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Analyser l’environnement d’une entreprise en repérant et appréciant les sources d’informations (fiabilité et pertinence)

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Analyser l’environnement d’une entreprise en repérant et appréciant les sources d’informations (fiabilité et pertinence)

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C'est au cours de notre première SAE marketing que j'ai pu valider cette compétence et cela en complément des nombreux projets dans les matières ainsi que de mon rapports de stage.

C'est en réalisant le SWOT et le PESTEL de divers entreprises en marketing que j'ai pu avoir une première approche sur la compétence.
Ensuite lors de notre première SAE en marketing nous avons pu réaliser un PESTEL sur l'entreprise de lingerie : Victoria Secret en développant chacun des initiales et cela en appréciant minutieusement les différentes sources d'informations : en vérifiant les informations et leur provenance et en réalisant notamment une sitographie et bibliographie.

C'est également lors de la rédaction de mon rapport de  stage que j'ai eu l'occasion de réaliser un SWOT concis et cela en m'informant principalement auprès de professionnels : mon tuteur de stage gérant de l'entreprise mais aussi les salariées présentes depuis les début de l'entreprise et qui ont puent prendre connaissances aux cours de leurs années des forces et faiblesses que l'entreprise rencontre.

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Mettre en œuvre une étude de marché dans un environnement simple

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Mettre en œuvre une étude de marché dans un environnement simple

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C'est grâce à trois projets principaux que j'ai réussi à acquérir cette compétence et cela tout au long de l'année.

D’abord lors d'une première SAE marketing nous avons du réaliser une étude de marché sur l’entreprise et le secteur de notre choix : pour ma part il s'agissait du secteur de la lingerie. Nous avons analysé le marché en prenant en compte les offres présentes, la demande et enfin la concurrence.

Ensuite, c'est dans mon rapport de stage que j'ai eu l'occasion de réaliser la même compétence en prenant en compte le marché/secteur dans lequel était positionné l'entreprise dans laquelle j'ai effectué mon stage : l'animalerie. J'ai eu un peux plus de mal que pour le secteur de la lingerie, on y trouve peu d'information mais j'ai pu m'informer directement auprès de mon tuteur notamment pour la demande et l'offre.

Enfin, c'est au cours de la seconde SAE en marketing que nous avons réalisé une étude de marché afin de rendre compte notamment de la demande et offre existante dans le but de faire de nos produits des produits originaux ainsi que de pouvoir administrer notre questionnaire en ayant pris en compte les tendances du marché.

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Choisir une cible et un positionnement en fonction de la segmentation du marché 

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Choisir une cible et un positionnement en fonction de la segmentation du marché 

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C'est au cours de la SAE du second semestre que j'ai pu acquérir la compétence : en effet dans le cadre de notre concept : les matériaux recyclés, nous avons réalisé et mit en place notre marque qui proposent des vêtements de sport thermorégulant à partir de ces déchets.

Afin de se lancer dans une stratégie marketing et de communication de nos produits, nous avons dû segmenter le marché dans l'objectif de mieux nous positionner sur celui-ci et de choisir une cible adapté aux attentes et aux exigences du marché. C'est suite à ce positionnement que nous avons décidé de nous positionner en tant que marque de luxe respectueuse de l'environnement et que nous avons décidé de toucher une cible plutôt aisées, constitué de personne qui porte un intérêt à l'environnement et qui pratique du sport de manière général.

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Concevoir une offre cohérente et ethnique en termes produits,  de distribution, de prix et de communication 

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Concevoir une offre cohérente et ethnique en termes produits,  de distribution, de prix et de communication 

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J'ai eu l'occasion d’acquérir cette compétence en pratique de manière plus approfondie lors de la SAE du seconde semestre et cela grâce aux cours de marketing où nous avons appris à analyser les 4P dans divers cas mais aussi au cours de notre oral : il s'agissait pour ma part de l'entreprise TESLA : nous avons choisit un modèle de voiture puis nous avons fait ressortir les 4P .

En effet nous avons, lors de cette seconde SAE, eu pour objectif de créé une entreprise autour d'un concept et de mettre en œuvre un produit adapté auquel nous avons attribué un prix en cohérence avec le type de produits et de son positionnement sur le marché. Nous avons eu également à élaborer et mettre en place une distribution en choisissant des canaux de distributions adaptés (circuit long, court et vente en direct) à notre produit. Enfin, c'est en SAE com que nous avons dû faire la partie communication en élaborant toute une stratégie marketing autour du lancement de notre produit (création de flyers, d'affiche, publicité vidéo...) et cela en fonction de notre produit et de notre cible.