# data[].attributes.body
Per svolgere l'attività proposta in Storie da raccontare, puoi fare una ricerca di testi, documenti o immagini. Il web è un universo enorme, spesso caotico e in costante evoluzione: trovare quello che stiamo cercando può non essere così facile.
Esistono tuttavia alcune semplici regole per utilizzare al meglio i motori di ricerca:

scegliere parole chiave significative e specifiche;

usare operatori di ricerca (per esempio le virgolette per trovare un'esatta combinazione di parole, il segno meno per escludere un termine dalla ricerca);

selezionare siti istituzionali o noti;

valutare l'affidabilità di un sito (in base alla chiarezza, alla completezza e all'autorevolezza del testo);

verificare le informazioni visitando più siti e incrociandone i contenuti.

# data[].attributes.body
Dopo aver letto i consigli per una ricerca rapida ed efficace prova ad applicarli, approfondendo per esempio alcuni degli spunti interdisciplinari proposti in questa bacheca.
Organizza poi le informazioni trovate in una presentazione multimediale da esporre in classe, utilizzando per esempio questo modello.

# data[].attributes.body
Nel 1951 si tiene il primo Festival della canzone italiana, da un'idea del direttore del Casinò di Sanremo. Condotto da Nunzio Filogamo e trasmesso in diretta dalla radio, prevede solo tre cantanti — Nilla Pizzi, Achille Togliani e il Duo Fasano — che cantano però varie canzoni ciascuno; a vincere è Nilla Pizzi con la canzone Grazie dei fior. Il grande successo del festival di Sanremo, tuttora simbolo popolare della musica italiana, scoppia con l'inizio delle trasmissioni televisive, nel 1955.

Ascolta la canzone vincitrice del primo Festival di Sanremo.

# data[].attributes.body
Il genere musicale del Rock and roll (letteralmente "dondola e rotola") nasce intorno agli anni Quaranta in America, e si diffonde in Italia nel decennio successivo. All'inizio le canzoni riprendono i brani americani, traducendoli, ma presto altri interpreti come Adriano Celentano o Little Tony iniziano a cantare direttamente testi italiani.

Ascolta "L'orologio matto" del Quartetto Cetra, cover della canzone Rock Around the Clock.

# data[].attributes.body
Tra le abitudini che iniziano a radicarsi negli anni Cinquanta c'è il consumo di cibi in scatola, conservabili a lungo e disponibili per essere cucinati in tempi brevi. Questi alimenti, inventati nel 1802 dal francese Nicolas Appert, venivano inscatolati inizialmente nel vetro; l'imprenditore piemontese Francesco Cirio dopo l'Unità d'Italia comincia a usare la latta per i suoi pelati.

Per scoprire i rischi dell'abuso di questi alimenti, leggi l'articolo proposto. di questa abitudine alimentare.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
nutrizione

Il 97% degli italiani usa cereali raffinati, solo il 10% consuma pane "nero" ogni giorno. Gli errori più comuni: tonno in scatola come pesce e patatine fritte confezionate

Il cibo costa. Non solo quando lo acquistiamo, ma soprattutto alla Terra: per produrlo servono terreno e risorse idriche ed energia per eliminarne gli scarti.
Un "peso" per l'ambiente che gli italiani non tengono troppo in considerazione, almeno stando a un'indagine dell'Osservatorio Grana Padano condotta su 1200 persone: molti infatti seguono una dieta mediterranea in versione "inquinante" che non è il massimo per la salute, né per l'ambiente.

