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Freud expande sua teoria psicanalítica para compreender o comportamento das massas e o papel do líder ou da autoridade. A obra explora como os indivíduos, ao se inserirem em grupos, perdem parcialmente sua individualidade e são influenciados pelas emoções e pelas identificações com os outros membros e com o líder. O conceito de libido é ampliado para explicar as dinâmicas emocionais e psicológicas que conectam os indivíduos em uma massa, gerando uma fusão de identidades.

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Freud - Psicologia das massas e análise do eu

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Freud - Psicologia das massas e análise do eu

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Freud divide o livro em duas partes principais: a primeira explora a formação psicológica dos grupos, baseando-se em teorias anteriores, como as de Gustave Le Bon, que acreditava que os indivíduos em massa perdem a racionalidade e se tornam mais suscetíveis a emoções e ações irracionais. Freud explica essa dinâmica a partir do conceito de identificação, onde as pessoas de um grupo se identificam com um líder ou com outros membros, o que facilita a coesão do grupo.

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Com base em pesquisas científicas, o autor argumenta que compreender o ciclo do hábito – deixa, rotina e recompensa – é a chave para alterar comportamentos prejudiciais e alcançar maior sucesso e produtividade. O livro traz exemplos práticos e oferece uma visão clara de como os hábitos podem ser usados de forma positiva.

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O livro é dividido em três partes principais:

O hábito nos indivíduos: Duhigg explica o conceito do "loop do hábito", que envolve uma deixa, uma rotina e uma recompensa. Ele mostra como as pessoas podem mudar hábitos entendendo e manipulando esse ciclo, destacando exemplos como a formação de hábitos de consumo e a superação de vícios.

O hábito nas organizações: O autor aborda como as empresas utilizam os hábitos para moldar o comportamento dos consumidores e a cultura organizacional. Exemplos práticos, como o sucesso da Starbucks e as estratégias da Procter & Gamble, mostram como empresas constroem rotinas coletivas que impactam diretamente seus resultados.

O hábito nas sociedades: Duhigg explora o papel dos hábitos na formação de movimentos sociais e como eles influenciam transformações culturais. Ele discute o impacto dos hábitos em questões como direitos civis e mudanças sociais.

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De modo geral, buscamos a ajuda de um terapeuta para melhor compreender as angústias, os medos, a culpa ou quaisquer outros sentimentos que nos causam desconforto e sofrimento. Mas quantos de nós já paramos para perguntar: o terapeuta está imune à gama de questões que ele auxilia seus pacientes a dirimir e superar, dia após dia? A autora best-seller e terapeuta Lori Gottlieb nos mostra que a resposta a essa pergunta traz revelações surpreendentes.