# data[].attributes.attachment_link.title
Vijf schokkende kenmerken van de fast fashion industrie

# data[].attributes.attachment_link.description
Fast fashion komt steeds vaker negatief in beeld. Is dit terecht? Wat zou er anders kunnen? In dit artikel 5 kenmerken over deze industrie.

# data[].attributes.body
Eerlijke merken delen graag met wie ze samenwerken en hoe ze produceren, in tegenstelling tot fast fashionbedrijven. Check altijd de ‘Productie’-pagina op de website van een merk en lees hoe open het merk vertelt over z’n fabrieken.

Hier kun je op letten:

Publiceert het merk de gegevens van al z’n fabrieken en welke specifieke items daar gemaakt worden?

Worden de makers benoemd en krijgen ze een podium? Kijk bijvoorbeeld eens naar deze kledingmakers in Myanmar en ontdek hoe ze leven, wonen en dromen.

Hoe uitgebreid is die informatie? Heeft het merk een hechte lange termijn relatie met z’n fabriek(en)?

Produceert het merk bij (kleinere) familiebedrijven? Dan koop ik er sneller dan wanneer ik weinig achtergrondinformatie vind.

# data[].attributes.body
Fast fashion

-Goedkope kleding

-Grote collecties met veel overschotten

-Kinderarbeid in lageloonlanden

Slechte werkomstandigheden en onderbetaalde werknemers

-Geen duurzame productie van kleding

-Geen duurzame materialen

-Volop kortingsacties en aanbiedingen

-Kwaliteit is niet van groot belang

-Er wordt niet gekeken naar dierenleed

Slow fashion

-Eerlijke prijzen en duurdere kleding

-Kleine collecties met soms op aanvraag te bestellen

-Geen kinderarbeid

-Goede arbeidsomstandigheden en eerlijke lonen

-Duurzame productie van kleding

-Duurzame materialen

-Weinig sale of aanbiedingen

-Kwaliteit is belangrijk

-Dierenleed is vrijwel uitgesloten

# data[].attributes.headline
Hoe kan de textiel- en mode-industrie verduurzamen?

# data[].attributes.subject
Hoe kan de textiel- en mode-industrie verduurzamen?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
De ecologische voetafdruk van de textielindustrie is groot. Het grote - en exponentieel stijgende - gebruik van land, water, energie en chemicaliën maakt de textielindustrie tot een van de meest vervuilende industrieën wereldwijd. De totale uitstoot van broeikasgassen door de textielindustrie is 1,2 miljard ton CO2 per jaar. Dit is meer dan de uitstoot van het brandstofgebruik van alle internationale lucht- en zeevaart bij elkaar.

Bovendien zorgt de sterke toename van productie en consumptie en het dalend hergebruik van textiel tot een groeiende afvalberg. Zo is alleen al in Nederland de hoeveelheid afgedankte kleding (textiel) in de afgelopen 25 jaar meer dan verdubbeld van 125 kton (1993) naar ongeveer 260 kton (2018). Per inwoner komt dit neer op circa 15 kg.

Deze ontwikkelingen zijn vooral toe te schrijven aan de opkomst van 'fast fashion'. Dit is het fenomeen waarin consumenten modeproducten consumeren. Er is sprake van een cultuur die zich laat kenmerken door een hoge mate van kledingconsumptie, die een snellere omloopsnelheid kent, met een snellere consumptie en snellere afdanking, oftewel 'wegwerpkleding'. Gedreven door winstbejag, wordt dit gedrag van consumenten door het 'mode-ecosysteem' verder gefaciliteerd en zelfs versterkt.

De vraag die oprijst is: hoe kan de textielindustrie verduurzaamd worden? In opdracht van het Uitvoeringsprogramma Circulaire Economie namen onderzoekers van KplusV dit vraagstuk onder de loep. Op basis van hun uitvoerige analyse doen ze enkele aanbevelingen voor het realiseren van een lagere CO2-uitstoot.

Uniforme en eenduidige communicatie duurzaamheid

Duurzaamheid van kleding en textiel kent vele kanten. Hierdoor wordt het voor consumenten erg onduidelijk wanneer een kledingstuk duurzamer is en wanneer minder duurzaam. Door aan te sturen op uniforme en eenduidige communicatie over duurzaamheid van kleding worden consumenten in staat gesteld om - vanuit intrinsieke motivatie - duurzamere afwegingen en aankopen te doen.

Momenteel lopen hier al vele onderzoeken naar en zijn verschillende toonaangevende partijen al bezig met het eenvoudig en eenduidig verwoorden van duurzaamheid. Het bij elkaar brengen van deze verschillende manieren en de geleerde lessen hieruit trekken kan leiden tot een consensus omtrent communicatie over duurzaamheid in kleding.

