# data[].attributes.body
Es el encargado de pensar ideas, conceptos, soluciones, caminos, para resolver problemas y alcanzar objetivos. No hace falta que sepas dibujar ni que seas "gracioso" u "ocurrente" la creatividad es una disciplina que se aprende con técnica y mucha práctica.

# data[].attributes.body
Los creativos publicitarios son responsables de la aparición y la presentación de material publicitario impreso, internet y anuncios de publicidad interactiva y de televisión.
En ocasiones deben pensar ideas nuevas y creativas para diferentes tipos de publicidad, o también pueden trabajar solo en un área, por ejemplo, en publicidad en páginas de internet de redes sociales. Su especialización depende del tipo de agencia para la que trabajan, y de las necesidades del cliente.

# data[].attributes.body
- Lluvia de ideas: se trata de una técnica de trabajo grupal para el surgimiento de nuevas y originales ideas sobre un problema o tema concreto
- Sinectica: es el proceso creativo como la actividad mental desarrollada en situaciones donde se plantean y se resuelven problemas, con el resultado de invenciones artísticas o técnicas
- Técnica 6-3-5: consiste en que por equipos de 6 personas, hacer que cada persona, de forma independiente, informe mínimo 3 ideas cada 5 minutos durante 30 minutos que dura la sesión, resultando un total mínimos a 108 ideas en la sesión completa.
- Mapas mentales: este tiene como principal aplicación la generación de ideas por medio de la relación y asociación. La elaboración de un mapa mental comienza por colocar en el centro de una hoja en blanco la idea principal y luego rodearla, en todas las direcciones, por temas subsidiarios (palabras o imágenes claves), sin pensar, de forma automática pero clara.
- Scamper: se trata de una lista de chequeo, donde se pueden encontrar nuevas ideas al realizar acciones sobre una idea base.

Aquí dejo un video de como disenar logos creativos

# data[].attributes.attachment_link.title
Proceso creativo para diseñar marcas y logos // 3 - Diagramas Radiales

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La mayoría de los jefes creen que la creatividad es la competencia más importante que debe de tener un empleado para tener éxito, según un artículo publicado por BusinessWeek a partir de un estudio de IBM. Se puede nacer creativo pero también aprender a serlo. Son varias las cualidades que ha de tener una persona creativa para desempeñar mejor su actividad.

Lo primero que hay que trabajar son las habilidades comunicativas. Tal y como dijo Albert Einstein "si no puedes explicarlo de manera sencilla, no lo has entendido lo suficientemente bien". Es muy importante comunicarse de manera clara y concisa tanto con los trabajadores como con los clientes.

La segunda cualidad destacada de un creativo es ser una persona activa. Se trata de tomar la iniciativa y poner una idea en marcha. El resultado es la tenacidad y un grado saludable de impaciencia. El tercer rasgo de personalidad es ser capaz de solucionar los problemas. Consiste en encontrar nuevas soluciones o incluso saber ver las oportunidades dentro del problema.

La curiosidad es la cuarta cualidad de un buen creativo. "Juzga a una persona por sus preguntas más que por sus respuestas", dijo Voltaire. Un alto nivel de curiosidad potencia otras grandes cualidades como la inventiva, ser emprendedor o intrépido. Por último, afrontar riesgos es la quinta cualidad. Intentar algo nuevo o que no se ha hecho nunca es una muestra de interés por el trabajo.

No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto

# data[].attributes.attachment_link.title
Las cinco cualidades de un creativo publicitario | Marketing Directo

# data[].attributes.attachment_link.description
La mayoría de los jefes creen que la creatividad es la competencia más importante que debe de tener un empleado para tener éxito, según un artículo publicado por BusinessWeek a partir de un estudio de IBM. Se puede nacer creativo pero también aprender a serlo.

# data[].attributes.body
1. Imaginación y creatividad

2. Cultura artística y contacto con la cultura pop

3. Conocimientos en nuevos medios de comunicación, diseño gráfico y otras disciplinas técnicas

4. Ser capaz de trabajar bajo presión y orientación al cliente

5. Habilidades de trabajo en equipo y comunicativas

6. Atención al detalle

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Recientemente se ha celebrado cerca de París un curso para directores creativos de BBDO. Tomás Ferrándiz, Director Creativo en Tiempo BBDO, estuvo allí, compartiendo con otros 19 directores de todo el mundo tanto experiencias como aprendizaje.

