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El lugar que ocupa la marca en la menta del consumidor.

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Se construye mediante la comunicación activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, al público, o segmento objetivo.

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-Atributo.
-Antigüedad de la marca.
-Tamaño

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La memoria esquemática de una marca. Contiene la interpretación que hace al mercado de destino de los atributos, beneficios, situaciones de uso, usuarios y características comercializador de los productos.

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#EmpujaVos Propaganda/Publicidad Nike Los Pumas

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3 Estrategias de segmentación de mercado:

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3 Estrategias de segmentación de mercado:

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-Marketing no diferenciado: cuenta con un único producto el cual se apunta a la totalidad del mercado.
- Marketing diferenciado: donde se ofrece al mercado más de un producto (Diferente mercado).
- Marketing de nicho o concentrado: donde se ofrece un producto para un segmento específico (segmento pequeño)

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- Calidad o el precio.
- Comparar las ventajas.
- Posicionarse como líder en alguna categoría de productos/beneficios.

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Quijote - Archivo publicitario argentino

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Publicidad MILKA - El like de la vida real es de chocolate

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Hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en la mente de los consumidores meta, en relación con los productos competidores.

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* Definir y evaluar el interés de cada segmento.
* Seleccionar uno o varios segmentos.
* Se analiza cuál es el posible posicionamiento que se le quiere atribuir.
* Se selecciona y se desarrolla el concepto de posicionamiento que se le quiera asignar.

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"Mayor ventaja estratégica en sus mercados metas"

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"Mayor ventaja estratégica en sus mercados metas"

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Aaker, D. & Jacobson, R. (2001). The value of brand attitude in hightechnology markets. Journal of Marketing Research, November, pp. 485-493.
Gerson, V. (1999). Showing Customers Your Best Face. Bank Marketing, January, pp. 26-30. Hawkins, D.I.; Best, R.J. & Coney, K.A. (2004). Comportamiento del Consumidor: construyendo estrategias de marketing. (9ª ed.). México: McGraw-Hill/Interamericana.

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Tiene que ser capaz de entregar dichos beneficios a los consumidores de una mejor manera, para así crear una mejor experiencia en comparación de su empresa.

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Durante los temas que hemos vistos en estas semanas me he dado cuenta la relación tan importante que tienen para una marca ya que poco a poco se van relacionando y haciendo que una marca crezca. El posicionamiento en la actualidad es una parte fundamental para la marca ya que las estrategias que se manejan nos dan el beneficio de quedar e la mente del consumidor y el nos recuerde en el momento de realizar una compra por todos los beneficios, calidad, precio y experiencia que el consumidor tendrá al elegirnos como marca.