# data[].attributes.body
Foredrag af Aja Neel Rasmussen og Ann-Sofie Puggaard Hansen d. 21 februar 2022

# data[].attributes.body
https://www.festivalkits.dk/blogs/festivalnyheder/oversigt-over-danske-festivaler

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Danmark er blandt de lande i Europa med flest festivaler i forhold til indbyggertal - Vi elsker ganske enkelt kombinationen af sommerens kolde øl, live-musik og samvær med vennerne. Er du i tvivl om hvilken festival du vil besøge hen over sommeren, har vi her samlet en komplet festivalkalender, den dækker over de mest populære danske festivaler. Hvis vi har glemt nogen, eller hvis der skulle indeholde fejl i listen, er du meget velkommen til at kommentere nederst på siden
De 10 største festivaler målt på besøgstal står markeret med fed skrift 🥳
*Antal besøgende inkluderer både betalende gæster og frivillige, og tager udgangspunkt i antal solgte biletter. Festivaler som Grøn Koncert sælger f.eks ca. 191.000 billetter fordelt på alle 8 koncerter / byer, det vides derfor ikke præcis hvor mange unikke gæster festivalen har, da det må formodes at en andel besøger flere byer.

Fun facts om danske festivaler

På Roskilde Festival udgør andelen af frivillige ca. 30% (30.000 frivillige til 101.000 gæster) på Grøn Koncert er andelen kun 0,4% (680 frivillige til 191.000 gæster)

I 1989 var Midtfyns Festival Danmarks mest besøgte festival med over 63.000 betalende gæster, i dag er festivalen desværre en af Danmarks mindst besøgte med 2000 gæster.

Alkoholfrie øl er de seneste år blevet mere og mere populære, tendensen er dog ikke slået igennem på Smukfest endnu, i 2019 blev der således solgt 212.000 flaskeøl og 135.000 liter fadøl - heraf var kun 1.500 af øllene alkoholfrie

Da Roskilde åbnede i 1971 kostede en partout billet sølle 30 kr. i dag er prisen 2250 kr.

Det er big business at samle pant på Roskilde Festival, hvert år bliver der indløst pant for ca. 11 mio. kr.

Hvert år besøger omkring 19% af danskerne en festival, det svarer til ca. 920.000 danskere per år.

Danske festivaler | hvorfor er de så populære?

Musik. Øl. Godt selskab. Det er en sikker opskrift på en god aften. Måske det i virkeligheden også er derfor, at danske festivaler er så populære - og til stadighed bliver et større og større trækplaster? Vi dykker i artiklen her ned i, hvorfor danske festivaler er et hit hver eneste sommer.

Festivaler som Northside, Smukfest, Roskilde og Jelling er hvert eneste år store trækplastre for både unge og gamle. Nogle tager afsted en gang imellem, mens det for andre er et must at starte eller slutte sommeren med en dansk festival.

Danske festivaler - man kan være sammen om noget fælles

Mennesker er og bliver sociale dyr. Det er ikke til at komme udenom. Men i en hverdag som hele tiden bliver mere og mere digitaliseret, bliver vi udfordret på netop dét. Derudover er vi danskere ikke særligt åbne for fremmede eller nye bekendtskaber i hverdagen.

Det er danske festivaler en klar modpol til. For her handler det om én ting - at nyde musikken sammen med nogen, man holder af, alt imens man nyder en kold øl eller drink. Det nedbryder barrierer og giver mulighed for at møde andre mennesker. Uanset musiksmag.

På danske festivaler kan vi altså være sammen - både som bekendte og fremmede, fordi musik, alkohol og god stemning binder os sammen. Vi får gode muligheder for kontakt, som netop er, hvad vi har brug for.

Man kan slå sig løs til musikken - med en øl i hånden

Musik og en kold øl er for mange indbegrebet af en god sommeraften. Det er netop også, hvad festivaler giver mulighed for i rigeligt mængder. Hvem kan ikke lide et godt beat eller en god bas, en snasket burger og en kold øl, mens solen står højt på himlen? Netop dét tiltrækker hvert år rigtig mange mennesker. Og nå ja, selvom det måske går hen og regner, kan musikken og en god øl redde stemningen langt hen ad vejen.

