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Watch in English http://www.youtube.com/watch?v=ez8HjeTE1og http://www.reasterisco.com/ Re es una agencia de branding independiente que crea marcas vivas, con 5 sentidos y narradoras de historias. Desarrollamos estrategias y comunicaciones que generen posicionamiento y resultados, que construyan relaciones sólidas y productivas con sus clientes. Bogotá Colombia

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La identidad de marca apela a los sentidos, puede verse, tocarse, escucharse y tiene movimiento. Hace que las grandes ideas tengan un significado accessible. El branding construye sensibilidad y extiende la lealtad de sus clientes. Branding es tomar cada oportunidad para expresar a la gente porqué debe escoger su marca en lugar de la de sus competidores.

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Branding va más allá de diseñar un buen logo o empaque, involucra toda la experiencia y todos los sentidos. Compruébalo con 15 ejemplos.

Recientemente, en una conferencia de marketing, platicando con los asistentes, subrayaba que la experiencia con una marca debería comenzar por nuestro simple reconocimiento de la misma, aún sin tener un contacto tangible con su producto. Suena extraño pero para aclararlo, pensemos en unos ejemplos simples: Si rompieras una botella de Coca-Cola y vieras los restos ¿no sabrías que pertenece a esta marca? Si pasaras al lado de un Krsipy Kreme y te llegara el aroma de las donas recién hechas ¿no lo reconocerías? Si encendieras tu Mac y solo escucharas el audio, aún sin verla ¿pensarías que es una PC? Si una cinta comenzara con: Hace mucho tiempo en una galaxia lejana, muy lejana... ¿pensarías que vas a ver algo distinto a un episodio de Star Wars?

Las marcas no solo dependen de sus signos gráficos, entran a través de muchos sentidos y deben ser reconocibles en varios de ellos; de hecho, entre más formas tengamos de ligar una marca a los sentidos, más fuerte será nuestra experiencia para con ella y por tanto el vínculo será más sólido. El marketing hoy consiste en generar experiencias memorables y compartibles, no lo olvides.

Es por esta razón que Branding se define como el proceso de construir una marca mediante la gestión de todos los activos que la identifiquen.

Como muestra de lo anterior, te preguntaría ¿Podrías distinguir una marca si solo vieras su producto sin colores ni distintivos gráficos? Por mucho que cueste creer, las mejores marcas lo han logrado, y para muestra el ejercicio de Brand Spirit, obra de Andrew Miller, quien durante 100 días presentó un producto al cual pintó de blanco y removió toda huella de su marca, sin embargo, cuando los vemos, son perfectamente identificables. Te muestro aquí quince de ellos en un ejercicio que nos comprueba el poder del branding y y el por qué debemos preocuparnos por fortalecer nuestra marca hasta este nivel.

Si a tu producto hoy le removiéramos el logo ¿se reconocería como tuyo?

Levi´s

Kodak

Bic

Converse

Singer

Scrabble

McDonald´s

Barbie

Blackberry

Crayola

LEGO

Campbell´s

Kisses

Coca-Cola

Starbucks

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15 ejemplos de marcas con branding extraordinario - luisMARAM

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Branding va más allá de diseñar un buen logo o empaque, involucra toda la experiencia y todos los sentidos. Compruébalo con 15 ejemplos. Recientemente, en una conferencia de marketing, platicando con los asistentes, subrayaba que la experiencia con una marca debería comenzar por nuestro simple reconocimiento de la misma, aún sin tener un contacto tangible con su producto.

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El branding no es un destino sinó un viaje: el caso McDonalds

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Hola brander@s! Hoy vamos a hablar sobre algo importante: el branding como herramienta estratégica a largo plazo. Para hacerlo, vamos a poner a McDonalds como caso práctico. Vamos allá... Muchos sabréis que McDonalds quiere dar un giro completo a su estrategia de posicionamiento. Además de poder estar presente en todo el ciclo de "comidas" del...