Tal y como relata Ferrándiz en el blog de Tiempo BBDO Barcelona, "no importa el país o la cultura, en publicidad todos nos parecemos enormemente". De esta forma, "cuando crees que lo que te sucede a ti en el día a día de la agencia es una excepción o un hecho que atribuyes a los rasgos y comportamientos culturales de tu país, descubres que en gran medida sucede también en una agencia que está en la otra parte del mundo, con sus diferencias culturales, pero igual en el fondo".

Y así es como se pueden extraer estos 8 rasgos comunes que creativos y agencias de todo el mundo comparten, según Tomás Ferrándiz:

Pasión y optimismo contra las adversidades: hay que entender que la publicidad siempre ha sido, es y será "una montaña rusa con más curvas que el Dragon Khan". Esto ayudará a comprender que "el pesimismo y las actitudes tóxicas no te llevan a buen puerto". Así, el optimismo se hace imprescindible para provocar el contagio y que el departamento y la agencia no se conviertan "en un muerto viviente".

Ideas y emociones por encima de medios y formatos: digital, innovación, tecnología, spots, eventos, comunicación gráfica, social media... Los puntos de contacto con los consumidores se han multiplicado exponencialmente, pero muchos directores creativos piensan igual: "el formato no les importa absolutamente nada si la idea que hay detrás no es capaz de atravesar el corazón de las personas".

Cómo motivar a los equipos en un entorno complejo y cambiante: un Director Creativo debe tener presente que las adversidades y los cambios descolocan a muchos, "y a los creativos todavía más". Por eso hay que plantearse la motivación de equipos en publicidad como un reto, que es lo que siempre ha caracterizado a esta profesión.

Retener el talento, uno de los grandes objetivos: la realidad de hoy en día es que creativos libaneses, chinos, estadounidenses, colombianos, rusos o españoles a los que la publicidad "ya no les excita como antes", deciden poner su talento al servicio de las nuevas empresas tecnológicas. La publicidad puede seguir siendo una profesión atractiva para muchos, pero como profesión hoy tiene más competencia que nunca. "Alguien de EEUU nos contaba que actualmente Google o Facebook les roban más talento que las agencias de la competencia".

Bueno, barato y rápido: hoy se busca flexibilidad y rapidez y, al mismo tiempo, se demanda calidad en el trabajo con presupuestos ajustados. "En España lo venimos sufriendo desde hace años pero otros mercados, aún con presupuestos que a nosotros nos parecen estratosféricos, también han sufrido recortes importantes en los últimos años, obviamente siempre en proporción al tamaño del mercado y el tipo de cliente o marca". Mal de muchos...

La intuición y la experiencia, el mejor test: cada vez hay más empresas anunciantes que confían más en su intuición y se dejan aconsejar al 100% por su agencia, confiando en su experiencia. "Y eso es buena noticia en un momento en el que las ideas se intentan convertir en fórmulas matemáticas".

Administrar el tiempo, ¿misión imposible?: si el trabajo se multiplica y los budgets se ajustan, los equipos también merman, y "administrar el tiempo parece una tarea imposible". Así, alargar tiempos en la agencia es considerado en muchos países como una falta de profesionalidad que incide directamente en la gestión de los equipos y la productividad de la agencia.

Volver a hacer de la publicidad una profesión sexy: todos los puntos anteriores se podrían resumir en uno final: "La publicidad era sexy y en los últimos años parece que ha perdido parte de ese sex-appeal. Recuperarlo no será tarea fácil, pero los 20 directores creativos allí presentes lo tenían claro: no hay imposibles. Ya se sabe, esta profesión está llena de gente apasionada. Y de la pasión al sexo hay solo un pequeño paso".

# data[].attributes.attachment_link.title
Lo que debe tener un Director Creativo | Reason Why

# data[].attributes.attachment_link.description
Recientemente se ha celebrado cerca de París un curso para directores creativos de BBDO. Tomás Ferrándiz, Director Creativo en Tiempo BBDO, estuvo allí, compartiendo con otros 19 directores de todo el mundo tanto experiencias como aprendizaje. Tal y como relata Ferrándiz en el blog de Tiempo BBDO Barcelona, "no importa el país o la cultura, en publicidad todos nos parecemos enormemente".