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Es por ello que se coinciden con lo dicho por Cordero y se analizará como siguiente punto ética en la publicidad. 

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Es por ello que se coinciden con lo dicho por Cordero y se analizará como siguiente punto ética en la publicidad. 

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Por otra parte, existe una consideración más profunda y detallada sobre este concepto:          La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.  A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target (Dávila, 2019, pp 17-18). 

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Por otra parte, existe una consideración más profunda y detallada sobre este concepto:          La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.  A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target (Dávila, 2019, pp 17-18). 

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Esto implica que la publicidad no es únicamente vender un producto mediante el uso de anuncios y carteles llamativos. Sino, es el producto del estudio de las distintas facultades de las personas. Dentro de la mente del consumidor existen varios procesos que ellos mismos dan por sentado. El éxito de una campaña publicitaria dependerá usualmente de qué tan cerca se acertó a la cultura del público objetivo, sus valores, intereses, forma de pensar y conducta. 

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Esto implica que la publicidad no es únicamente vender un producto mediante el uso de anuncios y carteles llamativos. Sino, es el producto del estudio de las distintas facultades de las personas. Dentro de la mente del consumidor existen varios procesos que ellos mismos dan por sentado. El éxito de una campaña publicitaria dependerá usualmente de qué tan cerca se acertó a la cultura del público objetivo, sus valores, intereses, forma de pensar y conducta. 

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Queda evidente que para el autor la publicidad va a ser el incentivo que logrará que un producto o servicio se haga conocer, y que logre una adquisición a través de las estrategias que una empresa decida con el fin de llamar la atención del consumidor. 

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Queda evidente que para el autor la publicidad va a ser el incentivo que logrará que un producto o servicio se haga conocer, y que logre una adquisición a través de las estrategias que una empresa decida con el fin de llamar la atención del consumidor. 

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Kotler & Armstrong (2013) afirman que la publicidad es "cualquier forma pagada e impersonal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" (p.357). 

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Kotler & Armstrong (2013) afirman que la publicidad es "cualquier forma pagada e impersonal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" (p.357). 

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Erickson (2010) sugiere que "la publicidad consiste en informar  a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intención de conseguir un objetivo" (p.15). 

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Erickson (2010) sugiere que "la publicidad consiste en informar  a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intención de conseguir un objetivo" (p.15). 

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Esta idea es coincidente con la de O'Guinn, Allen y Semenik (1999) expresan que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669)

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Esta idea es coincidente con la de O'Guinn, Allen y Semenik (1999) expresan que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669)

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Para finalizar, se puede afirmar que la publicidad es la presentación y promoción de algún producto o servicio, pero las medidas y estrategias serán determinadas por el tipo de público a quien va dirigido. 

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Para finalizar, se puede afirmar que la publicidad es la presentación y promoción de algún producto o servicio, pero las medidas y estrategias serán determinadas por el tipo de público a quien va dirigido. 

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semana 10. Plantilla para esquemasr (11)

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Chavéz (2014) nos menciona que generalmente, la ética es considerada una disciplina filosófica, o sea, una rama de la filosofía (p.2).

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Chavéz (2014) nos menciona que generalmente, la ética es considerada una disciplina filosófica, o sea, una rama de la filosofía (p.2).

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De la misma forma, Polaino expresa que "la ética es la ciencia que estudia los actos humanos en tanto que buenos o malos, es decir, bajo la consideración del bien y el mal. La ética es aquella parte de la filosofía que estudia la moralidad del obrar humano". (Polaino, 1997, p.1)

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De la misma forma, Polaino expresa que "la ética es la ciencia que estudia los actos humanos en tanto que buenos o malos, es decir, bajo la consideración del bien y el mal. La ética es aquella parte de la filosofía que estudia la moralidad del obrar humano". (Polaino, 1997, p.1)

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Igualmente, Boff menciona que "En el presente ética es la reflexión de los actos, antes, durante o después; la ética es un tipo de conocimiento humano que en todos los campos de la existencia se debe orientar hacia la acción, mediante: metas intermedias, hábitos, valores, carácter, prudencia y decisiones coherentes con el pensar sin lesionar al congénere" (Boff, s.f., p. 2)

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Igualmente, Boff menciona que "En el presente ética es la reflexión de los actos, antes, durante o después; la ética es un tipo de conocimiento humano que en todos los campos de la existencia se debe orientar hacia la acción, mediante: metas intermedias, hábitos, valores, carácter, prudencia y decisiones coherentes con el pensar sin lesionar al congénere" (Boff, s.f., p. 2)

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O'Guinn, Allen y Semenik (1999) añaden que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669)

