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Os influenciadores podem ser subdivididos de duas formas:

• De acordo com o número de seguidores em um canal de comunicação;

• por 3 fatores: alcance, ressonância e relevância.

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Ester Santos Guimarães
Geovana de Souza Ribeiro
Isabela Vieira Moreira

2° Administração Integrado
(Turma A)

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Benefícios:

•Uma ótima forma de marketing

É um ótimo investimento para as empresas através dos Influenciadores Digitais, sai mais em conta do que fazer propagandas na televisão.

Como afirmou o “pai do Marketing Digital”, Philip Kotler (2012, p. 9) “à medida que as mídias sociais se tornarem cada vez mais expressivas, os consumidores poderão, cada vez mais, influenciar outros consumidores com suas opiniões e experiências.”.

•Alcance Global: a influência digital pode conectar influenciadores e marcas com um público global, permitindo que mensagens se espalhem rapidamente em diferentes países e continentes.

•Interatividade: a influência digital oferece uma comunicação bidirecional, permitindo que influenciadores e marcas possam se comunicar diretamente com seus seguidores e receber feedback, opiniões e perguntas.

•Credibilidade: um influenciador bem-sucedido pode ser visto como uma fonte confiável e imparcial de informação, o que pode aumentar a credibilidade da marca ou empresa que está sendo promovida.

•Segmentação: a influência digital permite segmentar campanhas de comunicação para públicos específicos, o que aumenta a eficácia da comunicação e a taxa de conversão em vendas.

É importante ressaltar que o sucesso da influência digital como meio de comunicação depende do nicho de mercado, público-alvo e estratégia adotada pelo influenciador ou empresa. Além disso, é essencial manter a autenticidade e transparência para estabelecer uma relação de confiança com os seguidores.

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- O que é influência digital
- Tipos de influenciadores
- Notícias
- Os pilares do marketing digital
- Benefícios
- Malefícios

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Pilares do marketing digital:

Os principais benefícios do marketing digital é gerar visibilidade, criar relacionamento com o público e fazer novas oportunidades de negócios.

1. Posicionamento:

O posicionamento é a maneira como a empresa quer ser reconhecida na internet, contendo características da sua marca, a empresa precisa saber missão e visão para a empresa, buscar seu diferencial entre os seus concorrentes e criar sua própria identidade.

Tudo isso é importante para a imagem da empresa, pois será como empresa será conhecida pelos seus clientes e no mercado de trabalho.

2. Conteúdo:

A produção do conteúdo é uma forma das empresas se posicionarem na internet. A empresa precisa saber a sua área de atuação, o que ela vão trazer pessoas, trazendo informações úteis e relevantes para um público específico.

Um conteúdo útil e relevante para seus seguidores é bem eficiente, trás bastante credibilidade para empresa, um ótimo engajamento e melhora o relacionamento com o público.

3. Relacionamento:

É de grande importância ficar mais aproximado do público para ter um relacionamento com eles, para entender os seus interesses e o que eles pensam sobre as marcas.

As redes sociais e o e-mail são meios de canais bastante úteis para ter proximidade com o público.

4. Monitoramento:

Esse pilar é o mais importante. Ter o monitoramento para empresa acompanhar o seu desempenho, vendo se os negócios estão indo bem ou não. Por exemplo, ver se as pessoas estão gostando do conteúdo e se está trazendo relevância. Pode-se observar isso nas redes sociais, através do engajamento.

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O que é influência digital? * Influency.me

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Influência digital é a capacidade que uma pessoa tem de usar canais online para mudar opiniões ou comportamentos e, em última análise, conduzir outras pessoas a praticar determinadas ações.

Convém compreender o conceito de influência de forma conceitual porque, hoje, muitos profissionais de marketing podem confundir influenciador digital com papéis similares. Por exemplo, ser famoso não significa ter influência. Em outras palavras, uma celebridade não tem necessariamente influência sobre as pessoas. E isso pode conduzir as empresas a uma decisão errada de marketing de influência.

Vejamos um exemplo real que mostra esse paradoxo.

