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Es un proceso sistemático que permite la recopilación, análisis e interpretación.

Información sobre un mercado, consumidor, producto o servicio.

y la competencia.

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Es la personalización del cliente en un

solo individuo y utilizarlo en tus tomas

de decisiones (Se escribia en primera persona) se define por datos: -Geograficos

-Demograficos

-Psicograficos

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Un brief creativo es un documento fundamental en el proceso de desarrollo de la campaña publicitaria.

Su objetivo es apoyar a las personas creativas y equipo de trabajo la información necesaria y las directrices clave para crear una campaña eficaz y adaptada a los objetivos del cliente.

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Comunicativa: ¿Qué vamos a decir?

Creativa: ¿Cómo lo vamos a decir?

Medios: ¿Por donde lo vamos a decir?

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Tensiones culturales: ¿Cuáles son los problemas que hay en el mercado

actual?

VS

Lo mejor de ti mismo:¿Qué es lo mejor que tu

tienes como marca para ayudar en los problemas del mercado?

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El concepto es la idea central que guía una campaña publicitaria, estableciendo el tono, la dirección creativa y la estrategia de comunicación para atraer al público objetivo.

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ATL (Above the line):

La publicidad ATL utiliza medios masivos como televisión, radio y prensa para alcanzar a un amplio público, generando conciencia de marca mediante mensajes creativos y atractivos en formatos no personalizados.

BTL (Below the line): La publicidad BTL utiliza estrategias directas y personalizadas para comunicarse con consumidores, incluyendo marketing directo, promociones, eventos y relaciones públicas, enfocándose en segmentos específicos para lograr interacciones más cercanas.

TTL (Through the line): La publicidad TTL combina estrategias ATL y BTL, integrando canales para maximizar cobertura y efectividad, aprovechando las fortalezas de ambos enfoques en campañas de comunicación integradas.

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La imagen es la percepción que el público tiene de una persona, empresa o marca. Estas percepciones se forman a través de la experiencia, la comunicación y el comportamiento observado. Es una construcción externa basada en lo que otros perciben y no en lo que la entidad cree que está proyectando.

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Es el resultado acumulativo de la imagen y se refiere a cómo una persona o entidad es valorada y evaluada a lo largo del tiempo.

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La sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos. Es decir el recuerdo de una experiencia vivida y la sensación que sentimos. (memoria y aprendizaje)

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Es la percepción de una persona por parte del grupo objetivo lo que le dará una identidad. ¿Cuál es nuestra comprensión de ellos?

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Es la visión de una persona moral respecto a su grupo objetivo que le confiere una identidad.

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Tanto la imagen individual como la institucional no se generan de manera autónoma. Ellos requieren para sobrevivir de la conjunción de otras imágenes que van a darles vida, a las que hemos denominado subordinadas, dado que se dedican a su servicio y se rigen por sus necesidades.

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Para crear o modificar una imagen, es crucial identificar de forma delicada y sutil la esencia de quién será el sujeto de trabajo. Primero, será necesario definir de forma precisa y eficaz a la imagen, individuo o entidad.
Se pretende una autoevaluación del cuerpo incluyendo sus pensamientos, emociones y atributos espirituales que lo constituyen como ser humano antes de proponer cualquier modificación.