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Es la identidad de tu organización. Representa tus valores, principios, tono y lenguaje, entre otras características que hacen única a tu institución.

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Es esencialmente lo que define tu identidad institucional: son un conjunto de valores, actitudes y comportamientos que lo definen ante tus clientes actuales y tus clientes potenciales.

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La importancia de la marca está en dejar una huella indeleble en la cabeza de los clientes, una huella que sea inconfundible, una huella memorable, que permita volver a consumir una y otra vez los productos que vende gracias a la diferenciación que consigue con respecto a sus competidores.

La neurociencia aplicada al marketing demuestra cómo nos influyen las EMOCIONES y los SENTIDOS en el momento decisivo de realizar una compra. Respondemos a unos sueños, a acciones y a un molde concreto. Desde las teorías del marketing y la comunicación se han adoptado 12 características recurrentes en el comportamiento y en el inconsciente colectivo, que dotan a las marcas de personalidad.

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Todos los seres humanos responden a unos sueños, a unas acciones y a un molde concreto, es por esto que el psiquiatra Carl Gustav Jung lo definió en doce arquetipos.

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Siempre en busca de la verdad, perfeccionista y analítico, jamás se deja conquistar por la ambigüedad. Recorre el sendero del conocimiento para alcanzar su anhelada búsqueda. Su desventaja es que puede perder el contacto con la sociedad y puede verse estancado en el análisis, sin pasar a la acción. "Parálisis por análisis".

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Siempre en busca de la verdad, perfeccionista y analítico, jamás se deja conquistar por la ambigüedad. Recorre el sendero del conocimiento para alcanzar su anhelada búsqueda. Su desventaja es que puede perder el contacto con la sociedad y puede verse estancado en el análisis, sin pasar a la acción. "Parálisis por análisis".

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Mezcla lo científico con lo sobrenatural para inducir al cambio. Se trata de marcas que inspiran, que luchan y se sienten especiales. Con perseverancia y lucha, transforma lo ordinario en extraordinario. Su principal miedo es no tener la capacidad de pronosticar las consecuencias de su visión.

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Mezcla lo científico con lo sobrenatural para inducir al cambio. Se trata de marcas que inspiran, que luchan y se sienten especiales. Con perseverancia y lucha, transforma lo ordinario en extraordinario. Su principal miedo es no tener la capacidad de pronosticar las consecuencias de su visión.

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Objetivo principal: Expandir el conocimiento y posicionarse como referentes de su sector.

*Mayor temor: La ignorancia o el desconocimiento.

*Mensaje: "El mundo se entiende a través del análisis de la información, el conocimiento, y la investigación inteligente".

*Estrategia: Buscan y comparten constante información y conocimiento.

*Ejemplos: Hp, Google, Wikipedia, CNN.

*Colores predominantes: Azul, rojo, gris y negro.

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Crean intimidad, inspiran amor, son apasionados y buscan ser atractivos emocional y físicamente. Experimentar, expresar y recibir afecto son esenciales para él. Uno de sus contras es que siente miedo a la soledad y a no conectar.

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Crean intimidad, inspiran amor, son apasionados y buscan ser atractivos emocional y físicamente. Experimentar, expresar y recibir afecto son esenciales para él. Uno de sus contras es que siente miedo a la soledad y a no conectar.

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Su meta es que todos acojan la alegría de vivir y se diviertan. Se caracteriza por hacer que los demás disfruten. Piensa de forma única, original y creativa. Sin miedo a salirse de lo políticamente correcto, desprende un aire joven y fresco. Su inconveniente radica en no calcular cuándo se está pasando de la raya.

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Su meta es que todos acojan la alegría de vivir y se diviertan. Se caracteriza por hacer que los demás disfruten. Piensa de forma única, original y creativa. Sin miedo a salirse de lo políticamente correcto, desprende un aire joven y fresco. Su inconveniente radica en no calcular cuándo se está pasando de la raya.

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El inocente mezcla rasgos de la infancia, el optimismo, los sueños y la bondad. Su objetivo es llegar a un paraíso donde no exista complicación y encuentre la felicidad. Experimenta la sencillez y la alegría sin límites. Su principal inconveniente es que puede resultar ingenuo o cursi.

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El inocente mezcla rasgos de la infancia, el optimismo, los sueños y la bondad. Su objetivo es llegar a un paraíso donde no exista complicación y encuentre la felicidad. Experimenta la sencillez y la alegría sin límites. Su principal inconveniente es que puede resultar ingenuo o cursi.

