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El agar es un ingrediente tradicionalmente usado en la cocina asiática que puede transformarse en una alternativa sostenible al plástico de burbujas y al embalaje de espuma asi poder evitar la contaminación

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Kosuke Araki, Noriaki Maetani and Akira Muraoka are AMAM, a design unit based in Tokyo, Japan. / AMAM (アマム)は荒木宏介、前谷典輝、村岡明による東京を拠点とするデザインユニット。2015年結成。

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Packaging sumándose a la iniciativa Ecológica

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Packaging sumándose a la iniciativa Ecológica

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Just think - what if all the cardboard boxes that you receive when you buy online from Amazon or Apple had seeds in them and you could simply put them in your nearest plot of soil and grow some baby trees? Well that is just what the incredible mycologist and mycomimicry advocate Paul Stamets has done by releasing the Life Box™. It can be made to virtually any dimension, does not increase the cost of shipping, and the tree seed mix has been approved by the Department of Agriculture for planting in every state in the continental United States (not Hawaii), and Canada. It's so smart that Al Gore, who is always ahead of the curve, decided to ship his new book 'Our Choice' in them!

If you do the math it is quite impressive what one could achieve with this clever box: a 1-2% share of the cardboard box market in the United States could cover up to 25,000 acres of land per week! Of the hundreds of tree seeds in each box, if only one survives for 30 years, approximately one ton of carbon will be sequestered. Therefore, the potential for coverage by trees coming from Life Boxes™ expands from 25,000 acres to 25,000,000 acres per week.

Paul Stamets says " the Life Box™ is a form of social as well as ecological currency and a shovel ready do-it-yourself climate change solution ". Planting trees also provides more shade for buildings to reduce the use of air-conditioning, helps the soil hold more moisture, preserves aquifers and even prevents flooding in cities as Andy Lipkis has demonstrated in LA. The Life Box™ is manufactured in the United States using recycled cardboard and soy-based inks. So what are you waiting for? Go plant one today!

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Life Box: Paul Stamets Unveils Brilliant Seed-Sprouting Cardboard Box

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Just think - what if all the cardboard boxes that you receive when you buy online from Amazon or Apple had seeds in them and you could simply put them in your nearest plot of soil and grow some baby trees?

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Stunning design

The high formability of BillerudKorsnäs FibreForm enables unique shapes and up to ten times deeper embossing than traditional papers.

Highly convertible

BillerudKorsnäs FibreForm can be converted on existing packaging lines - thermoforming, pressforming and embossing.

Safe and sustainable

BillerudKorsnäs FibreForm is made from 100% primary fibres and is pure, renewable and approved for food contact.

With extreme formability comes the possibility to replace conventional packaging such as plastic with innovatively designed BillerudKorsnäs FibreForm packaging solutions in tantalising shapes. Our cold-formable FibreForm paper offers opportunities for new packaging in a wide variety of applications - including paper cups, stand up pouches, cards, cartons, formed containers, and trays and blisters.

Design that touches hearts

With the unique shapes and deep embossing that FibreForm packaging offers, creativity is the only limit to how tactile the experience is for your customers.

A more sustainable alternative

Our formable paper FibreForm allows for fibre-based packaging where 100% plastic has been norm. We offer the expertise and solutions to give your packaging a new, sustainable life and boost your brand impact.

Protect hands and food

When embossed, cup sleeves act as thermal insulation, trapping air and protecting your hands against hot beverages. FibreForm trays, cartons and stand up pouches are naturally safe for direct food contact.

At your service, adding value

We work hard to secure a seamless supply of our thermoform paper FibreForm to you, and to give you support when and where you need it. Wherever you are in the world, we can work out the best supply model. If you want to optimise the FibreForm packaging you produce or need technical consulting, our services will help you on-site. Our global network is the foundation of our services and an unparalleled asset. You are welcome to take full advantage of it.

Supply Chain Services

In order to secure a seamless supply for process efficiency we have dedicated customer service specialists that answer your calls without delay.

Order confirmation

Deviation reporting

On-time in full tracking

Technical Services

Our technical expertise is close at hand to ensure that the FibreForm paper we deliver to you runs as smoothly and efficiently as possible. Use our knowledge and experience to your advantage.

Proactive consultation

Workshops and training

Expert on-site support

Smarter Packaging Services

We can help you make new creative product packaging for your customers, or improve their current solutions, giving you sustainable and profitable business relationships.

Packaging innovation

Packaging optimisation

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Creativity is childs play

The natural, simple things in life often bring the most pleasure, something children know. Now you can unlock their imagination with...

Stretching the boundaries of packaging

How is the industry innovating and what positive impact is this having on the world around us? Mikael Ankerfors takes time out from his schedule...

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FibreForm - 3D cold-formable paper for FibreForm packaging

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The high formability of BillerudKorsnäs FibreForm enables unique shapes and up to ten times deeper embossing than traditional papers. BillerudKorsnäs FibreForm can be converted on existing packaging lines - thermoforming, pressforming and embossing. BillerudKorsnäs FibreForm is made from 100% primary fibres and is pure, renewable and approved for food contact.

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El proceso de reciclaje, aunque necesario, debe ser el último paso de toda una serie de acciones previas para reducir la cantidad de residuos generados. Eliminar el residuo de entrada, supone ahorrar una buena cantidad de energía y recursos utilizados durante el proceso de reciclaje.

Así que, en respuesta, el diseñador griego George Bosnas creó este enfoque lúdico pero sostenible de una caja de huevos de un solo uso: el Biopack: Un envase hecho con semillas que puede plantarse después de usarlo.

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"El reciclaje es un proceso de varios pasos, que implica el transporte, la clasificación, el procesamiento y la fabricación de materiales en nuevos productos. Es difícil evaluar su consumo total de energía. La economía no está prosperando exactamente gracias a todos sus esfuerzos de reciclaje, porque es más caro que nunca procesar toda nuestra basura sobrante. Biopack es un paquete diseñado para ser ecológico en todos los niveles."

Esta caja está fabricada con pulpa de papel, harina, almidón y semillas ecológicas. Esta composición le da, además, una mayor consistencia y grosor, con lo que impide la rotura de los huevos de su interior. Después de su uso, en lugar de desecharla, la caja puede plantarse. La idea de su diseñador tiene el objetivo de crear una nueva alternativa de envase que no necesita ser reciclada para ayudar al medio ambiente, a un nivel aún más profundo.

Semillas germinando de la huevera Biopack

La elección de las semillas de leguminosas es el resultado de la investigación de Bosnas, en la que el diseñador descubrió que este tipo de cultivos ayuda a aumentar la fertilidad del suelo debido a su capacidad para fijar el nitrógeno atmosférico a través de unos nódulos radiculares que viven en asociación con las raíces de la planta.

A los 10 días de su plantación las semillas de legumbres empiezan a germinar y en 30 puedes tener ya una planta crecida. Esto permite a los usuarios, literalmente, obtener los beneficios del empaquetado sostenible de una manera más rápida que los métodos de reciclaje tradicionales. 'Usa - planta - cultiva' se convierte en el nuevo 'reducir - reusar - reciclar" con esta caja de huevos redondeada.

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Este diseño fue el ganador del concurso 'Young Balkan Designers' de 2019, gracias a la sencillez de la solución a un problema tan complejo como el de los residuos

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Biopack: el envase de semilla que puedes plantar

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El proceso de reciclaje, aunque necesario, debe ser el último paso de toda una serie de acciones previas para reducir la cantidad de residuos generados. Eliminar el residuo de entrada, supone ahorrar una buena cantidad de energía y recursos utilizados durante el proceso de reciclaje.

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#CambiarEsNatural

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Qaya Ecoenvases | Inicio | Envases ecoamigables Perú

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Somos Qaya Ecoenvases, una empresa peruana que ofrece alternativas ecoamigables para el uso de envases en el sector de alimentos.

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Cajas y Envases ecológicos.

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Ecopack Peru | Cajas Packaging Ecologico Sostenible Lima Peru

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Top Materialos ecológicos para Packaging

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Top Materialos ecológicos para Packaging

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Porque packaging también puede ser verde.

