# data[].attributes.attachment_link.title
Las comunicaciones de marketing integradas

# data[].attributes.body
Publicidad. Proceso de comunicación masivo y pagado a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales

Promoción de ventas. Se define como el ofrecimiento al consumidor, al distribuidor o a otros públicos de incentivos a corto plazo (premios, regalos, cupones descuento…) con el fin de obtener una ventaja comunicacional y, en segundo término, un incremento rápido y temporal de las ventas.

Relaciones Publicas. Conjunto de actividades fundamentales de carácter comunicativo que buscan la aceptación de la empresa por parte de su público objetivo.

Marketing directo. Conjunto de acciones encaminadas a establecer y mantener una relación comercial personalizada con los consumidores, utilizando los medios de comunicación para obtener una respuesta medible o una transacción económica.

Fuerza de ventas. Consiste en la acción del personal de venta de la empresa sobre los clientes potenciales de la misma con el objeto de conseguir la venta de sus productos o servicios.

# data[].attributes.body
En la visión actual de las CIM lo importante no es sólo la integración de medios y la homogeneización de mensajes, sino el impacto que esta integración genera en el cliente o potencial consumidor y como consecuencia, en el desarrollo y aceptación de las marcas.

Tanto la comunicación desde la empresa, como la que se genera en el boca-a-boca, influencia y crea percepciones en el consumidor que alteran el valor de las marcas y la preferencia de los consumidores por alguna de éstas en detrimento de otras. Se desprende naturalmente que las CIM afectan por tanto, el ritmo y el resultado de los negocios de una empresa o las donaciones que recibe una ONG,