# data[].attributes.body
Kaisa Koskenranta
Heidi Kuisma
Markus Kuisma - Taikuri
Noora Lustre
Elli Ravantti - sihteeri ja pj

# data[].attributes.body
Markus Karikivi - puheenjohtaja
Sami Snällström - sihteeri
Niina Malinen
Lauri Risku

# data[].attributes.body
Jaana x 2, Anna, Minna ja Laura

Uudet kompetenssit nyt ja tulevaisuudessa:
nopea oppiminen ja muutosvalmius
teknologian osaaminen - analytiikka
alan seuraaminen
luovuus
kyky tuoda omat ideat esiin
empatia - vuoropuhelu ja ihmistuntemus

# data[].attributes.body
Ryhmän jäsenille oli hieman epäselvää, mitä käsitteet tarkoittivat ja millaisella laajuudella tehtäviin tuli paneutua. Vastauksien laajuudet vaihtelivat muutamista lauseista useampiin sivuihin.

# data[].attributes.headline
Millaisia uusia kompetensseja media-alan toimijalta vaaditaan nyt ja tulevaisuudessa?

# data[].attributes.subject
Millaisia uusia kompetensseja media-alan toimijalta vaaditaan nyt ja tulevaisuudessa?

# data[].attributes.body
Kompetenssit vaaditaan jo nyt, niiden merkitys korostuu tulevaisuudessa.

Alan muutos on jatkuvaa, pitää olla kiinnostunut ja innostunut.
Hyvä ihmistuntemus, oman osaamisen ja itsensä tunteminen.
Yrittäjähenkisyys, stressin- ja ajanhallintakyvyt.
Kyky kieltäytyä tarjotusta työstä!
Kyky tunnistaa tarina.
Osaaminen datan ymmärtämiseen ja tulkitsemiseen.
Halu ymmärtää vastaanottajaa ja toimeksiantajaa.
Keskivertotallaajaa parempi medialukutaito, jotta osaa erottaa olennaisen epäolennaisesta, luotettavan epäluotettavasta jne.
Laaja yleissivistys.
Taito myydä itseään.

Erottuminen muista, oman osaamisen paketoiminen.

# data[].attributes.body
Miten kompetensseja hankitaan:
jatkuva oppiminen ja kouluttaminen
oppimista ohjaa parhaiten oma kiinnostus ja intohimo
verkostoituminen ja alan seuraaminen
kokeilemalla ja ei pelkää epäonnistua - riskien ottaminen
testaus opettaa - dataa mittareille

# data[].attributes.body
Petra Kinnunen - puheenjohtaja
Sakariye Jama - sihteeri
Aleksi Johansson
Susan Kamunen
Pia Hollo

# data[].attributes.body
Media-alan työkuvien muuttuminen:
ketterä kehitys
digitaaliset palvelut syrjäyttävät muut - älyteknologia
koneet ja järjestelmät muuttavat töitä hallinnointi töiksi
projektityöt
parannetaan käyttäjän kokemusta - asiakaslähtöisempää

# data[].attributes.headline
Miten uusia media-alan kompetensseja hankitaan?

# data[].attributes.subject
Miten uusia media-alan kompetensseja hankitaan?

# data[].attributes.body
Huolehditaan omasta koulutuksesta ja sen päivittämisestä tarpeen mukaan.
Innostuneisuus aiheeseen auttaa keräämään osaamista koko ajan.
Verkostoituminen: ryhmä- ja projektityöskentelyssä muiden toimintatavoista oppiminen.  Huomioi myös muiden alojen ammattilaiset.
Itsensä haastaminen, omalta mukavuusaluuelta poistuminen, aito uteliaisuus.
Ei latelemalla latteuksia. Latte on hyvää, tosin.

# data[].attributes.body
Koska toimijoiden työnkuvat laajenevat jatkuvasti heiltä vaaditaan tänä päivänä entistä enemmän moniosaamista. Heillä tulee olla jatkuva halua kehittyä ja seurata alaa. Pitää myös olla motivoitunut ja etenki avoin uusille haasteille. Pitää pystyä ketterästi hyppäämään työtehtävistä ja ammattinimikkeistä toiseen. Toimintatavat ja briiffit saattavat myös vaihtua lennosta. Työympäristöt saattavat myös muuttua. Oma huone saattaa olla seuraavana päivänä avokonttori ja silloin vaaditaan taas hitusen enemmän tiimityöskentelytaitoja.