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Su deseo más genuino es el control, por eso siempre busca estructurar y ordenar. Son líderes, jefes y modelos a seguir. Los define la estabilidad y seguridad. Su mayor temor es perder el control y verse sumido en el caos.

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Su deseo más genuino es el control, por eso siempre busca estructurar y ordenar. Son líderes, jefes y modelos a seguir. Los define la estabilidad y seguridad. Su mayor temor es perder el control y verse sumido en el caos.

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*Objetivo principal: Materializar las ideas en hechos y objetos tangibles que permanezcan en el tiempo.

*Mayor temor: Ser mediocre

*Mensaje: Si lo puedes imaginar, lo puedes crear

*Estrategia: Inspirarnos y ayudarnos a sacar lo mejor de nosotros para convertirlo en realidad..

*Ejemplos: Lego, Youtube, Apple

*Ejemplo de campaña: EMMET Awards de Lego.

*Colores predominantes: Rojo, Gris, Blanco y Negro

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Siempre en busca de la verdad, perfeccionista y analítico, jamás se deja conquistar por la ambigüedad. Recorre el sendero del conocimiento para alcanzar su anhelada búsqueda.

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Siempre en busca de la verdad, perfeccionista y analítico, jamás se deja conquistar por la ambigüedad. Recorre el sendero del conocimiento para alcanzar su anhelada búsqueda.

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Todos pueden confiar en él, es realista y le gusta formar parte de un grupo. Es amigable, aterrizado y auténtico. No es extravagante, aunque se siente orgulloso de su manera de ser.

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Todos pueden confiar en él, es realista y le gusta formar parte de un grupo. Es amigable, aterrizado y auténtico. No es extravagante, aunque se siente orgulloso de su manera de ser.

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Rebelde con o sin causa, espera agitar las normas establecidas en la sociedad. Su principal meta es construir, a través de la rebeldía, un mundo como debería ser. Su punto débil es emplear métodos poco ortodoxos, ya que no siente la necesidad de encajar.

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Rebelde con o sin causa, espera agitar las normas establecidas en la sociedad. Su principal meta es construir, a través de la rebeldía, un mundo como debería ser. Su punto débil es emplear métodos poco ortodoxos, ya que no siente la necesidad de encajar.

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Se caracteriza por su entrega, sacrificio por los demás y abnegación. No se cansa de prestar su ayuda desinteresada. Su objetivo es amar y tratar al prójimo como a sí mismo.

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Se caracteriza por su entrega, sacrificio por los demás y abnegación. No se cansa de prestar su ayuda desinteresada. Su objetivo es amar y tratar al prójimo como a sí mismo.

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Su virtud es seguir siempre adelante, buscar sus objetivos, ganar y no rendirse nunca. Su característica esencial es la valentía, la cual encarna en unas buenas dosis de tenacidad, constancia y sacrificio. Su punto débil es perder la humildad al considerarse demasiado importante.

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Su virtud es seguir siempre adelante, buscar sus objetivos, ganar y no rendirse nunca. Su característica esencial es la valentía, la cual encarna en unas buenas dosis de tenacidad, constancia y sacrificio. Su punto débil es perder la humildad al considerarse demasiado importante.

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*Objetivo principal: Inspirar a los demás para ayudarles a tener confianza en sí mismos y encontrar el potencial dentro de ellos.

*Mayor temor: No ser inspiradores.

*Mensaje: "Puedo ayudarte a que suceda lo que deseas".

*Estrategia: Son marcas que desarrollan una visión y viven por ella hasta transformar la realidad.

*Ejemplos: Disney, Absolut Vodka, y Mac.

*Colores predominantes: Negro, gris y morado.

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*Objetivo principal: Ayuda a las personas a sentirse deseadas.

*Mayor temor: No despertar atención y no sentirse deseadas.

*Mensajes: "Tú lo vales".

*Estrategia: Hace énfasis en la apariencia y el atractivo físico. Comunican emociones relacionadas con la autoestima, el amor y el deseo.

*Ejemplos: Victoria´s Secret, Desodorante AXE Y Chanel.

*Ejemplo de campaña: "El efecto AXE"

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*Objetivo principal: Hacer pasar un buen rato y divertir a las personas.

*Mayor temor: Ser aburrida.

*Mensaje: "Sólo vives una vez, así que disfruta el momento".

*Estrategia: Apela a ver el lado amable y positivo de las cosas. Su comunicación es divertida y en ocasiones irreverente.

*Ejemplos: Fanta, Oreo, Budweiser.

*Ejemplo de campaña: #ATomarFanta

*Colores predominantes: Azul, Naranja, Amarillo y Rojo.

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*Objetivo principal: Ser feliz.