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Tendencias Creativas | Un Blog de GDD EL PASO

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¿Creés que para cuidar el medio ambiente necesitás invertir grandes cantidades de dinero en tu Pyme? En esta nota descubrirás los materiales que podés usar para tu estrategia de branding ecológica.

Como empresa, los costos siempre son un tema que hay que tener presente y como PYME es un tema sumamente delicado ya que todavía hay camino que recorrer para pisar firme en el mundo de los negocios. Mientras tanto, cada centavo ahorrado cuenta. ¿Cuidar el medio ambiente? Eso puede esperar, podemos pensar.

A pesar del gasto inicial que representa, el usar envases amigables con el medio ambiente puede tener un buen retorno de inversión ya que la imagen de la empresa será más favorable de cara al público.

Tal vez no hayas pensado en proyectar tu empresa como "amiga de la naturaleza", pero ese sello puede tener un impacto positivo en los consumidores que cada día se preocupan más por el medio ambiente.

Otra preocupación que podría detenernos de tomar la decisión de usar envases amigables con la naturaleza podría ser la usabilidad de los materiales a emplear. Veamos las opciones de materiales que podemos implementar para crear un packaging ecológico.

1. Cartón

Podemos decir que el rey del packaging ecológico es el cartón, en principio por su precio, luego porque lo mejor es el color natural, y por último, en versatilidad, ya que el cartón es una opción magnífica para "invertir en verde".

Ya sean productos alimenticios, tecnológicos, artículos de limpieza y hasta de lujo, el cartón, y un poco de creatividad, pueden salvar el día a más bajo costo que otros materiales que pudieran considerarse más glamorosos pero que pueden repercutir de manera negativa en el medio ambiente.

2. Vidrio

Otra opción de packaging amigable con el medio ambiente es el vidrio, ya que es el material reusable por excelencia. El vidrio también puede ofrecernos una presentación confiable y saludable a nuestros productos.

Aunque la inversión es más alta, la presentación visual de este packaging nos ofrecerá una diferencia respecto a su oponente más barato: el plástico.

3. Bolsas de papel

Las bolsas de papel no son tan versátiles como el cartón, pero tienen una imagen artesanal muy apreciada por los consumidores, así que tenela en cuenta a la hora de diseñar el packaging.

4.Bolsas de telas

La tela es un material que puede ofrecer muchas opciones visuales y tarda muy poco tiempo en biodegradarse. Incluso algunos artículos de lujo dan una muy buena impresión al entregarse en bolsas de tela, especialmente si se promocionan como regalos en fechas especiales.

Ya existen en el mercado opciones de embalaje que desaparece sin dejar rastros y, aunque esas sean opciones de más altos costos, pueden ser consideradas para promociones de temporadas o productos más exclusivos, lo que ayuda a mejorar la imagen de tu marca.

Ahora que sabés que no necesitás un presupuesto millonario para cuidar el medio ambiente, te recomendamos que pienses en incorporar al branding de tu empresa o negocio una proyección social que ¡te dará un plus ante tus consumidores y potenciales clientes! 🙂

eco packaging materiales para packaging ecologicos packaging ecologicos para empresas

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♣Packaging Ecológico: 4 Materiales para Hacer Empaques "Verdes"♠

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¿Creés que para cuidar el medio ambiente necesitás invertir grandes cantidades de dinero en tu Pyme? En esta nota descubrirás los materiales que podés usar para tu estrategia de branding ecológica. Como empresa, los costos siempre son un tema que hay que tener presente y como PYME es un tema sumamente delicado ya que todavía hay camino que recorrer para pisar firme en el mundo de los negocios.

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Cada día, más usuarios y empresas están concienciados sobre el uso de materiales ecológicos y/o reciclables en la producción del packaging de los productos de consumo, siendo una tendencia clara el diseño de packaging ecológico o eco-friendly.

Además de contribuir con el medio ambiente, los envases y embalajes eco-friendly permiten dotar a nuestro producto de valores emocionales que seducen a ciertos segmentos de mercado, valores como la ecología, el cuidado por el medio ambiente, la sostenibilidad, etc.

Si estás pensando en diseñar o incorporar un packaging ecológico a algún producto, a continuación, te ofrecemos algunos consejos o recomendaciones que deberías tener en cuenta:

Reduce y optimiza los materiales

Un buen diseño de packaging ecológico deberá estar pensado para reducir al mínimo la cantidad de material necesario para cumplir su función de protección, transporte, almacenaje, etc. Aunque los materiales utilizables sean ecológicos, cuanto menor sea la cantidad que utilicemos, menor será el consumo necesario para su fabricación y transporte.

Papeles con sellos ecológicos

Si queremos incorporar papeles ecológicos, podremos encontrar en el mercado diversos sellos o certificaciones relacionadas con la ecología. Algunos de estos sellos más importantes son:
Papel 100% reciclado:
Papel proveniente de un porcentaje de papel reciclado. Es muy importante que no confundamos este sello con la denominación de reciclable (que se puede reciclar).
Sellos de bosques sostenible:
Estos sellos nos indican que la materia prima para la fabricación del papel proviene de bosques gestionados de forma sostenibles.
Libres de cloro:
Estos sellos indican que no se ha utilizado Cloro o derivados del cloro en los procesos de fabricación o blanqueamiento del papel.
Sellos de Gestión medioambiental:
Son sellos que garantizan que la empresa utiliza un sistema de gestión medioambiental en sus procesos de fabricación, tales como la ISO 14000 ola UNE 15031.

Tintas vegetales y/o pegamentos ecológicos

Nuestro packaging deberá ir impreso con la información necesaria de nuestro producto y de nada sirve utilizar materiales ecológicos si en la fabricación utilizamos aditivos que no lo son, perjudicando la capacidad de reciclaje o la contaminación de éste.

Por ejemplo, para la impresión de nuestros envases es recomendable el uso de tintas vegetales como alternativa más ecológica, así como distintos tipos de pegamentos naturales o biodegradables si utilizamos envases con pegado de solapas.

Plásticos biodegradables y/o reciclables

Si nuestro packaging necesita incorporar materiales plásticos, por ejemplo, ventanas o asas, a la hora de seleccionar el material plástico deberemos analizar la capacidad de este material a ser reciclable y/o biodegradables:

Materiales reciclables:
Que un plástico sea reciclable, permite que ese material pueda ser reutilizado tras un proceso de reciclado (recuperación del envase y transformación en material prima). Existen plásticos como el PET (Polietileno), el PP (Polipropileno) o PS (Poliestireno) que son 100% reciclables.

Materiales biodegradables:
Si pensamos que no todos los envases desechados acaban en el contenedor de reciclado y pueden acabar en vertederos u otros lugares peores, deberemos contemplar la biodegradabilidad del material, es decir, lo que tarda ese material en desaparecer y descomponerse de forma natural. Por ello podemos reemplazar nuestro plástico, por elementos fabricados con materias primas renovables, como el maíz, la yuca, la patata o el trigo.

Reutilizar el packaging

Que nuestro envase pueda ser reutilizado para la misma función o incluso tener funciones adicionales aumentará su vida útil aportando a nuestro packaging de un valor eco. De esta forma hacemos que nuestro packaging sea más duradero.

Esperamos que este post os haya sido útil para entender un poco más el mundo del eco packaging. Os invitamos a que comentéis o contactéis con nosotros si tenéis cualquier duda al respecto.

Reduce, Reusa, Recicla

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Cada día, más usuarios y empresas están concienciados sobre el uso de materiales ecológicos y/o reciclables en la producción del packaging de los productos de consumo, siendo una tendencia clara el diseño de packaging ecológico o eco-friendly.

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Figuras y Cuerpos Geométricos REFERENCIAS

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El packaging, sin ser un elemento propiamente de merchandising y a parte de su función protectora, forma parte de las llamadas técnicas de exhibición, destinadas a provocar motivación y atracción, con el objetivo de influir en la decisión de compra del consumidor.