Transparantie van bedrijven

Bedrijven zijn de afgelopen jaren sterk bezig met het creëren en geven van transparantie in hun eigen productieketen. Vooralsnog is dit (semi-)verplicht voor bijvoorbeeld de deelnemers van het textielconvenant. Uiteindelijk zal er op aangestuurd moeten worden dat alle fashionbedrijven van enige omvang verplicht worden om transparantie te geven in hun productieprocessen en afgerekend moeten worden op het al dan niet behalen van hun verbeterdoelstellingen.

Internationale samenwerking

De textielketen is een sterk mondiale keten. De productie vindt grotendeels buiten Nederland en vaak zelfs buiten Europa plaats. Tegelijkertijd vindt daar de grootste (milieu)impact plaats. Internationale samenwerking is daarom cruciaal om echte verandering tot stand te brengen. Regelgeving op Europees niveau is gewenst daar waar het gaat om wat Europa binnenkomt (geen giftige stoffen, gecertificeerd etc.) en uitgaat (laagwaardig textielafval).

Ook zal op mondiaal niveau de samenwerking moeten worden gezocht om bijvoorbeeld de regelgeving en handhaving in de producerende landen ingeregeld te krijgen. Daarnaast kan ook gestuurd worden op het hanteren van minimumlonen voor werknemers en veilige werkomstandigheden.

Samenwerking tussen fashionbedrijven onderling

Vanuit verschillende initiatieven en platforms wordt verduurzaming door fashionbedrijven aangejaagd. Hierin vindt tot op heden beperkt samenwerking plaats tussen bedrijven onderling. Veel fashionbedrijven, met name Nederlandse middelgrote bedrijven, kennen een grote uitdaging om capaciteit en middelen beschikbaar te maken om transparantie in hun keten te creëren en aan te sturen op verduurzaming bij bijvoorbeeld leveranciers.

Samenwerking hierin en wellicht zelfs ondersteuning maakt dat deze bedrijven in staat worden gesteld hier versneld mee aan de slag te gaan. Daarin is het vooral van belang dat het bestaande speelveld van platforms en initiatieven in kaart wordt gebracht en deze bestaande infrastructuur ten volle wordt benut.

Innovatie stimuleren om de kringloop te sluiten

De sector zal versneld moeten investeren in innovaties aan de achterkant van de keten om de groeiende afvalberg te kunnen bedwingen en versneld te gaan verduurzamen. Hierbij kan gedacht worden aan innovatieve sorteertechnieken en aan mechanische en chemische recyclingprocessen die het textielafval weer terugbrengen naar grondstofniveau. Deze investeringen zullen vanuit verschillende kanten moeten komen, zowel uit de sector als vanuit de overheid om dit verder aan te jagen.

Minder kleding verbranden

Verregaande maatregelen moeten worden genomen om als het ware aan de achterkant van de keten 'de kraan dicht te draaien'. Dit kan worden gedaan door het instellen van een combinatie van een verbrandingsverbod op textielafval met een verbod op het exporteren van ongesorteerd textielafval. Hierdoor wordt men gedwongen om in Nederland ingezamelde kleding dat door consumenten is afgedankt te sorteren in 1) herdraagbaar, 2) herbruikbaar, 3) recyclebaar en 4) overig.

De eerste drie stromen dienen vervolgens op een zo hoogwaardig mogelijke manier te worden verwerkt en enkel de vierde stroom mag worden verbrand in een afvalenergiecentrale (AEC).

Milieu impact van e-commerce

De milieu-impact als gevolg van e-commerce in kleding is vooralsnog onbekend. Echter zijn er veel geluiden en signalen aanwezig dat er sprake is van verspilling en daarmee milieu-impact als gevolg van het (gratis) verzenden en (gratis) retourneren van kledingstukken. Het valt daarom aan te bevelen in kaart te brengen wat de impact en omvang is van de huidige e-commercesector, hoeveel orders er zijn, welk deel van die orders weer retour wordt gezonden en hoeveel daarvan weer in de (online) winkel terecht komt. Ook dient onderzocht te worden vanaf welk tarief consumenten een andere afweging gaan maken en ander gedrag vertonen.

