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Accro à TikTok? L'application crée de nouvelles fonctions pour limiter son utilisation

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TikTok, une propriété du groupe chinois ByteDance, avait déjà une fonction servant à mettre une limite au temps passé quotidiennement dans l'application. On pourra dorénavant choisir une période au bout de laquelle on a l'obligation d'interrompre son enfilade de vidéos pour plutôt prendre une pause.

Une nouvelle section de l'application compilera aussi des données sur le temps d'écran quotidien, pour informer les utilisateurs et les utilisatrices de leurs habitudes de consommation liées à l'application. On y verra, par exemple, combien de fois on ouvre l'application par jour et combien de temps on y passe le jour, le soir et la nuit.

Avoir une relation positive avec les appareils électroniques et les applications n'est pas seulement une question de mesurer le temps d'écran; c'est aussi de sentir que nous avons le contrôle sur notre utilisation des technologies , affirme l'entreprise dans un billet de blogue.

Le réseau social annonce également une mesure destinée à son jeune public, soit celui de 13 à 17 ans. Si une personne dans cette tranche d'âge utilise l'application plus de 100 minutes en une seule journée, un panneau rappelant l'existence d'un outil pouvant limiter le temps d'écran quotidien apparaîtra lors de sa prochaine utilisation de TikTok.

Les entreprises technologiques créent depuis des années des fonctionnalités visant à suivre la tendance à la déconnexion de certains utilisateurs et utilisatrices, leur proposant des services mesurant le temps d'écran, notamment.

Apple a récemment annoncé de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la gestion du temps d'écran des enfants par leurs parents.

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Accro à TikTok? L'application crée de nouvelles fonctions pour limiter son utilisation

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TikTok, une propriété du groupe chinois ByteDance, avait déjà une fonction servant à mettre une limite au temps passé quotidiennement dans l'application. On pourra dorénavant choisir une période au bout de laquelle on a l'obligation d'interrompre son enfilade de vidéos pour plutôt prendre une pause.

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Guide Gratuit

Tendances 2021-2022
Les chiffres essentiels pour comprendre TikTok
en infographies et graphiques

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Audience-Usages-Profils-Age-Comportement-Consommation-Habitudes-Téléchargements...

Afin d’optimiser vos stratégies, nous avons compilé dans ce rapport les analyses, chiffres, études et data essentiels sur TikTok.

70% des utilisateurs de TikTok ont  plus de 18 ans

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TikTok a atteint 3 milliards de téléchargements en juillet 2021

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Chez les 16-25 ans, TikTok a progressé de 28% en un an.

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75% des visiteurs de TikTok y découvrent de nouveaux artistes

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En temps passé par les français sur les médias sociaux par mois, TikTok bat Facebook, Instagram et Snapchat

Dans ce guide, découvrez notamment :

Les audiences et utilisateurs de TikTok dans le monde

Les utilisateurs de TikTok en France

Les données TikTok comparées aux autres réseaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et Snapchat

Les top des créateurs, musiques et hashtags

Les marques sur TikTok

...et tous les chiffres essentiels sur TikTok

OBTENEZ LE GUIDE

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Guide : Les chiffres essentiels pour comprendre TikTok en infographies

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Les chiffres essentiels 2021-2022 sur TikTok en France et dans le monde : utilisateurs, audiences, profils, ages, influenceurs...

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MaitresseAdeline🌼 (@maitressadeline) on TikTok | 16.4M Likes. 2.6M Followers. 🌼 " apprendre le français facilement " 🌼 maitressadelinecontactpro@gmail.com.Watch the latest video from MaitresseAdeline🌼 (@maitressadeline).

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TikTok peut-il être utilisé à des fins éducatives ?

L'application TikTok revêt une valeur éducative, car elle propose des capsules à la fois informatives et divertissantes. Les élèves se passionnent en général pour les courtes vidéos TikTok (d'une minute), qui leur procurent une gratification immédiate et une stimulation sensorielle satisfaisante. Les pastilles d'information visuelles et sonores les attirent vers un contenu pouvant servir de catalyseur à des recherches plus importantes et approfondies que ne le permet TikTok. Pourquoi ne pas utiliser ce support pour susciter l'intérêt de vos élèves sur un sujet donné ?

