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Primero que nada vamos a definir que es el color:
El color es la impresión producida por un tono de luz en los órganos visuales, o más exactamente, es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptoras en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

Los colores tienen gran poder sobre nosotros. Pueden cambiar nuestro estado de ánimo, predisponernos ante una idea, modificar una primera impresión, transmitir sensaciones… Por eso es tan importante conocer qué transmite cada uno para poder usar su poder cuando sea necesario, ya sea para crear una marca, presenta una idea o vendernos a nosotros mismos.

¿Sabías que el color comunica?

“En los colores no se puede mentir” – Pierre Renoir

Pues sí, el color comunica. De hecho puede decir más cosas y calar más profundamente en la mente de una audiencia que un gran discurso. Además, su impacto se produce mucho antes de que se haya podido pronunciar una sola palabra. El efecto es inmediato y transmite un mensaje muy concreto según su tonalidad. A diferencia de la palabra, el color no habla a la mente consciente; el color influye en la parte emotiva y subconsciente de todos nosotros sin que nos demos cuenta.

En el ámbito de la comunicación, el color puede considerarse uno de los aspectos de lo que se denomina lenguaje no verbal, que se compone de otros muchos elementos. Hoy analizamos  qué comunicamos con el color de vestuario que elegimos y si esa elección apoya nuestro mensaje o lo contradice.

Elegir de qué color vestir a la hora de presentarse ante una audiencia, una cámara de televisión, una presentación de trabajo o cualquier otro acto comunicativo, no es algo que deba dejarse al azar. Aunque, antes que nada, es importante tener en cuenta que el vestuario debe hacer sentir cómodo a quien lo lleva, porque esa comodidad también la perciben sus interlocutores.

El color ha sido profundamente estudiado a lo largo de los años y su influencia se conoce muy bien en la publicidad, el diseño y el arte. Kandinsky dijo: “El color es el medio para ejercer influencia directa sobre el alma: el color es la tela, el ojo el macillo y el alma es el piano con sus cuerdas”.

Sin embargo, su elección no se cuida tanto como debería en el ámbito de la comunicación. Y habria que tenerlo en cuenta de la misma manera que lo hacen los publicistas, puesto que  comunicar es, en cierto modo, tratar de “vender” una determinada idea.

El color en la psicología:

El rojo representa energía, pasión, fuerza. También puede representar agresividad, rebeldía, peligro, ya que es el color de la sangre.

El naranja es el color que nos evoca vitalidad, sociabilidad, creatividad, energía. ¡Es un color que nos pone las pilas!

El amarillo es un color que llama al optimismo, la energía, la luz, el sol, aunque también a la prudencia.

El verde es el color de la naturaleza. Por eso, cuando vemos una marca verde, pensamos que cuida el medio ambiente. Además, es un color que tenemos muy asociado a la esperanza, a lo natural y, por tanto, a la paz. También es el color del dinero y la suerte.

El azul se asocia a la confianza, la responsabilidad y la libertad. Además, es el color favorito de mucha gente.

El violeta es un color misterioso y místico, de sabiduría, y que transmite una imagen de exclusividad y elegancia.

El rosa, aunque se ha asociado a la feminidad, es un color complicado de usar para llegar a ese público, ya que muchas mujeres prefieren el azul. Aún así, transmite amor, paz, romance, delicadeza.

El marrón se asocia a la simplicidad, lo rústico, útil y confortable. También a lo pobre y simple, pero depende de cómo se use.

El gris es un color que transmite frialdad, profesionalidad y neutralidad. Es un color que se asocia a lo práctico, fiable y autoritario.

El negro nos evoca lo tradicional, misterioso, elegante, valiente y sobrio.

El blanco es un color que nos transmite pureza, limpieza y simplicidad.

El significado de los colores en la publicidad.

La psicología visual es utilizada en los anuncios para generar determinadas emociones en los usuarios.

Cada vez existen más informes sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir unas sensaciones u otras. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Y, sin duda, los anunciantes invierten mucho dinero en el estudio para elegir bien los colores que utilizarán en publicidad.

Los colores afectan a las personas y, según muchos estudios realizados, se sabe que influyen en la compra o no compra de un determinado producto.

Analizamos los colores y su significado en la publicidad.

Azul: Sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, promocionar productos relacionados con el aire y el cielo, así como también productos relacionados con el agua y el mar. El azul sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad y fidelidad. A diferencia de los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al intelecto.

Rojo: Está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de energía percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano. Es uno de los colores más populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en épocas de rebajas y descuentos de productos.

Amarillo: Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. Aunque si el amarillo es usado en exceso puede tener un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la atención.

Verde: Es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales. Sugiere fertilidad, libertad y tranquilidad, también estabilidad y resistencia. El verde se utiliza en productos relacionados con la salud, y en temas de medio ambiente y ecología.

Blanco: Implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás. Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relacionados con la medicina y la salud.

Negro: Está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y productos sofisticados.

Gris: Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el color del compromiso. También puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza.

Bibliografía:
http://blog.infoempleo.com/a/como-transmiten-los-colores/
https://cronicaglobal.elespanol.com/creacion/vida-tecky/significado-colores-publicidad_28113_102.html
https://www.estudiodecomunicacion.com/el-color-comunica-2/