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Estudante de Relações Públicas, PUCRS.

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Fomentando de forma educativa a consciência ambiental e social; evidenciando os benefícios na prática e a presença no nosso dia a dia; potencializando a cadeia e os agentes de reciclagem; posicionando e dando visibilidade para a Gerdau enquanto referência na área de sustentabilidade.

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Fomentando de forma educativa a consciência ambiental e social; evidenciando os benefícios na prática e a presença no nosso dia a dia; potencializando a cadeia e os agentes de reciclagem; posicionando e dando visibilidade para a Gerdau enquanto referência na área de sustentabilidade.

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Abaixo seguem os meios listados e canais para a estruturação da campanha: 

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Abaixo seguem os meios listados e canais para a estruturação da campanha: 

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O que deve ser ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados?

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O que deve ser ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ela tenha bons resultados?

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Estudante de Relações Públicas, UFRGS.

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Atividades educativas em escolas; jogos educativos, com utilização de tecnologias; parcerias com universidades; realização de experiências com os públicos internos; ações de relacionamento; intervenções em ambientes escolares; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital.

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Atividades educativas em escolas; jogos educativos, com utilização de tecnologias; parcerias com universidades; realização de experiências com os públicos internos; ações de relacionamento; intervenções em ambientes escolares; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital.

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Parcerias público-privadas (PPPs); acompanhamento de indicadores e reconhecimento a municípios de referência; espaços de diálogo com representantes das comunidades; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital. 

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Parcerias público-privadas (PPPs); acompanhamento de indicadores e reconhecimento a municípios de referência; espaços de diálogo com representantes das comunidades; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital. 

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Quais serão os objetivos de comunicação desta campanha?

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Quais serão os objetivos de comunicação desta campanha?

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Conforme a Figura desenvolvida pelo grupo, desenvolvemos quatro objetivos. Nossa estratégia de comunicação está inspirada no diagrama de economia circular do aço desenvolvido pela Gerdau (https://www.facebook.com/watch/?v=272462160403289), onde objetivamos desenvolver uma comunicação que perpassa por pontos e públicos cruciais, de forma integrada.

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Defina o público alvo da campanha e caracterize brevemente. 

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Defina o público alvo da campanha e caracterize brevemente. 

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Segmentamos os públicos levando em conta os diferentes objetivos da campanha. As cores ajudam na compreensão deste raciocínio:

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Estudantes de ensino fundamental e ensino médio; universitários; públicos internos

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Estudantes de ensino fundamental e ensino médio; universitários; públicos internos

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Estudante de Relações Públicas, PUCRS.

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Órgãos públicos; comunidades do entorno; sociedade;

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Órgãos públicos; comunidades do entorno; sociedade;

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Catadores; sucateiros, cooperativas de reciclagem; organizações fornecedoras de aço para reciclagem; especialistas

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Catadores; sucateiros, cooperativas de reciclagem; organizações fornecedoras de aço para reciclagem; especialistas

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Em amarelo: argumentos da campanha
Em azul, verde e vermelho: iniciativas de base, que fortalecerão as narrativas da campanha

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Influenciadores e formadores de opinião; imprensa especializada em áreas como sustentabilidade, gestão e consciência ambiental; sociedade

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Influenciadores e formadores de opinião; imprensa especializada em áreas como sustentabilidade, gestão e consciência ambiental; sociedade

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1 - EDUCAR: Fomentar a reciclagem e a consciência ambiental como elementos fundamentais para o desenvolvimento sustentável

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1 - EDUCAR: Fomentar a reciclagem e a consciência ambiental como elementos fundamentais para o desenvolvimento sustentável

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2 - EDIFICAR: Evidenciar os benefícios da reciclagem do aço a partir de entregas consistentes à sociedade

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2 - EDIFICAR: Evidenciar os benefícios da reciclagem do aço a partir de entregas consistentes à sociedade

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3 - FORTALECER: Potencializar a atuação da Gerdau junto a agentes de reciclagem

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3 - FORTALECER: Potencializar a atuação da Gerdau junto a agentes de reciclagem

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4 - DIFUNDIR: Visibilizar a referencialidade da Gerdau enquanto maior recicladora de aço da América Latina, de modo a fortalecer a responsabilidade ambiental como atributo de marca

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4 - DIFUNDIR: Visibilizar a referencialidade da Gerdau enquanto maior recicladora de aço da América Latina, de modo a fortalecer a responsabilidade ambiental como atributo de marca

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Atividades formativas; espaços de diálogo e reflexão; mentorias; campanhas de incentivo; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital.

