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Diego Lopez, Alejandro Montiel, Marcos Prette

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Efectos Limitados (El flujo de la comunicación en dos pasos)

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Efectos Limitados (El flujo de la comunicación en dos pasos)

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Según Lasswell y Wright, en 1940 buscaban documentar para las elecciones presidenciales, como influían los medios de comunicación.

El estudio científico demostró que los medios masivos no tenían, una influencia decisiva en los votantes.
Encontraron que ellos eran persuadidos por mayormente por los miembros de su grupo primario o de referencia, a los que consideraban líderes de opinión.

(José Lozano 2007- Capitulo 2 Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas)

Esto quiere decir que mucho se influían por escucha la radio, televisión, los diarios, iglesias, barrio, familia, luego tomaban sus propias decisiones en el cuarto oscuro.

Este sistema en la actualidad, se conoce como “escuelas testigos”, donde se realiza un muestreo en diferentes partes, donde se vota la mayoría de la gente y saldría el posible candidato.

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La realidad de la industria cultural es totalmente distinta: «film, radio y semanarios constituyen un sistema.  De este sistema los que trabajan en él suministran explicaciones y justificaciones en clave tecnológica: el mercado de masas impone estandarización y organización: los gustos del público y sus necesidades imponen estereotipos y baja calidad.   En el sistema de la industria cultural el proceso de trabajo integra todos los elementos, «desde la trama de la novela que ya está pensada para una película hasta el último efecto sonoro»  Evidentemente este sistema condiciona totalmente la forma y el papel del proceso de fruición y la calidad del consumo, así como la autonomía del consumidor. Cada una de estas instancias es englobada en la producción.  La máquina de la industria cultural rueda sobre sí misma: ella es quien determina el consumo y excluye todo lo que es nuevo, lo que se configura como un riesgo inútil, al haber concedido la primacía a la eficacia de sus productos. (wolf,Mauro. 1987)

La Industria Cultural:

Industrializacion: Nace cuando el capitalismo se desarrolla de tal manera que la industrialización es un proceso característico de la sociedad.

Produccion Masiva: Son considerados dentro de esta industria igual como una mercancía, osea el arte pasa a ser una mercancía, queda atrapado dentro de la racionalidad instrumental.

Cultura de Masas: son objetos culturales masivos.

Serializacion: son las producciones en serie.

Masificación: se propone productos culturales, que sean consumidos.

Por ejemplo: el artista MILO LOKET. como crea sus dibujos, y en una produccion propia de el, es un referente en la sociedad cultural de nuestra provincia del chaco.
https://www.youtube.com/watch?v=qrDq00bG51U

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El modelo de Laswell es un modelo básicamente descriptivo cuya finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos los cuáles podían ser descriptos a partir de responder 5 interrogantes: ¿(1) Quién dice (2) Qué, en (3) Qué Canal, (4) a Quién y con
(5) Qué Efecto? y cada una tiene su propio significado u objetivo en el modelo.

¿Quién dice? (Análisis del control)  Factores que inician y guían el acto de comunicación (comunicador). Emisor: el emisor es la persona que se encarga de emitir el mensaje.

¿Qué dice? (Análisis de contenido) -Los contenidos del mensaje. Mensaje: Lo que dice y expresa el emisor.

¿Por qué canal? (Análisis de los medios) - la radio, la prensa, las películas y otros canales Canal: Es el medio físico por el cual se envía el mensaje.

¿A quién dice? (Análisis de la audiencia) - personas a las que llegan los medios. Receptor: Es aquel que recibe el mensaje del emisor.

¿Con qué efecto? (Análisis de los efectos) - impacto sobre las audiencias. Efecto: que es lo que quiere que el Emisor capte o entienda.
Ej: El emisor manda el mensaje por medio del canal radio, televisión o revistas, una marca de jugos que son 100% saludables con pulpa de frutas, sin conservantes. La audiencia recibe el mensaje y lo entienden a quienes consumen ese producto.

