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plantea situaciones del modo contrario a lo que son en realidad.

nos hace pensar: cómo serían las cosas si…?

Ej: como serian las cosas de forma contraria a lo que tenemos idealizado.

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reconocer las debilidades pero convirtiéndolas en fortalezas

Ej: VW es conocido por sus autos pequeños, lo cual es debilidad ellos lo convierten en fortaleza

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cuando utilizamos palabras comunes de una forma concisa.

Ej: taco bell "tortillas los cuatro tiempos" ya que cierran hasta las 3 de la mañana

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cuando hay una repetición de una palabra

Ej: se repite la palabra en la campaña de Dominos

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figura de comparación, pero existen dos realidades que no son realidad.

Ej: vivir muriendo

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sustitución opuesta del contenido, publicidad irónica, le designa a los objetos voces que significan lo contrario

Ej: se muestran dos personas pero significan lo contrario

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la parte por el todo

Ej: para esta campaña se utilizó esta figura retórica para hablar de los superhéroes en total, motivando al espectador a formar parte del movimiento.

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causa y efecto, se utiliza para causa social.

Ej: muestra desde otro punto de vista, para que el espectador vea las consecuencias de fumar.

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es cuando una figura se convierte en tipografía por las leyes de Gestalt.

Ej: se entiende por la palabra y posición de la tipografía a que se refiere.

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Cambia el contexto visual, lo dice más directo pero cambia el contexto.

Ej: Es irónico porque la marca es para motivar y se hace lo contrario

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se le da personalidad a los objetos como tal

Ej: en esta campaña se le da personificación a los insectos para dar a entender que el producto es muy bueno.

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sustitución de semejanza por opuesto.

Ej: lo contrario a fuego es agua, pero sustituidos son semejantes.

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referencia a un objeto sin nombrarlo/contenido

El objeto enriquece su propio significado apropiándose del campo connotativo del otro objeto. Objeto REEMPLAZA a otro.

Ej: a simple vista se sabe que es un árbol de navidad a pesar que lo único que se encuentra en la campaña es un lápiz.

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a diferencia de la metáfora es algo que ya pasó.

Hacemos referencia a un objeto sin nombrarlo explícitamente a través de índices u otro signo que permite inferirlo.

Ej: para esta campaña se utilizó alusión para dar a entender lo que ocurre con los pulmones si no hay arboles, se sabe que se han cortado.

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eliminar una porción de la comunicación pero se sigue entendiendo de que se trata

Ej: se sigue entendiendo que marca es y que sabor representa solo por medio de la forma en la que está colocada la cascara.

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exagerar irrealmente una característica de la realidad (un objeto) ya sea por exceso, aumento o defecto/ disminución.

Ej: La campaña de esta bebida quiso realzar el producto para atraer la atención del espectador.

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un tipo de comparación de forma

Semejanza entre dos pares de elementos con una misma relación entre sus partes.

Ej: por forma se puede ver la comparación de ambos individuos aunque sean completamente diferentes por aparte.

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comparación de cualidad

lo identificaron igual como una analogía pero de aspectos más profundos o de virtudes como: funcionalidad, precisión, eficiencia, etc.

Ej: se compara la funcionalidad del animal con la del auto para que el espectador comprenda la fuerza que el auto tiene.

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Crea productos de valor duradero, se basa en la imaginación y la creatividad.

ej: Apple, con sus productos de muy buena calidad, rompe con los diseños ya conocidos y nos trae nuevas creaciones para mejorar la vida de las personas

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Es un líder, impone las reglas del juego. asume el control desde el poder, su liderazgo responsable le otorga garantía de estabilidad y calidad.

Ej: Mercedes Benz es conocido por que sus productos son elegantes y de muy buena calidad, lo cual ha llegado a posicionarlo en lo alto del mercado

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Este arquetipo te invita a vivir el mundo a tu manera, es atrevido e independiente.

ej: Jeep, con su marca de autos todo terreno cruza las barreras de seguridad hasta cierto punto y te lleva a vivir el mundo de otra manera.

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Las marcas que utilizan este arquetipo buscan la seguridad de las personas que la adquieren, se preocupan por el prójimo, es generoso y caritativo.

ej:  Volvo es conocida por ser una marca que en sus campañas expresan la importancia de la seguridad de las personas que adquieren uno de sus transportes, dándole importancia a la seguridad.

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Es divertido y original, busca disfrutar el momento desde el punto divertido, fuera de responsabilidades (YOLO)

Ej: Fanta busca atraer al cliente con un enfoque divertido, busca que las personas sean felices adquiriendo su producto.

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Está enfocada a la pasión y busca lograr que las personas se sientan deseadas o sensuales.

ej: Martini es una marca que quiere representar la elegancia y sensualidad de una persona al momento en que adquiere el producto.

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buscar romper toda idea convencional, su lema es "las reglas están hechas para romperse" es innovador.

ej: Diesel es una marca que a diferencia de las demás sus campañas impactan por ser directas y diferentes a las demás.

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su representación es el poder, el esfuerzo y la victoria, quiere mostrar su valor a travez de actos heroicos y busca dominar al mercado desde el punto de mejorarse a sí mismo todos los días y mejorar al mundo con sus actos.

ej: Gatorade busca con sus campañas motivar a las personas a ser mejor todos los días, busca brindar la motivación al consumidor para no rendirse.

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El objetivo de este arquetipo es utilizar la inteligencia. la información es la base del conocimiento.

ej: Google es una marca que se caracteriza por ayudar a las personas a encontrar rápidamente información en su plataforma de internet.