Toimijoilta vaaditaan sosiaalisia taitoja, pelisilmää ja yrittelijäisyyttä soluttautumaan sinne mistä työt löytyvät. Toimijat brändäävät itsensä.

Nyt ja tulevaisuudessa valtteja ovat kuitenkin luovuus, ahkeruus ja hyvä yleissivistys. Pitää osata rohkeasti ajatella asioita “laatikon ulkopuolelta”. Inhimillisiä ja empaattisia töitä eivät robotit selätä vielä hetkeen. Pitää kuitenkin edelleen muistaa kenelle sanomaa tehdään ja mitä ja millä keinoilla loppukäyttäjä haluaa sen vastaanottaa. Töissä loistavat selkeät ja persoonalliset sekä koukuttavat tarinankertojat.

# data[].attributes.body
Tiina, Anniina, Martti, Eemeli

Kysymys 1
Millaisia kompetensseja vaaditaan?

Monipuolinen osaaminen & tuotanto, kyettävä optimoimaan sisällöt eri kanaviin oikein ja ymmärrettävä asiakaspolku -> tarjottava sen oikeissa vaiheissa relevanttia sisältöä.
Mitattavuus, data
Sisältö vuorovaikutteista, tunteita herättävää, aitoa
Vastuullisuus

Kysymys 2:
Miten kompetensseja hankitaan?

Ajan hermolla
Learning by doing
Seurataan markkinoita, tuotetaan innovaatioita itse
Verkostoituminen

Kysymys 3:
Miten media-alan työnkuvat muuttuvat?

Sosiaalinen media -> vahvasti journalismin rinnalle, ihmiset haluavat tuottaa omaa sisältöä
Automatisaatio korvaa osittain työvaiheita (mutta toisaalta myös ihmisen kädenjälkeä tarvitaan - esim. Apple rekrynnyt uutistoimittajia)
Sosiaalinen media luo uusia rooleja, aiheuttaa jopa haasteita
Luovan ja analyyttisen roolin yhdistäminen

Kysymys 4
Millaisia media-alan ansaintalogiikat tuleva olemaan?

Valmistuskustannuksia saadaan pienennettyä, kustannukset pidettyä matalina loppukäyttäjälle, yleisömäärät saadaan helpommin kasvatettua -> uusia liiketoimintoja.
Alihankkija voi jakaa liiketoimintariskiä tai ainakin kustannus edullisempaa
Sisältöpaikat -> koontipalvelun kautta -> mediayhtiöt sisällönjulk.yhteistyöhön, lisätty todellisuus
mainontaa myydään sisältöihin
Blogit, some
Vaikuttajamarkkinointi

Kysymys 5:
Palvelu liiketoim. pääansaintamalliksi
Kauppapalvelut (veloitus asiakkaan omaan ansaintaan), Datan analysoinnin myynti

Kysymys 6:
Mitä jäi uupumaan edellisestä?

Digitaalinen omaisuus säilyy kuluttajalla

# data[].attributes.body
Ansaintalogiikat:
pirstaleista - maksetaan vain tietyistä osista
datajalostaminen
virtuaalinen todellisuus
laskutusperusteisuus - projektityö

# data[].attributes.headline
Miten media-alan työnkuvat tulevat muuttumaan?

# data[].attributes.subject
Miten media-alan työnkuvat tulevat muuttumaan?

# data[].attributes.body
Kaikki muuttuu nopeasti.
Tekoälyn käytön yleistyminen, rutiinityön väheneminen.
Pätkätöiden ja muiden epätyypillisten työsuhteiden yleistyminen.
Lähdekriittisyyden korostuminen, tarve tiedon jäsentäjille ja jalostajille lähdemateriaalista.
Tarve AR-osaajille.

# data[].attributes.body
Uudet liiketoiminnan mahdollisuudet - teknologian kehitys
lisätty todellisuus
kaikista voi tulla tuottajia - ei myydä tuotetta vaan palvelua
myydään kokonaisratkaisuja
tilanteen ja sijainnin mukaan muutetaan palveluita sopivammaksi

# data[].attributes.body
Teknistä osaamista opetetaan paljon kouluissa ja internet on täynnä materiaalia, joka on kaikkien kiinnostuneiden saatavilla. Sama pätee jossain määrin tavoitteellisuuteen ja analyyttisyyteen. On olemassa paljon tekniikoita ja metodeja tavoitteiden määrittämiseen, seurantaan ja arviointiin. Intohimo, eläytymistaito ja ihmistuntemus ovat mielestäni vaikeimpia taitoja opettaa ja parhaiten niistä oppii tekemällä eli altistamalla itsensä erilaisiin tilanteisiin ja ihmisiin. Nykyään on helpompi löytää ihmisiä, jotka omaavat samoja kiinnostuksen kohteita itsensä kanssa, joten myös vastaavasti erilaisille kiinnostuksen kohteille itsensä altistamisen pitäisi olla helpompaa nyt kuin koskaan ennen.

