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“Real Beauty” (Belleza Real)

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https://institutoemprende.com/la-campana-real-beauty-de-dove/

https://www.dove.com/mx/stories/campaigns.html

https://www.dove.com/es/stories/campaigns/real-beauty-pledge.html

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De que trata la campaña?a quien se dirigio? y que se pretendia?:

La campaña “Real Beauty”, lanzada en 2004 por Dove (marca de Unilever), se propuso cuestionar y redefinir los estándares tradicionales de belleza femenina impuestos por la publicidad y los medios. En lugar de usar modelos con cuerpos irreales o altamente retocados, la campaña mostraba a mujeres reales, de diversas edades, tallas, etnias y tipos de cuerpo, sin retoques digitales.

Público objetivo:

Principalmente mujeres de todas las edades, especialmente aquellas que no se sentían representadas en los medios tradicionales.

Objetivo:

Promover una imagen de belleza más inclusiva, auténtica y saludable. La intención era construir una conexión emocional con las consumidoras, reforzando la autoestima y fomentando la aceptación corporal.

Nuestro punto de vista sobre la importancia e influencia del consumidor en el Diseño :

El caso de “Real Beauty” demuestra cómo el diseño gráfico debe responder activamente a las demandas sociales y emocionales del consumidor. En esta campaña, el diseño no solo comunicó un mensaje: se convirtió en una herramienta para el cambio cultural. El uso de imágenes sin retoques, colores suaves, y una tipografía amigable reforzó visualmente el mensaje de autenticidad e inclusión.

Esto subraya un punto clave: el consumidor actual no solo compra productos, sino valores. Cuando el diseño se alinea con estos valores, se genera una conexión profunda entre marca y audiencia. Por lo tanto, la influencia del consumidor en el diseño gráfico no es solo relevante, sino esencial para crear mensajes verdaderamente significativos y efectivos.

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Dove Real Beauty Sketches (Subtítulos Español)