Na primeira quinzena de junho de 2019, a modelo Najila Trindade ficou famosa após acusar o jogador Neymar de estupro. O caso ganhou as manchetes do mundo todo. O Google Trends registra que, na primeira semana daquele mês, o termo "Najila Trindade" (no gráfico dinâmico abaixo, em azul) foi mais buscado no Google no Brasil do que outros termos em evidência no noticiário da ocasião, como "Seleção Brasileira", que estava prestes a jogar a Copa América, realizada no próprio país. E foi muito mais buscado até que "Jair Bolsonaro" (amarelo), "Lula" (verde) e "Sérgio Moro" (roxo), personagens centrais de um momento conturbado da política nacional.

Para fazer essa análise, observe o canto esquerdo extremo do gráfico, que compreende o período de 1º de junho a 31 de julho de 2019. Passe o mouse sobre o gráfico e posicione-o sobre o pico mais alto da linha azul, no dia 6 de junho de 2019.

O que isso quer dizer? Que Najila Trindade ganhou muita fama. Mas, por todas as circunstâncias, a modelo não exerceu influência de nenhum tipo em quem quer que seja. Portanto, houve correlação zero entre fama e capacidade de persuasão.

Numa situação talvez inversa à da modelo está o economista Ricardo Amorim. Seu perfil no LinkedIn é seguido por 1,6 milhão de pessoas (dados de agosto de 2019). Com frequência, suas publicações são compartilhadas por um número grande de pessoas - muitas delas relevantes em seus segmentos. Isso explica por que Ricardo Amorim foi considerado pelo próprio LinkedIn o usuário de maior influência no País.

Post de Ricardo Amorim no LinkedIn: um exemplo de influência digital.

Perceba, então, que popularidade e influência podem ter - mas não precisam necessariamente ter - correlação entre si.

Influência digital em sua raiz

Para entender de forma estruturada o que é influência digital, é preciso dar um passo para trás e entender os princípios da influência entre seres humanos, independentemente de ela acontecer no âmbito online ou offline.

Nas últimas décadas, a psicologia tem se encarregado de estudar a influência humana tendo a persuasão como um de seus elementos-chave. Nesse contexto, uma teoria interessante diz que existem seis caminhos - ou "atalhos" - que as pessoas usam para persuadir umas às outras.

Em 1984, livro de Robert Cialdini falava de influência entre pessoas. Conceito é válido para a era digital. O que muda é a velocidade da comunicação.

A teoria que versa sobre os seis elementos da influência não é definitiva nem é a única existente no campo da psicologia. Mas é bastante popular e antiga. Apareceu pela primeira vez em 1984 no livro " Influence: The Psychology of Persuasion". É de autoria de Robert Cialdini, professor emérito de Psicologia e Marketing na Universidade do Arizona, dos Estados Unidos, e famoso por ter escrito diversos best-sellers no campo da persuasão.

Os seis caminhos para a influência, segundo o livro, são:

Reciprocidade: se uma pessoa recebe um favor muito importante, ela se sente em dívida para retribuir. E passa a ficar vulnerável para ser influenciada pelo credor justamente por existir um sentimento de gratidão. Não é por acaso que muitos benfeitores são tão influentes.

Escassez: é a famosa técnica do "por tempo limitado". Quem pretende influenciar usa com frequência esse recurso: "eu tenho algo muito exclusivo que as pessoas desejam ter". É o caso, por exemplo, de umpromoter que tem acesso a convites VIP para as festas mais badaladas da cidade. Todos querem aparecer na lista dele, o que lhe confere um certo poder - e uma capacidade de influência e de persuasão por consequência.

Confiança: sempre que uma pessoa faz um pacto com outras, mostrando confiar nelas sem ter base para tal, ela fica mais propensa a influenciar. Por exemplo, você está sentado na sala de espera do aeroporto e precisa ir ao banheiro. Então, pede ao desconhecido ao seu lado que tome conta da sua mala. Pronto: uma relação de confiança foi criada. É muito provável que, ao voltar ao seu assento e iniciar uma conversa, você consiga influenciá-la muito mais do que se tivessem começado a conversa apenas com um "bonito dia, não?".

