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"AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERANÍA NACIONAL"

CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING

DOCENTE: RAMOS FLORES, FRANCISCO ALEXANDRO

INTEGRANTES GRUPO 3:

- Alvines Montero, Dulcemaría

- Ramirez Sandoval, Madeleine

- Guerrero Nuñez, Lucy

- Carmen Carrillo, Angela

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Unilever tiene como estrategia llevar los productos a los consumidores de manera innovadora y original a través de dos tácticas:

1. El brand building.

2. El desarrollo de clientes.

Por otro lado, Unilever implementó la estructura del embudo de innovación.La empresa se basó en esta metodología para la gestión de su proceso de innovación con las siguientes fases:

Generación de ideas

Conceptualización

Análisis

Desarrollo

Lanzamiento

Evaluación

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Tienen como meta la construcción y consolidación de una imagen de la entidad, por medio de procesos de comunicación continuos y objetivos.

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Unilever según el testimonio de muchos de sus empleados tiene un buen manejo de sus Relaciones Públicas Internas.

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Unilever es una empresa multinacional, por lo tanto el cuidado con sus Relaciones Publicas Externas es de vital importancia.

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Unilever cuenta con más de 400 marcas, clasificándose en 3 líneas: Alimentos y bebidas, cuidado del hogar y cuidado personal.
La promoción se divide en
- Contacto Indirecto masivo: Medios tradicionales e internet.
- Contacto o compra directa: Descuentos, cupones, paquetes.
- Actividades Basadas en el azar: sorteos y concursos.

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Unilever lanzó una nueva línea de productos entre los que se incluían un detergente y suavizante, dentro de la marca Comfort. El objetivo de Unilever en sus esfuerzos promocionales era lograr un acercamiento único que fuera tan disruptivo como el producto en sí.
Dado que WhatsApp es la aplicación de chat más popular del mundo, Unilever la utilizó para conectarse con sus consumidores de una manera familiar, mientras aprovechaba para hablar de sus nuevos productos.
En siete días, 12.000 consumidores habían sido atraídos por la marca y se habían intercambiado 290.000 mensajes.

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Cuenta con mas de 400 marcas en los 190 paises en donde tiene cobertura, y de las cuales con tan solo 13 marcas logro ventas de más de €1000 millones en 2020. Por otro lado, el 81% de sus marcas se encuentran en el top 2 de marcas con mayor rendimiento de sus mercados.
El comercio digital es  un factor clave de crecimiento.

Un ejemplo de una estrategia de venta que desarrolló durante la pandemia, en conjunto con un cliente fue “Tus Mandados a Casa” ,una plataforma de comercio electrónico para consumidores, lo que le permitió   abastecerlos colaborando con el aislamiento preventivo obligatorio.