# data[].attributes.attachment_link.title
Hoe kan de textiel- en mode-industrie verduurzamen?

# data[].attributes.attachment_link.description
De ecologische voetafdruk van de textielindustrie is groot. Het grote - en exponentieel stijgende - gebruik van land, water, energie en chemicaliën maakt de textielindustrie tot een van de meest vervuilende industrieën wereldwijd. De totale uitstoot van broeikasgassen door de textielindustrie is 1,2 miljard ton CO2 per jaar.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Als mensen moeten werken onder slechte arbeidsomstandigheden wordt daarbij geen eerlijke kleding geproduceerd. Je kunt dan denken aan: gedwongen overwerk, discriminatie, onveilige omstandigheden of een verbod op vakbonden. Dit soort oneerlijke situaties komen helaas met regelmaat voor in de kledingindustrie. Slechts een klein deel van het bedrag dat je betaalt in de winkel gaat naar de loonkosten voor het naaien van een kledingstuk. De kosten voor reclame en de winst voor de (tussen)handel vormen de grootste kostencomponenten van kleding.

# data[].attributes.attachment_link.description
Kleding wordt soms onder slechte arbeidsomstandigheden gemaakt in lagelonenlanden. Kijk wat je kunt doen voor eerlijke kleding

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Duurzame mode, oftewel 'ethical fashion', is in opmars. De behoefte van de consument naar duurzamer, eerlijker of milieuvriendelijker lijkt niet meer te stoppen. Een keurmerk staat voor een onafhankelijk bewijs dat een product aan hogere eisen voldoet. Handig voor de bewuste consument of detaillist dus. Maar het is helaas niet altijd duidelijk of een keurmerk in het leven is geroepen ten aanzien van één (vaak) of meerdere (soms) duurzaamheidsaspect(en) en welke dan. Bovendien zijn er ook veel logo's en merken die lijken op keurmerken, maar het niet zijn. Kortom, wat zijn keurmerken en wat koop je daar nu eigenlijk voor?

Hoe mens-, dier- en milieuvriendelijk een kledingstuk is geproduceerd ligt in handen van de fabrikant. Er zijn verschillende instanties die voorschriften hebben opgesteld waaraan fabrikanten dienen te voldoen. Kleding die geproduceerd is met inachtneming van die voorschriften kan worden voorzien van een keurmerk.

Er zijn ook allerlei 'ethical fashion' initiatieven die geen keurmerk uitgeven, maar wel richtlijnen of een gedragscode opstellen. Dit maakt het er voor de consument of retailer niet gemakkelijker op om een mens-, dier- of milieuvriendelijke fabrikant te herkennen. Hierbij een aantal handvatten om aan vast te houden bij de beoordeling of sprake is van een (betrouwbaar) keurmerk.

Hoe herken je een keurmerk?

Een keurmerk is (dus) een herkenningsteken dat wordt uitgegeven door een persoon of organisatie indien een product of dienst voldoet aan een aantal kwaliteits (verhogende) criteria. De uitgevende persoon of organisatie dient kenbaar te zijn en de criteria voor het keurmerk eveneens; duidelijk moet zijn waar het keurmerk voor staat.

Er zijn geen wettelijke regels die specifiek zien op het uitgeven en voeren van een keurmerk. Het is echter niet zo dat het uitgeven en voeren van een keurmerk vogelvrij is. Maakt de fabrikant bijvoorbeeld niet waar wat het keurmerk heeft beloofd, wordt het keurmerk ten onrechte gebruikt of wordt de consument misleid, dan kan sprake zijn van onrechtmatige daad, oneerlijke handelspraktijken en/of misleidende (vergelijkende) reclame. Je behoort dus te (ver)kopen wat het keurmerk belooft.

Dat is meteen een mooi opstapje voor een andere belangrijke eigenschap van een keurmerk, de betrouwbaarheid. Er zijn verschillende manieren waarop wordt gecontroleerd of 'keurmerkgebruikers' zich aan de voorschriften houden en het keurkmerk mogen (blijven) voeren. Zo kan gecontroleerd worden met 'eigen controleurs' of de controle kan worden uitgevoerd door onafhankelijke controlerende instanties. De beste garantie voor deskundige, onpartijdige en onfhankelijke controles is indien de Raad voor Accreditatie de controlerende instantie heeft goedgekeurd (geacrrediteerd). Zo kun je vertrouwen op het kwaliteitsoordeel.