Prova social: Cialdini afirma que "nós sempre decidimos a maneira certa de agir olhando o comportamento dos outros". Quando uma pessoa se comporta da mesma forma como a maioria, ela tende a criar proximidade com o grupo e a ter maior aceitação. O pertencimento cria uma atmosfera propícia à influência e à persuasão.

Afeto: pessoas que querem influenciar buscam fazer com que as outras gostem delas. Procuram ser carinhosas, afetuosas ou ter algum outro comportamento que crie esse elo. É como o vendedor de loja, que faz um elogio para ganhar a confiança. A persuasão, portanto, também se dá a partir do momento em que uma pessoa, por alguma razão, gosta da outra.

Autoridade: nós somos ensinados, desde crianças, a obedecer às autoridades, sejam elas professores, médicos, policiais, juízes ou quem quer que seja. Ainda que se tente vez ou outra questionar a legitimidade da figura da autoridade, não adianta: ela sempre existiu e sempre existirá. E ela influencia pessoas.

O influenciador, portanto, pode usar esses recursos - de forma natural ou adquirida - para persuadir pessoas. Com isso, causa um impacto na forma como elas pensam ou se comportam. E as conduz a uma ação.

Os seis caminhos da autoridade listados por Cialdini podem acontecer no mundo digital ou não. Basta observar que o livro foi publicado em 1984, muito antes de a internet se popularizar.

O tripé da influência

O que muda na atualidade é o fato de que a mensagem corre numa velocidade muito maior do que na era offline. O influenciador digital alcança um número enorme de pessoas em muito menos tempo. Autor de livros consagrados como " The Content Code" e do conceito de content shock, o americano Mark Schaefer explica o impacto prático da influência na era digital.

"Quando eu publico alguma coisa no meu Twitter, a minha mensagem passa adiante numa determinada velocidade. Mas quando uma pessoa com muita influência, como o Seth Godin ou o Guy Kawasaki, publica alguma coisa, a mensagem deles move adiante com muito mais rapidez e abrangência do que a minha. Portanto, influência digital é a capacidade que você tem de fazer o seu conteúdo mover adiante."

Esta é uma boa forma de você compreender o efeito da influência. Por isso, o digital influencer nunca deve ser medido apenas pelo número de seguidores. Esse dado é incompleto. A quantidade de pessoas que acompanha suas redes sociais pode ser um bom ponto de partida, mas não necessariamente significa que ele vá mover a mensagem adiante.

Uma forma mais completa de fazer a análise de influência é por meio do tripé formado por alcance, relevância e ressonância.

É este mesmo princípio do tripé digital que explica por que uma celebridade nem sempre tem influência digital. Ainda que ela tenha um dos seis atalhos citados por Cialdini, ela precisará colocar esse talento em prática para impactar pessoas e, como disse Schaefer, garantir que a mensagem mova adiante.

Takeaways

Influência é a capacidade que pessoas têm de persuadir outras pessoas a mudar de comportamento e a tomar uma ação. A influência digital acontece de forma mais rápida e mais abrangente por permitir alcançar uma quantidade maior de pessoas. Ela não deve ser confundida com popularidade. Pode ter relação, mas não é a mesma coisa.

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O que é influência digital? * Influency.me

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Influência digital é a capacidade que uma pessoa tem de usar canais online para mudar opiniões ou comportamentos e, em última análise, conduzir outras pessoas a praticar determinadas ações. Convém compreender o conceito de influência de forma conceitual porque, hoje, muitos profissionais de marketing podem confundir influenciador digital com papéis similares.

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5 pilares do marketing digital que sua empresa precisa seguir!

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Onde sua empresa está na web? Como os clientes podem te encontrar?

Essas questões estão relacionadas à sua presença na internet, que deve ser guiada por 5 pilares do marketing digital que vamos listar neste artigo. Eles são importantes para o sucesso de sua empresa e potencializam os benefícios que a internet pode trazer para o seu modelo de negócio.

Os principais benefícios do marketing digital são gerar visibilidade, criar relacionamentos com o público e, claro, fazer novas oportunidades de negócio.

Os 5 pilares que devem ser seguidos são: posicionamento, conteúdo, tráfego qualificado, relacionamento e monitoramento. Confira o papel de cada um deles nas estratégias de marketing digital.

