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Facundo Tomás Villegas Leiva, Sofía Abril Cortada Conti

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Facundo Tomás Villegas Leiva, Sofía Abril Cortada Conti

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Buenas tardes Dra. Schmukler.

Le escribimos desde el departamento de marketing de Bottle Corp. Estamos diseñando una campaña publicitaria para el lanzamiento de nuestro nuevo producto en la plataforma de Instagram. Nos encontramos en la etapa de revisión bibliográfica y nos surgieron dudas respecto a la publicación de Pozharliev (2022). Nos gustaría replicar el experimento aumentando la cantidad de estímulos e incluyendo una nueva condición experimental. Nos dirigimos hacia usted con la intención de solicitar su asesoramiento para llevar a cabo este experimento.

Quedamos a su disposición.

Departamento de marketing - Bottle Corp

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Facundo Tomás Villegas Leiva, Sofía Abril Cortada Conti

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Facundo Tomás Villegas Leiva, Sofía Abril Cortada Conti

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Hola Clara, ¿Cómo estás?

Te mandamos algunos tips para potenciar tu posteo al máximo!!

1. Si vas a poner una descripción larga, intenta que el texto describa de la mejor manera todas las cualidades de la botella deportiva. En este caso no hay problema si la foto es casual o el centro de atención no se posa en la botella.

2. Si  en cambio no tenes ganas de escribir tanto, podrías hacer una publicación de varias fotos o un reel donde la botella sea la protagonista haciendo  énfasis en todas sus cualidades positivas.

3. De cualquier manera te recomendamos que optes por la segunda opción (es nuestra favorita 🙂)

Un beso y mucha suerte!

Departamento de marketing - Bottle Corp

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Hola, como estas ??

Te escribia para darte algunas reconomendaciones acerca de los posteos que hiciste en las redes sociales. Aqui abajo te dejo algunos consejos para que el proximo acerca de la botella deportiva que vas promocionar, tenga el mayor engagement posible:

Da una buena descripcion del producto, habalando sobre todas las ventajas que el producto tiene.

Mostra autenticidad y se lo mas genuina que puedas al escribir el posteo. Asi parece lo mas natural posible, y como si disfrutaras del porducto (y no como una publicacion forzada).

Al escribir la descripcion, podrias contar un a anecdota positiva que tuviste con el producto (eso podira demostrar autenticidad)

Usa llamados a la accion, es decir, logra que las usuarios interactuen con tu posteo (sea por comentarios, compartir, etc.)

Logra en el texto un tono calido y cercano para generar mas confianza con lo seguidores (asi se sienten mas conectados.

Hace el texto visulamente atractivo. Usa emojis, simbolos, etc. Podrias dejar los hashtags para el final en un parrafo aparte, asi se resalta el texto.

Finalmente, cuando selecciones la imagen que vas a usar para el posteo, trata de que sea una foto tuya, usando el producto. Fiajte que se te vean expresiones faciales alegres, que tenga buena luz, y que se vea de froma clara el producto y su marca.

Espero que estos consjeos te sean utiles tanto para vos, como para la empresa. Cualquier duda te podes comunicar conigo

Saludos.

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Guastavino, Sujoy, Gilles, Dal Lago y Castronuovo

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Guastavino, Sujoy, Gilles, Dal Lago y Castronuovo

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Estimado Lic. Sujoy,

Mi nombre es Francesca Castronuovo, y me contacto con usted en representación de Nike Argentina. Actualmente, estamos lanzando un nuevo modelo de nuestra botella deportiva térmica antiderrame, y deseamos publicitarla a través de redes sociales de manera efectiva.

Nos encontramos interesados en adaptar el experimento de Pozharliev et al. (2022), que analiza el impacto de micro y meso influencers en la publicidad digital, así como la calidad argumentativa de sus publicaciones. En nuestra campaña contamos con varios micro influencers que estarán participando en la creación de contenido.

Nos gustaría conocer su recomendación experta sobre qué enfoque deberían tener las publicaciones, tanto en la selección de las imágenes como en la redacción de las descripciones para maximizar su impacto en los consumidores.

Agradecemos de antemano su tiempo y consideración, y quedamos a disposición para coordinar una reunión o brindarle más detalles sobre nuestra iniciativa.