Gli errori più comuni per la salute e il Pianeta

Un esempio? Uno dei pilastri dell'alimentazione sana è il pesce, ma spesso si tratta della classica scatoletta di tonno: il 40 per cento degli italiani la consuma tutte le settimane. Molti, in genere, scelgono cibi in scatola, che però spesso sono più ricchi di sale rispetto ai corrispondenti prodotti freschi.
Errore numero due, le patate: sono un alimento sostenibile, coltivabile ovunque, a basso costo, apportano energia e micronutrienti essenziali. Il 70 per cento degli italiani dice di mangiarle tutte le settimane, uno su tre da due a quattro volte: a prima vista una scelta virtuosa, nei fatti un problema per salute e ambiente, perché la maggioranza di noi le mangia sotto forma di snack. Il 60 per cento compra infatti un sacchetto di patatine fritte almeno una volta a settimana, senza considerare troppo che sono in genere parecchio caloriche, contengono alte quantità di grassi e di sale. Inoltre, possono lasciare "un'impronta" ambientale pesante a causa dell'imballaggio talvolta non riciclabile, che aumenta i rifiuti da smaltire.
Non va meglio con lo zucchero: un italiano su due lo consuma quotidianamente, anche più volte al giorno, ma il prodotto è raffinato e richiede lavorazioni complesse.

Cibi e scelte sostenibili

Cibi semplici e integrali sarebbero una scelta preferibile da tutti i punti di vista, ma siamo ben lontani dal farli diventare un'abitudine: il 97 per cento degli italiani usa cereali raffinati, solo uno su dieci porta in tavola il pane "nero" tutti i giorni, oltre la metà non mangia mai pasta o riso integrale, né farro o orzo. Siamo "promossi" solo nel consumo di olio d'oliva e latticini, mentre dovremmo bere più acqua del rubinetto (è sicura e aiuta a risparmiare plastica), e mangiare più spesso uova - alternativa più ecosostenibile ed economica alla carne - e legumi: ricchi di fibra e proteine, si conservano secchi senza dispendio di energia. Per una dieta sana e sostenibile, infine, dovremmo comprare solo ciò che serve, eventualmente recuperando gli avanzi.

# data[].attributes.attachment_link.title
Pochi cibi freschi e troppe scatolette sulle nostre tavole

# data[].attributes.attachment_link.description
nutrizione Il cibo costa. Non solo quando lo acquistiamo, ma soprattutto alla Terra: per produrlo servono terreno e risorse idriche ed energia per eliminarne gli scarti. Un "peso" per l'ambiente che gli italiani non tengono troppo in considerazione, almeno stando a un'indagine dell'Osservatorio Grana Padano condotta su 1200 persone: molti infatti seguono una dieta mediterranea in versione "inquinante" che non è il massimo per la salute, né per l'ambiente.

# data[].attributes.body
Le gomme di masticare nascono in America nella seconda metà dell'Ottocento, e vengono introdotte in Europa dai militari statunitensi durante la seconda guerra mondiale, per poi diventare un'abitudine comune in diversi paesi nel corso degli anni Cinquanta.

Nell'immagine: il chewing gum "Brooklyn", prodotto dal Dolcificio Lombardo dei fratelli Perfetti a partire dal 1956.

# data[].attributes.body
Narratore, poeta e politico, Paolo Volponi (1924-1995) inserisce nelle sue opere letterarie le proprie esperienze nel mondo industriale: sono molto importanti in particolare la collaborazione con Adriano Olivetti a Ivrea e il ruolo di consulente svolto alla FIAT di Torino.

Guarda il video per conoscere meglio l'autore.

# data[].attributes.attachment_link.description
Rai Cultura - Il portale con approfondimenti culturali su Arte, Letteratura, Storia, Filosofia, Musica, Cinema, Teatro, Danza, Scienza

# data[].attributes.body
Il giornalista ungherese László József Bíró ha per primo l'idea di perfezionare la penna stilografica inserendo una sfera metallica nella punta. Anche se il suo nome rimane nella storia della biro l'invenzione, brevettata negli anni Quaranta, inizialmente non ha molto successo; sarà l'imprenditore francese Marcel Bich a far fruttare il brevetto producendo la Bic, la penna più venduta in tutto il mondo.