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Probablemente no os habíais parado a pensarlo pero la naturaleza es el mejor ejemplo de packaging eficiente y sostenible. Frutas que resisten a las caídas, hojas de árboles impermeables o envases que resisten al calor y al frío son solo algunos de los ejemplos más brillantes del packaging que encontramos en la naturaleza.

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El secreto del éxito del packaging está en la naturaleza

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La naturaleza como fuente de inspiración para el diseño y desarrollo de envases y embalajes sostenibles. Hace unas semanas leíamos en la web de nuestros compañeros de infopack una entrada que mostraba varios envases naturales a partir de materias primas. Sentimos

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El packaging es muy utilizado para las ediciones especiales de películas en blu-ray.

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Coca-Cola logró, tras años de caídas en EEUU, aumentar sus ganancias en más de un 2% en solo cuatro semanas con la campaña de las latas personalizadas.

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Una de las tendencias del packaging que toma cada vez más fuerza es la personalización. ¿Por qué? Por que el pack personalizado vende. Coca-Cola logró, tras años de caídas en EEUU, aumentar sus ganancias en más de un 2% en solo cuatro semanas con la campaña de las latas personalizadas. En España, en cinco semanas la emblemática marca de refrescos logró que sus ventas subieran en un 13%.

Cuando una persona se encuentra con un producto que apela directamente a sus gustos, personalidad o nombre repara en él de modo casi reflejo, con lo que la marca consigue un impacto o atención mayor. Sea en el soporte que sea -lineal, redes o publicidad tradicional - el packaging personalizado propicia un proceso de atención más rápido que deriva, en la mayoría de ocasiones, en una mayor predisposición de compra. "Este producto lleva mi nombre o habla de mi serie favorita y lo quiero".

La personalización facilita por tanto el contacto con la marca, que ha demostrado que comparte valores o gustos con el consumidor. Y si el producto termina de convencerle, con tiempo y consistencia derivará en lealtad y compromiso por parte del cliente. Incluso recomendación en la que el consumidor se convierte en embajador de la marca. Es lo que se conoce como el funnel de conversión.

¿Pero basta con poner un nombre en una botella? ¿Es eso el packaging personalizado?

Formas de personalizar un pack

Un estudio de Transparency Market Research revelaba hace unos meses que el packaging personalizado es una opción en auge entre las compañías, y que se espera que crezca exponencialmente hasta 2025. Sin embargo, este informe también ponía de manifiesto que todavía hay mucho campo para innovar, pues de momento la mayoría de los packs personalizados presentes en el mercado son botellas.

En este sentido, hay una variedad de formatos y tipos de personalización para hacer un producto único a ojos del consumidor.

Personalización por nombre

Coca-Cola o Nutella son los ejemplos más conocidos por su gran repercusión, pero no son los únicos. Otra muestra de personalización bien conseguida mediante el nombre es Hector Kitchen, una marca de comida de perros que permite personalizar los paquetes de croquetas caninas que se encargan a través de su web para las mascotas más consentidas.
Personalización por forma de ser
La marca de chocolatinas Snickers lanzó en 2015 una campaña en la que personalizó los envoltorios con 21 estados de ánimo posibles ante la falta de tu snack preferido: quejumbroso, malhumorado, insolente, impaciente...

Personalización por momentos

Como este vino catalán para momentos muy personales y dignos de recordar.

O las patatas fritas Lay's que podías personalizar con las mejores fotografías de tu verano:

Personalización por estaciones

Otra forma de buscar inspiración para el packaging personalizado es atendiendo al paso del tiempo, como hacen Victoria's Secret o Pantene:

Personalización para eventos

Los eventos son imprescindibles para muchas marcas para sus estrategias de packaging personalizado. Un ejemplo, los mundiales de fútbol.

O para unos Juegos olímpicos:

Personalización por lugares

Por ejemplo, Budweiser personalizó sus botellas para competir contra las cervezas locales y aumentar sus ventas.

Personalización por causas

Las marcas también se mueven por grandes causas. El 'pink packaging' por ejemplo, es una de las muestras más conocidas, que emplean marcas tan diferentes como Solán de Cabras o las pilas Energizer:

Personalización por diseño

Gracias a una modificaciones en el diseño las botellas de Font Vella ya están en los hogares de los más diversos coleccionistas: de Star Wars, de Frozen...

O los productos de Oral B de la línea Frozen:

La influencia de la tecnología

Además de favorecer la fabricación de estos envases, la tecnología ha resultado clave en la expansión de la popularidad de las líneas de packaging personalizado. Las redes sociales o los servicios de mensajería instantánea como WhatsApp son sólo dos ejemplos de herramientas muy poderosas que pueden usarse a la hora de viralizar este tipo de envases, multiplicando el impacto de marca en el consumidor. Sobre todo en un momento en el que se observa un fenómeno de descenso de las compras físicas por parte de la población más joven.

En definitiva, existen innumerables forma de personalizar un pack, una herramienta que además de aumentar las ventas a corto plazo favorece la fidelización para con la marca a largo plazo. En un momento en el que destacar es difícil, ya que la oferta ha aumentado y se ha diversificado, debe aprovecharse esta oportunidad.

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Packaging personalizado: ejemplos más allá de los nombres de Coca-Cola - Brandifiers

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Una de las tendencias del packaging que toma cada vez más fuerza es la personalización. ¿Por qué? Por que el pack personalizado vende. Coca-Cola logró, tras años de caídas en EEUU, aumentar sus ganancias en más de un 2% en solo cuatro semanas con la campaña de las latas personalizadas.

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Los envases sensoriales, que buscan la complicidad del público apelando a recuerdos y sensaciones, implican conocer  bien el target al que se dirige. Ya que la personalización es clave. El uso de determinados colores es una ayuda, ya que cada uno se asocia a valores o estados de ánimo.

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El packaging sensorial es uno de los modelos de packaging del mañana, junto al smart packaging y el packaging ecológico. Su diseño se distingue de los otros dos por su ambición de conectar con el consumidor a través de sus sentidos. Especialmente, la vista, el olfato y el tacto. En el caso de las botellas de vidrio, el tratamiento de las etiquetas (colores, técnicas de impresión y materiales empleados) es el gran protagonista.

Packaging sensorial: el imperio de los sentidos en el marketing

El neuromarketing confirma la importancia de esta clase de recipientes. La llamada neurociencia ha demostrado que, en el proceso de toma de decisiones, sólo dos segundos son necesarios para elegir un producto. Y este proceso no es racional, sino emocional.

Así, los envases sensoriales, que buscan la complicidad del público apelando a recuerdos y sensaciones, implican conocer bien el target al que se dirige. Ya que la personalización es clave. El uso de determinados colores es una ayuda, ya que cada uno se asocia a valores o estados de ánimo.

El terreno de los sentidos proporciona a los diseñadores variados y nuevos elementos con los que trabajar. El "aroma a nuevo" que sentimos al abrir una caja, pues, no es casual, sino otra herramienta con la que un artículo quiere enamorarnos. Así como ese papel satinado que resulta agradable acariciar.

¡No es de extrañar que haya packagings que no queramos deshacer! Por su belleza y las sensaciones que transmite, especialmente atractivas a nivel visual.

Esta clase de packaging necesita también una cuidadosa coordinación entre la estrategia de marketing y los efectos que el producto transmite.

¿Qué debe tener una botella sensorial?

Si quisiéramos vender una botella de vidrio como envase sensorial, debería contar con las siguentes propiedades.

Minimalismo. Ha de proporcionar la información justa para que un sentido determinado la pueda encauzar. Todo lo que sea recurrir al exceso provocará problemas de atención al consumidor.

Claridad. Debe entenderse fácilmente. Hay que tener claro a qué emociones se va a apelar desde el primer momento. Y huir de todo lo que pueda crear confusión.

Público determinado. Nunca se debe olvidar a quién nos dirigimos. Los gustos del consumidor guían el diseño de un envase y no al contrario, por maravillosa que sea una idea. También hay que trabajar acorde a la imagen de marca.

¿El vidrio es un buen aliado del packaging sensorial?

En realidad, constituye el material perfecto para proporcionar una experiencia total y placentera a los sentidos.

