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Debe ser simple, porque crear una imagen muy cargada de elementos puede no ser de agrado para el usuario.

Debe se original, con el propósito de diferenciarse de la competencia.

Debe ser representativo, es decir, tiene que representar la identidad visual de la marca.

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1. Logotipo
Cabe destacar, que un logotipo se forma solamente con letras. Estas letras o grafías forman el nombre de la marca. Generalmente contiene palabras que identifican a las empresas o a los productos que representa.

2. Isotipo
Es un dibujo o una imagen que representa una marca. En este caso no aparece ninguna palabra que lo acompañe. Por lo que el isotipo debe estar bien posicionado en la mente del consumidor. De forma que al solo ver la imagen sea capaz de identificar de que empresa se trata.

3. Imagotipo
Se compone de un conjunto de letras y una imagen. Las letras forman las palabras que identifican el nombre de la marca y la imagen el símbolo que permite el reconocimiento de la marca.

4. Isologo
El isologo contiene una imagen y una palabra que representa una marca. Pero a diferencia del imagotipo la imagen y el texto se encuentran juntos. Por lo tanto, la imagen y el texto no se pueden separar.

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Gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada.

En artes gráficas, grupo de símbolos fundidos en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.