Jatkuva kouluttautuminen on tärkeää. Pitää myös olla utelias ja sosiaalinen, että löytää näitä mahdollisuuksia. Somen jatkuvasti kehittyvässä maailmassa riittää opittavaa ihan jokaiselle. Oppia saa jo osallistumalla ja latailemalla erilaisia appeja. You Tube on täynnä tutorial-videoita. Myös LinkedIn sekä useat yliopistot ympäri maailmaa tarjoavat jokaisen kukkaroille sopivia kursseja.

# data[].attributes.headline
Jättivätkö edelliset kysymykset huomiotta jonkin tai jotain media-alan toimintaympäristön tulevaisuuden keskeisiä muutoksia? Mitä nämä ovat?

# data[].attributes.subject
Jättivätkö edelliset kysymykset huomiotta jonkin tai jotain media-alan toimintaympäristön tulevaisuuden keskeisiä muutoksia? Mitä nämä ovat?

# data[].attributes.body
rajoitteet - eettiset ja moraaliset rajat, mikä on oikein ja väärin?
laki tulee perässä kehitykseen nähden
yksityisyydensuoja
vanhukset eivät ole tietoteknisesti rajoitteisia - kenelle materiaalia kannattaa jatkossa kohdentaa?

# data[].attributes.body
Tulevaisuudessa ns. suorittamisen määrä vähenee ja tehtävän työn laadun merkitys kasvaa suorittamisen automatisoinnin myötä. Tarvittava teknologinen osaaminen ja ajankohtaiset ilmiöt, joiden ymmärtämistä vaaditaan tulevat muuttumaan jatkuvasti myös tulevaisuudessa.

# data[].attributes.body
Freelance-työ lisääntyy entisestään.
On oltava monta eri ansaintalähdettä, ei voi luottaa vain yhteen.
Klikkaukset tuovat rahaa, mielenkiintoinen sisältö hallitsee!
Tapahtuma- ja livejournalismin lisääntyminen.
Tuotesijoittelu ja promoaminen blogeissa ja vlogeissa jne, sisältömarkkinointi.
Ylen mukaan YouTubea alustana hyödyntävät ns. multi-channel-network –verkostot ovat uusi ja taloudelliselta merkitykseltään kasvava toimijatyyppi mediakentällä. Yle kertoo, että nämä verkostot keräävät yhteen suosittuja YouTube-kanavia ja vastaavat niiden sisältöjen kaupallistamisesta. Verkostot saavat tulonsa mainosnäytöistä ja mainostaja-asiakkaille myytävistä muista luovista ratkaisuista. Myös bloggaajayhteisöt.

# data[].attributes.body
Digitilauksia, mobiilivideopalveluita, tekoälyllä varustettuja assistentteja, mobiilimainostuloja, pilvipalveluja ja datan myynti.

# data[].attributes.body
UUDET KOMPETENSSIT NYT JA TULEVAISUUDESSA
-  Multitasking
- Ohjelmallinen ostaminen ja kohdentaminen
- Algoritmit sisällöntuotannossa
- Alustaymmärtäminen
- koneoppiminen
- neuroverkkojen ymmärtäminen
- brändääminen
-  tietotekniset perustaidot
- koodikielen ymmärtäminen/hahmottaminen
- medialukutaito
- loppukäyttäjän ja kulutuskontekstin ymmärrys

# data[].attributes.body
MITEN KOMPETENSSEJA HANKITAAN
- Verkostoituminen
- Osallistuminen projekteihin ja uuden toteuttaminen
- Tavoitteita lyhyille ja pitkillä aikaväleille
- Säännöllinen itseanalyysi
- Ohjelmistopäivitys ja uusien työkalujen käyttöönotto

