamente entre el signficado y lo visual.

Los efectos del color:

El grado de iconicidad cromática

La psicología de los colores

Se puede decir que el color a nivel psicológico tiene un efecto en la sensación de la percepción en nuestras emociones y también posee efectos fisiológicos demostrados.

Otros aspectos que tienen un papel importante en la apreciación de los colores es la iluminación del ambiente, ya que esta sólo puede modificar el color de acuerdo con lo que forma de la superficie sino también puede crear un ambiente por sí misma.

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Sintácticas: Las figuras sintácticas se basan en la simple demostración, en el nivel significativo esta se acaba en lo que se presenta, en la apelación al sujeto por medio de leyes sintácticas de la composición y en la referencia a lo denotativo.

Semánticas: Por otro lado, está apela al valor que la cosa remite, pero van mucho más allá de la simple demostración, está también compromete al destinatario creando actitudes sentimientos y emociones y finalmente hacen referencia a lo connotativo.

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Esta se centra en acoplarse a la vida pública, enfocandose en las opiniones y construyendo la necesidad de los humanos a crear discursos del ahora para resolver controversias, la retórica plantea que sus generos principales estarian basados en el lugar desde el orador y la perspetivas que asumen las personas que escuchan o ven para tratar esos hechos.

El género judicial: El discurso busca juzgar los hechos pasados, es decir hacia el ataque o la defensa de una convicción a partir de acontecimientos que ya han sucedido

El género deliberativo: Pertenece más a la discusión política, y versa sobre el futuro, sobre lo que es conveniente o no hacer.

El género epidíctico: Versa sobre el presente. Es el discurso que apela al público a atender y mirar lo que sucede en el aquí y el ahora.

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Las marcas utilizan elementos de la retorica para expresar ideas y connotaciones por medio de la construcción de imágenes. Es la forma de, por medio de dialogos e imágenes, se persuadiza a los espectadores para querer esa marca y sus productos.

Las marcas a día de hoy no se basan en un simple diseño gráfico, sino que exige conocimientos y habilidades. En los mercados que son tan competitivos se vuelve una exigencia innovación y mejores soluciones a diseños creativos.

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Los tecnicismos son palabras ténicas, siendo exactas, tiene significado específico dentro del vocabulario de un oficio, profesión, arte o ciencia. Muchas tecnicismos se forman con prefijos y sufijos griegos y latinos.

También estan las falacias argumentativas, estas son comunes en todo tipo de publicidad. Se realiza de manera que el consumidor se motive a querer una marca o producto anunciado en basa a falacias que no son la forma adevuada pero sí la que parece darles mejores resultados.

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Barthes, R. (1986). Lo obvio y lo obtuso, imágenes, gestos, voces. Ed. Paidós.

Costa, J. (2004). La Imagen de Marca. Ed. Paidós Ibérica.

Kandinsky, (1989). Vassily de Lo Espiritual en El Arte. Premia editora de libros, S. A.

Ledesma M. y López, M. (2004). Comunicación para Diseñadores. Ed. FADU.

Pérez, J. (1982). La Semiótica de la Publicidad. Ed. Mitre.

Costa, J. (2007). Diseñar para los ojos. Costa Punto Com Editor, Barcelona