Guarda il video per approfondire l'introduzione della biro nell'Italia degli anni Cinquanta.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Per una volta vorrei menzionare un ricordo personale: negli anni Cinquanta, più esattamente a partire dal 1953, ero un bambino che frequentava le elementari. Le nostre maestre ci tenevano moltissimo alla calligrafia, e ci imponevano l'uso delle penne all'antica, cannuccia pennino e calamaio, perché erano convinte, come lo era probabilmente la maggioranza delle maestre italiane, che quello fosse il modo giusto per farsi la mano alla scrittura. Era tollerato l'uso della stilografica; ed erano quelle col caricamento a stantuffo non erano ancora quelle a cartuccia d'inchiostro, che sarebbero arrivate soltanto verso i primi anni Sessanta. Ma difficilmente a un bambino veniva affidata una stilografica, che era un oggetto piuttosto costoso anche nelle sue versioni meno preziose. Quello che era invece vietatissimo era l'uso della pennabiro, pronunciato nei miei ricordi così, come una parola sola. Perché la pennabiro "rovinava la calligrafia", ci dicevano le maestre. Parlando di un oggetto che però, se non era ammesso a scuola, si diffondeva sempre più rapidamente attorno a noi.

La biro in Italia è arrivata sul finire degli anni Quaranta, come in tutta l'Europa occidentale. Si tratta di una penna "a sfera", basata sulla presenza, alla punta, non di un pennino ma appunto di una piccola pallina, e sull'uso di un inchiostro meno fluido e più viscoso di quello tipico delle stilografiche, o dei calamai usati a scuola. Era già allora molto simile a quella che usiamo oggi, e i suoi vantaggi stavano: nel costo prima di tutto, nettamente inferiore a quello delle stilografiche anche meno costose, poi nell'evitare le macchie, su fogli e anche vestiti, che accompagnavano regolarmente l'uso dei pennini e dei calamai, e poi nella fluidità della scrittura che si impose fin da modelli relativamente precoci. Penso che proprio questa fluidità fosse una delle cause del sospetto delle maestre: una scrittura troppo "facile" non impegnava il bambino a formare le lettere lentamente e una per volta e induceva a scarabocchiare oltre e più che a scrivere.

Il basso costo era dovuto ai materiali usati: già negli anni Cinquanta la biro era nella quasi totalità dei casi di plastiche di scarso pregio mentre le stilografiche (a parte quelle di metalli preziosi che costituivano e costituiscono tuttora un tipico regalo "importante") erano di bachelite e metallo. Ed era dovuto soprattutto alla fabbricazione su scala industriale, che permise già negli anni Quaranta di produrre una biro per pochi centesimi di franco. A produrre la grande maggioranza delle biro in commercio era già allora la BIC, marchio inventato dal barone Marcel Bich, che aveva comprato durante la guerra il brevetto dall'inventore, l'ungherese Laszlo Biro: un giornalista che secondo la leggenda aveva avuto l'idea vedendo una biglia che lasciava una scia lungo la strada. Bich molto presto ha fatto la scelta rivelatasi vincente di puntare sulla penna usa e getta più che su quella da ricaricare.

Per l'azienda del barone francese il successo è stato da allora ininterrotto, fino al festeggiamento nel 2005 dei cento miliardi di penne vendute, quasi venti penne per ogni abitante della terra. Biro invece è morto povero, ma alla fine è suo il nome che è diventato una parola di uso comune.

Tags

Condividi questo articolo

Inserisci il codice nel tuo articolo

# data[].attributes.attachment_link.description
Per una volta vorrei menzionare un ricordo personale: negli anni Cinquanta, più esattamente a partire dal 1953, ero un bambino che frequentava le elementari. Le nostre maestre ci tenevano moltissimo alla calligrafia, e ci imponevano l'uso delle penne all'antica, cannuccia pennino e calamaio, perché erano convinte, come lo era probabilmente la maggioranza delle maestre italiane, che quello fosse il modo giusto per farsi la mano alla scrittura.

# data[].attributes.body
La tecnologia del transistor, che permette di realizzare dispositivi di piccole dimensioni, si diffonde intorno alla metà degli anni Cinquanta ed è alla base del successo delle prime radioline portatili a pile, che raggiungono rapidamente un mercato di massa.

Nell'immagine: una radio a pile.

# data[].attributes.body
Nel 1954 ha inizio il servizio televisivo italiano sul "Programma nazionale" (l'antenato di RAI 1), che nel giro di quattro anni attira più di un milione di abbonati.
Se inizialmente un singolo televisore in un bar o in un locale pubblico raduna folle di spettatori che guardano tutti insieme le trasmissioni, presto il suo possesso diventa uno status symbol e gli apparecchi entrano in ogni casa. Nel corso dei decenni successivi la televisione cambia lo stile di vita e la cultura degli italiani, contribuendo a uniformare i consumi e le abitudini.