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Modelo Lasswell - Teorías de la comunicación

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Los medios no dicen a la gente sobre que temas pensar, sino sobre que temas. los problemas sobre lo que habla el publico y su opinión.
los medios establecen una jerarquía de importancia en que son dispuestos los temas. al seleccionar los temas de "interés", construyen las representaciones de la realidad.(libro: comunicación para principiante. Pag. 44-45)
entendemos que los medios en masas instalan temas que son de interés para veneficiar o perjudicar un tema en particular, eligen los temas de noticias para opinión del publico. Por ejemplo: Los medios que fueron favorecidos en este gobierno, como el Grupo Clarin, cuando fue la corrida del dolar, que trepo los 18,00 y 20,00 pesos, buscaban los periodistas especializados en defender el modelo y porque llego a estas instancias, hablando de la gestion actual.
En cambio el Grupo Indalo en Radio 10 y C5N, titulaban "nuevo récord histórico del dolar" también "volvió a trepar el dolar", "desconcierto en el gobierno por este tema". Cada publico simpatizaba de acuerdo a sus gusto partidarios.
https://www.youtube.com/watch?v=Q0BSNNayRgQ

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Es optimo el uso del contenido de los medios de comunicación masiva en la convivencia. Revirtiendo la pregunta, ¿que hacen los medios con la gente?,  a la de "¿que hace la gente con los medios?"
El publico experimenta sus necesidades de comunicación (informativas, psicológicas, de orientación, identificación personal, etc.)
Dependiendo del uso que le diera cada persona al contenido de los medios, de acuerdo al mensaje recibido, pueda dar su funsion, por ejemplo; una persona quiere entretenerse, puede elegir ir al cine, ver la televisión, escuchar la radio, leer un libro, jugar cartas, ir a un museo, al parque o la plaza,ir a bailar, hablar con amigo, familiares, etc.
(Lozano,Jose C. 2007 Capitulo
9 La audiencia activa 169).
La investigación de la comunicación de las masas paso a preguntar, ¿Qué hace el medio con la gente? a ¿Qué hace la gente con el medio? Determina que las personas utiliza los medios para satisfacer sus necesidades, tanto informativas, psicológicas, de orientación, etc.

Los medios estaban impedidos a influir y manipular.

Se realizo un estudio de porque las amas de casa escuchan radionovelas, determino así:

1-      Escape emocional,

2-      Obtener sugerencias de cómo enfrentar ciertos problemas,

3-      Deseos de experimentar lo mismo que los protagonistas.

José Lozano – Capitulo 9 La Audiencia Activa 171

Otros autores, los medios de comunicaciones sirven para aliviar las tensiones y conflictos vividos en la sociedad.
La personas buscan salir de su rutina diarias, para despajarse o recrearse  con su usos y gratificaciones.

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De la Aguja Hipodérmica a la Audiencia Activa.

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De la Aguja Hipodérmica a la Audiencia Activa.

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Las industrias y los procesos automatizados destruyeron las relaciones sociales y familiares y crearon individuos aislados y pasivos, propensos a ser manipulables por medio de instituciones sociales que producen y distribuyen información a las masas a través de propagandas, mensajes informativos, etc.

En los años 1940, las teorías de las comunicaciones concluyo que el efecto de los medios era limitado, éstos estaban al servicio de los receptores.

1960: Klapper, presenta sobre la audiencia de los medios:

- Las personas tienden a escuchar y seleccionar (leer, escuchar) lo de su interés y evitan lo diferente.

-  Las personas tienden a deformar el contenido y adoptar lo que apoye su punto de vista.

Entendemos que la comunicación de masas no cambia actitudes ni conductas, sino que refuerza las que ya tienen los receptores.
Con el auge de la televisión social los medios de comunicación están obligados a crear contenidos para distintas plataformas.

En esta parte, los canales de comunicación juegan un papel fundamental, ya que ellos son encargados de generar contenidos para el público, según su sexo, edad, o estrato, adaptándose a los medios en la actualidad.

Cada persona o individuó, busca como escuchar, leer, mirar algo que lo atrae. Muchos medios compiten entre sí, para satisfacer cada necesidad de la persona, que esta atrás de la pantalla, en la radio, pagina web.

La publicidad subliminal en los medios es tanta, que buscan llegar a cada persona, según su necesidad.

Ejemplo; “Si te gusta viajar por el mundo, las líneas aéreas y micros ofrecen viajes en comodas cuotas y arman paquetes con algún hotel de destino”.