Musik kan opleves på en ny måde

Musikken er først og fremmest det, der tiltrækker mennesker til danske festivaler. Derfor er det også en af de primære grunde til, at danske festivaler er så populære. For det giver festivalgængere mulighed for at udforske kendt og ukendt musik uden nødvendigvis at skulle stå som sil i en tønde til en koncert.

Selv musik uden for ens musiksmag kan til en festival synes meget mere spændende på grund af den fantastiske stemning.

Husk det rigtige udstyr når du skal på festival

Skal du afsted på festival i år? Så er det bare med at få pakket det helt rette udstyr, så du kan give den fuld gas på hyggen og den gode stemning. Hvad du bør have med på en festival, guider vi dig til herunder.

Øl og god musik kan redde meget på en festival. Men, hvis du gerne vil have det godt uanset vejr - og måske også gerne vil kunne slappe lidt af mellem koncerterne - er der noget basalt udstyr, du helst ikke må glemme.

Et vandtæt telt

Et telt er på ingen måde til at komme udenom, når du skal pakke til festival. For det kommer til at være din bolig i de dage eller den uge, hvor du er afsted. Det behøver ikke være et kæmpe telt med mange rum. Men prioriter gerne, at det er vandtæt. For det danske vejr er ikke til at stole på - og det er bare lidt sjovere at sove i et tørt telt.

Du kan med fordel også gå efter et telt, der er nemt at slå op. Der findes både pop-up telte samt telte med blot to stænger, som kun tager et øjeblik at sætte op.

En god festivalstol

På en festival er der gang i den hele tiden. Om du så hopper og skriger med til en koncert, eller går rundt sammen med venner og bekendte på campingområdet. For at kunne få et godt hvil eller en behagelig siddeplads til ølbowling, er det nødvendigt med en god festivalstol.

Den behøver ikke at være fancy. Men brug gerne penge på en festivalstol med kopholder, da det er rart ikke hele tiden at skulle have en øl eller Mokäi i hånden. En festivalstol er desuden også meget let at gå rundt med fra camp til camp, fordi den er i letvægtsmateriale. Det er ren win-win!

Den varme sovepose og liggeunderlaget

Øllen smager bare lidt bedre og musikken lyder også det federe, når du har fået en god nats søvn. Det er naturligvis ikke en Tornerosesøvn, men med en fornuftig sovepose og et oppusteligt liggeunderlagen kan du faktisk komme til at ligge ret fornuftigt og varmt hele natten.

Selvom du måske er heldig, at vejret viser sig fra sin bedste side, vil nattetimerne føles kolde, fordi du har gået rundt i den varme sol hele dagen. Så spar ikke på soveposen. Er du stadig i tvivl om hvad du skal huske til sommerens festivaler, har vi lavet en komplet festival pakkeliste

# data[].attributes.attachment_link.title
Oversigt over danske festivaler | Ny 2022 liste

# data[].attributes.attachment_link.description
Danmark er blandt de lande i Europa med flest festivaler i forhold til indbyggertal - Vi elsker ganske enkelt kombinationen af sommerens kolde øl, live-musik og samvær med vennerne. Er du i tvivl om hvilken festival du vil besøge hen over sommeren, har vi her samlet en komplet festivalkalender, den dækker over de mest populære danske festivaler.

# data[].attributes.body
https://www.musikilejet.dk

# data[].attributes.attachment_link.description
Sommerens festival i Tisvildeleje. Tre dage fyldt med koncerter i strandkanten, kulinariske madoplevelser, kunst og fællesskab.

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by Musik i Lejet (@musikilejet)

# data[].attributes.body
Størrelse og vækst:
Stigning i efterspørgsel

Muligheder for bearbejdning:
Beviste på målgrupper

Udgifter for bearbejdning:
SoMe, reklamer

Konkurrencesituation:
Mange udbydere, få som MiL

# data[].attributes.attachment_caption
Analyse af de 7 p'er ved Musik i Lejet og Heartland

# data[].attributes.body
“As we attended Musik I lejet, we were amazed. Such a good experience and espiaclilly the sanitary experience compared to other festivals. The wine was served in a real glass aswell, which we loved.”

