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1. Publicidad no pagada de nuevos productos

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1. Publicidad no pagada de nuevos productos

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La publicidad no pagada sirve para introducir nuevos productos y servicios. En lugar de pagar por publicidad, los anunciantes pueden aprovechar historias de noticias o rumores positivos acerca de él. Durante el periodo de introducción, un producto innovador necesita más publicidad, en estos casos la publicidad no pagada es útil durante esta etapa.

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Estrategia cuando un producto, servicio o marca aparece en una película, programas de televisión, revistas, videojuegos, etc. Esto es acordado mediante un trueque (intercambio de producto por el emplazamiento) o pagando por el espacio publicitario. Básicamente es poner un producto a la vista del público en medios de entretenimiento.

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Algunas grandes empresas piensan que los mejores y más leales clientes son los que están mejores educados. Un ejemplo es BMW que financió una escuela de de manejo en Estados Unidos, estas clases fueron impartidas por profesionales y técnicas para evitar accidentes.

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Un patrocinio es una estrategia que usan las empresas en la que invierten dinero para apoyar una causa, tema o evento que este alineado con sus objetivos como empresa. Esto puede ser para que los clientes reconozcan la marca o para tener una mejor imagen. Un tipo de patrocinio es el marketing con causa es cuando una empresa que busca beneficios se asocia con una organización sin fines de lucro. A través de este patrocinio la empresa promueve sus productos o servicios mientras recolecta dinero para la organización sin fines de lucro.

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Las empresas cada vez utilizan más los sitios de internet en sus estrategias de relaciones. Los sitios web de las empresas se convierten en una herramienta clave para presentar nuevos productos, promover productos existentes, publicar comunicados, transmitir información, etc. Además las opiniones de lideres y consumidores ayudan a la empresa a tomar decisiones a su favor.

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MC Daniel, Hair, Lamb (2011) Marketing (11a. ed)