Guarda il video per approfondire le origini della televisione e osservare alcune immagini dell'epoca.

# data[].attributes.attachment_link.description
3 gennaio 1954. E` domenica. Dopo cinque anni di sperimentazione da Torino e due da Milano, la televisione italiana, organizzata dalla RAI, è pronta a partire ufficialmente, giungendo fino a Roma tramite ...

# data[].attributes.body
La televisione contribuisce anche al processo di alfabetizzazione e unificazione linguistica dell'Italia. Nel 1960 va in onda la prima puntata del programma televisivo "Non è mai troppo tardi", realizzato dalla RAI con la collaborazione del Ministero della Pubblica Istruzione e condotto dal maestro Alberto Manzi. Si tratta di un programma dedicato all'alfabetizzazione degli adulti, consente di ottenere la licenza elementare e il suo sottotitolo è "Corso di istruzione popolare per il recupero dell'adulto analfabeta". Il suo successo è straordinario: viene prolungato fino al 1968, per essere soppresso solo quando aumentano le percentuali di frequenza della scuola dell'obbligo.

Guarda il video per saperne di più.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Va in onda la prima puntata della nuova trasmissione televisiva Non è mai troppo tardi. Il programma, condotto dal maestro Manzi, è un corso di alfabetizzazione per adulti.
Realizzato in collaborazione con il Ministero della Pubblica Istruzione, il programma vuole consentire agli adulti analfabeti di conseguire la licenza elementare.
Nel 1960 ben 35.000 persone ottengono l'agognato diploma. Proseguito con diversi cicli sino al 1968, Non è mai troppo tardi viene soppresso quando aumenta notevolmente in Italia la frequenza alla scuola dell'obbligo.

Tags

Condividi questo articolo

Inserisci il codice nel tuo articolo

# data[].attributes.attachment_link.description
Va in onda la prima puntata della nuova trasmissione televisiva Non è mai troppo tardi. Il programma, condotto dal maestro Manzi, è un corso di alfabetizzazione per adulti. Realizzato in collaborazione con il Ministero della Pubblica Istruzione, il programma vuole consentire agli adulti analfabeti di conseguire la licenza elementare.

# data[].attributes.body
Nei decenni successivi alla seconda guerra mondiale i nuovi mezzi di comunicazione, le migrazioni interne e l'affluenza nelle grandi città imprimono un'accelerazione al processo di unificazione linguistica iniziato dopo l'Unità d'Italia. Secondo il linguista Tullio De Mauro (1932-2017) ancora nel 1974 più della metà degli italiani parlava solo in dialetto; oggi quella percentuale si è ridotta notevolmente, anche se ci sono ancora molte disuguaglianze nella competenza linguistica ed è diffuso in modo allarmante il fenomeno dell'analfabetismo di ritorno.

Ascolta le parole di Tullio De Mauro sull'importanza della competenza linguistica.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
In questa intervista del 14 novembre 2016, il linguista Tullio De Mauro parla della competenza linguistica, dell'istruzione e dell'importanza civile e politica di un buon uso linguistico.

In particolare ci spiega in cosa consiste la competenza linguistica, nacassaria a svolgere le più banali azioni quotidiane. Una competenza che non si esaurisce nel saper usare bene la lingua italiana, ma anche nel far di calcolo, nel capire le percentuali, nell'interpretare un articolo di giornale.

# data[].attributes.attachment_link.description
Il 5 gennaio 2017 moriva Tullio De Mauro, linguista, docente universitario, autore del Grande dizionario italiano dell'uso e della Storia linguistica dell'Italia unita, Ministro della Pubblica Istruzione dal 2000 al 2001.

# data[].attributes.body
Lo sviluppo industriale degli anni Cinquanta e Sessanta si accompagna a nuove infrastrutture, alcune delle quali promosse dallo Stato: tra queste c'è la costruzione di una rete di autostrade, che a sua volta incentiva la produzione di automobili e camion.
L'autostrada A1 che oggi collega Milano e Napoli, chiamata anche Autostrada del Sole, viene inaugurata nel 1964.

