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Una azienda accusata di fare e promuovere il Greenwashing in questi anni, è stata la marca produttrice di lamette "Wilkinson", che ha promosso e sta continuando a promuovere l'utilizzo delle loro lamette ECO GREEN.

Il problema con questa campagna pubblicitaria, è la sponsorizzazione di un prodotto classificato come "ECO", mentre nella realtà si tratta solamente di un'altra merce Usa e Getta

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Testi Giovanni

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Il greenwashing è una pratica che consiste nella presentazione di un'azienda o prodotto come ecologicamente sostenibili, quando in realtà spesso non lo sono. Spesso vengono usati slogan o immagini che rimandano a una particolare attenzione all'ambiente senza fornire informazioni concrete dell'impatto ambientale dell'azienda o prodotto.

Il greenwashing è una pratica comune in molti settori come l'abbigliamento, l'alimentare, il turismo e il settore automobilistico.

Alcune aziende accusate di greenwashing:
- Volkswagen: Nel 2015 la Volkswagen adoperava dei software per far apparire più ecologici di quanto fossero i propri motori diesel.
- H&M: Nel 2019 il marchio di fast fashion H&M è stato accusato di pubblicità ingannevole, in quanto l’intento della campagna promozionale Conscious Collection sarebbe stato quello di accostare l’immagine dell’azienda a quella di un brand green, senza però fornire informazioni chiare e precise sull’effettiva sostenibilità dei prodotti pubblicizzati come ecologici.
- Nike: Nike affermava che i prodotti acquistati online e riconsegnati in perfetto stato venivano reimmessi sugli scaffali, per evitare sprechi e promuovere la sostenibilità ambientale, i giornalisti hanno scoperto attraverso l’uso di localizzatori GPS che in realtà le scarpe riconsegnate venivano smaltite all’interno di impianti di riciclo, pur trattandosi di prodotti impeccabili, nuovi e mai indossati.

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Ferrarelle la pubblicità è ingannevole, l`acqua non è a "Impatto Zero"

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In Italia, tra i casi più noti di greenwashing c'è lo spot di Ferrarelle che pubblicizzava la bottiglia a “impatto zero” promettendo la compensazione della CO2 emessa, con la tutela di nuove foreste: l'azienda è stata multata perché “impatto zero” lascia intendere che la Co2 viene interamente compensata.

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Nel 2001 Avon ha lanciato “Kiss Goodbye to Breast Cancer”, ovvero una raccolta fondi in cui si sono venduti dei rossetti del Brand. Il ricavato sarebbe dovuto andare alla lotta contro il cancro al seno. Tuttavia questa è una vera e propria campagna di Pinkwashing in quanto i rossetti contenevano delle sostanze altamente cancerogene. Questo ha creato non poche critiche nei confronti dell’azienda di cosmetica. L'obbiettivo del programma è raccogliere ulteriori fondi e sensibilizzare l'opinione pubblica per la lotta contro il cancro al seno, basandosi sugli oltre 140 milioni di dollari che Avon ha già raccolto a livelli globale tra il 1992 e la fine del 2000. I rossetti, al prezzo accessibile di $4,00, includono sei tonalità nella formulazione Avon Ultra Color Rich Renewable, chiamata per catturare lo spirito della crociata: Courageous Spirit, Crusade pink, Faithful Heart, Inspirational Life, Stregth e Triumph.

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In Inghilterra McDonald’s ha aperto un ristorante a zero emissioni di CO2, alimentato da pannelli solari e turbine eoliche installate in loco, isolato con lana di pecora britannica e dispone di apparecchiature informatiche ed elettrodomestici riciclati. Ma tuttavia non la pensano allo stesso modo gli attivisti di Greenpeace UK, che accusano McDonald’s di fare del greenwashing: “Se carne e latticini sono ancora il piatto principale del menu di McDonald’s, allora questa nuova iniziativa di ristorazione può essere etichettata solo così com’è: McGreenwash”.