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Su base son los valores como la amistad, parte de decir que todos somos iguales busca una conexión de marca empática.

ej: Ebay, es una compañía de acceso para todos los usuarios, que busca ayudar al cliente de una manera sencilla y rápida, dejando una experiencia agradable.

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Es para las marcas que quieren comportarse como sencillas y tiernas, tratando de generar bienestar.

ej: Disneyland con su slogan "el lugar más feliz del mundo" nos transmite bienestar y alegría.

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Un Arquetipo es la forma por la cual se estimula el subconsciente de una persona para persuadirlo con base a una cultura o experiencias.

ej:

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Este color busca abstraerse para  simplificarse y concentrarse en lo esencial de la ilustración. se basa en la psicología del color.

ej: Coca-cola, con el color rojo nos muestra vitalidad y energía que motiva al cliente a adquirir sus productos.

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Se suele confundir este color con el imaginario pero a diferencia del anterior, este no proviene de mitos o  la literatura, el color arbitrario abandona por completo el color real de las cosas solo para explotar los efectos gráficos del color.

ej: Las obras de Andy Warhol son colores al azar sin sentido así como la mayoría de obras pop art.

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En estas ilustraciones se busca un color más irreal que acentúe el carácter fantástico de la imagen.

ej: Un Extraterrestre, porque culturalmente nosotros tenemos la idea de la cabeza grande y los ojos saltones, colores grises y verdes.

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Lo que busca este color es una dramatización de la ilustración sin dejar de ser natural para lograr una expresividad dentro de ella.

Ej: La Obra "El grito" de Edvard Munch nos transmite la agonía que el vivía en el momento en que la creó

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Es cuando el color de una ilustración se satura dando un color más brillante, nos transmite mucha energía y potencia.

Ej: La fresa en su máxima saturación atrae más nuestra atención debido a que es más brillante.

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Es cuando las ilustraciones presentan un color parecido al elemento real.

ej: La ilustración de un ave con los colores reales o muy parecidos al ave real.

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Es un tipo de comunicación no verbal que es de ayuda para la comunicación verbal, entre ella se encuentra la entonación, el ritmo y las pausas que hace una persona.

ej: El paralengüaje de una maestra, su entonación tiene que ser fuerte y el ritmo con el que habla fluido para tener la atención de los alumnos.

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Esta ciencia estudia el lenguaje corporal de las personas al momento de querer transmitir un mensaje.

ej: El lenguaje corporal a la hora de una entrevista laboral habla de tu personalidad y actitud.

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Es una disciplina que estudia la proximidad de las personas según su relación social.

ej. La proximidad entre una pareja suele ser más cercana que la de dos desconocidos.

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Este es determinado por una sociedad y sustituye a la realidad.

ej: símbolo del amor y la paz

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es una réplica del signo.

ej: ícono de los mayas = El gran jaguar

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es parte del significante en la tricotomía de Pierce, dice ser la semejanza o relación con la realidad. Son acontecimientos que se dan naturalmente.

ej: Nubes grises nos dicen que se avecina una tormenta.

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se divide en Referente (que es el objeto real), significante (imagen conceptual) y significado (connotativo y denotativo).

ej: Referente: Lápiz
Significante: escribir
Significado:
connotativo = técnica de dibujo
denotativo = utensilio  que se utiliza para escribir o dibujar.

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Surge cuando un signo logra transmitir otro mensaje cuando infieren los sentimientos o emociones de la persona.

ej: Corazón flechado: cúpido, perdidamente enamorado, flechado, lastimado, corazón roto.

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Es la referencia que un signo provoca en el receptor ya que se conoce el termino.

ej: Corazón: órgano encargado de bombear sangre.

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Es la imagen acústica, quiere decir que es el material del que está hecho el signo.

ej: significante: f-l-o-r

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Es el objeto o imagen visual que se crea en la mente al momento de escuchar una palabra.

ej: árbol
significado:

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Según Pierce, es el objeto real y se puede clasificar en coalisigno, sinsigno y legisigno.

ej: coalisigno: blanco = tranquilidad
sinsigno: Paloma
legisigno: Paloma blanca = Paz.

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Es como se representa un objeto.

ej. signo que representa el reciclaje

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Relación de un objeto con el usuario. dependiendo del contexto en el que se encuentra la persona.

ej: si yo veo un perro en la calle, instantáneamente me deprimo, pero si una persona que está acostumbrada a ver perros en la calle, no les va a prestar ni atención.

# data[].attributes.body
Relación de un objeto con otro.
Psicología: color, tamaño, material, logotipo

ej: La letra "M" y el color amarillo significan McDonald´s, si faltase uno de estos signos el significado ya no sería lo mismo.

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Es el proceso de significación de las palabras. se divide en significado y significante.

ej. significante: m-a-n-z-a-n-a
significado: manzana

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Es la creación de un significado, involucra signos.

ej: el signo de la cruz roja, nos comunica auxilio en momentos de crisis.

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Es el estudio de los signos, la relación entre el significante y el significado (Semántico) , el objeto con otro objeto (Sintáctico) y el objeto con el usuario (Pragmático).

ej: semántico: Rana
sintáctico: verde, pequeño.
pragmático: venenosa, enfermar

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Permite a través de los sentidos, recibir información y cómo este la interpreta.

ej: signo que se pueda sentir, oler, degustar, escuchar, ver.

# data[].attributes.body
Es cuando el emisor transmite un mensaje al receptor, comparte un mismo repertorio de signos.

ej: plática entre amigas