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Kitkat, es una chocolatina consistente en una galleta o barquillo de chocolate con leche, creada por primera vez por la compañía Rowntree Limited en York (Inglaterra, Reino Unido) en 1935. Es la primera marca mundial de chocolate que utiliza cacao 100% obtenido de forma sostenible a través del Nestlé Cocoa Plan y con la certificación de Rainforest Alliance en la gama de KITKAT LECHE.

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✅En la década de 1930, la empresa británica de confitería Rowntree's fundó KitKat en el Reino Unido. La idea era crear una barra de chocolate que pudiera consumirse en cualquier lugar sin ensuciar, lo que dio origen al nacimiento de KitKat.

✅En 1935, un reconfortante dulce llamado "Rowntree's Chocolate Crisp" llegó a las estanterías de las tiendas de todo el Reino Unido. Hoy en día, todos lo conocemos y lo amamos como Nestlé KitKat. Este nombre algo simple se deriva del Kit Kat Club, un exclusivo club del siglo XVIII para la élite de Londres. El nombre fue elegido para agregar un toque de sofisticación y grandiosidad a este dulce y suave refrigerio.

✅En los años 50, la marca KitKat se distribuyó en países de la Commonwealth como Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Rodesia y Canadá, donde Rowntree ya tenía presencia. Hasta la fecha, KitKat sigue siendo la primera opción cuando se necesita un bocado rápido.

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✅En 1958, Donald Gillies, de la agencia de publicidad londinense JWT, introdujo el lema "Have a break, have a Kit Kat" (“Tómate un descanso, tómate un KitKat"). con la ayuda de cuatro anuncios televisivos y una campaña de prensa. Este eslogan pegadizo promocionaba el KitKat como el tentempié definitivo para tomarse un respiro y relajarse, aunque sea solo durante unos segundos o minutos, mientras se saborea la explosión de los distintos ingredientes en la boca.

✅En la década de 1980, Nestlé, una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas, adquirió Rowntree's, el productor original de KitKat. Desde entonces, Nestlé se ha hecho cargo de la fabricación y distribución de este popular refrigerio, lo que ha llevado a su amplia disponibilidad mundial. Actualmente, KitKat se vende en más de 80 países y es una de las barras de chocolate más populares en todo el mundo.

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KITKAT, aplicó una estrategia de marketing basada en “Marketing de Guerrilla”, con la cual buscó, implementar bancos de descanso en lugares públicos de forma que parecieran barras de chocolate KitKat, con el lema "Have a break, have a KitKat" (“Tómate un descanso, tómate un KitKat"). Esta campaña aprovechó el entorno para trasmitir la marca e incrementar su reconocimiento.

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La inspiración de esta estrategia se generó tomando como referencia a los millennials filipinos, una generación que después de una jornada de múltiples tareas que los hace vulnerables al estrés, valora la forma en que toman sus descansos y los cuales reconocen que los descansos significan cosas diferentes para distintas personas, utilizando en ellos un contenido y moneda de cambio en las redes sociales.

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Los bancos KitKat Breaker, permiten a los consumidores experimentar un tipo diferente de descanso, basándose en la idea principal de que sea cual sea el tipo de descanso que decida tomar, hay un banco KitKat hecho para ello, pensando en una en una combinación entre actividades al aire libre, activación y parque temático. La publicidad exterior fue el canal principal de la campaña porque es allí donde los profesionales estresados ​​encuentran descanso.

KitKat, buscó romper el paradigma de los medios tradicionales y vio la oportunidad de darle vida a la filosofía rompedora de la marca reinventando un activo de marca bien conocido como el nuevo medio.

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Se colocaron casi 500 bancos interactivos y que valían la pena compartir en el centro de los distritos comerciales centrales de Manila y en los parques más concurridos de la ciudad. Los bancos ofrecían diversos descansos en los que la gente podía sumergirse.

