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Tipos de investigación de mercado [Guía gratuita]

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Se concentra en identificar las tendencias emergentes en el mercado, como cambios en los comportamientos del consumidor, avances tecnológicos o nuevos patrones de consumo.

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Divide a los consumidores en grupos más pequeños y homogéneos según características compartidas, lo que permite a las empresas dirigir sus esfuerzos de marketing de manera más efectiva.

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Se centra en comprender las diferencias culturales, económicas y sociales entre distintos mercados globales, para adaptar estrategias a cada contexto.

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Se basa en la recopilación y análisis de datos numéricos. Utiliza encuestas estructuradas, cuestionarios y análisis estadísticos para obtener resultados medibles y objetivos.

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Se enfoca en comprender las opiniones, actitudes y percepciones de los individuos a través de métodos como grupos focales, entrevistas en profundidad y análisis de contenido.

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Consiste en recopilar datos ya existentes y disponibles públicamente, como informes de mercado, estadísticas gubernamentales y datos de investigaciones anteriores.

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Implica la recopilación de datos originales y específicos para un propósito en particular. Puede incluir encuestas, cuestionarios, entrevistas y observaciones directas.

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Busca determinar las relaciones de causa y efecto entre variables. Se realiza mediante experimentos o análisis estadísticos para entender cómo ciertos factores influyen en otros dentro del mercado.

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Su objetivo es describir las características de un mercado, como la demografía de los consumidores, hábitos de compra, preferencias y comportamientos. Se basa en métodos cuantitativos y se utiliza para obtener un panorama general.

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Se utiliza para explorar un tema o problema en profundidad y generar ideas para investigaciones posteriores. Generalmente implica la revisión de literatura, discusiones grupales y entrevistas cualitativas.