En classe, TikTok peut constituer un point d'entrée pour étayer un contenu orienté vers des objectifs particuliers. Les outils de création de contenu comme TikTok contribuent à établir un lien avec les élèves et favorisent leur participation en leur offrant une méthode de communication différente qui va au-delà de l'écriture. Les outils technologiques utilisés pour la communication et la participation en classe ont évolué au fil du temps, passant des bâtons et du sable aux magnétoscopes, aux écrans tactiles et aux systèmes de gestion de l'apprentissage. Comme il existe un vaste choix d'outils technologiques, c'est à l'enseignant ou à l'enseignante qu'il appartient de déterminer si TikTok est l'outil à privilégier pour une leçon donnée. Toutefois, il lui faudra absolument veiller à ce que l'utilisation de plateformes de médias sociaux ne se limite pas à amener les élèves à participer : la démarche devra aussi viser l'acquisition de connaissances sur la culture numérique ou médiatique, de même que sur la citoyenneté. Pour en savoir plus sur l'utilisation des médias sociaux en classe, consultez le billet de blogue de l'éducateur Asif Penwala sur le site de l'ONF.

Les vidéos TikTok ressemblent à des publicités, mais donnent plus facilement accès à une communauté de création, au public et aux critiques. Les créateurs et créatrices de ces vidéos d'une minute peuvent présenter des talents, des événements d'actualité, des points de vue, de l'information et des connaissances provenant des quatre coins du monde sans avoir besoin d'un budget faramineux, d'un studio ou d'un temps d'antenne payant à la télévision. Chaque personne s'approprie sa voix et sa capacité à communiquer et à collaborer, à critiquer et à conceptualiser du contenu. Même si l'enseignant ou l'enseignante ne s'adonne pas forcément à la création, rien ne l'empêche de diffuser des contenus TikTok précis à l'appui de ses objectifs pédagogiques.

Les influenceurs et influenceuses PANDC sur TikTok

Une multitude de personnes suivent les créateurs et créatrices de renom et partagent, aiment, commentent, débattent, reprennent en duo ou recréent leurs publications. Ces créateurs et créatrices deviennent des influenceurs et influenceuses qui contribuent à façonner, à partager et à lancer des discussions sur des réalités actuelles tout en élargissant, bien souvent, le champ de connaissances des personnes qui suivent leur page.

TikTok a permis de faire entendre les voix de membres des communautés PANDC (personnes autochtones, noires et de couleur) qui, pendant trop longtemps, ont été ignorées, réduites au silence et mal représentées dans les médias. James Jones, Sherry McKay et Elladj Balde, tous trois influenceurs et influenceuse sur TikTok, créent un contenu informatif et attrayant qui leur a valu un important auditoire. L'ONF les a invités à créer du contenu lié à La grande relance, une série thématique de quatre films de trois minutes intégrée à La courbe, une collection d'histoires de distanciation sociale destinées à rapprocher les gens. Les quatre films s'accompagnent également de mini-leçons permettant d'enclencher la démarche d'enquête critique et de susciter des actions visant à élargir les connaissances et à communiquer l'information.

Des membres de TikTok s'attaquent à La grande relance

James Jones (@notoriouscree) est un artiste et un influenceur nêhiyawak (cri) de la Première Nation Tallcree. Il reprend le court métrage La grande relance Perceptions, dans lequel le généticien et environnementaliste David Suzuki nous rappelle que nous sommes intimement liés à la nature et que nous devons agir en fonction de cette conception du monde, fondement de la pédagogie autochtone. James Jones se sert de la danse des cerceaux, à laquelle il superpose un extrait sonore du film. Le caractère symbolique des motifs qu'il crée à l'aide des cerceaux illustre le message qu'il souhaite transmettre. La danse des cerceaux est une forme de guérison : chaque cerceau représente le cycle de la vie.

Sherry McKay (@sherry.mckay) est une influenceuse anichinabée de la Première Nation Sagkeeng. Elle a créé deux contenus TikTok liés à La grande relance Économie, un court film dans lequel l'économiste Armine Yalnizyan critique notre système économique défaillant et propose une approche économique globale adaptée à la vie du 21 e siècle.

À l'aide d'accessoires, des trucages de caméra, de beaucoup de maquillage et de la synchronisation labiale, Sherry McKay recourt à l'humour pour souligner l'absurdité des structures économiques qui régissent nos vies dans la société contemporaine.