Guarda il filmato per ripercorrere la storia delle prime autostrade.

# data[].attributes.attachment_link.authors[].name
Autostrade per l'Italia. Gruppo Atlantia

# data[].attributes.attachment_link.title
Autostrada del Sole filmato storico 1956-1966

# data[].attributes.body
Tra i simboli del nuovo benessere economico c'è l'automobile, comprata da sempre più famiglie. Alcuni modelli di utilitarie, cioè di macchine di piccole dimensioni progettate per funzioni essenzialmente pratiche, conoscono una grande diffusione, per esempio la "Nuova 500", chiamata con il popolare vezzeggiativo di "cinquino", che viene prodotta tra il 1957 e il 1975 dalla casa automobilistica torinese FIAT.

Nell'immagine: manifesto pubblicitario del 1960 per la FIAT 500, modello D.

# data[].attributes.body
Negli anni Cinquanta e Sessanta nasce tra gli intellettuali italiani un interessante dibattito sulla relazione tra l'attività letteraria e l'industria in potente sviluppo. Secondo lo scrittore Elio Vittorini (1908-1966) la letteratura deve dedicare attenzione all'industrializzazione dilagante e adeguare i propri strumenti di analisi alle trasformazioni in corso.

Nell'immagine: Elio Vittorini.

# data[].attributes.body
Gli italiani del periodo del "miracolo economico" vivono sempre di più nelle grandi città, dove il fascino del moderno stile di vita americano si fa sentire maggiormente. Si moltiplicano i consumi, per le famiglie inizia ad essere irrinunciabile il possesso di una piccola auto, di un televisore e di vari elettrodomestici, e in ambito politico cresce la consapevolezza della classe operaia, mentre nuovi soggetti come gli studenti o le donne si affacciano sulla storia rivendicando un ruolo di primo piano.

Guarda il video proposto per vedere alcune immagini dell'Italia negli anni del boom.

# data[].attributes.body
Gli anni del secondo dopoguerra sono caratterizzati da un grande sviluppo industriale in tutto l'Occidente. In Italia l'industrializzazione, fondata soprattutto su una rapidissima crescita delle piccole e medie imprese, cambia radicalmente il volto del paese: l'economia non solo si riprende ma subisce un'impennata che sembra "un miracolo" e anche la vita quotidiana è rivoluzionata dalla diffusione di beni di consumo come macchine, televisori, frigoriferi, lavatrici e altri elettrodomestici.

Guarda il video dell'Istituto Luce.

# data[].attributes.body
Il Piano Marshall, approvato nel 1948, è un programma di finanziamenti americani destinati alla ricostruzione economica dei paesi europei prostrati dalla seconda guerra mondiale, in continuità con gli aiuti forniti sin dal 1943 alle popolazioni colpite dal conflitto. In Italia è fondamentale per la ripresa e la crescita, anche se non mancano le proteste di chi accusa gli Stati Uniti di voler colonizzare l'Europa: alle spinte umanitarie si uniscono infatti le strategie politiche legate al contesto della guerra fredda.

Guarda il video per approfondire.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Nella primavera del 1946 Churchill lancia un appello agli Stati Uniti per la difesa della democrazia in Europa, resa tanto più urgente dalla situazione in cui versa una Gran Bretagna uscita talmente stremata dal conflitto da non avere più incidenza sulle sorti della politica mondiale. In uno storico discorso, Truman ribadisce la necessità di liberare l`Europa dalla miseria e dal bisogno per fermare l`avanzata del comunismo.
Il 2 aprile del 1948 il Congresso degli Stati Uniti approva il piano Marshall, così denominato per via del nome del segretario di Stato americano che lo ha ispirato. Si tratta di un programma di ricostruzione economica che gli Stati Uniti avrebbero finanziato, ponendosi in continuità con gli aiuti forniti sin dal 1943 alle popolazioni colpite dalla guerra. Contro l`attuazione del Piano alcuni movimenti politici e sindacali, in Europa, organizzano manifestazioni di protesta. L`America viene accusata di voler colonizzare l`Europa.
Al di là di ogni convinzione ideologica, è difficile negare che ragioni umanitarie si coniugano con strategie e obiettivi politici che gli Stati Uniti definiscono in chiave antisovietica. Tuttavia, appena due anni dopo l`approvazione del Piano, l`Europa mostra i segni di una rapida rinascita economica, che investe soprattutto i livelli della produzione industriale