Es estético. Su transparencia sugiere pureza y perfección. Sus posibilidades a nivel de imagen son infinitas. Acompaña al contenido, lo realza y expresa sus propiedades.

Respeta los aromas de su contenido, comunicándolos al olfato con toda honestidad.

Una botella de vidrio no altera el sabor de una bebida. Permite apreciarlo con todas sus virtudes intactas.

Existen numerosas técnicas para tallar el vidrio, jugar con su forma, realizar esmerilados o craquelados que los dedos pueden recorrer y gozar.

Y en el momento de brindar... el "chin" de las copas de vidrio es inigualable y exactamente lo que el público espera.

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Packaging sensorial, uno de los modelos de envase del futuro que conecta con el consumidor y sus sentidos

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El packaging sensorial es uno de los modelos de packaging del mañana, junto al smart packaging y el packaging ecológico. Su diseño se distingue de los otros dos por su ambición de conectar con el consumidor a través de sus sentidos. Especialmente, la vista, el olfato y el tacto.

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¿Alguna vez has comprado un producto que venía presentado tan bonito que te daba pena abrirlo?
En el enlace de abajo nos muestra packaging desde Hermés hasta Vuitton.

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Se agarran como si fueran maletines cargados con un arsenal nuclear. Se pasean como a un braco de Weimar, ese perro que se parece a Greta Garbo. Se guardan como los manteles de hilo de la bisabuela. Es el packaging de las marcas de eso tan manoseado llamado lujo. Son las bolsas, cajas, tissues y lazos que envuelven los productos que se compran con tiempo, ganas y consciencia.

Estas firmas trabajan el continente con el mismo esmero que el contenido. Saben que tienen ahí un soporte publicitario impagable. Es el anuncio perfecto: eleva la experiencia de compra, dura en el tiempo y se extiende por el espacio. Es lógico, pues, que se inviertan miles de euros en diseñar packaging. Es un mundo de papel (¿plástico? Por favor, seriedad) , sensualidad, colores singulares y/o patentados. Hay que buscar diseños que funcionen en todas las culturas, cuya simbología cromática sea precisa, que puedan llevarlos hombres y mujeres y que sea una declinación del alma de la marca. Todo esto debe estar contenido en una bolsa de papel.

El momento de envolver o preparar un producto en tienda roza lo sagrado. Especialmente en Navidad, donde es tan importante el continente como el contenido. En ocasiones se hace incluso en una habitación diseñada solo para ello. Exige tiempo y el conocimiento de unos códigos que nadie osa saltarse. El azar, aquí, no existe. Hay demasiados euros/dólares/yenes en juego.

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El envoltorio más caro del mundo: así es el 'packaging' de las marcas de lujo

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Se agarran como si fueran maletines cargados con un arsenal nuclear. Se pasean como a un braco de Weimar, ese perro que se parece a Greta Garbo. Se guardan como los manteles de hilo de la bisabuela. Es el packaging de las marcas de eso tan manoseado llamado lujo.

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Aún son mayoría las empresas a las que no parece importarles generar plásticos de un sólo uso que solo se vuelven basura que contamina el planeta; por ejemplo, mandarinas peladas envasadas, uvas empaquetadas de manera individual

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El diseño sustentable y ser cada vez más ecológicamente responsables, más que una tendencia se ha vuelto en obligación para toda las empresas y ciudadanos del mundo, pero aún es un espacio poco explotado por las marcas, en sus diseño y publicidad. Sin embargo, empresas de renombre a nivel mundial ya comienzan a poner el tema entre sus agendas principales. Ejemplo de ello es el packaging sustentable que es tendencia 2020 y busca realizar un diseño de empaque que sea amigable con el medio ambiente.

Aún son mayoría las empresas a las que no parece importarles generar plásticos de un sólo uso que solo se vuelven basura que contamina el planeta; por ejemplo, mandarinas peladas envasadas, uvas empaquetadas de manera individual o un bote de Nutella gigante para guardar más frascos de Nutella en su interior. ¿En realidad es necesario?

Pues ante esta situación, una cuenta de instagram, proveniente del Reino Unido, titulada Pointless Packaging muestra a manera de denuncia muchos ejemplos de lo que es utilizar un packaging innecesario (por no decir inútil) a base de plástico de un solo uso.

La misma cuenta te invita a firmar una petición de Greenpeace para que el Reino Unido dejé de permitir que al año se produzcan cerca de 900 mil toneladas de plástico provenientes del packaging y que en su mayoría va a parar a los océanos. Ante la misma situación en México aún estamos muy lejos de que volteen a ver el tema, apenas se prohibieron las bolsas de plástico de un solo uso, pero por lo menos nunca hemos visto diseños de packaging tan ridículos e innecesarios como estos que enlistamos a continuación.

Notas relacionadas:

7 tendencias de packaging 2020, así serán los nuevos empaques
5 ejemplos de Packaging sustentable
Packaging sustentable, su importancia

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10 ejemplos del uso innecesario de packaging de plástico | paredro.com

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El diseño sustentable y ser cada vez más ecológicamente responsables, más que una tendencia se ha vuelto en obligación para toda las empresas y ciudadanos del mundo, pero aún es un espacio poco explotado por las marcas, en sus diseño y publicidad.

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El Neuromarketing también permite emplearse en el diseño de packaging para conseguir mejorar la efectividad de la presentación del producto. En el caso de que lo que se tenga que vender sea algo más complicado, por así decirlo, a la hora de llegar y conquistar al público, saber lo que el consumidor realmente piensa puede resultar clave.

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Neuromarketing.la Información del sector para Latinoamérica

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El Neuromarketing analiza cómo los consumidores reaccionan ante los productos, ante las marcas o ante la comunicación publicitaria. Esto no se trata de algún truco de magia, simplemente se trata de la Neurociencia aplicada al marketing y a la comunicación publicitaria. El Neuromarketing escucha lo que el subconsciente tiene que decir sobre lo que se le está mostrando. Las posibilidades de medir la respuesta y dirigir el mensaje son muy amplias y no se limitan a ninguna de las ramas de la comunicación.

El Neuromarketing también permite emplearse en el diseño de packaging para conseguir mejorar la efectividad de la presentación del producto. En el caso de que lo que se tenga que vendar sea algo más complicado, por así decirlo, a la hora de llegar y conquistar al público, saber lo que el consumidor realmente piensa puede resultar clave.

Es lo que ha sucedido con el packaging de Gressingham Duck, la marca de carne de pato de la firma británica Gressingham Fods. La firma partía de un problema en relación a los sentimientos que genera el producto. Aunque en los restaurantes si hay quien pide platos con carne de pato, los consumidores son mucho más reticentes a la hora de comprar pato en el supermercado y prepararlo ellos mismos. La empresa quería inspirar confianza en el consumidor (ya que la carne de pato no es fácil de cocinar, o al menos eso es lo que muchos dicen) y transmitir que ellos sabían lo que hacían al venderles pato. En resumen, el packaging de la marca tenía que generar seguridad en el comprador, sin perder de vista que se trataba de algo premium.

El diseño estuvo a cargo de Elmwood, quien creó un logo en el que se puede adivinar un pato (dentro de la propia G) y con una tipografía elegante (usando el mismo recurso que los diseños de los logos de las marcas de alcohol), añadieron instrucciones paso a paso para saber qué hacer con la carne y sumaron la web de la marca para descubrir más recetas.

Pero, además de todo eso, emplearon el Neuromarketing para afinar como el producto se presentaba al mercado. Usaron un paquete más redondo, porque el cerebro del consumidor lo asocia directamente con algo cómodo y con la suavidad; y pasaron del oro en el logo al ámbar, porque así conseguían transmitir calidez. "Se trata de reconocer las emociones que quieres activar y crear, para hacer que la marca se quede entre los consumidores", apunta a AdWeek, Simon Preece, el director de eficiencia de Elmwood. La marca consiguió aumentar en un 47% sus ventas tras el rediseño.
Cambios en presentación
En los supermercados, las marcas tienen únicamente entre 2 y 3 segundos para llegar al consumidor, quien, por otra parte, solo conseguirá quedarse 3 a 4 elementos visuales de todos los que conforman el packaging. Las empresas tienen, por tanto, que afinar qué le presentan y cómo lo hacen, para tocar rápido y de forma clara la "fibra sensible" que impulsará la decisión de compra.