# data[].attributes.body
Adskiller sig på hovedkriterierne (demokrafi, geografi, adfærd og psykografi), benytter sig af Tribes der deler passion for musikken.

Conzoom: A1, A2, A4, B2, C2, D1, D2, D3, E1, E2, F1, F2, H1, H2
På baggrund af hovedkriterierne

# data[].attributes.body
Fysisk mulighed
-Kan selv gå
-Kan tåle støj
Økonomisk mulighed
-Middel indkomst (skal have råd til billet samt mad og drikke)
-Studerende

# data[].attributes.attachment_caption
Konkurrencetragtmodellen af festivaler, egen illustration 

# data[].attributes.body
-Markedet er overvejende et heterogent.
-Gæsterne har forholdsvis stærke præferencer, når det kommer til valg af musikfestival.

-Markedet er monopolistisk konkurrence.
-Antal besøgende på de ti største festivaler i Danmark udgør de kun 72% af alle besøgende på festivaler.

# data[].attributes.body
- 191t. besøgende
- 27,4 mio. i omsætning
- 12,5 % markedsandel

- Stærk markedsføring
- Tuborg - stærkt samarbejde

# data[].attributes.body
- 130t. besøgende

- Omsætning på 135,8 mio. kr.
- markedsandel på 8,5%

- Samme målgruppe
- Store navne
- Skabelse af høj brandingværdi

# data[].attributes.body
- 55t. besøgende
- 165 mio. kr. i omsætning
- 3,6% markedsandel

- Begrænset markedsføring
- Lav agressivitet i markedsføringen
- Gode forhold for en MF'er

# data[].attributes.body
- Lille del af markedet(0,8%)

- Meget godt organiseret
- Luksus - ordentlig infrastruktur, rosé af glas
- Inklusion af alle familiemedlemmer - modsat R.F.

# data[].attributes.body
-Rådgiver MiL til at gå et step tilbage

-MiLs mål har fra start været at bidrage til et godt og sundt lokalliv for borgerne i Tisvilde.
-> på det sidste kommet en del negativ omtale fra lokalmiljøet. grundet affald på gaderne, fulde mennesker, høj musik til kl. 5 om natten og 8,4 gange så højt indbyggertal.

-Mål om at skabe en familiefest, hvor alle kender hinanden og tager sig af hinanden.
-> levet op til frem og med år 2015. Derefter ikke formået at leve op til målet qua det eksploderede besøgstal.

# data[].attributes.body
Præsentation

-Hvem er modtageren?
-Hvem er aftager?
-Hvilken genre er teksten?

Analyse

-Meget simpelt og overskueligt opstillet.

Analyse af form

-Simple og forståelige ord
-Ikke gjort brug af sproglige billeder
-Klart overhængende skriftsprog
-Ingen fyldeord

# data[].attributes.headline
8. Differentiering og positionering indtil nu

# data[].attributes.subject
8. Differentiering og positionering indtil nu

# data[].attributes.body
- Differentiering på placering - skov/strand
- Eksklusiv sommerhusby

- Differentiering på kvalitet
- Familiefest - inklusion

- Kvalitet - Rigtigt vinglas, toiletter, mad

# data[].attributes.attachment_caption
Positioneringskort over de mest markante musikfestivaler

# data[].attributes.body
Præsentation

-Kommerciel reklame
-Publiceret af Musik i Lejet på youtube 17. november 2017 -under titlen “Billetsalg begynder 1. december”
-Den intenderede målgruppe er 29-32 år

Komposition

-Primært lyrisk - en smule narrativ
-Spændingsopbyggende
-Stilren og eksklusiv
-Fire logoer

Virkemidler

-Langsom klipning
-Blødt og flot lys
-Hyggelig og afslappet tone

Fortolkning

-Prestigereklame

Konklusion

-Vellykket reklame som overbeviser målgruppen

# data[].attributes.attachment_link.title
Billetsalget begynder 1. december // Musik i Lejet 2018

# data[].attributes.body
Afsender: Musik i lejet
Modtager: Festival deltagere

Multimodalitet: Billede/informerende - oplysninger

Fremtidsrettet

ingen skrift.bil/sprogl. fig

Direkte/opryddet tekst, ingen spildord