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En esta época los egipcios hacían uso de papiros y barras de metal para anunciar sus productos y tiempo después fueron los romanos los que creaban sus anuncios para promocionar los torneos de gladiadores que iban a tener lugar en las ciudades.

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Los sumerios (2.700 a.c.), asirios (1.900 a. C.) y persas (700 a. C.). En la Grecia Clásica (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.) la propia voz acompañada de instrumentos de cuerda o percusión toma gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos por parte de los comerciantes nómadas.

El primer antecedente del cartel puede considerarse que son los axones, (paralelepípedo que giraba sobre un eje central), piezas cuadradas de madera o piedra blanqueada que informaban normalmente de los mensajes del gobierno, aunque también tenía otras funciones. Una variante del axón eran los kyrbos, de forma cilíndrica.

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Los “alba” o “libelli” eran los exponentes de publicidad exterior en Roma. Lo más similar a un cartel publicitario eran los postes cuadrados de piedra o madera que se utilizaban para anunciar noticias, avisos oficiales, concursos de gladiadores, espectáculos circenses o el alquiler y venta de esclavos.

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A mediados de la década de 1700 comenzó la Revolución Industrial en Inglaterra y a principios de la de 1800 llego a América del Norte.
El uso de las maquinas en la producción masiva de bienes de calidad uniforme permitió a las compañías elevar la productividad.

Por primera vez, a la gente le costaba menos comprar un producto que hacerlo.

La emigración del campo vino a intensificar el desarrollo de los mercados y el crecimiento de la publicidad.

Ahora los productos necesitaban que el consumo masivo absorbiera los altos niveles de la fabricación de bienes.

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La Revolución industrial necesita de la publicidad

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La Revolución industrial necesita de la publicidad

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A mediados de la década de 1800 la población ya se había duplicado alcanzado los 1200 millones de habitantes. También comenzó a aumentar la necesidad de aplicar métodos de publicidad y de marketing masivo.

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La invención de la imprenta en el siglo XV hizo posible la reproducción masiva de libros y folletos, difundió el interés por la lectura y contribuyó a disminuir el analfabetismo.

En el siglo XVI la imprenta ya se había difundido por toda Europa y había llegado a las colonias americanas.

En el siglo XVII, ligadas al desarrollo comercial, aparecen en Europa las primeras publicaciones periódicas. Se va a iniciar entonces una complicidad entre publicidad y medios de comunicación que va a ser fructífera para ambos.

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La Publicidad con la imprenta y Gutemberg

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La Publicidad con la imprenta y Gutemberg

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La imprenta de tipos móviles que fue inventada por el alemán Johanes Gutemberg hacia 1440. Entramos en un nuevo periodo histórico, la Edad Moderna, en cuyo desarrollo cultural tendrá gran influencia este invento.

Durante el siglo XVII ya va a ser habitual la publicación de gacetas en casi todos los países de Europa muy controladas por los monarcas absolutistas de la época.

A finales del siglo XVIII aparece en España un genuino género literario, que tendrá su aplicación publicitaria, son las aleluyas que combinan las imágenes y el texto facilitando la comprensión de niños y adultos poco familiarizados con la lectura.