Es lo que está empezando a hacer la industria de la alimentación para animales, que se están acercando a las emociones detrás de tener un gato o un perro para ofrecer productos que responden a esos sentimientos. Los dueños de una de estas mascotas no solo los sienten muy próximos si no que además están empezando a cocinar para ellos. Es decir, están modificando la comida para perros y gatos que compran, añadiendo otros ingredientes o incluso haciendo un producto nuevo. Por ello, las marcas ya han empezado en Estados Unidos a presentar productos que no solo necesitan que los compradores los modifiquen sino que también han cambiado la forma de presentarlos. El packaging se parece más al de la comida preparada que al de la comida para perros y cubre así no solo la parte emocional sino también la de recompensa.

En el caso de las marcas de productos más o menos anodinos, el Neuromarketing es la única respuesta a la hora de diseñar un packaging efectivo. Ocurre, por ejemplo, con la sopa. Campbell renovó su packaging no hace mucho, aunque tuvo que hacer para ello un minucioso estudio de dos año sobre cómo sus clientes percibían el producto. Cuando se acercaron a ellos para preguntarles sobre el proceso de compra de sopa, se encontraron con que los consumidores señalaban que ni siquiera pensaban en ello.

Así, su investigación se tuvo que centrar en otras cosas, más allá de la razón de sus clientes, y estudiaron como variaban las pulsaciones o la humedad de la piel ante los productos. Lo que descubrieron fue que los sentimientos de calidez que despertaba la sopa en casa se perdían en el supermercado. Añadir una foto de un plato de sopa cubre ahora esa necesidad también en la tienda.

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La influencia del Neuromarketing en el Packaging -

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El Neuromarketing analiza cómo los consumidores reaccionan ante los productos, ante las marcas o ante la comunicación publicitaria. Esto no se trata de algún truco de magia, simplemente se trata de la Neurociencia aplicada al marketing y a la comunicación publicitaria. El Neuromarketing escucha lo que el subconsciente tiene que decir sobre lo que se le está mostrando.

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El sistema más utilizado a día de hoy es el indicador de temperatura que varia, sólo si la temperatura programada durante su procesamiento se sobrepasa o si está por debajo de los niveles exigidos.

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Vamos a empezar definiendo los smart packaging como aquellos envases que, a parte de ofrecer protección, interactúan con el producto y nos comunican información útil sobre las propiedades del mismo con la ayuda de indicadores o dispositivos monitorizados (etiquetas, tintes o esmaltes)

Por ejemplo, ya existen envases que cambian de color cuando su contenido varía sus características organolépticas, un método muy útil para conocer a simple vista si el producto pierde sus cualidades, si hay alguna fuga o si simplemente está en mal estado.

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⇨ Smart packaging: envases inteligentes del siglo XXI | Envasados a Terceros

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Vamos a empezar definiendo los smart packaging como aquellos envases que, a parte de ofrecer protección, interactúan con el producto y nos comunican información útil sobre las propiedades del mismo con la ayuda de indicadores o dispositivos monitorizados (etiquetas, tintes o esmaltes) Por ejemplo, ya existen envases que cambian de color cuando su contenido varía sus características organolépticas, un método muy útil para conocer a simple vista si el producto pierde sus cualidades, si hay alguna fuga o si simplemente está en mal estado.

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Los Premios Liderpack, buscan envases y embalajes innovadores, sostenibles y creativos dirigidos al consumidor final, a sectores industriales o al uso en el transporte y la logística. Creados en 1995, son los galardones más importantes, que se conceden en España.

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Los Liderpack buscan envases y embalajes innovadores dirigidos al consumidor final y a sectores industriales o para su uso en el transporte y operaciones logísticas. En el apartado de PLV se reconocen las mejores soluciones para mover decisiones de compra en la tienda.

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Premios Packaging Innovation Awards 2019

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Premios Packaging Innovation Awards 2019

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El Diamond Award, premio más importante de la competencia, fue otorgado a Dai Nippon Printing Co. Ltd., por su botella de plástico PET DNP Functional Film Complex, una alternativa ecológica con apariencia de vidrio debido a una capa externa desmontable que actúa como barrera de oxigeno cuando se combina con el PET.

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Con el fin de reconocer los principales logros de la industria del empaque en diseño, materiales, tecnologías y procesos innovadores, se llevó a cabo el pasado 17 de septiembre los Packaging Innovation Awards 2019 de Dow, premios independientes más antiguos de la industria.

Jueces profesionales de todo el mundo, evaluaron cerca de 250 presentaciones de compañías presentes en más de 30 países. Además del premio diamante, fueron seleccionados 8 finalistas diamante, 10 ganadores de oro, 12 ganadores de plata y dos categorías con mención honorífica.

El Diamond Award, premio más importante de la competencia, fue otorgado a Dai Nippon Printing Co. Ltd., por su botella de plástico PET DNP Functional Film Complex, una alternativa ecológica con apariencia de vidrio debido a una capa externa desmontable que actúa como barrera de oxigeno cuando se combina con el PET.
Finalistas Diamante

Embrapa Tecnología de Alimentos: Desarrollo de envases innovadores para frutas

Procter & Gamble: Caja de detergente Tide Eco-Box

Henkel: tecnología EPIX™ para envases sostenibles

Danone Nutricia Research: OpTri, un frasco plegable para nutrición parenteral

Amcor: Paperly™ un envase a base de papel termoformador

Werner & Mertz GmbH e Mondi Group: Bolso Frosch 100% Reciclable y Sostenible, hecha en polietileno

ProAmpac y L'Oréal: REDKEN® y su Flahs Lift Bonder Inside

Truman's: por su Truman's Starter Kit

Ganadores oro

Kawakami Sangyo Co., Ltd. UKIYO-E PUTIPUTI

Meiji Co., Ltd. Paquete surtido de chocolate 6COLLECTIONS

Duallok: Una solución elegante de envase resistente a niños

Amcor: Coffeemate® natural bliss® Cold Brew con base Amcor Geo-Strap ™

ALICO SA: ReciPack

CI TAKIRON Corporation: Cierre sensorial SANZIP

Amcor: Molson Coors, una bolsa térmica de 12 Unidades

Reckitt Benckiser: Finish 0%

DuPont Teijin Films: Proceso de despolimerización LuxCR™

Huhtamaki PPL Ltd. Bag-in-Bag para resistencia extrema a la caída

Ganadores plata

Amcor: Envase de Galletas para mascota Full Moon Perdue Natural

Hangzhou Holmes Food Co., Ltd. Envase "Fresh Lock" Baicaowei

Weener Plastics: Tapa de dispensador de jabón 100% PCR

Hangzhou Qunle Packaging Co., Ltd., Envase de "Fortune Stick"

KW Container: TruSnap ™ con recipiente de tinta TwistCap

Blue Apron: Envase sostenible en gel

Huhtamaki PPL Ltd. Envase para resistencia a la caída y barrera

ITC Limited, Business Packaging: "Paquete de Harina de Trigo Respirable" con control de liberación de aire

Procter & Gamble / Gillette: Lámina de Afeitar Joy

Schur Star Systems: Envase Zip-Pop Schur®Star

Unilever: Love Beauty and Planet

Mención honorífica de colaboración

Werner & Mertz GmbH / Mondi Group: Bolso Frosch 100% Reciclable y Sostenible, hecha en Polietileno
Mención honorífica en comercio electrónico

PAC Worldwide: Anuncio publicitario Protective Mailer

Smart Karton: Pack entero de Papel

Procter & Gamble (China): Envases para comercio electrónico

Procter & Gamble: Caja de detergente Tide Eco-Box

Henkel: tecnología EPIX™ para envases sostenibles

Truman's: Truman's Starter Kit

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Ganadores de los Premios Packaging Innovation Awards 2019

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Con el fin de reconocer los principales logros de la industria del empaque en diseño, materiales, tecnologías y procesos innovadores, se llevó a cabo el pasado 17 de septiembre los Packaging Innovation Awards 2019 de Dow, premios independientes más antiguos de la industria. Jueces profesionales d

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En época de romanos y griegos y con la entrada de la exportación y comercialización, se desarrolló lo que nombraron “la caja de cartón del mundo antiguo”: el ánfora de arcilla. Un recipiente cerámico de gran tamaño con dos asas y un largo cuello estrecho muy resistente y económico que resultó ser muy beneficio para el comercio de ésta bebida obtenida de la uva.