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O'Guinn, Allen y Semenik (1999) añaden que la publicidad subliminal es considerada como "una publicidad que se argumenta funciona a nivel subconsciente" (p.669)

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Esta idea es coincidente con la de Pérez (2014), quien menciona que los mensajes subliminales no son percibidos conscientemente por el individuo pero sí influyen de manera inconsciente al momento que éste tome una decisión, en este caso, la compra de un producto. (p.5)

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Esta idea es coincidente con la de Pérez (2014), quien menciona que los mensajes subliminales no son percibidos conscientemente por el individuo pero sí influyen de manera inconsciente al momento que éste tome una decisión, en este caso, la compra de un producto. (p.5)

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De forma similar, Baker y Marthinson (2001) propusieron un modelo conceptual de persuasión ética, que tiene como base a cinco principios relacionados con: confianza del mensaje, la autenticidad del persuasor, el respeto por el persuadido, participación de la apelación persuasiva y la responsabilidad social del bien común.

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De forma similar, Baker y Marthinson (2001) propusieron un modelo conceptual de persuasión ética, que tiene como base a cinco principios relacionados con: confianza del mensaje, la autenticidad del persuasor, el respeto por el persuadido, participación de la apelación persuasiva y la responsabilidad social del bien común.

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Sendagorta (2014) precisa que "la percepción subliminal consiste en técnicas utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad, las agencias de relaciones públicas, las compañías industriales y comerciales e incluso el mismo gobierno federal" (p.4).

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Sendagorta (2014) precisa que "la percepción subliminal consiste en técnicas utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad, las agencias de relaciones públicas, las compañías industriales y comerciales e incluso el mismo gobierno federal" (p.4).

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Queda claro que para Polaino, la ética tiene un concepto basado en la filosofía y forma parte de esta. Define a la ética como una ciencia que rige directamente el comportamiento humano y que estudia este mismo bajo el concepto de "bueno o malo".

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Queda claro que para Polaino, la ética tiene un concepto basado en la filosofía y forma parte de esta. Define a la ética como una ciencia que rige directamente el comportamiento humano y que estudia este mismo bajo el concepto de "bueno o malo".

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Es claro que para estos autores, la publicidad subliminal funciona a través del subconsciente, es decir, a nivel inconsciente. 

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Es claro que para estos autores, la publicidad subliminal funciona a través del subconsciente, es decir, a nivel inconsciente. 

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Estos autores añaden al concepto de la ética una base con cinco principios, que complementa a las ideas mencionadas anteriormente y refuerzan el concepto de ética.

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Estos autores añaden al concepto de la ética una base con cinco principios, que complementa a las ideas mencionadas anteriormente y refuerzan el concepto de ética.

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Por otra parte, O'Guinn, Allen y Semenik (1999) afirman que, aunque es cierto que existen pruebas en relación con el procesamiento inconsciente de anuncios, los efectos son de muy poca duración. (p.131)

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Por otra parte, O'Guinn, Allen y Semenik (1999) afirman que, aunque es cierto que existen pruebas en relación con el procesamiento inconsciente de anuncios, los efectos son de muy poca duración. (p.131)

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A modo de cierre, se puede afirmar que la ética proviene de un concepto filosófico que estudía al comportamiento humano, es decir, es una ciencia, y direcciona sus acciones con la definición de "bueno y malo". Se añade también cinco principios base que la guía y esta relacionada con la moral.

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A modo de cierre, se puede afirmar que la ética proviene de un concepto filosófico que estudía al comportamiento humano, es decir, es una ciencia, y direcciona sus acciones con la definición de "bueno y malo". Se añade también cinco principios base que la guía y esta relacionada con la moral.

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Terminado ya el análisis y definido el concepto de ética, se procederá a analizar como siguiente primicia la publicidad persuasiva.

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Terminado ya el análisis y definido el concepto de ética, se procederá a analizar como siguiente primicia la publicidad persuasiva.

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González (2013) menciona que "cuando se dice la palabra "persuadir" referimos siempre a hacer que alguien cambie su pensar en algún aspecto: el persuasor intenta que el receptor quiera realizar la acción como reflejo de algunos cambios en su actitud mental." (p.40)

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González (2013) menciona que "cuando se dice la palabra "persuadir" referimos siempre a hacer que alguien cambie su pensar en algún aspecto: el persuasor intenta que el receptor quiera realizar la acción como reflejo de algunos cambios en su actitud mental." (p.40)

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Entre los años 1875 y 1918, la publicidad dio paso a lo que se conoce como cultura del consumo, es decir, una forma de vida centrada en el consumo. (O'Guinn et al, 2013, p.84)