Os 5 pilares do marketing digital

1. Posicionamento

O posicionamento é a maneira como a sua empresa quer ser reconhecida na internet. São valores definidos ainda no planejamento de marketing, considerando, principalmente, as características da sua própria marca (visão e missão), dos seus concorrentes (buscar diferenciação) e dos consumidores (criar identificação).

Esses valores são colocados em prática em suas ações de marketing digital. Sobre isso, deve-se ter uma atenção especial com a interação com o público, pois, na internet, ele é o grande responsável por reproduzir a imagem da sua empresa para a sua rede de relacionamentos.

Logo, qualquer percepção diversa ou contrária à que você havia projetado pode ser muito prejudicial aos seus negócios.

2. Conteúdo

A produção de conteúdo é o segundo pilar do marketing digital e uma das principais formas de as empresas se posicionarem na web.

Muitas organizações procuram se colocar como autoridade em sua área de atuação ao trazer informações úteis e relevantes a um público específico e ávido por informações.

Hoje em dia, praticamente toda jornada de compra começa com o usuário buscando referências no Google. Esse tipo de estratégia cria laços de confiança com as pessoas, que passam a ver as marcas com mais credibilidade.

Os conteúdos que ajudam as pessoas a resolverem suas dúvidas são os mais eficientes. Eles aumentam a reputação da empresa e melhoram o relacionamento com o público, que tende a se engajar mais nas publicações, gerando menções, comentários e compartilhamentos positivos.

Logo, se considerarmos que muitos clientes levam em conta a opinião de outros consumidores, os conteúdos de qualidade e segmentados terão grande serventia na geração de novas vendas.

Nesse momento, um chatbot pode ajudar muito na disseminação do seu marketing de conteúdo, visto que é cada vez maior o número de pessoas que utilizam aplicativos de mensagens para se comunicar com marcas..

3. Tráfego qualificado

De nada adianta ter um bom posicionamento e conteúdos excelentes se esses não são disseminados às pessoas certas. Para conseguir tráfego qualificado, ou seja, receber visitas e interagir com o público que tem mais chances de comprar a sua oferta, é preciso segmentar a sua comunicação.

Diferentemente dos meios de comunicação tradicionais, na internet, você pode direcionar suas mensagens com maior precisão, como na maioria das estratégias de aquisição. Por isso, após definidos os objetivos, é fundamental escolher os canais e as estratégias a serem utilizadas em cada segmentação.

Estratégias como o Marketing de Conteúdo, SEO, e-mail marketing, redes sociais e conversas inteligentes nos apps de mensagem possuem parâmetros de segmentação nos quais somente as pessoas interessadas no conteúdo ou oferta em questão serão impactadas.

Em geral, essas segmentações consideram fatores como dados demográficos, localização geográfica e outros traços do público com o qual a marca quer se comunicar.

4. Relacionamento

Uma característica importante da internet é que, na comunicação, pessoas comuns e empresas estão no mesmo patamar. Ambos são produtores de conteúdos, receptores e divulgadores de mensagens.

O público, há muito tempo, já deixou de ser apenas um espectador. Por isso, é necessário criar boas relações entre o negócio e público, tentando se aproximar cada vez mais da rotina dos consumidores.

Nesse ponto, as redes sociais e o e-mail são os canais de comunicação mais usados hoje para as empresas se relacionarem com os consumidores.

São meios apropriados não só para publicar conteúdos e dialogar com as pessoas, mas também para entender os seus interesses e o que elas pensam sobre as marcas com as quais interagem.

As conversas inteligentes ou chatbots dentro de aplicativos de mensagens, como o Facebook Messenger, surgiram para aprimorar essas vantagens e melhorar o relacionamento com os clientes, garantindo mais dinamismo e interatividade nesse contato.

5. Monitoramento

O último dos 5 pilares do marketing digital é o mais característico da internet. A possibilidade de mensurar em tempo real os principais indicadores de desempenho é um dos principais atrativos da presença digital.