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Si nos remontamos a los orígenes, casi 10.000 años atrás, fue en el paleolítico (época de cazadores y recolectores) cuando el hombre evolucionó y comenzó a utilizar materiales provenientes de la naturaleza y los animales como pieles y vejigas para almacenar y contener bienes como agua y comida.

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Actualmente, las empresas se esfuerzan para que sus productos tengan la mejor presentación posible a través del diseño del empaque, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.

El packaging está tan arraigado en nuestro mundo que ya casi ni nos fijamos en lo importante que es: preserva alimentos y bebidas, nos ayuda a transportarlos, protege el producto y con el añadido de que, comunica al consumidor información valiosa sobre el producto para que sepa qué está comprando exactamente.

Si bien es cierto que, en nuestra sociedad, es impensable que un producto venga sin su envoltorio, en realidad, antiguamente era lo más habitual: la idea de presentar un producto era considerado innecesario y muy costoso. A continuación vamos a resumir brevemente la evolución del packaging en la historia de nuestros tiempos:

Si nos remontamos a los orígenes, casi 10.000 años atrás, fue en el paleolítico (época de cazadores y recolectores) cuando el hombre evolucionó y comenzó a utilizar materiales provenientes de la naturaleza y los animales como pieles y vejigas para almacenar y contener bienes como agua y comida. A partir de entonces, se empezaron a crear los canastos, más próximos a los envases que se usan hoy en día y que podrían dibujar su línea evolutiva hasta las cestas.

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▷ El packaging en la historia | Envasados a Terceros - Package, ready & go▷

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Actualmente, las empresas se esfuerzan para que sus productos tengan la mejor presentación posible a través del diseño del empaque, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.

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Tendencias y packaging siempre entrelazados

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Tendencias y packaging siempre entrelazados

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El diseño de packaging y de etiquetas es un campo del diseño gráfico. que, al ser la carta de presentación de cualquier empresa, ha ido evolucionando en el tiempo.

La creatividad juega un papel muy importante a la hora de encontrar el packaging más adecuado para nuestro producto. La mayoría de veces es el envase el que hace decidir a un comprador sobre qué producto escoger.

El consumidor y nuestro planeta son claves a la hora de construir todo lo concerniente a nuestro producto

Aunque hay muchísimas tendencias en la actualidad, es importante tener en cuenta algunos aspectos a la hora de crear nuestro envase.

Claves para el diseño de nuestro packaging

Conciencia por el medio ambiente. Pasamos por una grave crisis de recursos y abuso en el uso del plástico. Si creamos nuestro envase con características que le permitan llamarse ecológico estaremos contribuyendo con el planeta. Además, el uso de material reciclado o alternativos nos ayudará a tener una buena imagen frente a nuestra competencia.

Diseño de etiqueta detallada. Nuestras etiquetas deben traer la mayor información posible sobre características y elementos que tenga nuestro producto. Esto nos ayudará a ser más transparentes y seguro atraeremos a un público que va en aumento.

Uso de imágenes. Una de las tendencias actuales es el usar fotografías que aludan al producto. Con creatividad se puede lograr un diseño original que atraiga a nuevos públicos y sobresalga en el mercado.

Menos es más. En la era donde el minimalismo es apreciado los envases y etiquetados no se quedan atrás. Esta cualidad tiene un impacto directo sobre la marca al centrarse en la utilidad del producto y el diseño ergonómico del envase.

Envases para ecommerce. En una era donde cada vez hay mas ventas online, es importante tener en cuenta características como la practicidad y versatilidad del envase para poder trasladarse de un lugar a otro por medio de los diferentes servicios de transporte.

Envase reutilizable. Si nuestro envase tiene la característica de poder ser utilizado para otros fines y el diseño que le acompaña permite que estéticamente sea atractivo, tendremos un bingo total en cuanto a packaging.

Colores y texturas. El diseño de packaging actualmente busca nuevas formas de combinar colores y texturas para conseguir envases diferentes y llamativos.

Estas tendencias y muchas otras que existen en la actualidad son el reflejo de una sociedad más abierta a diferentes propuestas de envase, etiqueta y contenido.

Los consumidores están transformado sus gustos y tienen acceso a mucha información que los mueve a buscar marcas con las características mencionadas arriba. No nos quedemos fuera de estas tendencias en el diseño de etiquetas y packaging.

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¿Tu packaging sigue las tendencias actuales? | Estudio Blu

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El diseño de packaging y de etiquetas es un campo del diseño gráfico. que, al ser la carta de presentación de cualquier empresa, ha ido evolucionando en el tiempo. La creatividad juega un papel muy importante a la hora de encontrar el packaging más adecuado para nuestro producto.

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El envase o packaging tiene una doble función, la de guardar o embalar el producto y, por otra, ser ese "vestido" atractivo con el que atraer al público por medio de su imagen. Estas dos funciones deben ir siempre unidas si queremos tener un espacio en la mente del consumidor y en los lineales de los supermercados.

En cuanto al packaging como un elemento más de comunicación de la marca, nos quedamos con la definición que hace Lluis Blanc "La publicidad puede ser la aviación, pero el packaging es la infantería, y para tomar una colina hay que emplear a ésta". Pues veamos algunas consideraciones para tener una buena base de infantería.

10 consideraciones a la hora de diseñar un envase:

1. Características del producto a envasar. Normalmente el producto se podrá presentar en tres estados físicos: líquido, sólido y gases. Según el estado físico del producto, deberemos considerar el diseño del envase.

2. Proceso de envasado. El envase estará diseñado dependiendo también de la forma de llenado a la que será sometido. El envase deberá resistir diferencias de presión, así como el vacío, la presión interna del producto sometido a proceso térmico y las presiones externas. El envase será diseñado teniendo en cuenta las tolerancias y movimientos o vibraciones durante o después del envasado.

3. Tendremos que tener en cuenta también la vida del producto en las estanterías. Esta vida en las estanterías tendrá que considerar el tiempo que un determinado producto deberá permanecer con las características originales de calidad con las que fue lanzado al mercado. Para ello tendremos que considerar aspectos como su peso, forma, el tamaño, color así como el material de ese envase.

4. Compatibilidad producto-envase. Es fundamental que se realicen las pruebas necesarias con los materiales que se hayan elegido y aquellas condiciones que tenga que soportar el envase y el producto.

5. Forma de manejo y aplicación del producto. Deberemos procurar que el esfuerzo que tengamos que hacer de meneo y aplicación del producto sea lo más sencillo posible para el usuario.

6. Mercado de consumo. Se tendrá en cuenta el mercado al que va dirigido el producto, así como el posicionamiento que queremos que tenga en el mercado, por tanto el envase tiene que estar también acorde con ese objetivo, así como con la "filosofía" de ese producto. No serán los mismos materiales de envasado cuando estamos dirigiéndonos a un mercado en el que el ahorro es fundamental a cuando estamos diseñando un envase para un producto de lujo, como puede ser un perfume.

7. Selección del tamaño óptimo. El tamaño y la forma del envase, pueden ser determinantes en su elección de nuestro producto por parte del consumidor. Estudiar cuales son aquellos productos que son directamente nuestros competidores y conocer la forma en la que se presentan al mercado, es fundamental para determinar nuestra propia presencia.

8. Proceso de impresión y etiquetado. Es necesario que consideremos como se realizará la impresión y el etiquetado del producto en el momento en el que comencemos a barajar diferentes opciones de diseño. Quizás debamos eliminar algunos aspectos de nuestro diseño o modificarlos en pro de un proceso de impresión y etiquetado más óptimo.