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Atividades formativas; espaços de diálogo e reflexão; mentorias; campanhas de incentivo; pesquisas de opinião; assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital.

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O diferencial da nossa proposta é que ela apresenta uma abordagem ampla para um desafio complexo. Da mesma forma, impacta diferentes públicos, considerando suas especificidades e características. Queremos que a Gerdau se mostre relevante, preocupada com toda a cadeia de reciclagem e comprometida em impactar realidades por meio da educação e de ações públicas efetivas. Acreditamos que nossa proposta apresenta caminhos para uma comunicação autêntica, robusta e transformadora.

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Publicidade (televisão, rádio, jornais e revistas); assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital (mídias sociais, portais; newsletter; podcast); influenciadores; pesquisas de opinião.

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Publicidade (televisão, rádio, jornais e revistas); assessoria de imprensa; digital PR; comunicação digital (mídias sociais, portais; newsletter; podcast); influenciadores; pesquisas de opinião.

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A gente acredita em uma comunicação consistente, que integre ações práticas e discursivas conectadas a diversos segmentos de públicos.

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Ações educativas com os interlocutores da campanha

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Ações educativas com os interlocutores da campanha

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Imaginamos que podemos contribuir com a formação de pensamento crítico em relação ao tema junto a interlocutores que, pouco a pouco, contribuam para a visibilidade e relevância das discussões.

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Entendemos que é oportuno assumir a dimensão ambiental e da reciclagem como atributo basilar da marca, para que essa narrativa possa ser acionada em diversos pontos de contato com os públicos.

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A gente acredita que a Gerdau pode se fortalecer como um fomentador de redes em diversos âmbitos e juntos a diferentes segmentos de públicos. Hoje, os públicos evidenciam o desejo de que organizações privadas formem parcerias com órgãos públicos, em busca das melhores alternativas à sociedade.

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Desenvolvemos as principais mensagens a partir dos objetivos e públicos visados.

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Relatório especial da Edelman Trust Barometer (2020)

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Relatório especial da Edelman Trust Barometer (2020)

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Redimensionamento das expectativas dos públicos.

https://www.edelman.com.br/estudos/edelman-trust-barometer-2020-confianca-nas-marcas

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A Gerdau acredita na força transformadora da educação para a consciência ambiental. É preciso evidenciar os processos, os agentes da cadeia de reciclagem e os benefícios, sem perder de vista as experiências e o protagonismo da Gerdau. Isso precisa ocorrer de um modo acessível, didático e instigante, gerando curiosidade junto aos públicos.

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Estão abertas as inscrições para uma nova turma do Start Gerdau, iniciativa da empresa em parceria com o projeto Start, criado pela Accenture e realizado em colaboração com o Instituto Ser+. O Start promove formação e capacitação profissional de jovens de baixa renda na cidade de São Paulo. Interessados podem se candidatar ao curso gratuito por meio do link: https://bit.ly/2W2HNFW, até o dia 31 de julho.

A turma terá início na primeira semana de setembro, totalmente à distância. A partir de outubro, parte das aulas poderá ser retomada no formato presencial e com turmas reduzidas, seguindo os protocolos de distanciamento social e de forma alinhada às decisões do Governo do Estado de São Paulo e da Prefeitura da capital. O curso tem previsão de encerramento no início de dezembro.

Para fazer parte do programa, os alunos devem ter entre 18 e 24 anos, ensino médio completo ou em fase de conclusão em instituição da rede pública, fazer parte de núcleo familiar com renda inferior a um salário mínimo por pessoa e não podem ter vínculo empregatício atual. Com meta de empregabilidade dos alunos em 70% em áreas administrativas e de tecnologia, o programa deve gerar novas oportunidades e fomentar o acesso ao ecossistema da economia digital.

