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1. 1. Brief Creativo Un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia. 2015 ¿Qué es?  Pinzón Menjivar, Gloria Stephanie PM101812 Grupo: V01 Lic. Orellana Ramírez Carolina de Jesús Publicidad y Promoción 1

2. 2. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 2  Promoción Para La Empresa Bimbo (Pan De Caja)  Colocar El Nombre De La Empresa  La Historia De La Empresa  La Filosofía de la empresa (misión, visión, valores)  Realizar 2 Objetivos Que Ustedes Establecen Para La Promoción De Venta  Elaborar Que Tipo De Herramientas Utilizarían Para La Promoción De Ventas Mínimo 2 Tipos De Herramientas (elaborar el arte de cada promoción colocar la imagen de cómo quedaría la herramienta elabora por ustedes)

3. 3. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 3 Bimbo. Grupo Bimbo es una de las empresas de panificación más grandes del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser líder en México y Latinoamérica. Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con 72 plantas y 893 bodegas de distribución localizadas estratégicamente en 15 países de América y Europa (México, EE.UU., Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Perú, Venezuela, Alemania y República Checa) y cuenta con cerca de 7,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio. Sus productos están clasificados en:  Galletas  Galletas Saladas  Pan  Productos de panadería  Pastelería de tipo casero  Dulces  Chocolates  Botanas dulces y saladas  Tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo  Tostadas  Cajeta  Comida rápida.  Etc.

4. 4. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 4 La Compañía fabrica más de 4,500 productos mediante marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Tía Rosa, Oroweat, Mrs. Baird's, Barcel, Ricolino, Coronado, Milpa Real, Del Hogar, Ideal, Plus Vita, Pullman y Trigoro, entre otras. Asimismo, la Compañía tiene una de las redes de distribución más extensas del mundo, con más de 26,000 rutas y una plantilla laboral superior a los 70,000 colaboradores. Durante los últimos años, en Grupo Bimbo se fortaleció el trabajo en los sistemas de calidad para garantizar la consistencia de los productos.

5. 5. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 5 Misión  Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas.  Comprometiéndonos a ser una empresa: altamente productiva y plenamente humana.  Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores. Líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo. Visión: Ser la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder en la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días. En nuestra Visión 2015 SOMOS:  Una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores.  El proveedor preferido de nuestros clientes.  Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.  Una empresa financieramente sólida.  Un lugar extraordinario para trabajar.

6. 6. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 6 Valores: Objetivos:  Aumentar las ventas en el corto plazo  Lograr impacto y recordación en el corto plazo. Servimos Con Pasión: Nos entregamos en todo lo que hacemos. Construimos Confianza: Cultivamos cada relación con integridad Operamos Con Efectividad: Ejecutamos con precisión y excelencia. Trabajamos En Equipo: Colaboramos, sumamos esfuerzos, multiplicamos logros. Entregamos Calidad: Ofrecemos productos y servicios de calidad superior. Buscamos La Rentabilidad: Obtenemos resultados para seguir creciendo y emprendiendo Valoramos A La Persona: Vemos siempre al otro como persona, no como instrumento

7. 7. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 7 Brief Creativo De "Bimbo" 1. Datos de identificación Cliente: Bimbo. Fecha: 15 de Noviembre del 2015 Campaña: Recordatoria. Marca: Pan de Caja Presupuesto: 336.948,00 USD 2. Promesa Básica -Tiene varias líneas de productos enfocados en las necesidades de las personas como son Bimbo pan blanco, Bimbo pan integral, galletas, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, entre otras más que a más de ser innovadora en sus productos también a la empresa le preocupa la salud y el bienestar de sus clientes. -Una de sus promesas más renovada es de cuidar el medio ambiente y de hecho sus productos son desechables y no afectan al medio ambiente para así dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones de jóvenes en cuidar el medio ambiente. 3. Descripción de la campaña La Campaña "Hecho en El Salvador con cariño para ti" es la primera estrategia de Bimbo la cual intenta fidelizar a los padres de familia para que se involucren en la tarea de educar a comer sus hijos, pasar tiempo de calidad con ellos y la fomentación de actividades de sano esparcimientos. Si bien es cierto el Pan satisface una necesidad fisiológica como la alimentación, el pan Bimbo también satisface una necesidad de seguridad pues el consumidor adquiere un producto buscando calidad y nutrición protegiendo su salud y el de su familia.