Een keurmerk zegt overigens niet alles. Zo speelt de textielindustrie gretig in op de voorkeur bij de meeste mensen voor natuurlijke textiel in plaats van synthetische textiel. Een etiket of wellicht zelfs een mooi logo kan vervolgens aan de kleding worden gehecht dat aangeeft dat het gaat om 'zuiver scheerwol' of '100 procent katoen'. Dit maakt het product misschien wel geliefder, maar zegt helemaal niets over de werkomstandigheden in de textielfabriek of de dier- of milieuvriendelijkheid. Het blijft dan ook opletten met keurmerken.
Geschreven door Suzan Houben. Suzan is advocaat bij Köster Advocaten in Haarlem. Regelmatig behandelt zij hier actuele juridische kwesties. Advocatenindemode.nl
Beeld: FashRev via Fashion Revolution website

# data[].attributes.attachment_link.title
Rechtspraak: Keurmerken in de mode; wat koop je daar nu eigenlijk voor?

# data[].attributes.attachment_link.description
Duurzame mode, oftewel 'ethical fashion', is in opmars. De behoefte van de consument naar duurzamer, eerlijker of milieuvriendelijker lijkt niet meer te stoppen. Een keurmerk staat voor een onafhankelijk bewijs dat een product aan hogere eisen voldoet. Handig voor de bewuste consument of detaillist dus.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Nu de consument steeds kritischer wordt over kleding, herkomst, kinderarbeid, eerlijke betaling, etc. zoeken kledingmerken nieuwe manieren om lastige vragen te voorkomen of te ontwijken. Kledingmerken kiezen steeds vaker voor het niet op het label zetten van het land waar de kleding is gemaakt.
De Europese Unie kent namelijk geen verplichte oorsprongsmarkering voor textielproducten. Wel zijn de landen van herkomst zichtbaar in de douaneverklaring.... Zie Europese Unie

Voor de consument wordt het dus steeds moeilijker om erachter te komen waar kleding wordt geproduceerd. Maar, productie in bijvoorbeeld een Europees land is geen garantie voor duurzaamheid, zie o.a. SchoneKlerenCampagne.

Vooralsnog zijn vooral de Keurmerken die echt goed gecontroleerd worden een leidraad voor de duurzame consument.

Zie onze Keurmerkenchecker.

# data[].attributes.attachment_link.description
Nu de consument steeds kritischer wordt over kleding, herkomst, kinderarbeid, eerlijke betaling, etc. zoeken kledingmerken nieuwe manieren om lastige vragen te voorkomen of te ontwijken. Kledingmerken kiezen steeds vaker voor het niet op het label zetten van het land waar de kleding is gemaakt. De Europese Unie kent namelijk geen verplichte oorsprongsmarkering voor textielproducten.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Advertentie - Lees hieronder verder

Maeden ziet zichzelf niet als een modemerk, maar als een nieuw, designmerk. Iedere iedere tas wordt ontworpen door Nederlandse creatives met verschillende achtergronden. Voor de eerste collectie werkt Maeden samen met mode ontwerper David Laport, textielontwerper Mae Engelgeer, juwelenontwerper Julia Bocanet en productontwerper Tijmen Smeulders. De oprichters van Maeden hebben de ontwerpers de luxe gegeven om zonder tijdslimiet het creatieve process in te gaan. Dat betekent dat aan elke tas minstens achtduizend uur (!) is gewerkt. De tassen zijn gemaakt van restproducten van de voedselindustrie en iedere tas is voorzien aan een code waarmee het product tot het rund op het Nederlands weiland traceerbaar is. Kortom: kleinschalig, lokaal, en een lust voor het oog.

Het Nederlandse Reconsider Studio doet graag dingen anders. Met een enorm oog voor detail werken vriendinnen en business partners Veerle en Britt aan hun duurzame kledingmerk, waarin ze hun passie en liefde voor vakmanschap en mode combineren. Dat leidt tot een uitgebreid aanbod aan bijzondere items, zoals pakken en blazers met een moderne twist. Van alle stuks is er maar één, dus wees er snel bij als je wat moois ziet.

10 duurzame merken die op je lijstje kunnen >

Het Zweedse duurzame kledingmerk Vagabond produceert de tofste schoenen en tassen op duurzame wijze. Bij Vagabond doen ze niet aan saai, nee, alle items zijn een lust voor het oog. Zelfs de meest basic zwarte laars heeft een spannende twist. Voor haar schoenen en tassen werkt het merk veelal met gerecyclede materialen en is dat niet het geval, dan wordt er gebruikgemaakt van het materiaal met de laagst mogelijke impact op het milieu. Allemaal handgemaakt. Kun je die fantastische booties zonder schuldgevoel aantrekken.

Sheep inc. is een van onze favoriete duurzame kledingmerken, want zij nemen als een van de weinige modelabels in de wereld hun verantwoordelijkheid om het milieu te herstellen in plaats van alleen hun ecologische voetafdruk te compenseren. Als gevolg hiervan is Sheep inc. het eerste merk ter wereld dat koolstof uit de atmosfeer verwijdert. Daarnaast zijn de truien gemaakt van het mooiste én eerlijkste merinowol en zit er een tag aan je trui waarmee je het schaap kan volgen dat jouw wol heeft gedragen. Hoe geweldig is dat?