La amplificación digital y el contenido generado por los usuarios generaron más de 6,9 ​​millones de visualizaciones y 262 millones de impresiones. La marca batió récords de la categoría, con un crecimiento de dos dígitos del 24% en valor y del 21% en volumen, y vendió 72,9 millones de deditos de KitKat después del primer año. En el apogeo de la campaña, KitKat ocupó el tercer puesto a nivel nacional y el primero en el área metropolitana de Manila como la marca de chocolate importada más preferida.

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https://youtu.be/EjwQC-dxCnY

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https://www.kitkat.co.za

https://www.vml.com/work/breaker-benches

https://www.compromisorse.com/responsabilidad-social/alimentacion-bebidas-y-hogar-/danone/

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✅Todo comenzó en Barcelona durante la década de 1910, cuando nuestro fundador Isaac Carasso identificó que los niños españoles sufrían de infección estomacal y decidió popularizar el yogurt; consciente de sus beneficios al ver diversas investigaciones sobre este. Así Isaac Carasso decidió crear yogurt Danone, en honor a su hijo recién nacido Daniel, apodado Danon.

✅El yogurt tomó tanta relevancia que el Colegio de Médicos reconoció los beneficios y virtudes saludables del yogurt, autorizándolo para prescripción médica.

✅Con una trayectoria de más de 50 años, Danone llega a México desde Francia para dar un giro a la alimentación y oferta láctea de los mexicanos.

✅Danone llevó los beneficios del yogurt a los más pequeños con Danonino, un queso tipo petit suisse que ayuda al desarrollo de los huesos y contribuye con el crecimiento de los reyes de la casa.

✅Con el fortalecimiento de las líneas de producción, incrementamos la variedad y calidad de los productos. Se concretó la desvinculación de “Estrella de Xalpa” y así nació “Danone de México”

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✅Con una inversión de 40 millones de dólares, Danone inauguró su planta en Irapuato, Guanajuato, dedicada a la fabricación de yogurt y postres, con una capacidad de 420 mil toneladas anuales. La planta tiene una superficie de 142 mil metros cuadrados.

✅Se creó la filial del Instituto Danone en México, orientado a la investigación sobre la alimentación y la salud. Su objetivo en el país es promover el desarrollo y transmitir el conocimiento de la relación entre la nutrición, la alimentación y la buena salud.

✅El Grupo Danone reorganizó sus operaciones en cuatro divisiones: Danone Lácteos, Bonafont, Garrafones Bonafont y Danone Baby Nutrition, convirtiéndose en una compañía de talla internacional única en su tipo, enfocada en alimentos saludables que impulsa la correcta nutrición en todas las etapas de la vida.

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Grupo Danone, es una multinacional agroalimentaria española que tiene su sede en París. Fundada en Barcelona, tiene tres actividades: productos lácteos, yogur y agua embotellada.

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A través de esta iniciativa, además de recibir capacitación constante, obtienen un precio JUSTO por la leche que producen, lo que garantiza una ganancia estable y hasta tres veces mayor a la que percibían antes del programa. En ese año, Bonafont lanzó su primer envase hecho 100% de material reciclable, como una muestra del compromiso ambiental que ha sostenido Danone desde su fundación. Un año más tarde, el Grupo Danone continuó cosechando éxitos. Su marca Danone Baby llegó al mercado nacional para ser la opción líder en nutrición infantil. Asimismo, Danone lanzó el Programa Social Eco Alberto, cuya meta es llevar agua purificada a 130 mil habitantes de las zonas indígenas de Hidalgo, que viven en condiciones de extrema pobreza.

Danone Lácteos alcanzó el 45% de participación de mercado. Este hecho ratifica el valor que los productos de Grupo Danone tienen entre los mexicanos. Mientras tanto, en 2013, el Programa Social Margarita integró a 158 productores de leche, con lo que captó más de 50 toneladas diarias de ese producto. Tras dos años de presencia en el mercado, Danone Baby Nutrition pasó a llamarse Danone Nutricia Early Life Nutrition, que con su nueva imagen más amigable ha mantenido su compromiso con la salud y la alimentación de los bebés mexicanos.