8. 8. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 8 La segunda campaña es "El pan de cada mañana" contiene información acerca de las diferentes denominaciones de pan, su proceso de elaboración, su valor nutricional y algunos consejos de interés para el consumidor. 4. FODA Fortalezas:  Buen sabor  Presentación de buena calidad  Canales de distribución accesible al público objetivo  El consumidor reconoce la marca  Vínculo emocional Oportunidades: * Amplio mercado * Reconocimiento de calidad * Conciencia social por el reciclaje. Debilidades: * Altos precios en comparación con el pan artesanal * Presentación antigua.  Caducidad corta de sus productos. Amenazas: * Gran competencia en su rubro * Competencia de nivel internacional * Competencia de precios

9. 9. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 9 5. Mercado Meta -Edad: 10 Años En Adelante -Nivel Socio-Económico: Medio -Situación Geográfica: El Salvador -Genero: Ambos 6. Objetivos Publicitarios Informacional: comunicar el cliente sobre el producto. Persuasión: lanzar una campaña para atraer al cliente. Posicionamiento: realizar unos cupones y premios para atraer clientes 7. Mecánica de la campaña. Por compras iguales o superiores a $20.00. Se hace entrega de un cupón en el punto de canje, en el cual se sorteará el 1 de enero del 2016 a las 20:00 horas. Que incluye 2x1 en taquilla. 8. Restricciones del cupón. Promoción valida desde el 1 de noviembre al 1 de enero de 2016. Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra. Promoción válida sólo en Superes. No válida con otras promociones. 9. Plan de medios Prensa: - La Prensa Gráfica y Max, publicación día 14 de enero de 2016. - Team de promotoras. - Volanteo. - Punto de entrega de raspes.

10. 10. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 10 Radios: Radio ABC, radio cool, radio ranchera. Cupón:

11. 11. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 11 1. Mecánica de la campaña. Por compras iguales o superiores a $20.00. Se hace entrega de premio en el punto de canje, en el cual se sorteará el 1 de enero del 2016 a las 20:00 horas. Que una moto 2016 2. Restricciones del Premio. Promoción valida desde el 1 de noviembre al 1 de enero de 2016. Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra. Promoción válida sólo en Superes. No válida con otras promociones. 3. Plan de medios Prensa: -El Diario de Hoy que su publicación será el día 14 de enero de 2016. - Team de promotoras. - Volanteo. Radios: Radio Que Buena, radio femenina, radio cool. Premio:

12. 12. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 12 PROMOCION PARA EMPRESA DOS PINITOS (LECHE) Colocar El Nombre De La Empresa La Historia De La Empresa La Filosofía de la empresa (misión, visión, valores) Realizar 2 Objetivos Que Ustedes Establecen Para La Promoción De Venta Elaborar Que Tipo De Herramientas Utilizarían Para La Promoción De Ventas Mínimo 2 Tipos De Herramientas (elaborar el arte de cada promoción colocar la imagen de cómo quedaría la herramienta elabora por ustedes)

13. 13. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 13 La Cooperativa nació en el marco del movimiento cooperativo que promovió la Sección de Fomento de Cooperativas Agrícolas e Industriales, en el Banco Nacional de Costa Rica. En el umbral de la crisis política que concluyó con la Guerra Civil de 1948 y en un panorama de desorganización de los mismos productores de leche, la tarde del 26 de agosto de 1947 veinticinco lecheros acordaron reunirse en la sede de la Cámara de Agricultura y Agroindustria. En el acta de constitución (Libro de Asambleas Nº 1, 1948) quedó asentada la idea de que la nueva cooperativa emergiera con tres objetivos básicos:  Vender la leche a una empresa que, siendo propia, les pagara un precio justo.  Comprar los insumos necesarios para sus fincas, también en una empresa propia.  Promover el desarrollo industrial y social de Costa Rica. Hoy, después de más de 65 años de operar exitosamente, Dos Pinos como empresa consolidada está integrada por más de 2.000 asociados productores y trabajadores, y cuenta con más de 4.300 colaboradores en la región. Pero este camino de éxito se construyó año tras año con mucho trabajo, esfuerzo e innovación. Veamos fechas importantes que han hecho de Dos Pinos la empresa que es hoy.

14. 14. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 14 Misión: Contribuir a la salud y satisfacción de nuestros clientes con productos de consumo masivo y servicios que favorecen una mejora calidad de vida; con base en el alto desempeño en la finca, en la industria y la comercialización, para lograr la mejor retribución al asociado y dotar a nuestros colaboradores de un trabajo digno para su bienestar. Visión: Ser la cadena agroindustrial más competitiva de la región ofreciendo productos innovadores, de acuerdo a las necesidades del mercado. Nuestros Valores Compromiso: Siempre sentir la organización como propia Honestidad: Siempre actuar correctamente Humanismo: Siempre comprometidos con el ser humano y su hábitat Respeto: Siempre tratar a los demás como nos gusta que nos traten Responsabilidad: Siempre dar más de lo esperado Objetivos:  El objetivo de dos pinos es conseguir que sea un líder del sector en ventas y, lo más importante, líder en confianza.  Comparación del producto con su principal competidor con el objeto de quitarles clientes.