Existem ferramentas capazes de apontar a performance do tráfego do seu site, taxas de vendas, engajamento nas redes sociais, abertura de e-mails, o ROI (métrica mais importante) e outras métricas relevantes para entender os seus resultados.

Cada um dos pilares cobre etapas fundamentais no planejamento, execução e mensuração de estratégias digitais. São conceitos que se encarregam de criar identidade, relevância, exposição, interação e inteligência. Enfim, aspectos que ajudam a tornar os projetos mais completos e eficientes.

Por fim, a combinação desses pilares é que vão tornar a experiência do usuário um ponto central para o marketing da empresa e, consequentemente, tornar as estratégias bem sucedidas.

Aprenda como ir um pouco além da captação de clientes, leia este artigo e veja formas de fidelizar os consumidores e aumentar as vendas de sua empresa!

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5 pilares do marketing digital que sua empresa precisa seguir!

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Onde sua empresa está na web? Como os clientes podem te encontrar? Essas questões estão relacionadas à sua presença na internet, que deve ser guiada por 5 pilares do marketing digital que vamos listar neste artigo. Eles são importantes para o sucesso de sua empresa e potencializam os benefícios que a internet pode trazer para o seu modelo de negócio.

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https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-influenciadores/

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Apesar das influências digitais trazerem diversos benefícios, pode também ser utilizada de má forma e ter resultados prejudiciais. O acesso rápido de notícias que a Internet e as redes sociais fornecem, pode tanto ajudar quanto atrapalhar.
Os malefícios das influências digitais podem ser:
• A necessidade de pertencimento público ;
• Pode gerar uma falta de aceitação de si mesmo;
• Baixa autoestima ;
• Pode afetar no comportamentos;
• Os meios de comunicações podem acabar propagando informações falsas ;
• Pode fazer com que pessoas sejam enganadas.

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A subdivisão por seguidores é dividida por 4 tipos, sendo as seguintes:
• Mega;
• Macro;
• Micro;
• Nano.

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Subdivisão em 7 perfis: essa divisão leva em consideração 3 fatores:

• Alcance: tamanho da audiência;

• Ressonância: capacidade de engajamento;

• Relevância: fit com o assunto ou valores da marca.

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https://www.agenciaeplus.com.br/4-tipos-de-influenciadores-saiba-qual-usar-no-seu-e-commerce/#:~:text=Conheça os mega, macro, micro e nano influencers!&text=Tipos de influenciadores são categorias,profissionais para fins de Marketing

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influenciadores e o debate político

https://www.politize.com.br/influenciadores-digitais-e-o-debate-politico/

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1) Top celebridade: alcance e ressonância alta, porém relevância baixa;

2) Fit celebridade: alcance, ressonância e relevância alta;

3) Autoridade: ressonância e relevância alta, porém pouco alcance;

4) Ecossistema: alcance muito baixo, ressonância média, porém alta relevância;

5) ThendSetter: conhecido por ser líder de causas e discursões;

6) Jornalista: alcance alto, ressonância e relevância indeterminadas;

7) Público interno: alcance e ressonância baixa, possui uma grande relevância.

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Sinto que o mundo t t o assim fingir que est tudo bem para agradar o outro 144P 

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https://youtube.com/shorts/3qwGUyz7IYA?feature=share

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Influência digital é a capacidade que uma pessoa ou um grupo de pessoas pode ter de usar canais online para mudar opiniões, comportamentos, ou ações das pessoas, por meio de plataformas digitais ou redes sociais. O poder que essa pessoa tem de influenciar é de acordo com a quantidade de seguidores e o engajam que a pessoa tem, e pela sua capacidade de criar conteúdos atraentesnas suas redes sociais.
Atualmente muitas empresas utilizam das influências digitais como uma estratégia de Marketing, para anunciar seus serviços e produtos.

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https://blog.ipog.edu.br/gestao-e-negocios/influencia-digital/amp/

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Mas as redes sociais também podem ter beneficios, hoje em dia ela é muito utilizado como um meio para estudo, divulgação de projetos e trabalhos, e é um meio de comunicação e informação. As redes Sociais podem ser boas ou ruins tudo depende do excesso de consulmo e qual conteúdo que é visualizado.