Saludos cordiales,
Francesca Castronuovo
Nike Argentina.

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Hola Tati:

¿Cómo estás? Espero que muy bien.

Soy Pilu y formo parte del equipo de marketing de Wave. Te escribo para ultimar detalles sobre el posteo de la campaña en la que estamos trabajando.

Estuvimos hablando con el equipo y nos parece que el posteo debería contar con una descripción corta para que los usuarios presten más atención a la imagen. Estamos pensando en una foto que destaque el producto y sus cualidades, particularmente que esta botella es térmica y antiderrame.

Decime qué te parece y lo vamos charlando.

Saludos,

Pilu

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Guastavino, Sujoy, Gilles, Dal Lago y Castronuovo

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Guastavino, Sujoy, Gilles, Dal Lago y Castronuovo

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Hola Justo,

¿Cómo estás? ¡Espero que estés bien! Somos la familia Nike, te vimos en tiktok y en Instagram y nos gustó mucho tu perfil. Te queremos compartir una idea para que seas la nueva cara de la nueva campaña de verano de nuestras botellas deportivas térmicas antiderrame. Si te interesa te dejamos algunos consejos para poder mejorar tus posteos usando nuestro producto.

Te sugerimos que publiques un par de fotos auténticas y divertidas que llamen la atención de los seguidores utilizando la botella de una forma llamativa. En cuanto a la descripción, lo ideal sería una corta, pero atractiva, como por ejemplo incluir una pregunta o una llamada a la acción que invite a tus seguidores a compartir sus experiencias.Esperamos que te sean útiles estos tips.

Contanos qué pensas de estos consejos y te damos la bienvenida a la familia Nike. Estamos acá para ayudarte. No dudamos de que tu creatividad llevará a este post a el siguiente nivel

Muchas gracias por tu tiempo!!!

Saludos,

Flia Nike

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Campaña de la botella térmica antiderrame

Si se decide contratar a un influencer de menos de 10.000 seguidores, debería tenerse en cuenta lo siguiente:

Una descripción de la publicación que sea breve, para que los consumidores enfoquen su atención en la imagen. Se aconseja evitar textos largos que profundicen en las características de la botella.

Una foto que muestre las principales cualidades del nuevo modelo: que es térmico y antiderrame.

Si la campaña se hace un con influencer que tiene entre 10.000 y 1 millón de seguidores es conveniente seguir estas recomendaciones:

El influencer debe postear una foto en la que resalte la botella para que sea esta la que atraiga la atención.

La imagen debe ir acompañada de un texto que describa las características distintivas de la botella, resaltando que es térmica y antiderrame. Se busca que el texto tenga al menos 2 oraciones, no debe ser una descripción breve.

Nuestra recomendación es lanzar la campaña enfocando en el primer tipo de influencers, ya que la mayor parte de nuestros consumidores se pueden sentir identificados con ellos y no con quienes tienen una gran cantidad de seguidores. De esta manera, la campaña tendrá una mayor llegada a nuestro público objetivo.

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Campaña de Botella deportiva:

Promovee las colaboraciones con influencer o otras empresas (par ala botella, podria ser con un gimansio, una arca de ropa deportiva, etc.)

Cuando se realiza estas colaboraciones, que la comunicacion con la influencer o empresa sea clara y concisa. Es decir, que sea mut claro que es lo que nuestra empresa quiere transifmir al vender la botella (valores, slogan, etc.)

El producto podria tener su propio slogan.

Evaluar el exito basado en la interacciones emocionales positivas con el producto (es decir, medirlo a traves de los likes, comentarios positivos, reviews, etc.)

Al describir el producto para una publicidad o un cartel, hay que mantener el texto breve y atractivo.

En algun posteo o cartel, podria haber "testamentos" de personas que utilizaron el porducto y les fue efectivo, para generar un comentario mas personal para el cliente.

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Hola Lula, ¿cómo andás? Te paso unos tips para promocionar el producto para que puedas tener más alcance con tus posteos 💯🚀

🚀 Acordate que la caption es clave! ⇒ buscamos que sea completa, detallada y que puedas contar todos los beneficios que tiene la botella. Que llame la atención pero no sea lo suficientemente extenso, escribí hasta donde vos lo leerías.

