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Las marcas que se identifican con este arquetipo se relacionan con la gente a un "nivel real". Las campañas de marketing de las marcas típicas suelen girar en torno a las actividades y las rutinas de la vida cotidiana.

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Son un arquetipo donde hay mucha diversión y además son muy espontáneos, son un arquetipo fácil de llevar.

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Son rebeldes, salvajes y rompen las reglas.

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Son visionarios, carismáticos y hacen los sueños realidad.

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Tienen mucha sabiduría, son conocedores y fuente confiable.

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Son optimistas, tratan de ser buenos y dan un buen impacto visual.

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Son los que buscan cosas nuevas, son aventureros y les gusta descubrir experiencias.

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Son grupos o formas de poder identificar a cualquier tipo de cliente.
En la siguiente imagen se verán cuales son los mencionados.

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Es la fase donde se dan a conocer todos los aspectos que se trabajarán y los que se descartaran del arte final.

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Es una de las fases finales, donde vas viendo el resultado de tu trabajo en el diseño, en esta fase se pueden dar cosas a mejorar o cosas que descartar.
En la imagen se ve como va dando el visto bueno a toda la lista y se ve que está dudando de cambiar una idea.

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Es la fase donde se plasman de una manera más completa las ideas, pueden salir varios y tomar uno solo para trasladar de papel a digital o a maqueta.

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Es una idea plasmada o bien estructurada que igualmente ayuda en el proceso de diseño.
En la imagen se ve que el lápiz está trabajando conforme a lo que las ideas digan o dirijan.

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Esta es una técnica que es bastante utilizada para la toma de nuevas ideas durante un proceso de diseño.

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El proceso creativo es el resultado de un sistema de procesos de la mente, que combina más de una única capacidad para la generación de ideas y productos creativos.

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Es la creación de nuevas cosas, y va de la mano con la creatividad.

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Es un proceso mental donde se genera ideas.

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Es la fusión del símbolo o dibujo con el texto adentro, jamás pueden separarse.

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Es el símbolo o dibujo que representa a la marca o empresa.

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Es cuando se combina el texto con el símbolo.

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Distintivo formado por letras, etc.
Claramente se ve que estos logotipos están formados por letras.

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A cerca de la empresa, valores, etc. (desde adentro)
Se ve al grupo de personas trabajando en la imagen, esto nos da a entender la unión y el buen ambiente laboral que tienen como empresa.

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Todo lo gráfico, como los materiales, logo, etc.
Se ve reflejado todo el tipo de cosas que tienen que ver con la empresa.

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Es la percepción de la empresa, lo que se ve hacia afuera.
En la imagen se ve que una chica tiene varios elementos que podrían representara la empresa.

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La imagen corporativa es la manera en la que una empresa se presenta a sí misma al público, tanto como a los clientes, inversores o empleados.
Se ve claramente que todos esos elementos representan a la empresa de cualquier persona.

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El contrabrief es la respuesta que da el cliente, ya que gracias a esto se creará la marca.
Podemos ver en la imagen a este par de clientes dando respuestas e indicando que es lo que desean para su marca

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Es una serie de preguntas que el cliente tiene que contestar para saber qué es lo que desea; tiene que ser breve para crear la marca.
En la siguiente imagen se ve como se representa al cliente y al encuestador tratando de temas y respondiendo preguntas.