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Qual è il ruolo del gender nella pubblicità e nella società? Il presente lavoro si
propone di  indagarne le dinamiche, provando a chiarire e analizzare diversi aspetti.

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"Alle bambine le bambole, ai bambini il pallone"

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il sesso: caratteristiche biologiche, genetiche e fisiologiche dell’individuo.

il genere è quel qualcosa che viene ‘aggiunto’ dalle convenzioni sociali. Dato psicologico e socio-culturale.

identità di genere è il sentimento che fa sì che ciascuno di noi si senta effettivamente donna oppure uomo.

stereotipi di genere, indipendentemente da come mi sento, talvolta si immagina di doversi comportare in un certo modo (questo non è da maschio / questo non è da femmina).

orientamento sessuale è il fatto di essere attratti emotivamente o sessualmente da un’altra persona (eterosessualità, omosessualità).

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TEORIA GENDER: SIGNIFICATO

I “PADRI FONDATORI”: MARX ED ENGELS

IMPORTANTE RUOLO DEL LINGUAGGIO

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Stereotipo: “in psicologia, opinione precostituita, generalizzata e semplicistica, che non si fonda cioè sulla valutazione personale dei singoli casi”

"Immaginate un ambiente in cui un uomo con la gonna è comune quanto una donna con i pantaloni. Dove una donna che si denuda in pubblico non è sexy, ma raccapricciante quanto un uomo esibizionista. Dove il successo e lo status professionale offrono le stesse prospettive a entrambi i generi."
(YANG LIU)

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Fotografia di Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018. 

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Fotografia di Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018. 

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Progetto nel quale il fotografo ricrea le pubblicità degli anni ‘80 invertendo i ruoli di genere.

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GENDER MARKETING, un arma a doppio taglio

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GENDER MARKETING, un arma a doppio taglio

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Parliamo di marketing differenziato per genere ovvero di “Gender Marketing” Sono stati fatti molti studi a riguardo, che comprendono ricerche nel campo delle neuroscienze, e a livello generico esistono effettivamente delle differenze che si riflettono soprattutto sui comportamenti d’acquisto.

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Esempi di Gender Marketing errati

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Esempio di Gender Marketing ben riuscito

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GENDER DISPLAY
Nel suo libro Gender Advertisements (1976), Erving Goffman descrive come la femminilità e la mascolinità vengono mostrate nei media occidentali.

1. “The Feminine Touch” (Il tocco femminile)

2. Lying Down (Sdraiata)

3. The “bashful knee bend” (con le ginocchia timidamente piegate)

4. Tilted Head or Body (Corpo o testa inclinati)

5. Licensed withdrawal (Atteggiamento ritirato)

6. Infantilization (Infantilizzazione)