🚀¡No te olvides de que las palabras importan! ⇒ Evita usar palabras de connotación negativa. (Ej: en vez de “No te quedes sin la tuya!” usá “Aprovechá esta oportunidad!”)

🚀Fomentá la interacción ⇒ agregá frases como “comentá”, “guardá este post”, o “descubrí más en el link de bio / en la página”. para aumentar el engagement y lograr llegar a la mayor cantidad de interacciones.

🚀 El storytelling es fun-da-men-tal! ⇒ Asegurate de que las imágenes transmitan la atractividad, practicidad y efectividad del producto. Poné a prueba los beneficios de nuestro producto. Te mando algunos ejemplos de contenido para tu feed…

💫 Poné a prueba la termicidad → un video o fotos que muestran el  "antes y después" para demostrar que mantiene la temperatura a lo largo del tiempo.

💫 Poné a prueba el sistema antiderrame → Con videos, fotos o reels dinámicos, situaciones reales en el gimnasio, en tu casa o al aire libre!

Integrá estos tips para que tus posteos sean de alta calidad y sean visualmente atractivos para aumentar el engagement y redirigir el tráfico hacia tu publicación.

Te mando un beso, espero que encuentres útiles estos tips para potenciar tu perfil junto a nuestra marca. #ListoConGatorade! 💯🔥👊

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El objetivo central de nuestro departamento de marketing debe centrarse en la mejora continua con el público apelando a la efectividad, generar confianza, relevancia, y el engagement.  Por esta razón, debemos tener en cuenta las estrategias para hacerlo de la mejor manera, acá un par…

1. Conocer a nuestro público: Observar las necesidades, intereses, preferencias, comportamientos y crear mensajes que resuenen con ellos. Tras identificar estos datos demográficos nos ayuda a orientar el producto a un público objetivo potencial como deportistas, profesionales, estudiantes…

1. Contar con encuestas, divulgación, y análisis de fuentes primarias y secundarias van a ser nuestros grandes aliados.

2. Mensaje claro, conciso y relevante: Si nuestro mensaje no cumple estas características, la comunicación falla y se pierde con los consumidores significando un riesgo considerable.

1. Detallar sus características y beneficios haciéndolo atractivo y tentador!

2. Los canales de comunicación deben ser usados efectivamente y adaptar el contenido a cada uno de ellos.

3. Ser visualmente atractivos: Buscamos llamar la atención. Vender un producto versátil que se adapte a las necesidades y las situaciones posibles en las que se encuentre nuestro público como en el gimnasio o en la cotidianeidad. Atraerlos con contenido visual atractivo es fundamental para lograr captar la atención de primeras y convencerlos de por qué nuestro producto es la mejor opción y que ellos necesitan de él.

4. Interactuar: Interactuar con el público invita a que participen aumentando el engagement con el producto y fortalecer la lealtad y la relación con nuestra clientela. Compartir experiencias demostrando que los beneficios antiderrame y térmicidad son como los de ninguna otra botella en el mercado.

Con estas estrategias la efectividad de la comunicación se maximiza y aumenta la visibilidad y atractividad del producto proponiendo ser el mejor del mercado. Por eso, una investigación de nuestro público junto con las habilidades de marketing con las que contamos consolidaremos una relación sólida con los consumidores.

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Cierre de la actividad: Devolución grupal

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Cierre de la actividad: Devolución grupal

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Esta actividad implicaba poner en juego el contenido del paper de esta clase (Porzharliev et al., 2022) en función de diferentes situaciones comunicativas, todas ficticias pero verosímiles o factibles, que involucraban diversos destinatarios, propósitos comunicativos y tipos de texto.

En sus resoluciones, vemos que todos optaron por las situaciones 1, 2 o 3 (mail informal a un microinfluencer, guidelines para el departamento de marketing y mail formal a un experto). Además, los textos que escribieron ponen de manifiesto cómo, al usar la lengua (en este caso, la lengua escrita) se ponen en juego decisiones que están motivadas por restricciones pragmáticas que determinan qué es apropiado o no en un determinado contexto. Por ejemplo, resulta apropiado usar emojis en un mail informal, escribir de usted cuando nos dirigimos a un experto al que no conocemos o emplear el recurso de las viñetas o bullet points a la hora de elaborar una guía de recomendaciones.

¡Buen trabajo!