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PepsiCo, una società ben unta del valore di $ 18,2 miliardi, non è estranea a estendere la verità, lavare la salute del suo cibo spazzatura e fare il greenwashing della sua distruzione ambientale. Per oltre un secolo, PepsiCo ha approfittato della sua brutale combinazione di zucchero, grassi e sale nonostante le note conseguenze per la salute dei consumatori e le catene di approvvigionamento incredibilmente distruttive e opache dell'azienda.
Ecco i cinque principali motivi per cui non dovresti credere alle affermazioni di sostenibilità di PepsiCo.
PepsiCo afferma che la sua politica si applica a tutto l'olio di palma utilizzato per realizzare i suoi prodotti, tuttavia l'azienda continua a consentire a Indofood, tramite una joint venture, di produrre i suoi prodotti in Indonesia nonostante il suo documentato sfruttamento sistemico dei lavoratori. Questa classifica non è l'incandescente approvazione che PepsiCo sta proponendo nelle sue campagne di pubbliche relazioni che mirano a fuorviare i consumatori di tutto il mondo.

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il pinkwashing è volto a sostenere l’emancipazione femminile.

Uno degli esempi più noti di pinkwashing riguarda KFC, la nota catena di fast food americana specializzata nel pollo fritto.

L’azienda, nel 2010, annunciò una collaborazione con Komen, organizzazione che sostiene la lotta ai tumori del seno, lanciando una campagna il cui slogan recitava “Each bucket makes a difference” (ogni secchiello fa la differenza). La partnership prevedeva che l’azienda, per ogni secchiello di pollo fritto venduto nei mesi di aprile e maggio, donasse cinquanta centesimi all’associazione. E, in più, l’iconico secchiello, ormai simbolo del brand, si tinse di rosa per l’occasione!

La campagna ebbe un successo enorme e KFC donò quattro milioni di dollari alla Komen.

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Nel 2019, H&M  è stato messo sotto accusa per greenwashing. In particolare, è stata esaminata la collezione di  “Conscious” che, sebbene identificata come green, non darebbe “informazioni precise” sulla reale sostenibilità dei prodotti. (Rebecca catalano)

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Primark è uno dei negozi di abbigliamento (e non solo) più conosciuto, soprattutto tra i ragazzi, essendo che vende i vari prodotti con un prezzo decisamente 

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inferiore rispetto a molti altri negozi.
ho scelto questo marchio perché facendo anche una breve ricerca sul sito si è potuto subito vedere, dopo un paio di click, quanto tendono ad evidenziare le loro qualità.
inizialmente, come primo punto, tendono a precisare che puntano sulla “ricchezza della vita sul pianeta” dove spiegano e fanno intendere quanto si impegnano per dimezzare le emissioni di anidride carbonica, eliminare i rifiuti (sottolineando che ovviamente, questi rifiuti non sono causati dai loro vestiti) e che vogliono ripristinare la biodiversità dell’ecosistma. insomma, da queste frasi si buon ben capire come l’azienda vuole farsi riconoscere come una azienda bio.
nel secondo punto invece, l’azienda vuole far capire l’intento di migliorare la qualità della vita umana impegnandosi per consentire ai lavoratori della loro catena di avere un salario di sussistenza, essi specificano che lavoreranno per migliorare la loro salute e il loro benessere e promuoveranno una politica di pari opportunità in favore delle donne.

questo messaggio è per evitare una eventuale idea da parte dei clienti di sfruttamento e sessismo.

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Pinkwashing è una parola formata dalla crasi tra "pink", rosa, e "whitewashing", imbiancare o nascondere. Questa parola è stata usata per la prima volta da un'associazione per la lotta del cancro al seno per identificare le aziende che fingevano di sostenere le persone malate di cancro al seno, guadagnando dalla loro malattia. Sovente indica, in senso più ampio, il promuovere un prodotto o un ente attraverso un apparente atteggiamento di apertura nei confronti dell'emancipazione femminile o del mondo gay, anche se, in tal caso, una simile tecnica può essere identificata con un termine più specifico, rainbow washing.

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NIKE

Canapa e materiali riciclati per la nuova linea di Nike che comprende la riedizione di due modelli classici del marchio: le Nike Air Force 1 Low e le Nike Blazer Mid.