Elladj Balde (@elladjbalde) est un patineur artistique canadien d'ascendance russe et guinéenne. Il établit un dialogue avec le court métrage La grande relance Gouvernance, dans lequel la criminologue et activiste communautaire Munira Abukar expose le récit fallacieux de l'égalité sociale, en explorant les domaines où des changements sont nécessaires pour que toutes et tous se sentent en sécurité, entendus et soutenus dans la société. Au son d'une musique classique apaisante contrastant avec un extrait sonore du film, Elladj Balde patine avec aisance sur la glace. La combinaison entre la fluidité de ses mouvements et les faits criants qu'expose la réalisatrice renforce la charge émotionnelle associée au propos du court métrage.

Les interactions de ces trois tiktokeurs et tiktokeuse avec les courts métrages de La grande relance montrent le rôle que TikTok peut jouer en tant que plateforme éducative. En regardant ces extraits de films qui explorent des sujets de réflexion critique, les élèves peuvent trouver des points d'entrée et des méthodes pour approfondir la compréhension, la conversation et le contenu.

Cliquez ci-dessous pour accéder aux mini-leçons portant sur les films de La grande relance :

Mini-leçon pour La grande relance - Espace de vie

Mini-leçon pour La grande relance - Gouvernance

Mini-leçon pour La grande relance - Économie

Mini-leçon pour La grande relance - Perceptions

Crystal Clark est une Métisse d'origine dénée et crie. Mère, enseignante, conseillère en éducation autochtone et artiste, elle s'emploie en outre à soutenir les appels à l'action. Elle a étudié les nouveaux médias à la Vancouver Film School, a obtenu un baccalauréat en éducation, un diplôme en beaux-arts et une maîtrise en technologies de l'éducation, ainsi qu'un diplôme en création littéraire autochtone et en arts visuels du En'okin Center. Elle possède également une vaste expérience de l'enseignement dans les communautés des Premières Nations, du développement des ressources, de la recherche et de l'enseignement axés sur les Autochtones à l'intention du corps enseignant de la province de l'Alberta, ainsi que de l'enseignement des technologies de l'éducation aux enseignants et enseignantes en formation.

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TikTok en classe ? L'apprentissage grâce aux médias sociaux - Lire ONF

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L'application TikTok revêt une valeur éducative, car elle propose des capsules à la fois informatives et divertissantes. Les élèves se passionnent en général pour les courtes vidéos TikTok (d'une minute), qui leur procurent une gratification immédiate et une stimulation sensorielle satisfaisante.

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Jusqu'ici, TikTok, la version anglophone du réseau social chinois produit par ByteDance, a été épargnée par les scandales des effets des réseaux sociaux sur la santé mentale des jeunes. Et contrairement aux patrons de Facebook et Google, qui sont régulièrement auditionnés par des élus américains ou européens, le patron de TikTok reste très discret.

Comment TikTok rend accro

Pourtant, le caractère addictif de l'algorithme de TikTok est de plus en plus critiqué. L'effet bulle de filtre, autrement dit d'appauvrissement de la diversité des contenus, y est particulièrement puissant. Il suffit en effet de regarder une seule vidéo de danse pour être embarqué dans un voyage sans retour où notre fil TikTok transforme en obsession nos intérêts les plus futiles et furtifs. Et je ne vous dis pas l'effet si vous remplacez la danse par un contenu anti-vax ou les vidéos d'un candidat à la présidentielle.

Un employé de TikTok inquiet du potentiel toxique de l'application, utilisée chaque mois par plus d'un milliard de personnes, a fait fuiter auprès du New York Times des documents internes. On y apprend que l'algorithme de TikTok a acquis une fine compréhension de la nature humaine : notre tendance à nous ennuyer et notre sensibilité à des signaux culturels. L'algorithme de TikTok est particulièrement sensible à deux variables : le temps de visionnage des vidéos et la rétention de l'utilisateur, c'est-à-dire la capacité à le faire revenir vers TikTok. En quelques heures, TikTok comprends nos goûts musicaux et nos attirances physiques. Que l'on cherche des vidéos à caractère sexuel, des défis sportifs ou des recettes de cuisine, cet algorithme est redoutable dans sa capacité à reproduire nos préférences, et à nous servir le contenu recherché, mais à petites doses, pour éviter de nous écœurer, et surtout nous maintenir en ligne.

