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La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el comportamiento humano, siendo esta una rama del campo más amplio de la psicología del comportamiento. Esta ciencia argumenta que sentimos el color y que cada color tiene una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo.

El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma (que generalmente se encuentran del lado azul del espectro, conocido como el lado frío), mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos (estos se encuentran del lado rojo del espectro, conocido como el lado cálido).

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La marca Nike que tiene una tonalidad oscura me da la sensación de fuerza, elegancia e inteligencia. La marca Nike si genera lo que el color provoca ya que es una marca de ropa deportiva que transmite fuerza y poder en cada una de las prendas y siempre llevando al lado la elegancia.

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La marca coca cola que tiene un color rojo que da la sensación de emoción, poder y atracción. La marca Coca cola si genera lo que el color provoca ya que se usa a menudo para evocar sensaciones como la energía y siendo una bebida preferida por su sabor muy energético.