*Mayor temor: Ser aburrido.

*Mensajes: Aluden alegría, felicidad, infancia, optimismo y vitalidad.

*Estrategia: basado en el optimismo.

*Ejemplos: Coca Cola, Disney, Dove.

*Ejemplo de campaña: Máquina de la amistad Coca Cola.

*Colores predominantes: Rojo, rosa, amarillo.

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*Objetivo principal: Crear una comunidad unida por el éxito profesional, el prestigio y una posición social privilegiada.

*Mayor temor: Perder el control, su posición de liderazgo y poder.

*Mensaje: El poder no lo es todo... es lo único

*Estrategia: Se centran en crear una percepción de garantia de calidad. Comunican emociones relativas a la pertenecia de una clase privilegiada y de acceso limitado.

*Ejemplos: Rolex, Microsoft, Rolls Royce.
*Ejemplo de campaña: Asociación de la marca Rolex a celebridades de prestigio de distintos ambitos: como el deporte, la moda, la musica, y el arte,

*Colores predominantes: Rojo, Gris, Negro, Azul Marino, Dorado, Verde oscuro

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Se caracteriza por proyectar imaginación, anticipación y vocación. Tiene espíritu de superación, es muy creativo, original y perfeccionista. Le gusta innovar y siempre ir un paso adelante. Promueven la libertad de expresión.

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Se caracteriza por proyectar imaginación, anticipación y vocación. Tiene espíritu de superación, es muy creativo, original y perfeccionista. Le gusta innovar y siempre ir un paso adelante. Promueven la libertad de expresión.

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*Objetivo principal: Descubrir y explorar nuevos retos, experimentar el mundo a su manera reinventarse y sorprender continuamente

*Mayor temor: Ser encasillado, quedarse estancado o desfasado

*Mensaje: " Vivir la vida con plenitud"

*Estrategia: Basada en sorprender y experimentar cosas nuevas, o bien, en hacerlas de forma novedosa para diferenciarse del resto.

*Ejemplos: Jeep, Amazon, Red Bull.

*Ejemplo de campaña: El patrocinio que hace Red Bull

*Colores predominantes: Verde, Rojo, Amarillo, Café.

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*Objetivo principal: Dar respuestas realistas a las necesidades y preocupaciones del día a día.

*Mayor temor: resultar complicadas de entender.

*Mensaje: "Igualdad de oportunidades para todos, de ahí que sus precios sean asequibles a la mayoría".

*Estrategia: basada en la empatía, en el realismo, la igualdad, el sentido común y la confianza.

*Ejemplos: Ikea, Ebay, Visa

*Colores predominantes: Azul, amarillo y rojo.

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*Objetivo principal: Luchar contra los convencionalismos

*Mayor temor: Ser un mediocre.

*Mensaje: "Sé rebelde. Las reglas se hicieron para romperse".

*Estrategia: Romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de sus usuarios, ser un referente dentro de tribus urbanas que se sienten diferentes al resto, pero identificadas con la esencia de este arquetipo.

*Ejemplos: Diesel, Harley - Davidson, Desigual.

*Colores predominantes: negro, rojo y naranja.

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*Objetivo principal: Ayudar y proteger a los demás

*Mayor temor: El peligro

*Mensaje: Cuida y protege a los demás sobre todo a los que más quieres..

*Estrategia: Constantemente comunican su voluntad de proteger y de ayudar a los demás. Transmiten empatía e inspiran tranquilidad, seguridad y confianza.

*Ejemplos: Mapfre, Nestlé, Médicos Sin Fronteras, Volvo, Unicef.

*Ejemplo de campaña: Campaña de seguridad de Volvo.

*Colores predominantes: Rojo, Azul, Gris.

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*Objetivo principal: Mostrar su valía a través de actos heroicos, mejorando al mundo. Lucha por el bien común.

*Mayor temor: Debilidad, parecer conformista o cobarde.

*Mensaje: "Lucha por tus sueños. Ten una mentalidad ganadora. El esfuerzo siempre tendrá su recompensa".

*Estrategia: La temática de su comunicación es aspiracional y motivante.

*Ejemplos: Nike, Snickers, Duracell.

*Ejemplo de campaña: Invictus Awards.

*Colores predominantes: Gris, negro, azul y rojo principalmente.

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A continuación encontrarás 12 arquetipos con su respectiva descripción. Lee cada uno de los arquetipos, escoge solo 2 arquetipos, los que más consideran que representan la personalidad DE TU COLEGIO, escribe debajo del arquetipo elegido: tu nombre y "yo elijo este arquetipo" y dale publicar.