15. 15. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 15 Brief Creativo De "Dos Pinos" 1. Datos de identificación Cliente: Dos Bimbos. Fecha: 15 de Diciembre del 2015 Campaña: Recordatoria. Marca: Leche Dos Pinos Presupuesto: 256.798,00 USD 2. Promesa Básica -Tiene varias líneas de productos enfocados en las necesidades de las personas como son leche, queso, yogurt, helados etc. En Dos Pinos es conscientes de la importancia de cuidar y mantener el ambiente. Para ello se cuenta con diversos programas y proyectos que refuerzan el compromiso con la naturaleza. En cada instalación se trabaja con un Sistema de Gestión Ambiental que permite monitorear, minimizar y controlar los impactos de las actividades diarias, cumplir con la normativa nacional e internacional y generar unas condiciones de trabajo saludables y seguras para los empleados. 3. Descripción de la campaña "Comer sano, comer bien" con el objetivo de concienciar a un millón de consumidores en hábitos de alimentación saludable especialmente entre la población infantil ante el deterioro detectado por los expertos. "Alternativas saludables" es el objetivo que los productos dos pinos, son la alternativa ideal ya que todo se basa en leche especial para sus productos, más que todos para los niños en su crecimiento.

16. 16. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 16 5. FODA Fortaleza:  Mercadeo  Producción  Finanzas  Publicidad Oportunidades:  Capacitación del personal.  Promociones en medios de comunicación  Equipo en alta tecnología  Campañas a nivel nacional de los nuevos productos Debilidades  Personas renuentes al cambio  Demora en la entrega de los productos Amenazas:  Cambio de enfoque por parte de la competencia ya existente.  Entrada de competidores con un enfoque similar  Poca información nutricional de los productos en las etiquetas

17. 17. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 17 6. Mercado Meta -Edad: 15 Años En Adelante -Nivel Socio-Económico: Medio -Situación Geográfica: El Salvador -Genero: Ambos 7, Objetivos Publicitarios Informacional: comunicar el cliente sobre el producto. Persuasión: lanzar una campaña para atraer al cliente. Posicionamiento: realizar unos cupones y premios para atraer clientes 7. Mecánica de la campaña. Por compras iguales o superiores a $10.00. Se hace entrega de un cupón en el punto de canje, en el cual se hace el canje de 2x1 del 15 de noviembre al 1 de diciembre. Que incluye 2x1 en cualquier producto dos pinos. 8. Restricciones del cupón. Promoción valida desde el 15 de noviembre al 1 de diciembre del 2015. Se entregará un Cupón por cada $10.00 de compra. Promoción válida sólo en Superes. No válida con otras promociones.

18. 18. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 18 9. Plan de medios Prensa: - La Prensa Gráfica y Max, publicación día 14 de enero de 2016. - Team de promotoras. - Volanteo. - Punto de entrega de raspes. Radios: Radio ABC, radio cool, radio ranchera. Cupón

19. 19. Stephanie Pinzón Publicidad y Promoción 1 19 1. Mecánica de la campaña. Por compras iguales o superiores a $20.00. Se hace entrega de premio en el punto de canje, en el cual se sorteará el 20 de diciembre del 2015 a las 20:00 horas. Que será una cena navideña para tu familia. 2. Restricciones del Premio. Promoción valida desde el 1 de noviembre al 10 de diciembre. Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra. Promoción válida sólo en Superes. No válida con otras promociones. 3. Plan de medios Prensa: -El Diario de Hoy que su publicación será el día 1 de noviembre de 2015. - Team de promotoras. - Volanteo. Radios: Radio Que Buena, radio femenina, radio cool. Premio:

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Servicio de atención al cliente en Publicar - Publicidad y Soluciones Multimedia S.A Si te gusta mi trabajo regálame un LIKE. No hay notas en la diapositiva. 1. Brief Creativo Un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

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La paleta de colores es una herramienta elemental, eta crea combinaciones de colores que trabajan bien juntos para componer ambientes y tonalidades.

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La Tipografía es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar y expresar un mensaje.

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¿Cuáles son las características de un brief creativo y qué debe incluir?

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¿Cuáles son las características de un brief creativo y qué debe incluir?

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Las caracteristicas más comunes son:
Es abierto
Es breve
Es flexible
Lo que debe incluir:
- Información general y de la estrategia
- Información sobre sus problemas y oportunidades
- Información del mercado y de la competencia
- Información sobre sus recursos.

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El brief creativo tiene diversos usos, así como para campañas de publicidad, promociones creativas e innovadoras en redes sociales, namings de nuevas empresas, negocios, o productos, catálogos, folletos, carteles.

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El brief creativo o también llamado briefing es un documento en el cual se describe una situación o problema de comunicación y que recoge toda la información necesaria para solucionar esa situación o problema. Este documento es escrito por el departamento de marketing de un anunciante, y generalmente es enviado a una agencia de publicidad para que encuentre la solución más creativa posible.

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