# data[].attributes.attachment_caption
ผ้าอนามัยเอลิส

# data[].attributes.headline
1.1 สินค้าสะดวกซื้อ

# data[].attributes.subject
1.1 สินค้าสะดวกซื้อ

# data[].attributes.attachment_caption
เปรียบเทียบ iPhone 11 และ iPhone SE 3 (2022) 

# data[].attributes.headline
1.2 สินค้าเปรียบเทียบซื้อ

# data[].attributes.subject
1.2 สินค้าเปรียบเทียบซื้อ

# data[].attributes.headline
1.3 สินค้าเจาะจงซื้อ

# data[].attributes.subject
1.3 สินค้าเจาะจงซื้อ

# data[].attributes.attachment_caption
วิตามินซีแบล็คมอร์ Bio C Acerola Plus 1500 mg.

# data[].attributes.headline
1.4 สินค้าไม่แสวงซื้อ

# data[].attributes.subject
1.4 สินค้าไม่แสวงซื้อ

# data[].attributes.attachment_caption
เครื่องปริ้นเตอร์

# data[].attributes.headline
2.3 เครื่องมือประกอบ

# data[].attributes.subject
2.3 เครื่องมือประกอบ

# data[].attributes.headline
2.4 วัสดุประกอบและชิ้นส่วน

# data[].attributes.subject
2.4 วัสดุประกอบและชิ้นส่วน

# data[].attributes.headline
2.5 วัสดุใช้สอย หรือวัสดุสิ้นเปลือง

# data[].attributes.subject
2.5 วัสดุใช้สอย หรือวัสดุสิ้นเปลือง

# data[].attributes.headline
ประเภทของผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.subject
ประเภทของผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.attachment_caption
บริการซ่อมเครื่องจักรหลังการซื้อ

# data[].attributes.headline
1.ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.subject
1.ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.body
ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ (Product Introduction) ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เริ่มนำเข้าสู่ตลาดยังไม่เป็นที่รู้จัก ผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายต้องเสนอรายละเอียดสินค้า โดยอาศัยการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค ซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับผู้บุกเบิกตลาด (Pioneer) และมีคามเสี่ยงสูง อาจจะมีผลขาดทุนเกิดขึ้นได้ กลยุทธ์ที่จะใช้เน้นให้เป็นที่รู้จักแพร่หลายโดยจะให้ข้อมูลสินค้าผ่านสื่อโฆษณาที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ รวมทั้งใช้พนักงานกระตุ้นให้เกิดความตื่นตัวและยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น การแจกตัวอย่างสินค้า การลดราคา การสาธิต ฯลฯ

กลยุทธ์ในขั้นแนะนำ

1.การตั้งราคาสูงอย่างฉับพลัน ตั้งราคาสูงและส่งเสริมการตลาดระดับสูง เพื่อให้ได้กำไรสูง ลูกค้ารู้จักสินค้ามาก จะได้ตัดสินใจซื้อได้

2.การตั้งราคาสูงอย่างช้า ตั้งราคาสูงแต่ส่งเสริมการตลาดระดับต่ำ ได้ผลดีเมื่อตลาดมีขนาดจำกัด ลูกค้ารู้จักและมีความเชื่อมั่นอยู่ก่อนแล้ว

3.การตั้งราคาต่ำอย่างฉับพลัน ตั้งราคาต่ำแต่ส่งเสริมการตลาดระดับสูง ลูกค้ารู้จักน้อยแต่ไวต่อราคา

4.การตั้งราคาอย่างช้า ตั้งราคาต่ำจะเจาะตลาดได้เร็ว และส่งเสริมการตลาดต่ำจะทำให้ประหยัดต้นทุน

# data[].attributes.headline
2.ขั้นเจริญเติบโต

# data[].attributes.subject
2.ขั้นเจริญเติบโต

# data[].attributes.body
ขั้นเจริญเติบโต (Growth) การยอมรับในตัวผลิตภัณฑ์ จะส่งผลให้ยอดขายสูงขึ้นในอัตราที่เร็ว กำไรสูง ไม่มีคู่แข่ง แต่จะมีโอกาสได้ไม่นานคู่แข่งขันจะเริ่มเข้ามามีส่วนแบ่ง ต้องเปลี่ยนวิธีการส่งเสริมการตลาด ควรเน้นไปที่การสร้างตราสินค้า (Brand Preference) การโฆษณา การกระจายสินค้า การจัดจำหน่ายให้มากขึ้น การส่งเสริมสินค้าไปยังช่องทางต่างๆ ก่ก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อกิจการ

กลยุทธ์ในขั้นเติบโต

1.การเพิ่มรูปลักษณ์ใหม่ของสินค้า ความหลากหลายของสินค้าเป็นสิ่งจำเป็น

2.การขยายช่องจำหน่ายสินค้า เพื่อให้ลูกค้าสะดวกในการจับจ่าย

3.การส่งเสริมการตลาดให้เกิดความชอบในตราสินค้า โดยเฉพาะวัตถุประสงค์ต้องเปลี่ยนจากการรับรู้มาเป็นความต้องการในสินค้าแทน

# data[].attributes.body
ขั้นอิ่มตัว (Maturity) ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์อย่างทั่วถึง มีคู่แข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ได้ส่วนแบ่งน้อยลงและผู้ซื้อเริ่มสนใจน้อยลง ทำให้ยอดขายน้อยลง และในที่สุดก็จะขายไม่ได้

กลยุทธ์ในขั้นอิ่มตัว

1.การปรับปรุงตลาด เช่น กระตุ้นผู้บริโภค เข้าสู่ตลาดใหม่ที่ลูกค้ามีศักยภาพซื้อสินค้าได้

2.การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การปรับปรุงคุณภาพสินค้าให้ดีขึ้น ทันสมัย ตรงตามความต้องการ

3.การปรับปรุงส่วนประสมทางการตลาด เช่น ลดราคาสินค้า เพิ่มช่องทางการจำหน่ายใหม่ เช่น ตลาดออนไลน์ เป็นต้น

# data[].attributes.headline
ขั้นถดถอย (ตกต่ำ)

# data[].attributes.subject
ขั้นถดถอย (ตกต่ำ)

# data[].attributes.body
ขั้นถดถอย (ตกต่ำ) (Sale Decline) เมื่อผลิตภัณฑ์ถึงจุดอิ่มตัว หากไม่แก้ไขผลิตภัณฑ์นั้นจะเริ่มมียอดขายลดลงเรื่อยๆ ทำให้ส่วนแบ่งตลาดลงไปด้วย ผู้ผลิตที่มีฐานะการเงินมั่นคง มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่าอาจจะอยู่ในตลาดเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ต่อไป แต่ผู้ผลิตรายเล็กที่มีทุนน้อย จะค่อยๆ ถอนตัวออกจากตลาดเพราะรับภาระขาดทุนไม่ได้

กลยุทธ์ขั้นถดถอย

1.เร่งระบายสินค้าออกจากตลาด เมื่อแนวโน้มไม่เป็นที่ต้องการของตลาด

2.การเก็บเกี่ยวประโยชน์จากตลาด ลูกค้าไม่ได้เลิกใช้ทันที สามารถขายต่อได้

# data[].attributes.headline
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.subject
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.headline
ผลิตภัณฑ์และองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.subject
ผลิตภัณฑ์และองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.headline
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์

# data[].attributes.subject
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์