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La anaítica es una parte fundamental de la evaluación del desempeño porque los datos que esta nos provee nos permite tener una visión objetiva de cómo está respondiendo la audiencia, cuáles son los factores que animan o desestimulan a una compra, y en que etapa del customer journey estamos teniendo una fuga de leads.

Pongo el ejemplo de Youtube. Mediante sus gráficas de retención podemos ver en qué momentos del video hay mayor atención y en qué segundo exacto se está desconectando la gente.

De la misma manera, las empresas pueden usar la analítica no sólo para medir el rendimiento de la estrategia, sino para tomar decisiones tan fuertes como cambiar desde los planteamientos tácticos, hasta el tipo de mercado al que nos estamos dirigiendo.

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la importancia de la analítica como soporte a la medición del desempeño

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la importancia de la analítica como soporte a la medición del desempeño

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La analítica es fundamental para medir el desempeño de una campaña publicitaria mediante el uso de KPIs (indicadores clave de rendimiento). La importancia radica en su capacidad para proporcionar datos objetivos y cuantificables que permiten evaluar el impacto de la campaña, optimizar la inversión publicitaria y tomar decisiones informadas.

Para medir la efectividad de una campaña, se pueden utilizar varios KPIs, como la tasa de conversión, el retorno de la inversión (ROI), la tasa de clics (CTR), el costo por adquisición (CPA) y la tasa de abandono. Estos KPIs permiten evaluar diferentes aspectos de la campaña, desde su capacidad para generar interés y compromiso hasta su eficacia en la conversión de espectadores en clientes.

La analítica y los KPIs son herramientas esenciales para evaluar y mejorar el rendimiento de una campaña publicitaria al proporcionar datos objetivos que permiten tomar decisiones informadas y optimizar los recursos invertidos.

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La analítica como soporte a la medición del desempeño - KPIs