O curso tem duração de aproximadamente três meses (200 horas), com aulas e exercícios de qualificação em habilidades técnicas e comportamentais, especialmente focadas em administração, inovação e tecnologia. As sessões on-line serão realizadas por meio da plataforma Cisco Webex, enquanto as presenciais estão previstas para ocorrer na sede do Instituto Ser +, localizada na Universidade São Judas Tadeu, no bairro da Mooca, em São Paulo.

No intuito de assegurar condições de igualdade no mercado, as turmas do Start Gerdau deverão ter 55% de presença feminina para serem iniciadas. Os selecionados ainda recebem auxílios como material pedagógico e convênio odontológico. Os jovens formados pelo programa são encaminhados para processos de recrutamento nas empresas parceiras e têm acompanhamento da equipe do Ser+ até seis meses após o fim do curso para ingresso no mercado de trabalho.

Com o objetivo de fomentar o empreendedorismo de jovens em situação de vulnerabilidade social, a Gerdau contribui com o projeto por meio de mentorias on-line e presenciais realizadas por colaboradores voluntários da companhia. Os mentores auxiliam os participantes no desenvolvimento do projeto apresentado ao final do curso e compartilham suas experiências profissionais. Além disso, a empresa tem contribuído financeiramente para custear a execução do programa.

No início de julho, a Gerdau celebrou a conclusão de sua primeira turma no projeto Start. "Iniciamos a parceira com o Instituto Ser+ e a Accenture este ano por compreendermos que a iniciativa está alinhada com nossos esforços para potencializar o empreendedorismo e a transformação social a partir da educação. Nosso trabalho para empoderar pessoas envolve o estímulo ao desenvolvimento profissional e a inclusão social de jovens da periferia. A companhia tem apoiado projetos que capacitem atuais e futuros empreendedores, e nossos colaboradores estão engajados para participar. Ao todo, foram mais de 100 horas doadas pelos profissionais da Gerdau para realizar as mentorias da turma inicial", explica Paulo Boneff, head de Responsabilidade Social da Gerdau.

No decorrer do projeto, o Instituto Ser+ contribuiu com sua Tecnologia Social voltada para o autoconhecimento, autoestima, descoberta de talentos, desenvolvimento humano, escolarização e profissionalização de jovens em situação de vulnerabilidade social. "A primeira turma, formada por 30 alunos, foi incentivada a descobrir seus talentos e, consequentemente, conquistar seu primeiro emprego. Apesar da pandemia, conseguimos finalizar o curso de forma on-line, o que se mostrou como um aprendizado para os próximos. Tanto o conteúdo quanto as mentorias foram mantidos visando três pilares: protagonismo social, valor compartilhado e novas oportunidades", reforça Sofia Esteves, presidente do Instituto Ser+.

"Como líderes na área de tecnologia, temos o compromisso de aplicar soluções em escala para ajudar a resolver desafios sociais complexos. Usamos nossos conhecimentos em inovação digital para capacitar profissionais de forma alinhada às oportunidades de emprego e empreendedorismo existentes em cada mercado. O nosso papel é, junto com os nossos parceiros, criar oportunidades e capacitar pessoas para que possam construir carreiras em um mercado de trabalho em profunda transformação", afirma Matthew Govier, diretor da Accenture e responsável pelo projeto no Brasil. Desde 2013, o Start da Accenture capacitou 1.658 jovens no país, dos quais 976 foram contratados pela consultoria ou por parceiros.

Inscrições Abertas - Programa Start Gerdau

Prazo: até 31 de julho
Inscrições gratuitas pelo link: https://bit.ly/2W2HNFW
Duração: aproximadamente três meses (200 horas)
Início do curso: setembro de 2020

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Gerdau e Accenture abrem inscrições para curso gratuito de capacitação profissional para jovens de baixa renda

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Estão abertas as inscrições para uma nova turma do Start Gerdau, iniciativa da empresa em parceria com o projeto Start, criado pela Accenture e realizado em colaboração com o Instituto Ser+. O Start promove formação e capacitação profissional de jovens de baixa renda na cidade de São Paulo.

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A Gerdau Next, braço de novos negócios da Gerdau, lançou, nesta terça-feira (25), o primeiro processo seletivo da Ventures Gerdau, sua recém-criada aceleradora de startups. O objetivo é de suportar o desenvolvimento e o crescimento, com robustez, de novos negócios. Trata-se de uma iniciativa de inovação aberta da Gerdau, empresa brasileira produtora de aço, buscando mais eficiência e produtividade nos segmentos dessas startups.