Il mercato delle scarpe da ginnastica da una parte è uno dei più redditizi per la moda, ma dall’altra può avere conseguenze pessime per l’ambiente. Secondo Linkiesta «solo nel 2019 sono state immesse sul mercato 4,3 miliardi di paia di sneaker. In pratica 66 milioni di calzature ogni giorno. Questa produzione è responsabile di un quinto dell’impatto ambientale dell’intera industria della moda e genera l’1,4% delle emissioni globali di carbonio riversate sul pianeta. La stragrande maggioranza delle calzature prodotte finisce in discarica, dove si assestano componenti di derivazione petrolchimica, come l’etilene vinil acetato, sostanza che impiega secoli a degradarsi».

Stando poi alle dichiarazioni doganali i costi di produzione di un paio di Nike, che pagheremo tra i 100 ed i 200 dollari, è di meno di 6 dollari. Profitti spaventosi, sulla pelle di tante persone.

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Ho scelto questa azienda perché ENI è disastroso per il clima ma il suo greenwashing aumenta r nasconde la sua vera immagine infatti assieme a un gruppo di associazioni e movimenti abbiamo presentato istanza al punto di contatto nazionale dell'OSCE per denunciare l'inadeguatezza del piano industriale di ENI rispetto agli impegni internazionali contro emergenza climatica

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Il greenwashing, è una strategia di marketing in qui le aziende cercano di creare una facciata ambientalista per distrarre l'opinione pubblica dai dagli effetti negativi per l'ambiente dovuti alle proprie attività. Questa pratica è diversa dal Greenmarketing. Quest' ultima pratica si differenzia dalla prima per il propio scopo, e il fatto che cerca realmente di rispettare gli argomenti ambientalisti della campagna pubblicitaria.

"Anche la società americana di marketing ambientale TerraChoice Environmental Marketing Inc, dopo aver condotto diverse ricerche, ha elaborato una lista dei cosiddetti peccati da greenwash:

NASCONDERE LA VERITÀ : si tratta di una strategia comunicativa che prevede che si consideri un prodotto green basando la comunicazione solo su una singola caratteristica ed ignorando quelli che sono gli aspetti di impatto dal punto di vista ambientale. Non si tratta di una diffusione di un messaggio falso ma cercano di rendere ecologici prodotti che di fatto non lo sono. Dai risultati è emerso che si tratta della pratica più utilizzata (negli USA nel 73% dei casi analizzati, in Inghilterra fino al 98%).

NON DIMOSTRARE : consiste nel dichiarare caratteristiche che non sono accompagnate da sufficienti informazioni o da certificati rilasciati effettivamente da terze parti.

VAGHEZZA: consiste nell’utilizzo di affermazioni imprecise, poco chiare, che possono facilmente garantire equivoci e malintesi con il consumatore.

FALSE ETICHETTE: quando le parole o le immagini di un certo prodotto danno l’impressione che ci sia un certificato di parte terza, mentre in realtà non esiste

IRRILEVANZA: si enfatizzano caratteristiche green che in realtà sono inutili e non rilevanti ai fini di una scelta consapevole

SCEGLIERE IL MINORE TRA I DUE MALI: non si tratta di fornire informazioni false quanto invece vantare una caratteristica del prodotto che non risolve l’impatto ambientale (esempio il tabacco biologico)

MENTIRE: si tratta dell’utilizzo di un’affermazione falsa, l’esempio più comune è quando un prodotto viene etichettato “energy star” ma non è effettivamente certificato."

Hefty | Nonostante affermassero che i sacchetti erano adatti per tutti i tipi di rifiuti ricilicabili quando in realtà i loro prodotti li contaminavano. | In corso.

Blueland | Promuovevano i loro prodotti come 100% riciclicabili, quando alcuni erano compostabili, non ricilicabili. | L'azienda ha rimosso la dicitura "100% ricilicabili", come raccomandato dalla NAD.

Quorn Foods | Travisamento del proprio impegno nella riduzione della carbon footprint. | L'ASA ha comunicato alla Quorn di rendere trasparenti le proprie affermazioni sull'ambiente ai consumatori.

Tide Purclean | Promozione del detergente come 100% di origine vegetale, mentre lo era solo al 75%. | Ritirata ai sensi dell'accordo raggiunto fra le parti.

Simple green | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | Ritirata ai sensi dell'accordo raggiunto fra le parti.

Krud Kutter | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Method | Promozione di prodotti definiti non tossici, quando in realtà lo erano per esseri viventi ambiente. | Annullamento volontario senza pregiudizio.