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Entre los años 1875 y 1918, la publicidad dio paso a lo que se conoce como cultura del consumo, es decir, una forma de vida centrada en el consumo. (O'Guinn et al, 2013, p.84)

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Castillo (2013) menciona que la persuasión es "la forma consciente en la que una persona o un grupo tratan de influir sobre otra persona o grupo, para cambiar sus ideas, actitudes o comportamientos a través de diversos medios de transmitir un mensaje". (p.6)

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Castillo (2013) menciona que la persuasión es "la forma consciente en la que una persona o un grupo tratan de influir sobre otra persona o grupo, para cambiar sus ideas, actitudes o comportamientos a través de diversos medios de transmitir un mensaje". (p.6)

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 De esta manera define el consumismo, en primer lugar, como un atributo de la sociedad conformada por individuos cuya capacidad de querer, desear o anhelar ha sido separada o “alienada” de ellos mismos. A su vez, esa capacidad se convierte en la principal fuerza que pone en movimiento a toda la sociedad de consumidores. En el consumismo, el consumo ha desplazado al trabajo como principal actividad generadora de la sociedad. (Lara & Colín, 2007, pp 212)

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 De esta manera define el consumismo, en primer lugar, como un atributo de la sociedad conformada por individuos cuya capacidad de querer, desear o anhelar ha sido separada o “alienada” de ellos mismos. A su vez, esa capacidad se convierte en la principal fuerza que pone en movimiento a toda la sociedad de consumidores. En el consumismo, el consumo ha desplazado al trabajo como principal actividad generadora de la sociedad. (Lara & Colín, 2007, pp 212)

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Se entiende que, para estos autores, la persuación se define como una estrategia que se utiliza para conseguir que alguien cambie su pensamiento sobre algo y que ocurre de forma consciente o inconsciente.

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Se entiende que, para estos autores, la persuación se define como una estrategia que se utiliza para conseguir que alguien cambie su pensamiento sobre algo y que ocurre de forma consciente o inconsciente.

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Esto implica que la publicidad subliminal posee cierto efecto en algunas personas, sin embargo, no tiene el efecto milagroso que muchos presumen.

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Esto implica que la publicidad subliminal posee cierto efecto en algunas personas, sin embargo, no tiene el efecto milagroso que muchos presumen.

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Complementando la idea, Stevenson propuso que "Una definición “persuasiva” es aquella que da un nuevo significado conceptual a una palabra conocida sin cambiar sustancialmente su significado emotivo, y que se usa con el propósito consciente o inconsciente de cambiar, por este medio, la dirección de los intereses de las personas". (Stevenson, 2021, p. 105)

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Complementando la idea, Stevenson propuso que "Una definición “persuasiva” es aquella que da un nuevo significado conceptual a una palabra conocida sin cambiar sustancialmente su significado emotivo, y que se usa con el propósito consciente o inconsciente de cambiar, por este medio, la dirección de los intereses de las personas". (Stevenson, 2021, p. 105)

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Para finalizar, podemos afirmar que la publicidad subliminal incita al consumo y radica en las técnicas utilizadas ampliamente en diversos medios para transmitir información de manera inconsciente. 

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Para finalizar, podemos afirmar que la publicidad subliminal incita al consumo y radica en las técnicas utilizadas ampliamente en diversos medios para transmitir información de manera inconsciente. 

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De igual forma, Cialdini (2001) desarrolló y definió los seis principios de persuasión: la reciprocidad, el compromiso y la consistencia, la prueba social, la simpatía, la autoridad, y la escasez.

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De igual forma, Cialdini (2001) desarrolló y definió los seis principios de persuasión: la reciprocidad, el compromiso y la consistencia, la prueba social, la simpatía, la autoridad, y la escasez.

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Es por ello que, luego de lo mencionado por los autores, se analizará como siguiente punto la persuasión en la publicidad subliminal.

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Es por ello que, luego de lo mencionado por los autores, se analizará como siguiente punto la persuasión en la publicidad subliminal.

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Para los autores, el consumismo es actualmente la base de la sociedad, en la cual las personas desean adquirir más bienes, siendo su actividad principal y más característica. 

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Para los autores, el consumismo es actualmente la base de la sociedad, en la cual las personas desean adquirir más bienes, siendo su actividad principal y más característica. 

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Entonces, se entiende como persuasión como una acción que se realiza para lograr alterar el pensamiento, comportamiento o decisión de una persona. A esta definición se le añaden seis principios que la manejan.

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Entonces, se entiende como persuasión como una acción que se realiza para lograr alterar el pensamiento, comportamiento o decisión de una persona. A esta definición se le añaden seis principios que la manejan.

