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En los impresos y en la televisión, los elementos visuales son una parte integral de la comunicación.

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La publicidad grandiosa en radio es, en realidad, muy difícil. Aún así, algunos anunciantes lo hacen muy bien durante años y años. Despiertan imágenes en la mente del radioescucha utilizando sonidos, música y voces.

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En la publicidad impresa y en la televisión, las imágenes visuales pueden ser poderosas para atraer la atención y llenarnos de emoción. Obviamente, la radio es diferente. No existe una imagen visual o un color que atraiga a la gente hacia el mensaje. Aún así, los mensajes de sonido pueden ser poderosos.

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Phil Cuttino, experto en publicidad en radio, a menudo se refiere a "ver la radio" como “el medio más incomprendido

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La televisión sigue siendo el medio más grande para desarrollar impacto en una campaña. También es el medio más rápido para que un equipo creativo se haga notar.

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Otro factor que contribuye a la posición inferior de la radio en la jerarquía creativa es el hecho de que, la mayoría de los equipos creativos están formados por directores de arte, diseñadores y redactores de texto

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Cuando se necesita la radio, algunos redactores de texto, experimentados en publicidad impresa pero con poco conocimiento de la radio, tienden a recurrir a un formato de texto familiar

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Recuerde, los consumidores no están esperando para escuchar su comercial. Están escuchando la radio para entretenerse, por lo tanto, entretenerlos y después véndales. El entretenimiento es su boleto de admisión a su conciencia.

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La habilidad para el marketing y la promoción, y el precio para adaptarse a las necesidades de los anunciantes, con el fin de que lleguen a sus objetivos, si escogen la estación de radio correcta y utilizan el mensaje correcto.

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En el lapso de tiempo de los 60 segundos de un comercial de radio, ninguna otra publicidad puede interferir con su mensaje.

Es la habilidad de un spot producido localmente para estar al nivel de cualquier spot nacional

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A diferencia de la televisión, la producción de calidad nacional puede crear fácilmente un costo razonable. Su anunciante puede ser tan grande como cualquier otro mercadólogo durante 60 segundos.

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La radio posee la audiencia más cautiva de entre todos los medios

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La radio posee la audiencia más cautiva de entre todos los medios

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Los comerciales de radio se desarrollan a través de un proceso de razonamiento similar al utilizado en otros medios, a pesar de requerir un estilo diferente de publicidad

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El escritor de radio tiene la oportunidad de desarrollar un comercial entero sólo (aunque en algunas agencias el equipo creativo puede trabajar en un proyecto). Eso sig nifica escribir el guión, escoger el talento y producir el comercial. En la radio, el redac- tor de textos disfruta de la libertad para crear escenas en el teatro de la imaginación del radioescucha

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Escuchar a la gente hablar acerca de ellos mismos solamente puede ser extremadamente tedioso. Usted trata de escapar tan rápido como le es posible

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los comerciales se centran en el cliente y no en el radioescucha? La radio puede ser un medio sumamente cautivante, aun así, la mayoría de los clientes lo quieren convertir en un festín de presunción

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En lugar de hacer del cliente el centro del anuncio, haga del radioescucha, o de cómo puede beneficiarse el radio escucha, el tema del comercial. Las personas, por naturaleza, están interesadas en sí mismas

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moldear un comercial con el que se pueda identificar el radioescucha al mostrarle un problema y una solución

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se necesita más que sólo "teatro de la mente" para hacer que su mensaje trascienda. También debe estar seguro que lo escucharán una, y otra, y otra vez.

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La repetición juega un rol muy importante en el éxito de un comercial de radio. Aun el anuncio escrito mediocremente puede alcanzar cierto nivel de eficacia al incrementar la repetición

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Las palabras son los bloques de construcción básicos de los comerciales de radio eficaces. Se utilizan para describir el producto, llamar la atención, crear interés, provocar deseo y evocar una respuesta del radioescucha.

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El sonido debe comunicar un mensaje o propósito especial; tiene que atraer la atención y complementar las palabras. El sonido puede usarse para enfatizar un punto; para crear sentimientos de suspenso, emoción o enojo; y para invocar casi cualquier estado de ánimo que usted desee.

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Existen tres fuentes básicas de efectos de sonido: manual, grabada y electrónica

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La música puede ser muy poderosa para captar la atención del radioescucha y evocar sentimientos. Por lo tanto, la música ha sido llamada el "lenguaje universal"

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Los comerciales, a menudo, emplean música específicamente compuesta para ellos o adaptada de una canción conocida. Unos cuantos compases de una música distintiva tocados con suficiente frecuencia, pueden servir para identificar el producto instantáneamente

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Los formatos también varían de acuerdo a cómo se utilizará el guión: Si usted va a estar presente en el estudio con los productores y talentos, podrá explicarles verbalmente cómo debe leerse el guión, o contestar cualquier pregunta que surja

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.Cuando no existen las imágenes materiales, el sonido crea una imagen en el ojo de la mente. Es obligación del escritor/productor de radio tomar el control de las imágenes del radioescucha

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Los elementos de un buen comercial de radio 

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Los elementos de un buen comercial de radio 

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Mantenga un sólo enfoque. No pida al consumidor que absorba demasiada información al mismo tiempo. Ordene sus puntos de texto por prioridad.

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Mantenga un sólo enfoque. No pida al consumidor que absorba demasiada información al mismo tiempo. Ordene sus puntos de texto por prioridad.

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El comercial de radio, al igual que el comercial de televisión, tiene como su ingrediente básico la promesa de un beneficio o posición importante y distintiva. Una vez que la promesa ha sido determinada, usted está listo para usar el arsenal de palabras y sonidos para comunicar su producto

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Simplicidad. La clave para producir un buen comercial de radio es construirlo alrededor de una idea central. Evite confundir la radioescucha con demasiados puntos en el texto

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Relación. Recuerde que, en lo que concierne a sus radioescuchas, usted se está dirigiendo solamente a ellos. Trate de usar un tono de voz personal y cálido, como si estuviera hablando a una o dos personas.

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Amenidad. No es necesario entretener por el simple hecho de entretener, pero tam- poco hay que ser aburrido o repugnante.

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Credibilidad. Todo producto tiene sus puntos buenos. Diga la verdad sobre su producto.

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Distinción. Suene diferente a los demás comerciales y diferencie a su producto. Utilice cualquier técnica posible, como un enfoque fresco, una frase musical, una cualidad particular de voz o un efecto de sonido en particular, para dar a su comercial un carácter distintivo

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Humor. El humor es una técnica excelente para negocios de servicios y de venta detallista. Los consumidores nunca relacionan un anuncio con la agencia de publicidad que lo produjo; sólo relacionan el spot con el anunciante.

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Emoción. Este es un método eficaz para usarse cuando el tema es, en efecto, emocional.

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Diálogo. Esta es una gran técnica para ser usada en muchas situaciones. El diálogo no confronta al consumidor; permite al radio escucha espiar en la conversación

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La música puede ser una herramienta poderosa para que logre que su producto se recuerde. Como ha dicho el escritor musical, Steve Karman, "La gente no tararea al locutor

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Un comercial en vivo se transmite en persona por el locutor del estudio, el disc jockey. el reportero de radio u otra personalidad de la estación

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Los anunciantes que llevan a cabo una campaña regional o nacional no conocen las capacidades de los locutores locales

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La radio puede ser visual a pesar de su falta de elementos visuales. Pinta un cuadro en la imaginación del radioescucha y, verdaderamente, se convierte en el teatro de la mente. Las palabras, los efectos de sonido y la música son las herramientas del redactor de textos de radio