Tags

Condividi questo articolo

Inserisci il codice nel tuo articolo

# data[].attributes.attachment_link.title
Il Piano Marshall: L`aiuto all`economia europea

# data[].attributes.attachment_link.description
Nella primavera del 1946 Churchill lancia un appello agli Stati Uniti per la difesa della democrazia in Europa, resa tanto più urgente dalla situazione in cui versa una Gran Bretagna uscita talmente stremata dal conflitto da non avere più incidenza sulle sorti della politica mondiale.

# data[].attributes.body
Tra le conseguenze del boom economico, con l'aumento dei beni prodotti, venduti e consumati a tutti i livelli sociali, c'è il grande incremento della comunicazione pubblicitaria. Oltre agli annunci sui giornali iniziano a comparire grandi cartelloni sui palazzi, e poi, con lo sviluppo dei mezzi di comunicazione di massa, interruzioni pubblicitarie sempre più insistenti all'interno delle trasmissioni radiofoniche e televisive.

Guarda la sigla di Carosello, il famoso programma pubblicitario andato in onda a partire dagli anni Cinquanta in Italia.

# data[].attributes.attachment_link.title
Carosello - Sigla Iniziale (feb. 1957/gen. 1958)

# data[].attributes.body
Se prima era normale fare la spesa al mercato o nei piccoli negozi di quartiere, è negli anni Sessanta che anche in Italia si affermano i supermercati, grandi magazzini dove è possibile comprare in un'unica soluzione oggetti e alimenti, magari in grandi quantità e da conservare nel frigorifero.
Qui la pubblicità trova il suo regno ideale per influenzare le abitudini di acquisto e muovere importanti interessi economici.

Guarda il video per approfondire.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ci sono abitudini che oggi ci sembrano ovvie, e ci chiediamo perché in passato non solo non fossero radicate nella vita quotidiana, ma neppure fossero venute in mente a nessuno. In realtà, molte di quelle abitudini non possono "funzionare" in assenza di condizioni che, anche quelle, ci sembrano ovvie ma non lo sono affatto. E' il caso di quell'attività un tempo tipicamente femminile oggi più equamente distribuita tra i sessi che si chiama "fare la spesa".

E' negli anni Sessanta che si impone in Italia un costume presente negli USA già dagli anni tra le due guerre: la spesa al supermercato. Il primo dei "supermarkets Italia" che sarebbero poi diventati Esselunga e avrebbero dovuto affrontare un'importante concorrenza da parte di altre catene anche straniere e da parte di quel fenomeno propriamente italiano che sono le cooperative di distribuzione (Conad, Coop) aprì a Milano nel 1957. La grande distribuzione in Italia esisteva da molto tempo prima, era nata nel 1865 sempre a Milano sull'esempio della parigina Bon Marché affermatasi negli anni Trenta dell'Ottocento, ritratta poi da un celebre romanzo di Emile Zola, Il paradiso delle signore: si sarebbe chiamata in seguito, per una trovata pubblicitaria di Gabriele D'Annunzio, La rinascente. Ma ai grandi magazzini si andava per comprare vestiti, cose per la casa dalle lenzuola ai piatti, magari cartoleria. Non cibo. Per quello, ancora per un secolo sarebbe rimasta la spesa tutti i giorni, al mercato o nei tanti negozi presenti in tutti i quartieri: pensiamo al latte, che fino agli anni Cinquanta inoltrati si comprava sfuso, facendo riempire pentole o altri recipienti dalla lattaia la quale a sua volta lo riceveva generalmente in bidoni direttamente dagli allevamenti. Giorno dopo giorno. Le prime Centrali del latte, con il compito di fare da mediazione tra le esigenze delle città e la produzione della campagna circostante, e di imporre criteri igienici adeguati inclusa la pastorizzazione e l'imbottigliamento, erano nate ma solo in alcune città negli anni tra le due guerre; e imposero il loro controllo e i loro standard alla quasi totalità del mercato solo nel dopoguerra, e gradualmente. Come il latte, la verdura e la frutta, la carne oltre naturalmente al pane.

