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DENIM

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Estudiantes universitarios.

Estilo monocromático.

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Hombre

Mujeres

No binario

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16 - 25 años

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Estudiantes (jóvenes)

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B

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Sostenibilidad del producto

Proceso ocurre en 3 momentos

1. Estados Antecedentes: Factores situaciones, contexto de uso, estado de ánimo y orientación a la compra.

2. Ambiente de la compra: Experiencia de compra e Interacciones durante la Venta

3. Proceso posterior a la compra: Satisfacción del consumidor

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Punto de Venta: distribución y Surtido

Nueva información: precios, ofertas, novedes

Situación: contexto, tiempo, experiencias, tendencias, etc

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Antes de la compra:

Ambiente social: número y tipo de personas

Ambiente físico: decoración, olores, temperatura

Tiempo económico: bien escaso

Tiempo psicológico: “cuando uno se divierte el
tiempo vuela”

Estado de animo: Dimensiones de placer y activación
determinan la reacción

Orientación hacia la compra:
• Gusto o disgusto a comprar en general.
• Gusto o disgusto a comprar la categoría

Después de la compra:

Preguntas: ¿Cómo lo utilizo?, ¿Me quedo o lo devuelvo?, ¿Lo voy a recomendar a mis amigos?, ¿Cuándo tenga que comprar de nuevo compraré lo mismo?

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Mitos: Valores de una cultura

Valores: principios para determinar lo correcto o incorrecto

Ritos: comportamientos simbólicos que se repiten periódicamente:

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Como preferencias psicosociales:

Cada consumidor prioriza el valor del denim de manera diferente. Mientras algunos buscan comodidad y practicidad, otros lo ven como un medio de autoexpresión. La marca puede ofrecer una amplia gama de prendas de denim que varíen desde lo básico hasta lo más exclusivo, como un catálogo para que cada individuo elija lo que mejor represente su estilo y personalidad.

Jerarquía de valores: Para algunos, el denim puede ser símbolo de rebeldía(hedonista) o un estilo casual y relajado (tradicional)

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Universalismo

Apertura al cambio:

Promueve la innovación y creatividad.

Conservación:

Se adapta a las tendencias sin perder su esencia.

Auto acrecentamiento:

Refleja confianza.

Auto trascendencia:

Moda accesible que trasciende fronteras sociables.

Seguridad

Conformidad

Hedonismo

Tradición

Benevolencia

Autónomo

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Orientado al éxito:

Autónomo:

Hedonista:

Protector:

Social racional:

Tradicional:

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Descripción:

Ejemplos: