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El marketing mix es un análisis de la estrategia interna desarrollada por las empresas que tiene en cuenta cuatros variables principales: el producto, el precio, la distribución y su promoción.

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El producto, en el marketing internacional, es el bien o servicio que se comercializa o se desea comercializar en el mercado exterior.

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El producto, en el marketing internacional, es el bien o servicio que se comercializa o se desea comercializar en el mercado exterior.

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Estas variables se consideran como estrategias que se conocen como las "4P" por su origen anglosajón: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).

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El marketing digital es el uso de internet y las redes sociales con el objetivo de mejorar la comercialización de un producto o servicio.

Es importante anotar que el marketing digital es un complemento del marketing tradicional y no un sustituto.

El concepto de marketing digital apareció a mediados de los años noventa con el surgimiento de las primeras tiendas electrónicas. El Social Media Marketing, también llamado marketing en redes sociales hace parte del marketing digital, aunque es un concepto que surgió varios años después.

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Influencia de la cultura en el marketing internacional

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Influencia de la cultura en el marketing internacional

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La cultura es el modo habitual de actuar, sentir y pensar propio de una sociedad que se encuentra inspirado en las infinitas maneras de vivir que la componen. Cabe resaltar que la cultura relaciona el conocimiento, el idioma, los valores, la costumbres y los objetos representativos que pasan de generación en generación.

El entorno cultural está formado por los rasgos conductuales aprendidos y compartidos por los que integran la misma cultura, la apariencia, los atributos físicos y las características demográficas.

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En el ámbito del marketing internacional, es fundamental que la empresa examine los factores del entorno, ya que estos influyen en sus decisiones, en la estrategia de marketing y en la conducta tanto del mercado como de los consumidores.

Cuando se presenta una disminución en el tipo de cambio, resulta esencial evaluar el entorno del mercado elegido para identificar posibles riesgos y ventajas. Esto permite establecer un precio adecuado para el producto o servicio, garantizando su competitividad y atractivo para los clientes.

Los elementos del entorno del marketing internacional que impactan a la empresa en relación con el mercado son los siguientes:

Factor socioeconómico

Factor cultural

Factor demográfico

Factor geográfico

Factor tecnológico

Factor legal

Factor político

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1. Producto

2. Investigación de mercados exteriores

3. Inteligencia comercial

4. Prospección de mercados de exportación

5. Plan de marketing internacional

6. Organización del departamento de marketing

7. Administración

8. Logistica

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El marketing internacional es un proceso complejo que requiere analizar múltiples factores internos y externos para garantizar el éxito de una empresa en mercados extranjeros. La combinación de estrategias como el marketing mix, la digitalización y la adaptación cultural permite a las empresas tomar decisiones informadas y competitivas. Además, el análisis del entorno y la correcta gestión de funciones clave, como la investigación de mercados y la logística, son fundamentales para la expansión global y la satisfacción del consumidor en diferentes contextos.

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Osorio, M.I.R.R.C.A.D.R.J.H. R. (2020). Marketing internacional para principiantes. ECOE Ediciones LTDA. https://bookshelfrefes.vitalsource.com/books/9789587719468