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En la era digital, los influencers se han convertido en actores clave en la difusión de información y la formación de opiniones, especialmente en el ámbito profesional. Según el Diario Financiero (2021), los influencers no solo promocionan productos, sino que también influyen en las decisiones estratégicas de empresas y consumidores. Este fenómeno plantea interrogantes sobre su impacto en distintas disciplinas, incluyendo su credibilidad y relevancia. El objetivo de este trabajo es analizar el rol de los influencers en el área profesional, explorando su definición, características y efectos, así como su conexión con otros fenómenos sociales, para determinar su influencia real y su potencial como fuentes confiables de información.

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¿Qué es ser influencers?: Un influencer es una persona que, gracias a su alcance en redes sociales, tiene el poder de persuadir las preferencias de consumo de su audiencia. Según un informe de la OMC (2021), el marketing de influencers ha transformado la manera en que las empresas internacionales promocionan sus productos, reduciendo barreras culturales y geográficas.Los influencers actúan como facilitadores en la penetración de mercados, ya que su contenido se adapta a audiencias locales impulsando la demanda de bienes importados o fomentar la globalización de marcas. 🗣️🌏

¿Cómo son los Influencers?: Los influencers suelen destacar por su capacidad de crear conexiones emocionales con su audiencia 🫂, lo que los hace efectivos en campañas de marketing internacional, con ello varios colaboran con empresas exportadoras, promocionando productos en diferentes países 🤳🏻. Esto refleja un principio clave en comercio exterior como la adaptación a los mercados destino.

¿Cuáles son las causas y consecuencias de tener influencers en la sociedad?:Su influencia tiene consecuencias tanto positivas ya sea impulsar las exportaciones de pymes mediante promociones virales y también tiene consecuencias negativas como la saturación de mercados o la competencia desleal, con ello es tanta la confianza que penetran con publico que una mala reseña puede perjudicar la publicidad de una empresa o producto. 🆘

¿Se puede relacionar con otro fenómeno?: Si, como el uso de influencers en las plataformas como AliExpress o Shein, ya sea para publicidad o solo con la colaboracion crear un auge en el e-commerce transfronterizo.📱🙋🏻‍♀️

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Los influencers se han convertido en figuras clave en la era digital, no solo como promotores de productos, sino como agentes influyentes en las decisiones empresariales y de consumo. Su capacidad para generar engagement y adaptarse a distintos mercados los posiciona como facilitadores de la globalización comercial, ayudando a empresas incluso pyme a expandirse internacionalmente 🌍. Sin embargo, su impacto es ambivalente: mientras pueden dinamizar economías y romper barreras culturales, también generan riesgos como la desinformación, la saturación publicitaria o consecuencias negativas por mala reputación.

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En base ha lo mencionado, podemos inferir y reflexionar que los influencers han sido una herramienta positiva para el Comercio Exterior, pero hay que ser responsables y cuidadosos con la propagación que estos pueden emitir y el tipo de contenido que realizan, por ende se debe realizar un análisis del perfil que uno quiera colaborar, y a su vez tomar las medidas preventivas para otorgar un contenido o publicidad antes de que sea viral. Con ello hemos aprendido que en la actualidad es un auge las redes sociales y la rapidez de la comunicación internacional. Por lo tanto no son un reemplazo para las estrategias tradicionales de internacionalización, pero sí un catalizador disruptivo que usado con inteligencia puede redefinir o redireccionar cómo las empresas interactúan con el mercado global.

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1. Cronista, E. (2024, 20 junio). El influencer de las importaciones en Argentina: los consejos de Fabio Lubnicki para triunfar en este escenari. ECC. https://www.cronista.com/informacion-gral/el-influencer-de-las-importaciones-en-argentina-los-consejos-de-fabian-lubnicki-en-este-nuevo-escenario/

2. Del Exportador, D. (2025, 19 mayo). Las redes sociales y el marketing de influencers en el Comercio Electrónico Transfronterizo. Diario del Exportador. https://www.diariodelexportador.com/2024/07/estrategias-para-el-comercio-electronico-transfronterizo.html

3. Financiero, D. (2021, 25 mayo). DF Conexión a China | Atención con los influencers chinos. Diario Financiero. https://www.df.cl/opinion/columnistas/df-conexion-a-china-atencion-con-los-influencers-chinos

4. World Trade Organization - Global trade. (s. f.). https://www.wto.org/