A primeira edição da iniciativa busca fomentar o empreendedorismo na indústria da construção civil, por meio de soluções que promovam a digitalização e inserção de tecnologia disruptiva no setor, que colaborem com a sustentabilidade e segurança na construção, aumentando a produtividade do segmento e contribuindo para a redução do déficit habitacional do Brasil.

As startups interessadas, independente do estágio em que se encontram, devem se inscrever no programa até 30 de setembro por meio do site www.gerdau.com.br/ventures. Serão selecionadas até 10 startups, que participarão de um pitch day com a diretoria executiva da Gerdau, para avaliação de parcerias e potencial desenvolvimento em conjunto dos negócios.

"Já estávamos conectados com o ecossistema de inovação e empreendedorismo do Vale do Silício, na Califórnia, por meio da nossa Venture Capital. Agora lançamos no Brasil uma aceleradora de startups, que inicialmente suportará o desenvolvimento e o crescimento exponencial de construtechs, buscando o aumento da produtividade do setor de construção do nosso país. Desenvolveremos novos parceiros externos, oferecendo oportunidades de experimentação, mentoria e investimentos", diz Juliano Prado, vice-presidente da Gerdau.

Cinco eixos balizarão os investimentos da Gerdau em inovação nos próximos anos. Além do setor da construção, a empresa também alocará recursos pensando no futuro da indústria, da mobilidade, bem como no desenvolvimento de novos materiais e modelos de interação com fornecedores e clientes.

A Gerdau anunciou, em julho, a criação da Gerdau Next, seu braço de Novos Negócios, focada na estratégia de longo prazo de desenvolvimento de novos produtos e negócios, adjacentes à produção de aço, e alinhada às diretrizes de inovação e disrupção da companhia.

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Gerdau Next lança aceleradora de startups com foco em construção - StartSe

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A Gerdau Next, braço de novos negócios da Gerdau, lançou, nesta terça-feira (25), o primeiro processo seletivo da Ventures Gerdau, sua recém-criada aceleradora de startups. O objetivo é de suportar o desenvolvimento e o crescimento, com robustez, de novos negócios.

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Mais do que ações discursivas, é preciso contribuir efetivamente na transformação de realidades. Diante da cobrança dos públicos em relação ao papel social das organizações, há boas alternativas na viabilização de parcerias público-privadas que possam beneficiar os públicos.

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O Museu das Minas e do Metal é um museu brasileiro localizado na cidade de Belo Horizonte, Minas Gerais. Faz parte do Circuito Cultural Praça da Liberdade.

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A Gerdau já tem uma história consolidada junto a esses públicos, mas quer ser ainda mais relevante na melhoria das condições de trabalho de agentes dessa cadeia e no estímulo e valorização de organizações que fornecem aço para reciclagem.

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Todo o trabalho desenvolvido precisa ser visto e reconhecido, a partir de uma campanha de comunicação, de modo a posicionar a Gerdau como  a maior recicladora de aço da América Latina. Esse atributo precisa evidenciar os benefícios gerados pela reciclagem do aço, um material tão presente em nosso dia a dia. A partir de uma narrativa leve, é preciso evidenciar que a Gerdau é a maior protagonista dessa causa, o que pode ser notado a partir de todo o trabalho movimento pela marca, integrado nesse plano.

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Comunicação de alto impacto e humanizada

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Comunicação de alto impacto e humanizada

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Precisamos dar visibilidade às iniciativas de base, por meio de uma campanha de comunicação. Em função do trabalho prévio realizado, conseguiremos fortalecer e humanizar as narrativas, a partir histórias transformadas pela reciclagem, em diversos âmbitos. A Gerdau será a grande motora e protagonista desse movimento, na busca por referencialidade. A comunicação precisa recorrer às potencialidades digitais, sem esquecer dos canais mais tradicionais, que vêm recuperado confiabilidade na relação com os públicos.

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Como comunicar que a Gerdau é a Maior Recicladora da América Latina?

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Como comunicar que a Gerdau é a Maior Recicladora da América Latina?

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https://www.reptrak.com/global-reptrak-100/