9. Calidad. La calidad es importante en el enfoque de marketing. Los mercados actuales se caracterizan por dos aspectos: una oferta muy competitiva y la creciente sensibilización de los consumidores por la calidad del producto. La calidad, desde el punto de vista de los envases, tiene dos elementos a considerar:

La calidad del producto, refiriéndonos a los materiales y procesos de fabricación del envase.

Y la calidad del servicio/uso, un correcto funcionamiento de ese envase además de un precio justo y competitivo.

10. Impacto ecológico. Al diseñar un envase se deben tomar en cuenta las consecuencias ecológicas del mismo, mediante la elección del material, procesos de fabricación, vida después del uso, reutilización o reciclado... En el diseño del envase cada día es más importante tener en cuenta la sostenibilidad del mismo con respecto al medio ambiente e intentar reducir el impacto negativo que puede tener nuestra actividad y productos en el entorno. Es fundamental que consideremos un diseño ecológico, que se haga un consumo eficiente de los recursos naturales y que se puedan gestionar bien los residuos mediante el reciclado o reutilización de los mismo. Moralmente es obligatorio que busquemos alcanzar un equilibrio entre el atractivo del envase, la funcionalidad del mismo y su impacto ambiental.

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10 consideraciones a la hora de crear un envase. - blogartesvisuales

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El envase o packaging tiene una doble función, la de guardar o embalar el producto y, por otra, ser ese "vestido" atractivo con el que atraer al público por medio de su imagen. Estas dos funciones deben ir siempre unidas si queremos tener un espacio en la mente del consumidor y en los lineales de los supermercados.

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Crear tendencias, entender las funciones reales del empaque e investigar a fondo lo que le gusta al consumidor, son algunas de las reglas indispensables para diseñar un envase.

El packaging es una de las estrategias de diseño que está cobrando cada vez mayor fuerza entre las estrategias de marketing y publicidad de una marca, sin embargo para que un buen diseño cumpla con todos los requintos necesarios y sea memorable para el consumidor, tiene que seguir y cumplir ciertas necesidades de uso y de gusto.

Para que un packaging sea 100% funcional y además contenga un valor agregado ya sea su doble uso, su diseño divertido y atractivo o su durabilidad, debe seguir las siguientes diez reglas, las cuales harán que un diseño sea exitoso, vendible, inolvidable y memorable:

Regla número 1: Respete y entienda al Consumidor.- Un embalaje bien diseñado debe causar una empatía en el consumir, formar parte de su vida y entender sus necesidades reales para satisfacerlo de manera individual, al grado que se sienta seguro a través de éste. No realizar genéricos.

Regla número 2: Investigue y descubra qué es lo que le atrae al Consumidor.- Para todo tipo de diseño debe realizarse una investigación previa, saber lo que busca el cliente, lo que lo cautiva, lo que le brinda confianza, sus colores favoritos y por su puesto lo que lo hace realizar una compra.

Regla número 3: Entienda las funciones del empaque.- Un embalaje no sólo debe cubrir un producto, no todos llevan el mismo color o tacaño, cada uno de éstos debe rodear los gustos del consumidor. La función del embalaje debe convertirse en el factor de compra.

Regla número 4: Cree tendencias.- Al igual que en el mundo de la moda, en el diseño gráfico e industrial las tendencias harán que tu producto sea novedoso e innovador. Un embalaje que cree tendencia, de inmediato será recordado como un fashionista de los escaparates y causa envidia a otras marcas.

Regla número 5: Manténgase al tanto de las nuevas tecnologías.- Cundo un producto es diseñado con creatividad y las últimas tecnologías que lo conviertan en algo fuera de lo común como los ecológicos, permeables o eléctricos, agregan un plus al momento de la decisión de compra.

Regla número 6: Observe el proceso de compra.- Dónde compran, cómo compran y bajo qué parámetro compran los consumidores es información de vital importancia que sirve de referencia para crear un empaque eficiente. Los hábitos varían de un mercado meta a otro. Las tiendas en donde adquieren los productos, las promociones a las que están sujetos e incluso el ritmo de vida en el contexto actual pueden ser determinantes para un diseño.

Regla número 7: Infórmese acerca de todos los aspectos del empaque.- Así como las botellas del lastimo representan a las botellas de agua, o el cartón al diseño ecológico o el vidrió como algo intercambiable, todos esos factores deben tomarse en cuenta para diseñar un embalaje que encaje.

Regla número 8: Asegúrese de que su empaque sea seguro.- Un empaque debe ser seguro tanto para el producto como para el consumidor, es decir, debe conservar la integridad del primero y darle confianza al segundo.

Regla número 9: Vea, estudie, compare materiales.- Actualmente existen un sin número de nuevos materiales que hacen atractivo y memorable un diseño. Se debe investigar los benéficos de éstos así como sus materiales e historia de detrás, en caso de que otras marcas ya lo estén utilizando. Comparar con la competencia para no repetir patrones y evitar comparaciones.

Regla número 10: Considere las políticas de sus compradores.- Los supermercados o tiendas departamentales en donde venda su producto pueden tener ciertas políticas con respecto a su empaque. Procure averiguar si prohíben ciertos materiales o presentaciones, de esta forma se evitarán disgustos y gastos.

Fuente: Paredro / Occi Olachea

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Diez reglas para diseñar un packaging exitoso

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Crear tendencias, entender las funciones reales del empaque e investigar a fondo lo que le gusta al consumidor, son algunas de las reglas indispensables para diseñar un envase.

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Embalaje ecológico: Preguntas frecuentes sobre el impacto del embalaje en el medio ambiente | RAJA®

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Hoy 22 de Abril es el Día de la Tierra, Gaylord Nelson creó este día para concienciar a la población sobre la conservación de la biodiversidad, la sobrepoblación, la producción de contaminación y otros problemas ambientales a los que la Tierra se enfrenta.

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Evolucionando igual a nosotros

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La evolución del Packaging en el mercado actual

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La evolución del Packaging en el mercado actual

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https://blog.exaprint.es/evolucion-del-packaging/

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Cuando el packaging humaniza al producto: más cercano y más personal

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Cuando el packaging humaniza al producto: más cercano y más personal

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PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español

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Cuando el packaging humaniza al producto: más cercano y más personal

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Hace unos años, una compañía de lácteos empezó a incluir historias de sus proveedores de materia prima en sus envases. Era algún tipo de campaña especial y de hecho no recuerdo ya si se trataba de una acción en los bricks de leche o en los yogures. Posiblemente, era una...

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Cómo la crisis del coronavirus va a cambiar el diseño del packaging

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Cómo la crisis del coronavirus va a cambiar el diseño del packaging

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PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español

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Cómo la crisis del coronavirus va a cambiar el diseño de packaging

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Si los grandes temas del momento, las tendencias en consumo y las preocupaciones sociales impactan de forma habitual en el packaging, la crisis del coronavirus lo hará también. El coronavirus lo ha puesto todo patas arriba y lo ha modificado todo de forma notable. El packaging...

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La Actualización de los packaging para adaptarse al contexto actual

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La Actualización de los packaging para adaptarse al contexto actual

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Entre las campañas publicitarias que dominaron la publicidad durante el confinamiento dando gracias a los trabajadores esenciales, además de insistir que estamos juntos en esto, incidir en la solidaridad y recomendar comportamientos seguros, también aplaudían el trabajo del personal sanitario, supermercado, limpiadores y otros trabajadores que mantenían las cosas funcionando durante la pandemia.

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PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español

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Las marcas adaptan su packaging como homenaje solidario a los trabajadores esenciales durante el coronavirus

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Entre las campañas publicitarias que dominaron la publicidad durante el confinamiento por el coronavirus, las que daban las gracias a los trabajadores esenciales fueron las más habituales. Las campañas, además de insistir que estábamos en esto juntos, incidir en la solidaridad...

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Los envases no solo sirven para transportar o almacenar de forma correcta los productos. También sirven para protegerlos, así como para informar de su contenido y hasta de la empresa que lo comercializa.

