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Da a conocer marca, empresa o producto a prácticamente todo el mundo, a todas horas y en cualquier día del año. No importa dónde se encuentren los usuarios, ya que únicamente es necesario disponer de un punto de acceso a la red. Bajo costo.

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SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa "optimización para motores de búsqueda". Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y estrategias de optimización que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

El SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.

Conjunto de técnicas y estrategias centradas en optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores de internet.

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Conjunto de estrategias de marketing que ayudan a atraer más tráfico a sitios o páginas web, utilizando los motores de búsqueda. Se utiliza generalmente a través de la modalidad de pago por clic o PPC.

Involucra campañas o esfuerzos para ganar clics a enlaces, impresiones o visitas a páginas destino y depende mucho de una selección eficiente de keywords (palabras clave).

El SEM puede ser de dos tipos:

Display muestra banners en los lugares donde hay visitantes, como sitios web, aplicaciones, redes sociales para que las personas hagan clic en ellos.

De búsqueda muestra enlaces pagados en las listas de resultados que Google (o cualquier motor de búsqueda) despliega a los usuarios que ingresan términos o preguntas. Se espera que las personas hagan clic en esos enlaces.

Crea segmentaciones pertinentes para las campañas, ya que los contenidos (enlaces, banners, videos) que las alimentan se mostrarán en sitios web, redes sociales o aplicaciones determinadas, preferidas por un público particular que podría interesarse en lo que una marca o empresa ofrece.

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Uno de los tipos de posicionamiento de páginas web que se usan en marketing digital y engloba un conjunto de acciones en la creación y optimización de anuncios con el objetivo de figurar en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Hablamos de los enlaces que suelen aparecer arriba, abajo o a la derecha de los resultados naturales.

Se basa en la subasta de enlaces patrocinados, la adquisición de estos se materializa a través de un sistema de pujas teniendo en cuenta un Coste por Clic (CPC). Cuanto más pujes por el enlace, más posibilidades tienes de que tu anuncio aparezca en la primera página del buscador cuando tus clientes potenciales usen la palabra clave que has vinculado a tu anuncio.

Beneficios:

Puedes conseguir un posicionamiento rápido y un gran volumen de visitas en poco tiempo.

Las tasas de conversión pueden ser altas si pujas por las palabras clave adecuadas.

Tienes la posibilidad de ajustar tus campañas en tiempo real.

El retorno de la inversión (ROI) se mide de una forma rápida y sencilla.

Puedes anunciarte en motores de búsqueda y en sitios AdSense.

En cambio, una campaña SEA marketing generalmente no sirve como inversión publicitaria a largo plazo, ya que el tráfico puede ralentizarse o incluso desaparecer justo después de detener las pujas.

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El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina que se centra en posicionar los contenidos de un sitio web entre los resultados orgánicos de los buscadores. No está permitido pagar para mejorar el posicionamiento entre estos resultados. En comparación con el SEA, los resultados son más a largo plazo, pero a cambio resulta mucho más económico.

El SEM (Search Engine Marketing) abarca tanto estrategias centradas en el posicionamiento orgánico como en el uso de soluciones de pago, esto es, que sería una combinación de SEO y SEA. Lo ideal es que tanto la estrategia de pago como la orgánica se planifiquen en conjunto, ya que pueden reforzarse mutuamente.

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Los contenidos de SEO pueden ser publicaciones de blog, videos, páginas o sitios web bien estructurados, actualizaciones de redes sociales, entre otros, de diferentes dimensiones y duraciones.

Los contenidos SEM se limitan a enlaces o banners que aparecen en sitios web, redes sociales o aplicaciones que tienen una llamada a la acción clara para obtener la mayor cantidad de conversiones. No hay espacio para «enamorar» a una persona con un contenido más largo, por eso debe ser directo y efectivo; también es vital su segmentación.

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1. SEO:Ideal para empresas que buscan resultados a largo plazo y tienen tiempo para invertir en estrategias orgánicas de crecimiento.

2. SEM:Ideal para empresas que desean una estrategia de marketing digital completa, combinando esfuerzos orgánicos y pagados para maximizar la visibilidad y el tráfico.

3. SEA:Ideal para empresas que buscan resultados inmediatos y están dispuestas a invertir en publicidad pagada para obtener visibilidad rápida en los motores de búsqueda.

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SEO:Resultados duraderos y credibilidad mejorada; no se depende de un presupuesto continuo una vez que se alcanza un buen posicionamiento.

SEM:Aborda tanto estrategias orgánicas como pagadas, ofreciendo una visibilidad integral y maximizada.

SEA:Resultados inmediatos, control total sobre el presupuesto y las campañas, posibilidad de segmentación precisa.

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SEO:Toma tiempo ver resultados y la competencia puede ser alta; requiere un esfuerzo continuo de optimización.

SEM:Requiere inversión tanto en tiempo como en dinero, y puede ser complejo de gestionar al combinar múltiples estrategias.

SEA:Costos continuos y dependencia de la inversión para mantener la visibilidad; los costos pueden ser altos dependiendo de la competencia.

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Emprendimiento de shampo solido

SEO: Crear y optimizar nuestra pagina web con contenido y palabras clave relevantes, mejorar la estructura del sitio y obtener backlinks de calidad.

SEM: Utilizar la tecnica de SEO con ayuda de campañas en Google Ads para aumentar la visibilidad tanto orgánicamente como a través de anuncios pagados.

SEA: utilizar campañas de pago por clic por medio de google ads por que es el principal buscador con segmentación geográfica y optimización continua para generar tráfico inmediato.

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1. , A., & Cyberclick. (s. f.). SEA o Search Engine Advertising: ¿qué es y cómo funciona? https://www.cyberclick.es/numerical-blog/sea-o-search-engine-advertising-que-es-y-como-funciona

2. Qué es el SEM, para qué sirve y cómo funciona. (2023, 20 enero). Blog Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-sem

3. Hosteltur. (s. f.). SEO: concepto, características y elementos que participan en el proceso  | Artículo de opinión en Hosteltur. Hosteltur. https://www.hosteltur.com/comunidad/001427_seo-concepto-caracteristicas-y-elementos-que-participan-en-el-proceso.html

4. Taborda, V. (2021, 28 diciembre). Publicidad online: definición, características y ventajas. Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/publicidad-online/

5. iSolated. (2021, 3 noviembre). Qué es SEA y por qué lo confundimos con SEM. Marketing Online Madrid | Isolated. https://www.isolated.es/blog/sea-search-engine-advertising/

6. Rivera, S. G. (2023, 19 abril). ¿Qué es la publicidad PPC y para qué se usa? BeeDIGITAL. https://www.beedigital.es/marketing/que-es-la-publicidad-ppc-y-para-que-se-usa/