Une enquête de l'administration américaine

TikTok connaît tellement bien nos gouts que l'administration américaine s'en inquiète : le ministère américain du Commerce prépare un rapport sur les risques de sécurité que l'application fait peser sur les Etats-Unis.

L'entreprise nie avoir partagé des données avec le Parti Communiste Chinois, et a calmé le jeu en stockant les données américaines sur sol américain. Mais les utilisateurs doivent savoir que tout contenu téléchargé sur TikTok (même celui partagé avec des amis) est accessible à l'entreprise. En France, un rapport de l'IRSEM, l'institut de recherche stratégique de l'Ecole Militaire, indiquait en octobre que Douyin, la version chinoise de TikTok, recevait quotidiennement des directives de modération de la part des autorités chinoises.

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On en sait plus sur l'algorithme de TikTok

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Jusqu'ici, TikTok, la version anglophone du réseau social chinois produit par ByteDance, a été épargnée par les scandales des effets des réseaux sociaux sur la santé mentale des jeunes. Et contrairement aux patrons de Facebook et Google, qui sont régulièrement auditionnés par des élus américains ou européens, le patron de TikTok reste très discret.

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TikTok a une histoire compliquée, et elle a connu plusieurs itérations pour devenir l'application que beaucoup de gens (y compris les préadolescents, les adolescents et les jeunes adultes) connaissent et aiment aujourd'hui.

TikTok a débuté comme une application appelée Musical.ly, qui a été créée à Shanghai, en Chine, en 2014 par Alex Zhu et Luyu Yang. L'objectif de Zhu et Yang était de créer une plateforme de partage de vidéos et de musique qui agirait comme une sorte de réseau social.

Ils ont d'abord lancé l'application aux États-Unis et en Chine, mais ont constaté que les adolescents américains s'y attardaient plus que les autres utilisateurs. En 2015, Musical.ly avait déjà fait ses preuves et était plus populaire que Facebook, Instagram et YouTube sur cette tranche d'âge.

En 2016, alors que Musical.ly continue de se développer, une autre application fait son apparition sur la scène. Douyin, produite par la société chinoise Bytedance, a commencé à gagner du terrain. Un an après sa sortie, elle comptait plus de 100 millions d'utilisateurs et s'est développée à l'international en 2017 sous le nom de TikTok (elle est toujours connue sous le nom de Douyin en Chine).

Bytedance a finalement acheté Musical.ly en novembre 2017. On ne sait pas exactement combien Musical.ly s'est vendu, mais on l'estime à environ 1 milliard de dollars. Bytedance a ensuite fusionné Muscial.ly avec TikTok !

Qu'est-ce qui distingue TikTok ?

Les gens ont ensuite afflué en masse sur Musical.ly puis sur TikTok au fil des ans. Si vous jouez un peu avec l'application, il est assez facile de comprendre pourquoi.

TikTok est amusant et addictif ! Elle ne se prend pas trop au sérieux et offre aux utilisateurs un moyen de publier des contenus 'stupides', sans prise de tête, sans avoir à se soucier de la qualité ou de la conservation excessive de leurs vidéos.

De nombreuses plateformes de médias sociaux ont perdu leur sens de l'amusement au fil des ans. Cependant, probablement aussi en raison du nombre de jeunes qui l'utilisent, TikTok se sent différent et un sentiment de liberté y prédomine.

Célébrités sur TikTok

Une autre chose que les gens aiment dans TikTok par rapport aux autres plateformes de médias sociaux est le fait que l'application n'est pas encore trop polluée par les " influenceurs ".

Depuis un an environ, certains influenceurs d'autres réseaux sociaux (notamment Instagram) ont commencé à s'intéresser aux vidéos de TikTok. Mais l'application contient beaucoup de contenu amusant et non publicitaire, et elle ne semble pas encore trop saturée comme Instagram.

Mais cela pourrait changer avec le temps, surtout parce que de plus en plus de célébrités se lancent dans l'aventure de l'application. Le Guardian a même crédité l'utilisation de TikTok par des célébrités comme raison principale de sa croissance rapide.

Parmi les célébrités les plus connues qui ont trouvé du plaisir à utiliser TikTok, on peut citer Jimmy Fallon (ce qui est compréhensible, vu son penchant pour la synchronisation des lèvres) et Tony Hawk. Même Arnold Schwarzenegger s'est impliqué récemment.

Marketing sur TikTok ?