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Se comparte la misma idea del consumo en la siguiente cita:  El consumo es algo más que un momento en la cadena de la actividad económica. Es una manera de relacionarse con los demás y de construir la propia identidad. De hecho, en las sociedades denominadas como avanzadas, desde la irrupción de la producción en masa, el consumo, y especialmente el consumo de mercancías no necesarias para la supervivencia, se ha convertido en una actividad central, hasta el punto de que se puede hablar de una “sociedad consumista”. Esto es algo sobre lo que conviene reflexionar al haber triunfado, en las últimas décadas, un estilo materialista y egoísta que ha acabado por ocasionar un agravamiento de la desigualdad social y que ha sido, con toda probabilidad, una de las causas de una crisis que, para algunos, no es solamente de carácter económico, sino también una crisis cultural, de valores. Por ello, las páginas que siguen contienen una reflexión en torno al consumo para comprender algunas de las razones de las actuales pautas de consumo y plantear posibles alternativas éticas. Lo primero que destacaremos es que el consumo es una actividad que desborda el dominio de lo meramente material; esto es, haremos referencia a la dimensión simbólica del acto de consumir, íntimamente ligado con el contexto cultural e histórico en el que tal actividad se desenvuelve. No estamos, pues, ante un simple proceso económico y utilitario, sino ante un fenómeno que depende, como muestra Jean Baudrillard (1988, 2001), más del deseo –de convertirse en un determinado tipo de persona– que de la satisfacción de una necesidad biológica preexistente. (Rodríguez, 2021)

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Se comparte la misma idea del consumo en la siguiente cita:  El consumo es algo más que un momento en la cadena de la actividad económica. Es una manera de relacionarse con los demás y de construir la propia identidad. De hecho, en las sociedades denominadas como avanzadas, desde la irrupción de la producción en masa, el consumo, y especialmente el consumo de mercancías no necesarias para la supervivencia, se ha convertido en una actividad central, hasta el punto de que se puede hablar de una “sociedad consumista”. Esto es algo sobre lo que conviene reflexionar al haber triunfado, en las últimas décadas, un estilo materialista y egoísta que ha acabado por ocasionar un agravamiento de la desigualdad social y que ha sido, con toda probabilidad, una de las causas de una crisis que, para algunos, no es solamente de carácter económico, sino también una crisis cultural, de valores. Por ello, las páginas que siguen contienen una reflexión en torno al consumo para comprender algunas de las razones de las actuales pautas de consumo y plantear posibles alternativas éticas. Lo primero que destacaremos es que el consumo es una actividad que desborda el dominio de lo meramente material; esto es, haremos referencia a la dimensión simbólica del acto de consumir, íntimamente ligado con el contexto cultural e histórico en el que tal actividad se desenvuelve. No estamos, pues, ante un simple proceso económico y utilitario, sino ante un fenómeno que depende, como muestra Jean Baudrillard (1988, 2001), más del deseo –de convertirse en un determinado tipo de persona– que de la satisfacción de una necesidad biológica preexistente. (Rodríguez, 2021)

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Para finalizar, se entiende como persuasión a la acción que se realiza con el objetivo de modificar de forma consciente o inconsciente el pensamiento de una persona, dentro de ella existen seis principios que la dirigen y estos no cambian el significado emotivo de la definición que se busca modificar.

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Para finalizar, se entiende como persuasión a la acción que se realiza con el objetivo de modificar de forma consciente o inconsciente el pensamiento de una persona, dentro de ella existen seis principios que la dirigen y estos no cambian el significado emotivo de la definición que se busca modificar.

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Por otro lado, se menciona la idea de la interacción como base del consumo: Consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. La importancia que las demandas por el aumento del consumo y por el salario indirecto adquieren en los conflictos sindicales, así como la reflexión crítica desarrollada por las agrupaciones de consumidores, son evidencias de cómo se piensa en el consumo desde las capas populares. Si alguna vez fue territorio de decisiones más o menos unilaterales, hoy es un espacio de interacción, donde los productores y emisores no sólo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente. (García, 1995, pp 44) 

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Por otro lado, se menciona la idea de la interacción como base del consumo: Consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. La importancia que las demandas por el aumento del consumo y por el salario indirecto adquieren en los conflictos sindicales, así como la reflexión crítica desarrollada por las agrupaciones de consumidores, son evidencias de cómo se piensa en el consumo desde las capas populares. Si alguna vez fue territorio de decisiones más o menos unilaterales, hoy es un espacio de interacción, donde los productores y emisores no sólo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente. (García, 1995, pp 44) 

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A modo de cierre comprendido el concepto de persuasión se analizará consumo como siguiente definición.

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A modo de cierre comprendido el concepto de persuasión se analizará consumo como siguiente definición.