Per rendere pensabile una spesa non quotidiana (salvo che per alcuni beni freschi di necessità come il pane) occorreva prima di tutto il frigorifero, che si diffonde in tutte le famiglie dopo la seconda guerra mondiale; in secondo luogo, l'automobile se non era indispensabile quanto meno aiutava. Ma c'erano altre condizioni che rendevano necessaria la spesa periodica: in primo luogo l'accesso crescente delle donne al lavoro, con conseguente necessità di concentrare in un momento solo alla settimana (o ogni pochi giorni) le attività che prima avevano frequenza quotidiana.

Si sono così diffuse alcune abitudini in precedenza sconosciute, a cominciare dall'uso del carrello: è il cliente ora a effettuare alcune delle attività in precedenza a carico dei negozianti o dei commessi, come il prendere la merce dagli scaffali. E si sono imposte anche in Italia tecniche di marketing importate in particolare dagli Stati Uniti: come il collocare accanto alla cassa prodotti-tentazione o prodotti che spesso ci si dimentica di comprare, dalle pile alle lamette da barba; come la messa in evidenza di prodotti detti "civetta" a prezzi particolarmente allettanti, che trainano anche altre merci a costi non particolarmente convenienti; come la collocazione in posizioni di particolare visibilità dei prodotti oggetto di campagne pubblicitarie, invitando il cliente a un acquisto, magari non indispensabile, per associazione mentale; e soprattutto come l'imposizione al cliente e al suo carrello, dall'ingresso alle casse, di un percorso obbligato che porta con sé lo stimolo a tanti acquisti non programmati.

Nata negli anni Sessanta, l'abitudine di fare la spesa nel supermercato non si è imposta in Italia né nell'area mediterranea (Francia inclusa) con la stessa ampiezza che in altri paesi, né con la stessa rapidità. Secondo una tesi storiografica, uno dei motivi dell'affermarsi della televisione commerciale negli anni Settanta-Ottanta sta proprio nel bisogno da parte delle aziende alimentari e simili di una pubblicità nazionale capace di influenzare le vendite nei supermercati, mentre in precedenza, fino a tutti gli anni Sessanta, quello che più contava era l'abilità nel raggiungere i singoli negozi, che poi imponevano ai clienti i prodotti pià convenienti al commerciante. Inoltre, l'uso di fare la spesa al mercato ortofrutticolo, in particolare nel fine settimana, è rimasto radicato (nelle grandi città americane invece i mercatini sono piuttosto rivolti a un pubblico, come si dice, "di nicchia"); e sono ancora numerosi i piccoli punti-vendita, magari organizzati in catena o valorizzati da princìpi che si sono nel frattempo affermati, come la genuinità e le "filiere corte". Ma il fare la spesa con il carrello è oggi un'abitudine sempre più consolidata con l'avvicendarsi delle generazioni, non a caso il carrello è una delle metafore più usate per le vendite on line.

# data[].attributes.attachment_link.description
Ci sono abitudini che oggi ci sembrano ovvie, e ci chiediamo perché in passato non solo non fossero radicate nella vita quotidiana, ma neppure fossero venute in mente a nessuno. In realtà, molte di quelle abitudini non possono "funzionare" in assenza di condizioni che, anche quelle, ci sembrano ovvie ma non lo sono affatto.

# data[].attributes.body
Negli anni Cinquanta l'azienda piemontese Olivetti è guidata da Adriano Olivetti (1901-1960), imprenditore illuminato e politico di impronta socialista. Oltre alla celebre macchina da scrivere Lettera 22, la società sviluppa l'Elea 9003, uno dei primi calcolatori a transistor del mondo, antenato dei moderni computer.

Visita il sito della Fondazione Olivetti.

# data[].attributes.attachment_link.description
Questo sito utilizza cookie tecnici e di profilazione propri e di terze parti per le sue funzionalità. Chiudendo questo banner, scorrendo questa pagina o cliccando qualunque suo elemento acconsenti all'uso dei cookie.