Windex vinegar | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Windex | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Greenpan | Sosteneva che le stoviglie fossero positive per l'ambiente, mentre erano composte da un metallo non biodegradabile. | Accordo raggiunto.

Nestlé | Sosteneva che il cioccolato provenisse da fonti sostenibili, mentre nella filiera aziendale del cacao non era in vigore nessuno standard ambientale. | Annullamento senza pregiudizio.

BMW | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni dei motori diesel per fare in modo di promuovere i veicoli come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

Ford | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

Kauai | Promuoveva il fatto che le cialde del caffè fossero al 100% compostabili, mentre sull'etichetta c'era scritto che la decomposizione potesse avvenire solo in "edifici industraili". | Seguendo le raccomandazioni della NAD, l'azienda ha deciso di comunicare che le cialde del caffè non fossero certificate per la concimazione del giardino.

Chevrolet | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

LEI | Sosteneva che le batterie fossero a impatto zero, senza fornire informazioni su quando le emissioni fossero state ridotte o sarebbero state ridotte. | Appello alla FTC

Mercedes-Benz | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | Accordo raggiunto.

Natural American Spirit | Promozione del tabacco come sostenibile, insieme alle dichiarazioni false sul fatto che il tabacco naturale fosse meno nocivo delle sigarette ordinarie. | In corso

Volkswagen/Audi | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso (accordi raggiunti solo in parte.)

Freshmates | Promozione delle salviette rinfrescanti come lavabili, mentre le salviette non fossero adatte per lo scarico del water. | Accordo raggiunto.

Rainforest | Rappresentazione ingannevole di quanto fossero sostenibili i prodotti che certificava, come nel caso delle banane Chiquita. | Accordo raggiunto.

Seaworld | Sosteneva di creare un ambiente piacevole, interessante e stimolante per le proprie Orche assassine , mentre gli animali vivevano in condizioni di vita insalubri e di sofferenza. | Rigettata.

Nature's Own | Promozione dei propri prodotti come biodegradabili, compostabili e riciclabili senza avvalersi di prove scientifiche affidabili e di qualità, violando il benestare della FTC. | Accordo raggiunto.

Nest | Sosteneva che gli altri termostati programmabili sprecassero energia (e che quindi fossero meno eco-friendly) senza sufficienti prove. | Nest ha concordato, sotto consiglio di NAD e di altri, di non fare più affermazioni del genere.

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Ho scelto la marca “fuze tea “ perché sostiene la creazione di bottiglie in plastica 100% riciclabile e produce il prodotto con ingredienti fatti a posta per il rispetto dell’ambiente

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Il pinkwashing, invece, è una pratica di marketing con la quale si dichiara di sposare una causa femminista per promuovere di un prodotto o un servizio. L'obiettivo in questo caso è solo quello di attirare l'interesse del pubblico più attento alla giustizia sociale per aumentare le vendite, senza fare azioni concrete per reali per questa causa.

II termine "pinkwashing" nasce da Barbara Brenner, membro di Breast Cancer Association (associazione che promuove la lotta al cancro al seno) come forma di denuncia per le campagne delle aziende (in primis di cosmetica) che strumentalizzavano la causa per attrarre nuovi acquirenti, distogliendo l'attenzione dalla scarsa

qualità degli ingredienti.

Non si allontana troppo dal greenwashing: è una tecnica di comunicazione finalizzata alla costruzione di un'immagine ingannevolmente positiva, strumentalizzando una causa sociale come la lotta per le pari opportunità.

Un esempio può essere un brand di abbigliamento che produce magliette con frasi femministe di figure iconiche (come Frida Khalo), ma mantenendo un notevole livello di gender gap all'interno dell'azienda.

Inoltre sono innumerevoli le aziende che hanno visto un crollo totale della propria immagine dopo aver fatto dichiarazioni sessiste pubblicamente.
( galloni giulia )

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Dal primo giorno Starbucks ha sempre dato la priorità alla responsabilità sociale, come evidenziato dal programma C.A.F.E.