Dit Nederlandse duurzame jeansmerk behoort al jaren tot één van de duurzaamste merken ter wereld, zelfs toen duurzaamheid nog niet zo'n grote rol speelde in het dagelijkse leven. Je koopt bij het merk niet alleen je zwarte lievelingsjeans, maar je kunt er ook terecht voor dé trend van het moment. De prijzen liggen rond de honderd euro, een eerlijke prijs voor een jeans die als het goed is járen mee gaat.

ARMEDANGELS wordt wel eens de duurzame tegenhanger van H&M genoemd. Het duurzame merk gaat mee met trends, produceert items die op dat moment helemaal hip zijn, maar doet dit wel altijd op een bewuste manier. Ook kun je hier voor nog geen €25 goed terecht voor een fijn basic shirt.

Marlim, het nieuwe swimwear-merk van Nederlandse bodem, staat bekend om haar elegante designs, luxeuze stoffen én duurzaamheid! Van pre- en post industrial waste, tapijt resten, visnetten en andere bruikbare stoffenresten worden nieuwe, hoogkwalitatieve garen gemaakt met fantastische stofeigenschappen voor de mooiste bikini's en badpakken. Met dit duurzame kledingmerk ben je helemaal klaar voor de zomer én verminder je de impact op het milieu, zodat je ook over 20 jaar nog kan genieten van een frisse duik in de zee.

Sustainability is not a trend, it's a way of livin g, and we know we are not perfect yet' - Met dit streven ontwerpt het Nederlandse merk Dante6 toegankelijke en tijdloze designs met eigentijdse prints gemaakt van verantwoorde materialen. Door een strakke leveringsstructuur te hanteren waarbij kleine capsule collecties per maand worden uitgebracht, gaat Dante6 massaproductie tegen en blijven hun kledingstukken seizoensgebonden, zoals het hoort volgens C reative D irector en founder Evelyne Brekelmans. Naast het verduurzamen van de mode-industrie, heeft het gepassioneerde team van Dante6 nog een andere missie: meer inclusie in de mode-industrie. Het moge duidelijk zijn: door te shoppen bij dit Nederlandse merk weet je zeker dat je een steentje bijdraagt aan een mooiere wereld.

# data[].attributes.attachment_link.title
Duurzame modemerken: een overzicht van adembenemend mooie, betaalbare en coole merken

# data[].attributes.attachment_link.description
Advertentie - Lees hieronder verder Maeden ziet zichzelf niet als een modemerk, maar als een nieuw, designmerk. Iedere iedere tas wordt ontworpen door Nederlandse creatives met verschillende achtergronden. Voor de eerste collectie werkt Maeden samen met mode ontwerper David Laport, textielontwerper Mae Engelgeer, juwelenontwerper Julia Bocanet en productontwerper Tijmen Smeulders.

# data[].attributes.attachment_link.title
Duurzaam shoppen: tips voor betaalbare eerlijke kleding

# data[].attributes.attachment_link.description
Veel kleding, ook wel fast fashion genoemd, wordt gemaakt onder gebrekkige arbeidsomstandigheden. Dat is helaas niets nieuws. Maar gelukkig zijn er steeds meer kledingmerken en winkels die hun best doen om 'eerlijke' kleding in te kopen die is gemaakt onder menswaardige omstandigheden.

# data[].attributes.body
De app Good on You is een fijne manier om merken op transparantie en betrouwbaarheid te checken. Deze app en website heeft al veel grote merken op duurzaamheid beoordeeld en durft kritisch te zijn.

# data[].attributes.attachment_link.title
Good On You - Sustainable Fashion and Beauty Brand Ratings

# data[].attributes.attachment_link.description
Thousands of brand ratings, articles and expertise on more sustainable fashion and beauty. Know the impact of brands on people and planet, and discover better options.

# data[].attributes.headline
5 award-winning innovaties in de kledingindustrie

# data[].attributes.subject
5 award-winning innovaties in de kledingindustrie

# data[].attributes.attachment_link.title
5 award-winning innovaties in de kledingindustrie - Duurzaamheid

# data[].attributes.attachment_link.description
Op woensdag 2 april maakte de H&M Foundation de vijf winnaars van de Global Change Award 2020 bekend. GALY, een start-up die biotechnologie gebruikt om katoen te kweken in een laboratorium, werd beloond met de hoofdprijs.