# data[].attributes.body
Kaupankäynti siirtyy verkkoon.
Kaikki yllämainittu. Oman osaamisen markkinointi helpottuu.
14 Things You’ll Want To Know About The Future Of Media -video päätetään sääntöön numero 14, “there is no right digital media model: ads subscriptions, commerce and hardware all work. They all work.
Asiantuntijayhteisöt työkavereitten sijaan, yksinyrittämisen mahdollisuudet.
Kuratointi, etsitään asiakkaalle valmiiksi haluttua sisältöä. Tämän tuotteistaminen.
Datan kerääminen ja myyminen, tulkitsemisen myynti, konsulttihommat.
Palvelumuotoilu: tarjotaan tuotteita ja palveluita, joita todella tarvitaan. Pienet yleisöt suurten massojen sijaan kohdeyleisönä.

# data[].attributes.attachment_link.title
Kirka: Surun Pyyhit Silmistäni (live 1991)

# data[].attributes.body
MITEN TYÖNKUVAT TULEVAT MUUTTUMAAN
- Etätyö ja freelanceeraus yleistyy
- Perinteinen sosiaalisuus vähenee
- Uusien kompetenssien omaaminen määrittää asemasi työssä

# data[].attributes.body
- Sponsorit ja yhteistyö, globalisaatio
- Joukkorahoitus ja mikromaksaminen
- Mobiilipalvelut
- Mielipidevaikuttajat (vloggajat, bloggaajat, instagram-vaikuttajat ja muut alan toimijat) nostavat osuuttaan mediamarkkinassa

# data[].attributes.body
- Kaikki fyysinen siirtyy digitaaliseksi
- Webinaarit
- Kaupallisen sisällön lisääminen
- Algoritmeillä yksilöinti sisällön tarjonnassa
- VR-teknologia, tekoäly ja 3D -tulostus

# data[].attributes.body
Teknologia, viestintävälineet ja niiden kehittäminen kuluttajille helpommin,-ja nopeammin lähestyttäväksi.

Sosiaaliset verkostot ovat jo korvanneet perinteiset mediatalot laatujärjestelminä, joita ohjaavat kuluttajat. LinkedIn, Yammer, Facebook, Twitter...

# data[].attributes.body
Median liiallinen kaupallistuminen ja viihteellistyminen. Tällainen voisi tulevaisuudessa ennen pitkään johtaa journalismin objektiivisuuden heikkenemiseen ja pahimmassa tapauksessa korruptioon jolloin media ei tuota todellista kuvaa kuluttajille.

Muita uhkia: Kiire tehdä mediaa, ja tuotetaan kuluttajille heikkolaatuista mediaa esim. väärinymmärretysti tai vaikeaselkoisesti, jolloin tuhlataan kuluttajan aikaa. Tämä ei luo positiivista markkinointikuvaa kuluttajalle, ja jatkossa käyttävät jotakin muuta tietolähdettä tai välinettä.

Pelko journalistisella alalla, että paperilehdellä on tulevaisuus ainoastaan verkkojulkaisun
rinnalla. Tämä ei tuo positiivista tulevaisuuden näkymää media-alalle.

Mediaympäristöjen verotus tai rajoittaminen. Tämä ei tuo mahdollisuutta tavoittaa kuluttajia kuin suurilla summilla, ja sellainen loisi eriarvoistumista tai jopa rikollisuutta media-alan ympäristöihin.

# data[].attributes.headline
Jättivätkö edelliset kysymykset huomiotta jonkin tai joitakin media-alan toimintaympäristön tulevaisuuden keskeisiä muutoksia? Mitä nämä ovat?

# data[].attributes.subject
Jättivätkö edelliset kysymykset huomiotta jonkin tai joitakin media-alan toimintaympäristön tulevaisuuden keskeisiä muutoksia? Mitä nämä ovat?

# data[].attributes.body
Kuluttajakäyttäytymistä on lopulta vaikea ennustaa! Uudet innovaatiot saattavat muuttaa tulevaisuuskuvia nopeastikin.
Sukupolvien välinen kuilu on mukana vielä pitkään, miten pystytään tyydyttämään sekä hipstereiden uutuudennälkä että vanhusten himo teksti-tv:seen.
Teknologian kehitys, pysyykö rauta mukana? Hardware vanhenee nopeasti.

# data[].attributes.body
- Media-alan määrittely yhä harmaampaa aluetta
-  Koneoppimista tai algoritmien mahdollistamaa automaattista sisällöntuotantoa