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Informe BACA – Liderando la descarbonización agroganadera 🌿

Danone presentó el informe BACA (Bienestar Animal, Clima y Agricultura), un plan para reducir el impacto ambiental del sector agroganadero. Sus objetivos incluyen:
✅ Reducción de emisiones de CO₂ en la producción de leche.
✅ Fomento de prácticas agrícolas regenerativas que mejoran la salud del suelo y la biodiversidad.
✅ Optimización del bienestar animal para mejorar la calidad de los productos lácteos.

Proyecto ReNueva – Reciclaje y economía circular

✅ Danone ha inaugurado su segunda planta de selección de envases, parte del proyecto ReNueva, una iniciativa pionera en el sector agroalimentario.
✅ Objetivo: mejorar la recolección, selección y reutilización de envases plásticos para cerrar el ciclo de reciclaje.
✅ Impacto: reducción de residuos plásticos y aumento de la reutilización en nuevos productos.

Energía renovable – Huerto solar en Aldaya (Valencia) ☀️

🌍 Han instalado un huerto solar con placas fotovoltaicas en su planta de Aldaya, que genera el 21% de la energía necesaria para su producción.
✅ Reducción de la huella de carbono.
✅ Mayor independencia energética con energía limpia y renovable.

Innovación en envases – Ecodiseño y reducción de plástico 🚯

Las marcas de Danone han tomado medidas concretas para disminuir el uso de plásticos:
✅ Eliminación de la etiqueta en Actimel (ahorro de 115.000 kg de plástico al año).
✅ Eliminación de la etiqueta en Danacol (ahorro de 130.000 kg de plástico anuales).
✅ Uso de plástico rPET en Font Vella y Lanjarón, siendo esta última la primera marca en España en fabricar sus botellas 100% con plástico reciclado desde 2019.

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https://www.youtube.com/watch?v=FvGfT-OYQO0

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DANONE Edición 1919 'Volvamos a lo Natural' (Chile 2019)

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA ESCUELA DE POSGRADO MAESTRIA EN ADMINISTRACION CON MENCION EN GERENCIA EMPRESARIAL  

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA ESCUELA DE POSGRADO MAESTRIA EN ADMINISTRACION CON MENCION EN GERENCIA EMPRESARIAL  

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V TRABAJO GRUPAL

“MARKETING GUERRILLA Y MARKETING VERDE”

GRUPO SCIENTIA:

CHACALTANA LOPEZ, HANZ ELLY

CRUZ TALLEDO, JEMMY EDITH

CURAY CURAY, SERGIO ENRIQUE

DEDIOS TUME, ENMANUEL

CURSO: GERENCIA DE MARKETING

DOCENTE: Dr. FRANCISCO ALEXANDRO RAMOS FLORES

PIURA, PERÚ

2025

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Danone, refuerza su liderazgo en sostenibilidad con acciones concretas en energía renovable, reciclaje y reducción de plásticos. Su enfoque no solo beneficia al medio ambiente, sino que también mejora su reputación y fideliza a consumidores que buscan marcas responsables.

Kitkat, refuerza la innovación y creatividad, a través de estrategias directas y no tradicionales, que contribuyeron positivamente a un mayor posicionamiento de la marca.

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El Marketing Verde, resalta por su gran aporte en buenas prácticas ecológicas, lo que genera un factor de confianza en el consumidor. Esta confianza se traduce en una relación de lealtad a largo plazo con la marca, fortaleciendo su posición en el mercado y diferenciándola de la competencia.

El Marketing de Guerrilla, resalta por su apuesta en innovación y creatividad, permitiendo a las empresas generar acciones de alto impacto en corto tiempo, contribuyendo en el posicionamiento de la marca frente a la competencia; pero sobre todo, en base a un menor presupuesto en referencia a los medios tradicionales.