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El packaging es, junto con el naming de una marca, el distintivo principal y la mejor (o no) carta de presentación posible. Los envases no solo sirven para transportar o almacenar de forma correcta los productos. También sirven para protegerlos, así como para informar de su contenido y hasta de la empresa que lo comercializa. Son, por lo tanto, un incentivo a las ventas. Si un packaging posee un diseño llamativo y original, además de funcional, siempre tendrá más posibilidades de llamar la atención del público, generando así un valor añadido para la marca. Pero, desde el punto de vista del branding corporativo, ¿qué tipos de embalaje existen en el mercado?

Tipos de packaging según su utilidad

En el proceso de creación y desarrollo de marcas es importante tener sumo cuidado con todos los aspectos que van a ser depositarios de nuestra imagen de marca. Al fin y al cabo, una buena carta de presentación siempre es importante para llamar la atención de los consumidores y para conformar una identidad corporativa eficaz. Por eso, el packaging, igual que ocurre con el naming, es uno de los elementos portadores de los valores de la marca. Estudiar los tipos de envases y entender la utilidad de cada uno de ellos es importante para escoger el más adecuado:

1. Packaging primario: el embalaje que está en contacto directo con el producto que almacena es el que se considera primario. Un café para llevar, por ejemplo, está almacenado en el packaging que el consumidor escoge directamente en las estanterías de un supermercado o de un bar. El diseño escogido, por lo tanto, debe ser parte fundamental del mismo para conseguir diferenciarse de la competencia.

2. Packaging secundario: este tipo de embalajes son aquellos que, dentro de un mismo packaging, transportan varios productos. Por ejemplo, una botella de vino almacenada en un envase exterior. La caja que la envuelve, así como la botella, son dos packagings distintos que forman un todo. Este es, por lo tanto, un claro ejemplo de packaging secundario.

3. Packaging terciario: es el envase de toda la vida. La típica caja de cartón cuya única función es proteger el packaging real y de diseño en el interior. Este tipo de embalajes, aunque muy útiles para el transporte y el almacenaje, han quedado obsoletos desde el punto de vista del branding corporativo. Todo forma parte de la imagen de la marca, y el packaging, que es el primer elemento tangible sobre el que los consumidores tienen contacto con una empresa, adquiere una gran importancia.

Pero más allá de los tipos de envase según el tipo de función que realicen, también pueden ser clasificados en base al papel que una marca pretende que desarrollen. Son los siguientes:

1. Atracción: muchas marcas realizan, en su estrategia de branding corporativo, estudios y análisis de mercado para saber qué colores, formas y tipografías llaman más la atención de los consumidores a la hora de decidir el producto a comprar en el estante de un supermercado. De ahí que, en muchas ocasiones, se busque atraer al público mediante el diseño.

2. Promoción: el packaging no solo transporta y protege, también informa y es solidario. La capacidad de una marca de convencer de la compra de un producto solo por la información que proporcione en su envase, puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. De ahí que muchas marcas, independientemente del diseño, focalicen sus esfuerzos en ofrecer transparencia informativa.

3. Diferenciación: buscar la originalidad es una máxima imprescindible dentro del branding corporativo y del marketing en general. Ser diferente y mostrar algo distinto al consumidor hará que éste reconozca una marca de forma rápida y duradera. El packaging, por lo tanto, puede ayudar también a fidelizar a los clientes.

En conclusión, el diseño del envase de una marca es otro de los aspectos diferenciadores en el mercado actual. Dejar en manos de profesionales su elección y diseño es la mejor opción para triunfar entre el público.

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La tipología del packaging según su función

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El packaging es, junto con el naming de una marca, el distintivo principal y la mejor (o no) carta de presentación posible. Los envases no solo sirven para transportar o almacenar de forma correcta los productos. También sirven para protegerlos, así como para informar de su contenido y hasta de la empresa que lo comercializa.

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El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución

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El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución

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Sobre la creatividad en el desarrollo y la gestión del packaging, el entrevistado comentó que este factor debe estar presente en todas las etapas del proceso para que el resultado final sea eficiente y sostenible.

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Santaya: "La creatividad no está necesariamente vinculada a la parte conceptual o del diseño", puntualizó.

El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución y de crecimiento, sin embargo, todavía pesa mucho la influencia extranjera, es decir, de experiencias que ya existen fuera de nuestras fronteras y han sido validadas por su uso en el mercado.

Esta es la realidad que Miguel Santaya, coordinador del Diplomado de Diseño y Gestión de Packaging, de Toulouse Lautrec, identifica en el desarrollo del packaging local. "En general, en el sector se están lanzando soluciones que responden a las necesidades de los consumidores, a menores costos posibles y sin excesos en el empleo de materiales", señaló.

Asimismo, manifestó que, en la actualidad, la visión del diseñador ha cambiado, porque su labor no solo es absolutamente creativa cuando emplea materiales y acabados en sus proyectos, sino que es consciente de lo que valora el consumidor de los productos empaquetados. "Basados en esta experiencia desarrollamos los diseños de empaques", acotó.

Por otro lado, Santaya afirmó a Pack Perú News que las empresas se están dando cuenta de que el empaque es la cara del producto en el mercado, "aunque eso siempre ha sido así, por eso, el empaque ya no es ῾el vendedor silencioso᾿ como se le reconocía antes".

Todos los pasos son importantes
Según Miguel Santaya, todos los pasos son importantes en el proceso de elaboración del empaque que incluye la investigación del concepto, el empleo de la infraestructura y la maquinaria, la elección de los acabados, la puesta en producción, la exposición en el punto de venta, entre otros factores.

"La complejidad en este proceso se puede producir porque en el mercado no existe una estrecha relación entre la fase conceptual del empaque y el desarrollo de su producción", subrayó tras añadir que "este paso es lo más complicado y más cuidadoso para tener en cuenta".

Expresó, además, que es fundamental que el empaque y su correspondiente producto ubicado en las góndolas o en el punto de venta, presente los códigos correctos para ser vendible y competir con un acertado valor diferencial que destaque y no pase desapercibido cuando se exhiba el empaque junto a otros productos de la competencia.

Creatividad en el packaging
Sobre la creatividad en el desarrollo y la gestión del packaging, el entrevistado comentó que este factor debe estar presente en todas las etapas del proceso para que el resultado final sea eficiente y sostenible. "Por lo tanto, la creatividad no está necesariamente vinculada a la parte conceptual o del diseño", puntualizó.

"La creatividad -prosiguió el especialista- es la capacidad que tenemos los seres humanos para conseguir soluciones que sean aplicables para resolver un problema identificable".

En relación con el Diplomado de Diseño y Gestión de Packaging, su coordinador indicó que esta especialidad se constituye en un punto diferencial o valor agregado importante porque sus profesores multidisciplinarios, conceptuales y funcionales, están comprometidos con el mercado de este sector.

"El público objetivo de este diplomado son diseñadores, incluso profesionales en gestión de la calidad y comercial, de operaciones, logística, comunicadores y directores de arte. Brindamos conocimiento, por ejemplo, sobre cómo se pueden optimizar materiales y costos para generar menos impactos en las actividades de desechos, desperdicios, mermas y reúso de los empaques", finalizó.

Fuente: Pack Perú News
Armando Cuyubamba Pereda
Lima, Perú
4 de agosto de 2018
Edición 22

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Miguel Santaya: "El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución"

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Santaya: "La creatividad no está necesariamente vinculada a la parte conceptual o del diseño", puntualizó. El packaging peruano se encuentra en un proceso de evolución y de crecimiento, sin embargo, todavía pesa mucho la influencia extranjera, es decir, de experiencias que ya existen fuera de nuestras fronteras y han sido validadas por su uso en el mercado.

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Las oportunidades que ofrece el mercado del lujo son bastante amplias, ya que el papel y el cartón son los materiales más usados para los envases de este mercado. La capacidad de los fabricantes para adaptarse a los cambios en la demanda, ya sean paquetes personalizados o materiales de lujo sostenibles, es hoy en día la clave para el éxito a largo plazo de la industria del packaging.