(Coffee and Farmer Equity) che mira a garantire che l'azienda sia guidata dalla responsabilità sociale ed economica in tutte le sue operazioni.
( galloni giulia )

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questa e la borsina del Conad che dice che e stata creata con materie prime generate da fonti rinnovabili quindi un esempio di ecologia perché vuol dire che Conad si impegna a essere sostenibile e che pur essendo un azienda molto grande cerca anche con le piccole cose ,come una borsina, di essere sostenibile

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Sant’Anna ha voluto premere molto nella comunicazione sulle proprie pratiche green, troppo, scordandosi che… le bottiglie di plastica in sé non possono essere dichiarate " bio "

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la targa ci fa capire che questo prodotto per il 95% è riciclabile ed è fatto di polyester

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Etichetta sugli elettrodomestici  (Shmigel Alessandro)

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Etichetta sugli elettrodomestici  (Shmigel Alessandro)

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Questa è una etichetta presente sulla maggior parte degli elettrodomestici o oggetti che principalmente usano elettricità. In questa etichetta vengono elencate varie caratteristiche del prodotto che varia a seconda della tipologia, possiamo notare che su tutte le etichette compare questa scala che va da A+++ a D che indica quantità di energia consumata e aiuta il consumatore a risparmiare scegliendo un prodotto che consumi meno energia e da l’idea di essere più sostenibile.

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Cif Crema con particelle pulenti 100% naturali rimuove il 100% dello sporco più ostinato.
Riciclabile al 100%.
Il riciclaggio dei rifiuti è un processo semplice da attuare ed alla portata di tutti, che può aiutarci a risolvere molti dei problemi creati dal moderno stile di vita prettamente consumistico, per questo motivo dovremmo usare le risorse riciclabili e questo prodotto .

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Esistono deodoranti naturali che rispetto quelli normali durano di più e sono meno inquinanti.

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L'azienda Barilla vuole trasmettere un messaggio positivo per il pianeta scrivendo "buono per te, buono per il pianeta, invitandoci a comprare il prodotto. 

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ho scelto la borsa per la spesa riutilizzabile della Conad perché la trovo una buona idea per non spendere ogni volta che si fa la spesa centesimi in più per le buste di plastica, perché non si rompe e perché rispetta l'ambiente in quanto non viene buttata, ma riutilizzata.

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La busta della spesa di plastica è stata sostituita a quella biodegradabile e compostabile, questa busta dopo poco si disintegra in natura. Sono ideali per la raccolta differenziata di rifiuti umidi-organici e sono compostabili perché devono trasformasi in compost insieme al contenuto.
L’unico difetto di questi sacchetti è che sono molto poco resistenti e con un peso eccessivo all’interno si possono rompere o bucare.

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ho scelto la scheda dei punti della Conad con questo logo sul retro perché questo prodotto è realizzato con massima cura dell'ambiente, infatti è stato realizzato con materia prima da foreste gestite in maniera sostenibile.

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Ho scelto questa etichetta dove l'azienda indica che la vaschetta utilizzata è 100% riciclabile e 50% composta da plastica riciclata. Esempio di responsabilità sociale verso l'ambiente

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Questa immagine a parer mio rispecchia molto ciò che rappresenta la responsabilità e l'ecosostenibilità sociale delle imprese.

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Penso che la responsabilità sociale delle imprese è uno strumento molto utile di comunicazione per dimostrare la serietà e la potenza di una azienda .

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La responsabilità sociale delle imprese Donelli Riccardo

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La responsabilità sociale delle imprese Donelli Riccardo

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Dallo scorso aprile Adidas ha iniziato a produrre prodotti riciclabili, per avere un'alternativa sostenibile che rimanga alla moda, il rispetto per il pianeta e per una larga produzione. Un'esempio è l'immagine che rappresenta un prodotto sostenibile per l'ambiente. Già nel 2015 Adidas, ha iniziato la progettazione di una scarpa che dimostrava la volontà di agire per il pianeta, si dice che in 4 anni Adidas e altre aziende grazie alla loro collaborazione abbiano pulito i mari di tutto il mondo da decine di tonnellate di plastica

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ho scelto l'etichetta della bottiglia di plastica perché mi sconvolge il fatto che qui ci sia scritto 100% riciclabile eppure la maggior parte di plastica non è riciclata ma sparsa in giro nel mondo e nei mari