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Visibilizar conductas y cambios de actitud

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Visibilizar conductas y cambios de actitud

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Las campañas institucionales ayudan a hacer visibles problemas como el machismo y la violencia de género, y a cambiar conductas o promover actitudes contra acciones como el bullying o el consumo de drogas.

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Una buena campaña oficial se distingue por ir directo al grano indicando sobre qué trata, y está dirigida a toda la ciudadanía, por lo que debe ser comprensible para todos los estratos sociales, sin importar su nivel educativo.

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A diferencia de las campañas comerciales de publicidad, la principal función de una campaña oficial es la de informar a la ciudadanía sobre las distintas políticas públicas del estado, actividades y eventos, o para concientizar en torno a derechos y deberes.

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Una campaña oficial debe llamar la atención del ciudadano al que está dirigida, con imágenes o textos impactantes o que obliguen al público a detenerse y verla.

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Una campaña institucional debe definir claramente cuál es el objetivo de la campaña, a quién está dirigida y qué resultado espera obtener.

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Las campañas oficiales utilizan todos los medios y soportes de comunicación disponibles: prensa, radio, televisión, redes sociales, carteles, vallas, afiches, superficies varias de transportes colectivos, carteleras, etc.

Anuncios

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La intención es comunicar, no publicitar

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La intención es comunicar, no publicitar

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A menudo se confunde la intención de comunicar con la de publicitar acciones de algunos gobiernos nacionales o locales. Hay que distinguir la transmisión de información de la propaganda política.

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Una campaña es un esfuerzo de promoción durante un intervalo especificado de tiempo basado en la misma estrategia e idea creativa, con el fin de lograr un objetivo publicitario que es puede traducir en impactos o en ventas.

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Las campañas oficiales tienen como objetivo promover un cambio de actitud para prevenir, crear conciencia y solucionar problemas que afectan a la sociedad, mientras que la finalidad de las campañas comerciales es persuadir al público para que adquieran un bien o un servicio.

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Son los contenidos o la información básica con la que se va a trabajar en la campaña. Los que van a elaborar la campaña deben conocer a fondo el servicio o la información que se va a promover o difundir.

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Definir claramente qué información se quiere difundir, cómo se quiere transmitir la misma y qué resultados se espera lograr con la campaña.

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Saber a qué público está destinada la campaña: nivel social y educativo, etario (edad promedio del público objetivo), etc. Para ello generalmente los estados cuentan con institutos que manejan información socioeconómica y cultural, como la que se recoge en los censos de población.

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¿Es una campaña vecinal, regional o nacional? Se debe conocer el ámbito geográfico donde se va a ejecutar la campaña. Por ejemplo, si la campaña es para promover las playas del país, el ámbito geográfico debería ser las ciudades que se encuentran alejadas de la costa.

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Implica el diseño del mensaje: textos, imágenes, guiones (si va a haber producción audiovisual), etc. En la creación del mensaje de una campaña siempre hay que considerar tres aspectos: contenido, estructura y formato del mensaje.

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Se debe considerar cómo se va a desarrollar la campaña a lo largo del tiempo y en qué espacios se va a llevar a cabo. Un plan de medios considera lugares donde se va a colocar la promoción, horarios donde será más eficaz y otros aspectos.

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Aunque se trate de publicidad ejecutada por el estado siempre hay que considerar los costos, pues no todas las dependencias e instituciones del estado disponen de los mismos recursos. El presupuesto debe ser proporcional al objetivo que pretenda alcanzarse.

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Para saber si la campaña logró su objetivo hay que contar con medios para evaluar los efectos de la misma sobre el sector de la sociedad al que iba dirigida. La medición puede hacerse a través de encuestas, cuestionarios y otras formas de evaluación de impacto