TikTok n'est certainement pas la première plate-forme de marketing des médias sociaux au monde - pour l'instant et sur ce plan est loin de détrôner le roi Facebook. Un certain nombre de marques ont néanmoins commencé à investir dans le marketing sur TikTok, en particulier les marques qui tentent d'atteindre un public plus jeune.

CHIPTOLE a par exemple attiré beaucoup d'attention lorsqu'elle a lancé son défi " Lid Flip " pour promouvoir un contrat Cinco de Mayo. GUESS a également créé le premier contenu de marque de l'application avec le défi #InMyDenim.

Options marketing de TikTok

Comme TikTok continue de gagner en popularité, il semble inévitable que de plus en plus de marques commencent à l'utiliser à des fins de publicité et de marketing. Si vous envisagez de vous plonger dans le monde du marketing de TikTok, voici quelques types de contenus que vous pourriez envisager de créer :

Contenu natifs
Les vidéos TikTok en alimentation native doivent avoir une durée de 9 à 15 secondes. Votre contenu est affiché en plein écran, comme les stories d'Instagram.

Les vidéos 'In-Feed' TikTok sont un excellent moyen d'interagir avec votre communauté et de vous créer une audience dans l'application. Vous pouvez mesurer le succès de ces vidéos en vérifiant le nombre de clics, d'impressions et de visionnements qu'elles reçoivent, ainsi que le nombre d'interactions (goûts, partages et commentaires) qu'elles suscitent.

Brand Takeover
Avec ce format, vous pouvez utiliser des images, des vidéos et des GIF animés pour promouvoir votre marque. Cela donne la possibilité aux annonceurs de diffuser par exemple une vidéo dès que les utilisateurs ouvrent l'application. Ce format peut être un réel atout car il permet d'atteindre 100% de part de voix sur une seule journée.

Vous pouvez également relier les liens intégrés de ces fonctionnalités aux pages d'accueil de votre site web ou à certains hashtags ou défis de la plateforme.

Hashtag challenge
Les hashtag challenges consistent à utiliser des hashtags promus pour attirer l'attention sur votre marque et susciter l'intérêt des gens pour ce que vous avez à offrir. Dans le cadre de ces 'défis' de hashtag, les hashtags contiennent un lien qui dirige les utilisateurs vers la page principale du défi, qui contient des instructions et des détails. Vous pouvez mesurer l'efficacité des défis hashtag par des éléments tels que les interactions vidéo, les vues de bannières et les clics.

Branded Lenses
Elles sont similaires aux filtres que proposent Instagram et Snapchat. Elles offrent aux utilisateurs de TikTok un moyen amusant de pimenter leurs vidéos tout en faisant la promotion de votre marque.

Essayez TikTok dès aujourd'hui

La croissance de TikTok au cours des dernières années a été pour le moins impressionnante.

Maintenant que vous en savez plus sur cette application, souhaitez-vous l'essayer vous-même ? Gardez à l'esprit les informations décrites ci-dessus (en particulier les conseils sur le marketing sur TikTok) et vous n'aurez aucun mal à optimiser votre présence sur la plate-forme, avec des résultats pour le moins impressionnants par rapports aux réseaux sociaux plus matures.

Enfin n'hésitez pas à contacter nos community managers et traffic managers Tik Tok qui seront ravis de vous proposer des campagnes efficaces pour votre marque !

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TikTok a une histoire compliquée, et elle a connu plusieurs itérations pour devenir l'application que beaucoup de gens (y compris les préadolescents, les adolescents et les jeunes adultes) connaissent et aiment aujourd'hui. TikTok a débuté comme une application appelée Musical.ly, qui a été créée à Shanghai, en Chine, en 2014 par Alex Zhu et Luyu Yang.

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WonderWomath (@wonderwomath) TikTok | Watch WonderWomath's Newest TikTok Videos

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WonderWomath (@wonderwomath) on TikTok | 7.7M Likes. 366.2K Fans. Estelle Math teacher 👩‍🏫 ✉️ wonderwomath.contact@gmail.com

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Marjorie Decriem (@laprofdoc_rock) TikTok | Watch Marjorie Decriem's Newest TikTok Videos

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Marjorie Decriem (@laprofdoc_rock) on TikTok | 20 Likes. 5 Fans. Watch the latest video from Marjorie Decriem (@laprofdoc_rock).

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TikTok shares your data more than any other social media app — and it’s unclear where it goes, study says